2019今日头条美妆用户洞察报告

2019年5PARTPART

时尚潮流——美妆KOL时尚潮流——流量资讯平台/影视剧/消费趋势——年轻化/高端化/营销趋势——IP中国化妆品零售市场规 中国美妆行业消费走 社会消费品&

限额以上化妆品零售额（亿元 社消品 化妆品

2017

2018

护肤品护发产品彩妆洗浴用品婴幼儿专用产品男士护理

2017

宝洁 欧莱雅 联合利华

高露洁 上海上美 雅诗兰黛 爱茉莉太平洋6.3%百雀羚 玫琳凯

LG

2017

2018年中国美妆品牌快速增长全渠 线上渠

经 消费因 观

革 企业/产

19年Q1vs18年 今日头条美妆内容类型热度趋 2019年Q1vs2018年Q1增长情图 视

1.6图 视2019年Q1头条美妆品类热 2019年Q1美妆用户关注细分品类占今日头条美妆人群用户画像解 护肤产品用户行为分 彩妆产品用户行为分香水产品用户行为分 今日头条典型美妆人群行为分

2019Q1vs2018Q

24岁以 24-30 31-40 41-50 50岁以

24岁以 24-30 31-40 41-50 50岁以今日头条美妆用户城市级别分布&一二线城市

1今日头条美妆用户活跃时间段

财 时军 情历 社

娱 时 教 科 I

国 体健 育

时 教 娱

AAPI

1903vs头条美妆用户关注PGC 美妆类TOPPGC热门文粉丝量84

粉丝量15

粉丝量651

粉丝量12

179万提醒女生：一定要会化淡妆！教你6粉丝量5.1

176万

粉丝量80

粉丝量1.8万

163万

粉底液、BB霜和CC霜有什么区别？1 杨幂赵丽颖章子怡

迪 热

吴亦凡张艺兴鹿晗

吴亦凡欧莱雅黑魔力派对造型，以SaintLaurent2019衫出镜，利落有型的深色系层次穿搭，细节上的编发look

酷来袭

吴亦凡代言品牌释出新图每个你想get 对自己好一点，丢掉那些直男洗面奶—我的洗面奶推 2019年Q1日韩美妆品牌TOP

欧美美妆品牌TOP

国产美妆品牌TOP

美妆产品属性评论热 美妆产品功效讨论热

抗衰老/口红颜色口红颜色/

护肤步骤/护肤步骤/品牌/

2019Q1vs2018Q1

2019Q1今日头条用户关注

- -

2019Q1今日头条用户关注

赫乐卡雅莲敦尼顿娜尔黑绷白精带精华

the the Fresh

肌美精-3D2019460倍补水力！被称“平价版Lamer

儿 防 防 防

2019Q1vs2018Q1热度提高2 2019Q1vs2018Q1热度提高9 2019Q1vs2018Q1热度提高10

数据统计时间：头条指数，2018年Q1，2019年 2019Q1vs2018Q1+10+0.8+1.4+0.6+1.0+0.9+1.6+1.1-0.03+0.4+10+0.8+1.4+0.6+1.0+0.9+1.6+1.1-0.03+0.4+1.3+0.3+0.5+11

2019Q1vs2018Q1唇 口红【91妆用户关注口红颜色 2019Q1vs

增

增 数据统计时间：头条指数，2018年Q1，2019年

增 增 显色/

口红功效阅读热度

口红质地效果阅读热度

口红唇妆效果阅读热度M.A.C

MAC-

DiorYSLYSL2018年大热，2019

TOMFORD-白NARS-倾色暮光唇膏（小黑钻

国产口红品牌爆款热度 2019Q1vs2018Q1 适合学

+3.4 +2.8

明 适合日

+1.9 +3.1

KOL&网 见长 +2.8 +2.5 同见同 +2.7 +1.5 女 见客

+4.8 +5.5

新 见男朋 +2.2 +2.4 爆上 +1.8 +1.1 断打死都不要买的8

19Q1vs+1.219Q1vs

Calvin Calvin 62424步入职场，你必须知道的84款“约会香”水合集：Gucci5

一线城市18-30岁男性

一线城市24-40岁女性

24 2019Q1&

美妆男性用户年龄段变化趋势2019Q1vs2018Q

男性阅读热度2019Q1&24岁以 24-30 31-40 41-50 50岁以注美妆品类注美妆品类

【国产品牌 【外资品牌

The The

剃须 松剃须 飞利剃须泡 飞剃须凝胶啫 吉须后 博

2019Q1vs2018Q

说明：一线城市男青年是指在一线城市北京、上海、深圳和广州的18-30岁男性用

市男青的美妆单热度】彩妆

个护香水口腔护理

美容工具

美容仪

说明：都市男青年是指在一线城市北京、上海、深圳和广州的18-30岁男性用 【彩妆品类

都市男青年关 品 都市男青年关 品牌热度TOP

说明：一线城市男青年是指在北京、上海、深圳和广州的18-30

CK- CK- 经夫男 典冷士罪蓝同水香爱名男水男

说明：一线城市男青年是指在北京、上海、深圳和广州的18-30 2019Q1vs

都市熟女的兴趣偏好

孕 情育儿锦 婚亲子成 鸡

留学

【都都人的美妆单热度】

彩妆护肤品个护美容工具香水口腔护理美容仪

对美妆明星爆款中，日本品牌高达4

其中标婷VE

2019Q1vs2018Q1SK- SK-

小镇女青年对美妆内容阅读热度2019Q1vs

小镇女青年的兴趣偏好TOP10

搞

瘦 菜说明：小镇女青年是指在三线及以下城市24 小镇女青年阅读时间分 小镇女青年城市分012345678910111213141516171819202122

小镇女青年关注 热2019Q1vs

2019Q1vs2018Q1180

故完春故标宫美娟宫婷口芦黄点红荟芪翠

代言又带

—美妆K小觑

////化相机消费趋势—年轻化/高端化/国货崛 营销趋势—IP跨界营 2019Q1vs2018

&&&&王俊凯&&&&&&

&&&&&&&MAC&MAC&林&说明：2018 （美妆品牌&男代言人

（美妆品牌&男代言人TGI>100欧诗漫&巴黎欧莱雅&

Fresh&薇姿悦诗风吟&NineFresh&薇姿悦诗风吟&Nine娇兰&自然堂&资生堂&

新晋代言人是指2018年至今化妆品品牌选用新的男代言 李佳琦头条号粉丝量2297根据Buffer2019年调研数据显示：68%的品牌认为，影响者营销对促进消费是有些效KOL营销非常有效。

妆L度momo化妆师

2018

唇妆热度同比增长2019Q1vs

M 轻颜相机-引领时尚潮流，拍出高级 与顶尖摄影师的合作，直接用「一键拍出高级脸」的滤镜锁定了时尚、艺术、 影圈的核心受众 Faceu激萌-妆容话题，刺激用户妆容模 2018年，头条美化相机共上线超200余款妆容，其中麋鹿妆、圣诞妆、斩男妆 风靡全网 明星热用Faceu激萌和轻颜相机，引领美妆潮 从Faceu激萌和轻颜相机的统计数据看，在App内拍照前调整了口红色号、眼 等美妆功能的用户占比在72%左右相机美妆用户是