电商视觉营销（全彩微课版）- 教案全套 王兆阳

《电商视觉营销（全彩微课版）》配套教学教案课时内容电商视觉营销基础授课时间180分钟课时4教学目标熟悉电商视觉营销的概念、数据指标、价值、基本要求了解电商视觉营销的内容构成熟悉电商视觉营销的一般流程教学重点能够按照合理的流程进行电商视觉营销设计能够分析并学习优秀的电商视觉营销案例教学难点熟悉流量、转化率、客单价相关内容教学设计教学思路：（1）介绍电商视觉营销的基础知识，使学员掌握电商视觉营销的概念、数据指标、价值和基本要求；（2）把握电商视觉营销的内容构成，使学员掌握视觉营销的内容；（3）掌握电商视觉营销的一般流程，使学员掌握视觉营销的制作过程；（4）讲解电商视觉营销思维，使学员掌握运营思维和涉及思维；（5）最后安排课堂实训和课后练习。教学手段：（1）由浅入深，从基础知识到实际操作；（2）对电商视觉营销的相关知识进行讲解。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以收集电商视觉营销的相关素材，对电商视觉营销的相关知识进行详细了解。教学内容讨论问题：1、什么是电商视觉营销？2、电商视觉营销的价值有哪些？该怎么体现？3、电商视觉营销的内容构成有哪些？4、电商视觉营销的由哪些部分构成？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。1.1 认识电商视觉营销1.1.1 电商视觉营销的概念1.1.2 电商视觉营销的数据指标1.1.3电商视觉营销的价值1.1.4电商视觉营销的基本要求1.2 了解电商视觉营销的内容构成1.2.1Logo1.2.2Slogan1.2.3色彩1.2.4文字1.2.5商品1.2.6包装1.2.7摄影风格1.3 电商视觉营销的一般流程1.3.1 分析与定位消费者1.3.2 确定项目关键视觉点1.3.3 提炼电商视觉创意1.3.4 建立视觉信息层级1.3.5 提高视觉创意表现力课堂实训——分析店铺首页的视觉营销特点课后练习练习1 分析“波司登”服装品牌的视觉营销元素练习2 以“中秋节”为主题构思一个视觉营销活动页面小结了解电商时代的视觉营销了解电商视觉营销的内容构成了解电商视觉营销的主要应用了解与视觉营销效果相关的基础数据了解电商视觉营销思维思考及作业本实训要求分析蒙牛官方旗舰店首页的视觉营销特点，主要从Logo、Slogan、色彩、文字、商品、视觉创意等方面分析。

课时内容品牌视觉营销授课时间135分钟课时3教学目标了解品牌视觉营销熟悉品牌视觉的VI标准体系教学重点掌握品牌视觉营销的作用掌握品牌视觉三要素掌握品牌视觉识别系统的建立方法教学难点掌握品牌标志的相关内容掌握品牌字体的相关内容掌握品牌色彩的相关内容掌握品牌图形的相关内容掌握VI应用系统的相关内容教学设计教学思路：（1）通过讲解品牌视觉的概念和作用，让学员认识品牌视觉；（2）介绍主元素、主色调、主体布局，让学员掌握品牌视觉的三要素；（3）通过讲解品牌标识、品牌色调、品牌字体、品牌框架版式、品牌标志、商品展示风格、商品摄影风格等知识，让学员掌握建立品牌视觉识别系统的方法；（4）最后安排课堂实训和课后练习。教学手段：通过实际操作，对介绍塑造品牌视觉的方法。教学资料及要求：除教材中的实例外，学员还可以搜集其他塑造品牌视觉的方法。教学内容知识回顾：前面讲解了电商视觉营销基础，下面对品牌视觉营销方法进行介绍。讨论问题：什么是品牌视觉？品牌视觉三要素有哪些？如何建立品牌视觉识别系统？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。2.1 认识品牌视觉营销2.1.1 品牌视觉营销2.1.2 品牌视觉的VI标准体系2.2 品牌视觉设计2.2.1 设计品牌标志2.2.2 设计标准字体2.2.3 设计标准色彩2.2.4 设计辅助图形2.2.5 设计VI应用系统课堂实训——设计农产品品牌VI课后练习——设计文创品牌VI小结认识品牌视觉掌握品牌视觉的三要素掌握建立品牌视觉识别系统的方法思考及作业“竹林间”是一家位于成都的文创店铺。近期“竹林间”准备设计新的品牌标志，以体现店铺的地域特征和文化特色，并将标志运用到杯子、钥匙扣、帆布包等VI应用系统中进行展示。由于熊猫是成都的吉祥物，具有很强的地域象征意义。因此，可以将标志的主图案设计为憨厚可爱的熊猫卡通形象，并搭配竹子图案作为点缀，以与品牌名称“竹林间”相呼应。课时内容商品视觉营销授课时间180分钟课时4教学目标了解商品的拍摄方法和准备事项熟悉主图的制作规范与文案视觉设计方法教学重点能够拍摄服装、箱包鞋靴、珠宝首饰、玻璃制品等商品图片能够美化商品图片，如校正变形的商品图片、调色、去除多余物体等能够设计商品主图，并进行主图视觉营销教学难点掌握拍摄不同类型的商品图片掌握校正变形商品图片掌握调整商品色彩的方法掌握去除商品图片的多余物体掌握制作主图的方法教学设计教学思路：（1）通过讲解拍摄商品，让学员认识如何拍摄不同类型的商品图片；（2）介绍美化商品图片的方法，让学员掌握如何校正变形商品图片、调整商品色彩、去除商品图片的多余物体的方法；（3）通过设计商品主图，让学员掌握如何进行主图的设计与制作；（4）最后安排课堂实训和课后练习。教学手段：通过实际操作，对介绍塑造品牌视觉的方法。教学资料及要求：除教材中的实例外，学员还可以搜集其其他主图，观察其设计方法。教学内容知识回顾：前面讲解了品牌视觉营销，下面对商品视觉营销进行介绍。讨论问题：如何拍摄商品图片？如何进行主图设计？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。3.1 拍摄商品3.1.1 拍摄准备3.1.2 拍摄不同类型的商品3.2 美化商品图片3.2.1 校正变形的商品图片3.2.2 调整商品图片的色彩3.2.3 去除商品图片中的多余物体3.3 设计商品主图3.3.1 商品主图制作规范3.3.2 商品主图文案视觉3.3.3 制作商品主图课堂实训——设计坚果主图课后练习练习1 设计连衣裙竖版主图练习2 设计洗面奶横版主图小结拍摄商品图片的准备工作掌握主图制作规范思考及作业练习1设计连衣裙竖版主图某童装店铺拍摄了一张连衣裙图片，但该图片曝光不足，颜色稍显暗淡，需要适当调整色彩，提高图片的对比度与饱和度，使其尽量接近商品本身的颜色，然后为其替换一张美观的背景，置入装饰形状，制作成750像素×1000像素的主图。练习2设计洗面奶横版主图某品牌准备上新一款洗面奶，现已拍摄了商品图片，要求抠取洗面奶图片，并利用提供的主图背景素材，运用文字和蒙版等功能制作一张800像素×800像素的主图。练习1练习2课时内容店铺首页视觉营销授课时间360分钟课时8教学目标熟悉PC端店铺首页的主要结构、布局方式，以及各板块的设计要点熟悉移动端店铺首页的框架布局和设计要点教学重点掌握设计店招与导航、全屏海报、优惠活动区、商品分类区、商品促销展示区、页尾的方法能够设计移动端店铺首页教学难点规划店招和导航视觉优化全屏海报视觉优化优惠活动区视觉教学设计教学思路：（1）介绍规划店铺首页，包括店铺首页的主要结构、店铺首页的布局方式；（2）讲解设计店招与导航，包括店招和导航的设计要点，制作店招与导航的方法；（3）介绍设计全屏海报，包括全屏海报的视觉主题、全屏海报的构图方式，以及制作全屏海报的方法；（4）讲解设计优惠活动区，包括优惠活动区的设计要点、制作优惠活动区的制作方法；（5）讲解设计商品分类区，包括商品分类区的设计要点、设计商品促销展示区的设计方法；（6）讲解页尾，包括页尾的设计要点和制作方法；（7）讲解设计移动端店铺首页，包括移动端店铺首页的框架布局、移动端店铺首页的设计要点和制作方法；（8）；最后安排课堂实训和课后练习。教学手段：对其他店铺的首页设计，并对制作方法进行掌握。教学资料及要求：除教材中的实例外，还对其他店铺首页的制作。教学内容知识回顾：在前面讲解了商品视觉营销，下面讲解店铺首页视觉营销。讨论问题：如何分析店铺首页视觉数据？如何设计店招和导航视觉？如何设计全屏海报？如何设计优惠活动区？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。4.1 规划店铺首页4.1.1 店铺首页的主要结构4.1.2 店铺首页的布局方式4.2 设计店招与导航4.2.1 店招的设计要点4.2.2 导航的设计要点4.2.3 制作店招与导航4.3 设计全屏海报4.3.1 全屏海报的视觉主题4.3.2 全屏海报的构图方式4.3.3 制作全屏海报4.4 设计优惠活动区4.4.1 优惠活动区的设计要点4.4.2 制作优惠活动区4.5 设计商品分类区4.5.1 商品分类区的设计要点4.5.2 制作商品分类区4.6 设计商品促销展示区4.6.1 商品促销展示区的设计要点4.6.2 制作商品促销展示区4.7 设计页尾4.7.1 页尾的设计要点4.7.2 制作页尾4.8 设计移动端店铺首页4.8.1 移动端店铺首页的框架布局4.8.2 移动端店铺首页的设计要点4.8.3 制作移动端店铺首页课堂实训——设计家纺店铺首页课后练习练习1 设计PC端生鲜店铺首页练习2 设计移动端家具店铺首页小结店铺首页视觉结构规划店铺首页视觉思考及作业练习1 设计PC端生鲜店铺首页“鲜汁味鲜”生鲜店铺计划重新设计PC端店铺首页，要求新的效果具备春天的清新、自然、和谐之感，整个首页布局要包括店招、全屏海报、优惠活动区、商品推荐区等板块。练习2 设计移动端家具店铺首页“特屿森”是一家销售实木和新疆棉制品的家居类旗舰店。为了向消费者传达保护大自然、呵护树木的品牌理念，准备进行以绿色为主色调的移动端店铺首页设计，要求按照轮播海报、优惠活动区、商品分类区、商品展示区的顺序制作。课时内容商品详情页视觉营销授课时间270分钟课时6教学目标熟悉商品详情页的内容掌握商品详情页的设计方法教学重点掌握商品详情页的主要结构掌握商品详情页的沟通框架掌握商品详情页的文案应用教学难点掌握商品详情页的布局掌握商品详情页各个页面的设计方法教学设计教学思路：（1）分别介绍商品详情页主要结构、沟通框架和文案应用；（2）讲解设计商品焦点图，使学员了解焦点图的设计要点和制作方法；（3）讲解设计商品卖点图，使学员了解商品卖点图的设计要点和制作方法；（4）讲解设计商商品细节图，使学员了解商品细节图的设计要点和制作方法；（5）讲解设计商品参数图图，使学员了解商品参数图的设计要点和制作方法；（6）讲解设计商品关联营销图，使学员了解商品关联营销图的设计要点和制作方法；（7）最后安排课堂实训和课后练习。教学手段：观看其他店铺的商品详情页的详细内容，对本店铺进行设计，制作符合本店铺的商品详情页。教学资料及要求：除教材中的实例外，学院可以结合淘宝、天猫中真实的商品详情页，参考其设计方法。教学内容知识回顾：前面讲解了首页视觉营销，下面对商品详情页视觉营销进行介绍。讨论问题：如何设计商品详情页？如何规划商品详情页各个部分？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。5.1 规划商品详情页5.1.1 商品详情页的主要结构5.1.2 商品详情页的沟通框架5.1.3 商品详情页的文案应用5.2 设计商品焦点图5.2.1 商品焦点图的设计要点5.2.2 制作商品焦点图5.3 设计商品卖点图5.3.1 商品卖点图的设计要点5.3.2 制作商品卖点图5.4 设计商品细节图5.4.1 商品细节图的设计要点5.4.2 制作商品细节图5.5 设计商品参数图5.5.1 商品参数图的设计要点5.5.2 制作商品参数图5.6 设计商品关联营销图5.6.1 商品关联营销图的设计要点5.6.2 制作商品关联营销图课堂实训——设计除螨仪详情页课后练习练习1 设计家纺用品详情页练习2 设计女包详情页小结掌握商品详情页页面的规划掌握商品详情页营销内容思考及作业练习1 设计家纺用品详情页某店铺准备上新一套古典印花四件套，需要为其制作详情页，要求包含焦点图、细节展示图和使用情景展示图，展示家纺用品的精良品质，吸引消费者注意，激发他们对商品的购买兴趣。练习2 设计女包详情页某女包店铺准备在6月12日上新一款女包，因此需要制作商品详情页，要求在详情页中充分体现女包的简约性和实用性，并展示女包的推荐搭配、尺寸、细节。

课时内容广告与活动视觉营销授课时间225分钟课时5教学目标熟悉广告视觉营销的作用掌握活动视觉营销的作用和活动页的设计要点教学重点掌握直通车图的设计要点掌握引力魔方图的设计要点掌握活动页的设计要点教学难点掌握引流、推广品牌、控制成本的相关内容掌握如何制作直通车图、引力魔方图和活动页的制作方法教学设计教学思路：（1）介绍广告视觉营销相关内容，使学员掌握广告视觉营销的作用、直通车和引力魔方的制作方法；（2）讲解活动视觉营销，使学员掌握活动视觉营销的作用、活动页的设计要点和营造活动页营销氛围；（3）最后安排课堂实训和课后练习。教学手段：观看其他店铺的广告，制作符合本店铺的广告效果。教学资料及要求：除教材中的实例外，学院可以结合淘宝、天猫中真实的广告效果，参考其设计方法。教学内容知识回顾：前面讲解了商品详情页的视觉营销，下面对广告与活动视觉营销设计进行介绍。讨论问题：如何制作直通车图？如何制作引力魔方图？活动页的设计要点有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。6.1 广告视觉营销6.1.1 广告视觉营销的作用6.1.2 直通车图视觉设计与制作6.1.3 引力魔方图视觉设计与制作6.2 活动视觉营销6.2.1 活动视觉营销的作用6.2.2 活动页的设计要点6.2.3 营造活动页营销氛围6.2.4 制作年货节活动页课堂实训实训1 设计保温杯直通车图实训2 设计“双11”活动页课后练习练习1 设计家具引力魔方图练习2 设计七夕节活动页小结掌握广告视觉营销的基础知识掌握活动视觉营销的基础知识思考及作业练习1 设计家具引力魔方图“特屿森”家具需要制作一张竖版引力魔方图。要求该引力魔方图以商品图片为主，文案要能概述品牌理念，如“来自大自然的优质树木”，整体风格典雅。练习2 设计七夕节活动页在七夕节来临之际，“千羽”珠宝旗舰店展开“全店满1000元减100元”的活动，需要设计包含店招、导航、活动海报、优惠活动区、商品分类区、商品促销区的活动页，要求采用梦幻的设计风格和色调，营造浪漫、甜蜜的氛围。

课时内容电商短视频视觉营销授课时间270分钟课时6教学目标了解短视频的特征与优势，以及其视觉营销价值熟悉主图短视频的内容选择和制作规范熟悉详情页短视频的内容选择和制作规范教学重点掌握设计与制作主图短视频的方法掌握设计与制作详情页短视频的方法教学难点掌握短视频的特征与优势掌握主图短视频的内容选择主图短视频的制作规范详情页短视频的制作规范教学设计教学思路：（1）首先介绍短视频与视觉营销，包括短视频的特征与优势、短视频的视觉营销价值；（2）介绍主图短视频视觉营销，包括内容选择、制作规范和制作方法；（3）介绍详情页短视频视觉营销，包括内容选择、制作规范和制作方法；（4）最后安排课堂实训和课后练习。教学手段