趣味经济学课件

趣味经济学11为什么要学经济学2趣味经济学——生活中的案例2015/10/131

从前，有一个幸运的人被上帝带去参观天堂和地狱。他们首先来到地狱，只见一群人，围着一个大锅肉汤，但这些人看来都营养不良、绝望又饥饿。仔细一看，每个人都拿着一只可以够到锅子的汤匙，但汤匙的柄比他们的手臂长，所以没法把东西送进嘴里。他们看来非常悲苦。1为什么要学经济学2015/10/131

紧接着，上帝带他进入另一个地方。这个地方和先前的地方完全一样：一锅汤、一群人、一样的长柄汤匙。但每个人都很快乐，吃得也很愉快。上帝告诉他，这就是天堂。这位参观者很迷惑：为什么情况相同的两个地方，结果却大不相同？最后，经过仔细观察，他终于看到了答案。原来，在地狱里的每个人都想着自己舀肉汤；而在天堂里的每一个人都在用汤匙喂对面的另一个人。结果，在地狱里的人都挨饿而且可怜，而在天堂的人却吃得很好。2015/10/131

这个寓言有助于说明什么是经济学。人类要生存就离不开物质财富的生产。但是不同的社会组织方式，不同的人际关系安排，生产财富的效率是非常不同的。

经济学就是研究人类社会如何组织，实现高效地生产财富的一门学问。（核心是物质具有稀缺性和有效利用资源）经济学是一门研究怎样作决策的学问。它所研究的对象，既包括政策制定者如何“经国济世”的大谋略【视频-趣味经济学】，也包括一家一户、摊贩厂商怎样“打醋买盐”的小计划。所以，无论你是鲜衣华盖之辈，还是引丰贩浆之流，经济学都与你息息相关。（税收、财政政策；个人偏好，效用，个人税率，机会成本——西方经济学）【视频-60秒读懂经济学】2015/10/131了解经济学原理的同时，主要以身边简单的生活现象为例，用经济知识来阐释（作用）。

经济学让一部分赚到了钱—经济学家，他们将简单的社会现象解释大家听不懂的玄幻妙语，但根据我们后面讲的，经济学并非一门玄奥的学科，它只是对人们的经济行为规律性的总结与分析，并指导我们如何赚钱的知识。(时机好的时候，坏事变不明显—趋势)许多不懂经济学而赚到钱的人，他的行为必然与经济规律相印证，这点是毫无疑问的。（傻子瓜子公司年广久）经济学从开始到现在始终是一门简单而实用的知识，真正实用的知识都是简单的，因为规律本身都是简单的，趣味经济学就是用简单的原理分析经济规律。学习趣味经济学意义2015/10/131神秘的经济学

经济的浪潮已经席卷我们的生活：汽车上、地铁里、餐馆里到处是谈论经济的人们；每个人都能说一些关于经济的名词；与经济、金融有关的书遍地开花········（货币战争、金融战、金融危机、资本运作、风险与收益、关联交易）【视频-资本的故事，凯旋门，梧桐树…】我们都渴望成为有钱人，但对钱的兴奋轻而易举的就扼杀了我们对“爱”，“友情”的渴望，而且真正当财富到来的时候，我们却总是失之交臂。（就业薪资排行榜）2015/10/1312015/10/1312015/10/131要想将来生活得好，每一位年轻人都要尽早学会必需的经济知识，学会用经济的方式去思考，用经济的方式去行动，尽快让自己成为一个懂经济，会赚钱、会花钱、会管理钱的人。如同“学医的人也会死去”一样，经济学并不是教你一套可以立竿见影的致富术，这门课程也不可能让你立刻成为一名经济学家，但是，它却能教会你如何思考，能让你变得更加聪明，以便你更好地主宰人生，让自己的每一天都过得充实、有意义。【视频-量子杂谈】2015/10/131那么我们需要怎么做呢？多做功课，让钱追你而来——学好经济学，至少让你懂得不会被忽悠英国文豪肖伯纳说过一句经典的话：经济学是一门使人生幸福的艺术。通俗的说，经济学更是一门帮助你思考的学问，它有助于你作出更好的个人决策，因为，从你每天早上醒来的一刻到你每天晚上睡下的一刻，你的生活充满了选择……

（选择决定机会，信息决定选择）2015/10/131

例如对于准备上学得学生，利用机会成本你知道高中毕业时应该选择读大学还是读中专，成本收益分析会告诉你该出国还是在国内读大学，边际效用理论能帮你分析出该读几年，比较优势理论则能帮你决定读什么专业并如何找到自己最合适的工作。（读书无用论的解释）2015/10/131如何学好趣味经济学

1、了解最基本的经济学知识，在后面的上课中陆续会涉及。

2、认真观察、分析生活中出现的经济现象，并将其与经济学知识联系起来，用经济学解释。本门课通过列举生活中的经济小故事、小事例得出经济道理，并与系统的经济学结合起来；分析热点经济现象（宏微观）；讲解经济学术语和经济学原理（主要集中微观）。2015/10/131人都是理性的吗?理性人假设：人人都有自己的目标，而且还会主动选择正确的方式以实现这些目标。经济学家坚持认为人是自利的，并能做出理性决策。随着心理学家在经济学研究的深入，人们渐渐发现我们的理性都是有限的。

理性经济人、资源稀缺、完全信息为经济学的三大基本假设2015/10/131经济学前提：经济人假设有一位妇人在纽约市的多家报纸上刊登了一美元卖宝马车的广告，人们并不以为然，因为一美元是不可能买到宝马车的。一周过去了，没有人去买这辆廉价的宝马车。刚毕业的小伙子约翰看到这则广告，满怀希望地拿着一美元按报纸上的地址去买这辆宝马车。很快，约翰就和卖车的妇人办好了手续。约翰问：“为什么这辆宝马车只卖一美元呢？”妇人说：“因为我的丈夫去世了，他的遗产全都是我的，只有这一辆宝马车属于他的情人。根据他的遗嘱，要把这辆车拍卖，拍卖所得的款项全部归他的情妇。所以，一美元即可。”于是约翰高高兴兴地开着宝马车回家了。

2015/10/131经济人假设，也叫“理性经济人”，是经济学中最根本的一个假设，整个经济学大厦就是建立在这个假设基础上的。

经济人假设认为，因为资源的稀缺性，每个人都受到资源稀缺的约束（如收入的限制、时间的限制、价格的限制等），人的思考和行为都是在既定的约束下追求自己利益的极大化。如同上文中的约翰，他很乐意用一元钱就能购买一辆宝马车。所谓经济人假设是指作为个体，无论处于什么地位，其人的本质是一致的，即以追求个人利益，满足个人利益最大化为基本动机，都希望以尽可能少的付出，获得最大限度的收获，并为此可不择手段。

2015/10/131

在经济学家的眼里，千差万别的活生生的人都是理性经济人--不懈地追求自身最大限度满足的理性的人。显然，经济人都是自利的，以自我利益的最大化作为自己的追求。当一个人在经济活动中面临着若干不同的选择机会时，他总是倾向于选择能给自己带来更大利益的那种机会，即总是追求最大的利益。因此，理性经济人是自利的，但自利并不完全等于自私。举个例子说：一个虔诚的教徒受到了感化，充满了行善的愿望，他人得到幸福的时候，他会觉得自己也幸福--他是自利的，但并不自私。2015/10/131

无论个体的行为是成功地为个体带来正的经济利益的流入，还是带来负的经济利益的损耗，在做出决策时，个体都是理性的经济人。在社会以及经济活动中，人人都是理性经济人。比如说买一件商品，都希望买到的是“物美价廉”的商品，绝不会希望买到“物次价高”的商品，因为在经济活动中，人会保持最大的自利，也许在结果上买了“物次价高”的商品，但这个不会改变个体是理性经济人这一事实。

可以说，理性经济人是经济学最基本的概念之一。

2015/10/131幸福么？？钱，能买到幸福吗？（视频-钱和恋爱）两个小偷光顾了你家，其中一个小偷偷走了你的100元钱，而另一个只是拿走了你最珍贵的相册，哪个小偷更可恨呢？哪个小偷对你幸福的损伤更大？

请选择A：居住200平米但每天忙碌没有时间锻炼身体；B：居住100平米但每天有45分钟锻炼时间。BA2趣味经济学——生活中的案例2015/10/131经济解释美国经济学家罗伯特·弗兰克提出了“平行世界理论”，最初，随着收入的增加，幸福感会迅速增加，越有钱越幸福；然而存在某一个点，当收入超过这个点时，幸福感并不会随着收入的增加而增加，反而有可能出现减少的情况。2015/10/131实例根据北京市统计局对市民幸福感调查的结果显示，家庭月收入不足4000元时，幸福感随着收入的提高而迅速提高，达到4000元后，幸福感呈波状上升，5000—7000元中等收入时幸福感最强；7000元后随着收入的提高，幸福感却在下降，而当月收入到达20000元以上时，调查的结果显示，他们并不比其他人有更大的幸福感，在追逐成功的“重压”下，也许已经忘记了幸福的感觉。（效用理论）效用2015/10/131英国哲学家边沁：第一个将苦与乐量化的人。快乐与个人受到的刺激以及个人的感觉成正比，影响人们的感觉因素很多，包括生理、心理、风俗习惯和天文地理等等，所以同一刺激引起的苦乐量往往因人而异。边沁真正有价值的想法是将货币作为衡量快乐和痛苦的尺度。萨缪尔森：幸福=效用/欲望学者论调2015/10/131效用是指消费者消费一定数量的若干种商品后所感受到的满足程度。进一步，当我们聚焦商品社会，商品的效用因人而异，不同消费者在消费了同等数量的同一商品后，所取得的效用是不同的，各个有各人的感受，各人有各人的偏好。经济学中的重要假定：消费者要实现效用最大化（此时人是理性人）。2015/10/131

每个人的消费偏好都是不同的，看你自己的偏好在金钱和美色之间如何移动了。从理论上来说，要达到效用最大化，最佳选择是白天和有钱人逛街，晚上和帅哥浪漫。经济学指导2015/10/131同一商品对不同的人来说可能效用不同，即使同一商品对同一个人在不同的时间不同的地点效用也不同。瓶装水在不同的地方销售，价格相差很大，一般大型超市中一块钱一瓶，而加油站、小区杂货店就要2元，电影院、KTV里就可能更高，商家针对不同的购买特点尽可能索取更高的利润。2015/10/131

2014年，中国大陆的奢侈品消费金额，将达到1060亿美元，因此，大陆地区将超越日本，成为亚太地区第一大名牌奢侈品消费国。而1060亿美元究竟是多大呢？简单说，它相当于台湾GDP（国内生产总值）的五分之一。奢侈品成为身份地位的象征,他能在更大程度上满足人们的效用，强调的是心理感受。2015/10/131

奢侈品品牌

类别主营商品价值排名一路易·威登（LV）

皮包

1324亿元

1

二爱马仕（Hermes)

皮包

536亿元

2

三古驰（Gucci）时装、皮包

510亿元

3

四香奈儿（Chanel）

皮包

452亿元

5

五劳力士（Rolex)

表

377亿元

6

六轩尼诗（Hennessy）酒

368亿元

7

七卡地亚（Cartier）

珠宝

355亿元

4

八酷悦（Moet&Chandon香槟

331亿元

9

九芬迪（Fendi）

皮包

237亿元

10

十普拉达（Prada）

时装

184亿元

122015/10/1312015/10/1312015/10/131

Chanel推出了有史以来最为奢华的手提包，这款名为“Diamond

Forever”的手提包是由最珍贵的材质制成。由白色哑光鳄鱼皮制成的这件杰作上，有镶嵌在18K白金底座上、由334颗沉甸甸的钻石（共计3.56克拉）组成的双C标志。它的价格是让人瞠目的26万150美元（$260,150），限量发售仅13件。2015/10/131

爱马仕经典款2015/10/1312015/10/131价值悖论

水比宝石有用的多，按道理水的价值要比宝石重要的多，因为离开水我们将无法生活，但水却比钻石便宜的多。如何解释？

边际效用递减规律

在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量将会递减。

2015/10/131边际效用递减

2002年3月4日，贵州松桃自治县乌罗镇一名4岁的儿童因食物过量死亡。当天是乌罗镇李某的生日，他的妻子特地饨了两只猪脚准备庆祝一番。饨熟之后，4岁的儿子嚷着要吃，李妻便盛了一碗给他。随后，李某夫妇外出，回家后发现儿子死在高压锅旁，锅内七、八斤重的猪脚全被儿子吃光，只剩一锅汤。据了解，李某的儿子平日就喜欢吃肉，而且胃口惊人。当年春节的年夜饭上，他独自吃完了两大碗肉，约有二、三斤。吃东西居然也会死人！其实食物过量导致病痛或死亡的原因并不奇怪。类似的感受谁曾体验过么？2015/10/131

当你饿的时候，给你一堆馒头。你拿起馒头，吃下第一口，会觉得美味无比，给你极大的满足感。接下去，吃第二口，也不错，但不如第一口。再吃下去，每一口馒头带来的满足感越来越小。当你吃过一定的限度，舒适感等于零，甚至转变为痛苦。如果强迫你继续吃下去，就很可能出现上面所说的悲剧。这个现象不光存在于饮食方面，也适用于其他消费。例如，每个月给你一件新衬衫，你会很高兴。给你第二件、第三件可能也是。但如果不停给你，多到一定数量之后，新衬衫对你就没有什么价值了。就算你每天都想换新衬衫，你的衣柜也装不下！

2015/10/131第三块三明治

罗斯福曾三次连任美国总统，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治让记者吃，记者吃下去，总统又拿出第二块，记者勉强吃下去，没料到总统又紧接着拿出第三块三明治，记者赶紧婉言谢绝，这时罗斯福笑笑说：“现在你知道我连任三届总统的滋味吧。”经济学家把这种现象称为边际效用递减。当我们在消费某种物品的时候，随着消费量的增加，等量的消费品，带来的满足感会越来越小。2015/10/131

说得专业描述些，就是在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量将会递减。边际效用递减是在一定时间内进行消费产生的现象。它的前提是人的偏好没有改变，连续消费某种物品。

比如你在吃一顿饭的过程中，边际效用是递减的。但过了半天，你饿了，又去吃饭，你不能把这顿饭的过程跟上一顿饭相比。再如，你本来不会喝酒，觉得酒不好喝。但你后来学会了喝酒，越喝越好喝（时间长短变化）。这似乎不符合边际效用递减规律。其实不然。这是你的偏好改变了。2015/10/131

唯一对边际效用递减规律构成反例的可能是毒品。吸毒总是越吸越上瘾，对别的消费不再感兴趣。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可吃不饱，穿不暖，却一定要吸毒。而且在吸食的过程中，吸毒者毫无节制，结果往往死于非命。（吸毒第一针和第十针的感觉是不同的）2015/10/131

边际效用递减规律不光存在于消费领域，也存在于生产领域。例如，有一个蛋糕店，它的蛋糕是烤制的，但只有一个烤炉。在只有一个人工作的时候，他既要烤蛋糕，又要接电话、招待顾客、清理桌子等，他每小时可以生产10个蛋糕。如果增加第二个人，他可以专心地烤蛋糕，每个小时能增加生产15个蛋糕。但如果再增加第三个人，烤炉前面就会出现拥挤，每个小时很难再增产15个蛋糕。如果再继续增加工人，每增加一个工人增产的蛋糕会越来越少，直到增加到某一个人的时候，不可能再增加产出，这时候边际收益下降为零。（同规模效应）2015/10/131男人为什么喜新厌旧？

同一享乐不断重复，其带来的满足感会不断递减；同一享乐不断重复，第一次和第二次所获得的满足感最大。——戈森法则2015/10/131有人说，初恋是最难忘的。其实这是因为从趋势上看，“二恋”、“三恋”带来的效用是递减的2015/10/131弹性麦当劳为什么要实行优惠券？他得到了什么？2015/10/131（1）通过优惠券，麦当劳的商品价格降低了，那么他还能获益么？弹性是一个力学上的概念，说的是物体在受到外力作用的时候会发生形变，但是在除去外力之后又恢复原来的形状和体积，这种性质称为弹性。在社会科学方面，经济学是最多引用弹性概念的学科。经济学里讨论的弹性概念指的是当存在两个相关的变量的时候，一个变量对于另一个变量的变化做出反应的灵敏程度。2015/10/131

弹性概念是一个非常实用的概念，能够帮助我们做出各种决策。例如需求的价格弹性有什么用呢？我们做生意实际上就是卖东西，价格是我们出售商品时能够获得的单位收入，当然是越高越好，可是东西贵了就不好卖，因此我们知道生意的好坏取决于两个因素：价格和需求量。麻烦的是正好应了我们民族的一句古老的成语："鱼和熊掌不可兼得。"价格和需求量的变动方向恰好相反：想要价格贵，需求量就少，想要需求量多，价格就不能上去。我们怎么能够尽可能卖到最多的销售额呢？这时候弹性的概念就可以帮助我们了。

2015/10/131

如果需求量对于价格的变动做出了强烈的反应，其程度超过了价格变动的程度，比方说，我们降低价格５％，引起需求量猛增了１０％，我们就说这种商品是富于弹性的商品。反之如果反应不大，比方说我们提高价格１０％，销售量才下降５％，我们就说这种商品是缺乏弹性的商品。2015/10/131

对于我这样不富裕的人，对待货币的态度比较谨慎，虽然不是“一分钱当两分钱花”，但能省的地方还是要省的。经济学家用“需求弹性”这个词把我这样的和那些大手大脚的人区分了开来，我是需求弹性大的消费者，价格降了，我就会考虑买，或者多买点儿，我愿意打印出来麦当劳的优惠券拿着去吃一顿早餐，而比较有钱的顾客往往就不愿费力到处找优惠券了，想吃就直接去吃好了，经济学家因此称他们需求弹性相对较小。“需求弹性”是经济学中一个非常重要的概念，它最早是由英国著名的经济学家马歇尔提出的当价格下跌或上升时，商品需求数量会相应地增加或减少，需求变化程度比价格变动小，就是需求弹性小；反之则需求弹性大，如两者相等，则需求弹性均匀。2015/10/131（2）为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？回答是优惠券使麦当劳公司实行了差别价格。价格差别是指企业对不同的顾客制定不同的价格，而不是对同一顾客的不同边际效用制定不同的价格。（也就是让愿多给钱的人多给钱；少给钱的人少给钱--反正让更多人愿意消费）麦当劳肯定知道并不是所有的顾客都愿意花时间保存或打印优惠券，并在下次就餐时带来。此外使用优惠券意愿与顾客对物品愿意支付多少钱相关。富裕而繁忙的高收入阶层，就不愿意花时间下载优惠券并随时带在身上，以备下次就餐时用。而且优惠券所省下的钱他不在乎。但较低收入的家庭更可能愿意使用优惠券，因为他的愿意支付的价格较低。

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因此，通过只对这些使用优惠券的顾客收取较低价格，麦当劳成功地实行了价格歧视，采取了二级差别价格。并从中多赚了钱。如果不降价也不派发优惠券，愿意支付高价格的人会照常消费，本来愿意支付低价格的人就会停止消费，麦当劳就少赚了后半部分的钱；如果直接的将产品价格降低，本来愿意支付高价格的那一部分人，购餐所需的价格也因降价而降低，这样麦当劳就少赚了前半部分的钱。2015/10/131张三种的庄稼今年收成不好，请问他今年的收入会下降么？张三所在的整个省，庄稼今年收成不好，请问他今年的收入会下降么？思考2015/10/131

当然是封建制度造成的，是剥削制度的后果。但是从１９４９年开始，剥削制度已经成为历史，男女就完全平等了吗？从男女之间的竞争角度来看，女人的心思是放在弹性小的实力要素上，男人的心思是放在弹性大的实力要素上。男女关系2015/10/131

几乎全部女人都对自己的外表很重视，花费很多时间和金钱来装扮自己，可惜人长成什么样子大体是天生的，无论怎么打扮，长进最多不过百分之几十。除此之外，女人还重视爱情和家庭这个男人也有份的东西，但是太重视了，以至于其他的东西女人都不放在心上。而家庭是自己的，搞得再好，只能影响自己的家庭成员，对别人，对社会是没有什么帮助的，因此不能提高女人的社会地位。（贵族范）2015/10/131男人英俊一点是不是讨女人喜欢？是的，和女人漂亮讨男人喜欢一样，但是男人为什么不去化妆？因为男人有事业才更能够讨女人喜欢，任何事业，都可以使男人有可能比他天然不加以努力的情况下有几十几百倍的长进--他做学问，成为万人之中首屈一指的智者；他保卫国家，统帅几万人的集团军司令；他赚钱，从身无分文到腰缠万贯……，这些都是弹性大的事情，都是有社会意义的事情。

我们在分配资源，开发自己的实力的时候，应该注意各个实力要素的弹性，如果弹性小的，就不要投入太多资源，如果弹性大的，就应该投入比较多的资源。（弹性是一个宽泛的概念）

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那么，是不是所有的产品都适合用打折券促销呢？当然不是的，越是奢侈品、替代品越多、在家庭支出所占比例大的物品，需求弹性越大，相反，像大米、油、盐这样的生活必需品，替代产品少，在家庭支出所占比例小，就需求缺乏弹性。(衣服）打折券只是商家的手段之一，目的就是为了让更多的穷人消费，相对而言就伤害了富人的利益，为此富人就必须得到补偿（消费者权益损失），补偿的结果就是让穷人们得到相对较差的产品，这一招虽不高明，但在商业社会中却屡试不爽。2015/10/131

19世纪法国火车的普通车厢里没有桌子，虽然不合理，但事实就是如此，原因只有一个：如果普通车厢里舒服，那么头等车厢的顾客就会选择购买便宜的车票。更令人吃惊的例子来自于IT业。IBM公司曾经推出过低档激光打印机“LaserWriterE”系列和高档打“LaserWriter”，这两个系列的打印机几乎完全相同，唯一不同之处在于——便宜产品里加入了一块芯片，使它的速度慢下来。这听上去似乎有些离谱，可事实的确是这样。2015/10/131

intel也曾玩过同样的把戏，以不同价格销售的两款非常相似的芯片，但实际上低性能的芯片真实生产成本更高，原因是需要将高级芯片进行加工额外，并将一些功能废掉。事实上，我们看到的所谓专业版、企业版、豪华版、家庭版软件都是在这样的思路下生产的。2015/10/131心理账户

情况一：你很想买票去听一场音乐会，但出门前你发现你丢了一张200元的电话卡，而音乐会门票恰好是200元一张，你是否还会买票去听音乐会？情况二：出门前，你把你的200元钱买的音乐会门票丢了，你是否还会去再买一张门票呢？（行为经济学）2015/10/131小总结

要做一个理性的人，就要避免人为的设置心理账户，把不同用途或不同来源的钱割裂开来。而是应当让财富在各个心理账户之间相互流通。要做一个理性的人，就应该明白：钱是等价的。不应该把同样的钱人为的打上不同的记号，而要对不同来源和不同数额的收入一视同仁。不应该在有了意外之财的时候大手大脚，也不必花自己辛苦钱的时候缩手缩脚。利用换位法，换一个角度来思考同样实质的问题，看看在两种情况下做出的决策是不是一致的。如果是一致的，那你在这件事上的决策就是理性的。2015/10/131选择是否越多越好？

研究人员在美国斯坦福大学附近的一个超市里进行了有趣的实验：他们设置了两个销售果酱的摊位，一个出售6种口味的果酱，另一个则有24种口味。结果显示有24种口味的摊位果然吸引了更多顾客。但是最终的销售结果却出乎意料，6种口味的摊位的实际销售量却超过了24种口味的摊位。人们倾向于有更多的选择而作出购买的决定但市场研究的结果却得出相反的结论：随着选择数量的增加，人们开始感到难以招架，同时感到做出错误决定的风险也随之增加，促使他们不愿做出任何决定。2015/10/131阿莱悖论

现有四种彩票：A、B、C、D，每种彩票的收益和获奖可能分别是：彩票A：稳赢100元;彩票B：中500元的可能是0.1，中100元的可能是0.89，还有0.01可能不中奖。彩票C：中100元的可能是0.11，不中奖的可能是0.89;彩票D：中500元的可能是0.1，不中奖的可能是0.92015/10/131通过调查发现，很多人都认为A优于B而且D优于C。

但数学家们可以严格证明：“彩票A优于彩票B”和“彩票C优于彩票D”是等价的，也就是选择A的人应该会选择C，而结果人们做出了自相矛盾的选择。

阿莱悖论说明，实际中人们往往并不是按预期效用大小来对风险行为进行评价的。因此，预期效用理论也有不切实际的地方和时候。

2015/10/131

卡尼曼举过这样一个例子，假设美国正在为预防一种流行病的爆发作准备，预计会有600人死亡，为此有一个方案采用两种不同的描述，那么会得到完全不同的结果：描述一：现在有种方案，方案A，可以救活200人；方案B有1/3的可能救活600人，2/3的可能一个也就不活。实证结果是：人们不愿意冒风险，更愿意选择方案A。描述二：现在有种方案，方案C，会使400人死亡，而方案D有1/3的可能性无人死亡，有2/3的可能性600人全部死亡。死亡是一种失去，人们更愿意去冒险，选择方案D。2015/10/1312024/10/2861

事实上，A和C，B和D本质是一样的，不同的描述方法，结果却大相径庭，人们在面对收益和损失时采用的是截然不同的心态。经济学家认为，在可以计算的大多数情况下，人们对所损失的东西的价值估计要远远高出得到相同东西的价值估计。2015/10/131不要做正常的傻瓜—视觉误区

某教授著名的冰淇淋实验：现在有两杯哈根达斯冰淇淋，一杯A有7盎司，装在5盎司的杯子里，看上去快要溢出来;另一杯冰淇淋B是8盎司，装在10盎司的杯子里，看上去还没装满，你愿意为那一杯付钱呢?2015/10/131交易偏见有两种：一种是合算偏见。所谓合算偏见就是我们觉得买某件东西是“非常合算的”好像占了不少商家的便宜一样。另一种是比例偏见。所谓比例偏见就是忽视大宗交易中百分之零点几的折扣，而对其他小产品几块钱的折扣非常在意。问题：你买过没用的东西吗？不要做正常的傻瓜—交易偏见2015/10/131冬天来了，正常的傻瓜和爱人一起去买九孔被。他们知道商店里有三种款式可供选择：普通双人被、豪华双人被和超大号的豪华双人被。

他们本来打算买豪华双人被，这种款式的被子无论尺寸还是厚度都是最合适的。可到了商场，他们意外的发现这个星期有九孔被的做促销活动，所有款式的九孔被售价一律为400元。这可是一笔不小的折扣，询问店员后得知，这三种款式的九孔被分别为：

A.普通双人被，原价450元，现价400元。

B.豪华双人被，原价550元，现价400元。

C.超大号豪华双人被，原价650元，现价400元。

家具店正在清仓甩卖，你看到一套餐具，8个菜碟，8个汤碗，8个点心碟，共24件，完好无损，另外一套共有40件餐具，其中24件和前一套完全一样并且完好无损，但另外8个杯子和8个茶托分别有2个杯子和7个茶托已经破损了，你愿意分别为这两套餐具支付多少钱呢?（是否需要）2015/10/131结果：本打算购买豪华双人被的，正常人一看这样的促销活动就不由改变了主意。买豪华双人被折扣为150元；而超豪华双人被的折扣为250元，多合算呀。实际上，正常人几天后发现，超豪华双人被很难打理，被子的边缘总是耷拉在床角；每天早上起来，超大的被角都是拖到地上，为此他们不得不经常换洗被套。过了几个月他们就后悔了。我们在买东西的时候更应该考虑这个东西是不是我们自己所需要的，而不是这个东西到底到底有多合算。2015/10/131不要做正常的傻瓜—沉没成本【点睛】不要为泼掉的牛奶而哭泣，在你哭泣的时候也许错过了星星！

【释义】沉没成本指由过去的决策导致的，不能由现在或将来的任何决策所改变的成本。经济学家认为，理性的经济人在做接下来的决策时应该根据未来的投入与产出，而不会去考虑沉没成本。问题：

坚持到底一定是胜利吗？2015/10/131以前有一位老人，来城里看望儿子。儿子给他买了很多东西，其中有一双鞋子令他爱不释手。坐在回乡的火车上，他不停地把玩这双心爱的新鞋子，自豪地告诉邻座的人，这是他儿子孝顺他的礼物。忽然间老人一不小心，一只鞋子滑落到窗外。还在高谈阔论的旅客一时间一片肃静，大家都看得出老人有多喜欢这双鞋子，可是……出乎大家意料的是，老人随即将另一只鞋也拿起来，用力扔出窗外。旁边的乘客大惑不解，问他为什么要把另一只鞋也丢掉，老人说：这只鞋子对我来说已经没有用了，但如果一个人正好从铁路旁经过，他就可以得到一双鞋，而不是一只鞋。2015/10/131在我们的生活中，也会见到许多有关沉没成本的现象。一般在淡季，国内的很多航空公司都处于亏损状态，但是你却发现他们依然在运行，为什么呢？因为航空公司大部分的成本是购买飞机建设飞机场等硬件设施，每次飞行所带来的成本是很小的。而这些硬件设施一旦投入就无法挽回，即使你说现在不飞了，那也没有办法使已有的投资收回，所以对于航空公司来说，继续飞行是最优的策略。所以人们在做一件事的时候，应该学会忽略沉没成本，专注于未来的成本和收益。（坚持到底不一定会胜利）（前景理论—消息比较与员工奖励）2015/10/131开心农场2015/10/131为了奖励员工一年的辛苦，临近年末，单位发给员工每人一张音乐会门票。位置排在中间，价值800元。喜欢听音乐会的你，拿到票十分开心。可惜天公不作美，在音乐会的那天忽然来了暴风雪，导致路面积雪，所有的公共交通工具都暂停使用，但是音乐会照常进行。如果你要去，只能冒着严寒徒步30分钟去音乐厅。请问你会不会去听这场音乐会？请做出选择：□买□不买同样一场你很感兴趣的音乐会，同样碰到了难得一遇的暴风雪导致交通瘫痪。你自己排队花800元钱买的票，你会不会冒着风雪步行30分钟去听音乐会？请做出你的选择：□买□不买2015/10/131同样遇到了上面的情况，你会去听音乐会吗？是不是在两种情况下答案不一样？我们多半会在第二种情况下忍受暴风雪去听音乐会对吗？我们因为自己付出了一笔钱，所以会去听音乐会，这种情况称之为“沉没成本误区”。即人们在做决策的时候，不仅看这件事情对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们去不去听音乐会不应该受到这个已经支持的成本的影响，而是应该看听音乐会带来的快乐是不是比忍受在暴风雪中走一个小时的痛苦要多，即过去的成本不应该影响现在的决定。过去的已经成为无法挽回的事情，而应该从现在出发根据实际需要做出决定。2015/10/131设你正好在一家证券交易所看股票行情，听到身边有两位股民在谈论某支股票的行情。这支股票现在的价格是6元/股。同这两位股民的谈话中你得知，他们中的一位是以2元/股的价格买进这支股票的，而另一位股民的买入价是8元/股。那么请你估计一下他们两个人中间现在谁更愿意把这支股票抛掉？“保本”这一观点一向是商家遵循的最基本的经营方针，“起码要保本”看似天经地义，无可厚非。孰不知，这种观念是错误的，其本身就包含了沉没成本谬误。2015/10/131理性地讲，多少钱买进这只股票与你现在是否应该抛售它是完全没有关系的。无论你是否抛售它，买进时的这笔钱都已付出，是收不回来的。股票的走势也决不会受到你是多少钱买进的影响。我们在特定时间考虑是继续持有股票还是立即抛售股票，应该以该股票的走势、其他备选投资股票的情况和你当时所需的资金为考虑依据，而不应该是买入时的价格（沉没成本）。一个好的投资者是一个没有记忆的投资者。2015/10/131人们往往惯于让过去影响现在及未来的决策,掩目前进。坚持到底就一定是胜利吗?人们在投资决策中常常会犯下这样的错误:因为已经在这一件事上花费了时间,金钱,精力等,不可能回收的成本,即沉没成本.而执着地坚持到底.当无法挽回的损失出现时,你能逃离这个越陷越深的泥潭吗?不管能不能,理性的做法是不要在一条路上走到黑.至于能不能做到,还真只是在于自己。在投资项目、买股票、招聘甚至是交男女朋友上都存在这样的误区。解决方案：对于“沉没成本”谬误，换位法同样是一个很有效的“药方”，换一个角度来看问题，考虑在没有付出成本或者付出成本比较低的情况下你会如何决策。2015/10/131不要做正常的傻瓜—过于自信

一项对于上海已婚女士的调查：让已婚女士估计上海已婚男士至少有过一次外遇经历的人比例是多少。已婚女士的估计有高有低，高的估计90%，低的估计20%。根据平均结果看，已婚女士们认为超过50%的已婚男士起码有过一次外遇经历。可是当被问及他们自己的丈夫有外遇的可能性时，她们都一口否定自己的丈夫不可能有这种事情，而且解释的理由各种各样。其实大家想想，怎么可能有外遇的都是别人的丈夫，唯独自己的丈夫没有呢？这就是过于自信的一个表现。过度自信不等于自高自大，目中无人。自高自大往往体现在人们的交往中，让人感到不舒服。过度自信是一种通病，一般表现在人们对自我的评价上，而且通常让人难以觉察。2015/10/131过于自信经常被有经验的营销人士利用。比如在美国买一台打印机，原价是80美元。商家给消费者两个选择：可以当场打折，折扣率5%，即节省4美元；消费者可以选择邮购返券的形式，现在购买80美元打印机，只要在购买后的3个月内将相关凭证寄到公司，就可以得到25%的折扣，即20美元的支票。你会选择那种打折方式呢？根据数据显示，面对20元上下的优惠，真的会在购买后，将凭证寄回商家的顾客大概只有7%左右。如果给出的寄出期限不是3个月，而是7天，寄出的人反而会很多。2015/10/131解决方案：要克服过于自信，要质疑自己的第一判断，不断的接受新的信息修改自己的判断。这一点在询问别人意见的时候也非常重要，在征询别人意见之后再自己全面进行考虑。在做证实检验的同时要做证伪检验。例如，你觉得丰田车不错，想要买一辆，你去问那些买了丰田车的人，他们会告诉你丰田车好在哪里，这会让你越来越相信丰田车真的好。但是，你更应该去问问哪些可以买丰田车却没有买的人，问问他们为什么没有买，也许他们会告诉你不买丰田车的理由。2015/10/131不要做正常的傻瓜—风险规避测试题1：假设你现在资产价值30，000元。今天你又中“头彩”了，这次你也必须在下面两项中做出选择：确定损失人民币5000元；请你抛一次硬币，如果正面朝上你将没有任何损失，如果背面朝上你将损失10，000元。请做出你的选择：□A□B测试题2：假设你现在资产价值20，000元。今天运气特别好，中了彩票，但是这个彩票规定你必须在下面两项中做出一个选择：确定性的获得人民币5000元;请你抛一次硬币，如果正面朝上你能获得10，000元，如果背面朝上你将一无所得。请做出你的选择：□A□B2015/10/131在美国以及中国都做过调查，不管哪个国家，对于第一题都有80%的人选择B,即选择抛硬币搏一搏，对于第二题都有大约80%的人选择A，即确定性的得到5，000元。做决策时：在得到的时候，正常人和理性决策者一样都喜欢风险规避。在失去的时候，理性的决策者是风险规避，而正常的傻瓜却是风险喜好。在这里作者有引用了一个概念：参照点。如果没有参照点，就没有办法来判定到底是“得”还是“失”。从事物的两个方面去思考选项，就可以避免因为参照点不同造成选择不一致。2015/10/131金融危机【点睛】国家流感，时常出现一些变异的新品种，传染性极强，最糟糕可导致病人死亡——即国家破产。【释义】金融危机，是指一个国家或几个国家与地区的全部或大部分金融指标急剧、短暂和超周期的恶化。其特征是基于人们对经济未来更加悲观的预期，整个区域内货币币值出现幅度较大的贬值，经济总量与经济规模出现较大的损失，经济增长受到打击，往往伴随着企业大量倒闭，失业率提高，社会普遍的经济萧条，甚至有些时候会有社会动荡或国家政治层面的动荡。2015/10/131"你想过中产阶级的生活吗？买房吧！""积蓄不够吗？找阿牛贷款公司吧！""首付也付不起？我们提供零首付！“

"每个月的房钱还是付不起？没关系，前24个月只要支付利息即可。想想24个月后你估计早就升官发财了，还怕付不起！""怎么还怕不行？你也太小心啦，你看这两年房子都涨了这么多了，到时实在不行转手卖了，不但白住两年，还能大赚一笔！我都敢贷，你还不敢借？"2015/10/131大约从十年前开始，美国贷款公司的广告就漫天飞舞，电视上，报纸上，街头巷尾，无处不在。就在这样的诱惑下，无数的美国市民毫不犹豫地贷款买了房。很快阿牛贷款公司的钱一下子全贷出去了，可是贷出去能收回吗？董事长阿牛先生虽然喜欢忽悠，可是自己心里还是清楚的，这贷款风险也太大了，还是把风险转嫁出去吧。于是阿牛找到了美国经济界的带头大哥——投资银行。2015/10/131带头大哥转头找来哈佛的教授，还有一些诺贝尔经济学奖获得者，用上最新的模型，几番捣鼓，把这些零散的贷款打包到一起，然后找来评级机构进行评级。如果某个贷款要最先偿还，就评个A级吧，那个叫次级债的贷款是在A级的贷款还了之后再还的，那就评个B级吧。经过这些巨牛的专家的认证，加上投行们三寸不烂之金舌，时不时蹦出几个听不懂的词吓唬吓唬你，很快债券就被卖到全世界的投资者那里去了。2015/10/131

2001年开始，美国的房地产一路飙升，短短几年就翻了一倍，像阿牛贷款公司广告中所说的那样，就算还不起钱，大不了把房卖了，还是能赚上一笔。本来这些投行只是把这些高风险的贷款打包卖给别人，自己并不敢碰，可是别人买了啥事也没有，而且由于利率高，个个都赚得肥肥的。就这样，养老基金，对冲基金，保险公司，大投行个个都赚的满满的。可是好景不长，2006年底，风光了五年的美国房地产终于开始下跌了。房价跌了，那些零首付、零收入的人，很多到了时间无法付起贷款，房子卖了也只能还那些需要先还的贷款，次级债是无法还的了。然后贷款公司开始倒闭，保险公司大亏，投行大亏，股市大跌，民众都亏钱了，更加无法还房贷了，最终金融危机爆发了，并且像瘟疫一样传到了全球各地。2015/10/131西班牙房奴的悲惨生活

普通人都有一种感受，房子被收比割肉都痛。在美国，失业了，还不起房贷，只能眼巴巴看着银行将其收走，不过好在你将从此与债务和房奴称号道别，最多为住了多年的老房子偷偷落几滴泪。然而，这一情景并不是世界房奴们最悲惨的命运。在西班牙，房子上交给银行后，房奴们还要继续还债，人财两空夜不能寐，恨不得自行了断。59岁ManoloMarbán先生是西班牙托莱多市一家小宠物店的老板，2006年西班牙房地产市场火爆时，他买下了一套住房和现在的宠物店，可现在，他正等待法庭公布驱逐令。他说：“这辈子我注定要给银行打工了，最终我将一无所有，连买辆二手车都成了奢望。”2015/10/131经济危机前的西班牙移民是该止赎体系的最大受害者。JaimeAbelardo在1999年时从厄瓜多尔迁居至巴塞罗那，当时在一家超市工作，几年后与家人买了一幢面积不大的房子。两年后他被超市辞退，不但房子没了，还背上了双层债务。他记得自己当时贷款22万欧元买了房子，现在被银行收回后还欠债26万欧元，其中包括7.7万欧元的法庭诉讼费用。如今，妻子离他而去，他和四个孩子想收拾行囊重回厄瓜多尔，只是苦于没路费。他抱怨说，当时买房时没弄清楚具体的贷款细节，现在他想自杀的心都有。2015/10/131

商品倾销【点睛】这是一个把东西廉价卖给别人却还要挨骂挨打的奇怪世界。【释义】商品倾销就是厂商以低于商品成本的极其低廉的价格在某一地区销售商品，以达到消灭竞争对手，垄断整个市场的目的。倾销被视为一种不正当的竞争手段，为WTO所禁止，因此反倾销也成为各国保护本国市场，扶持本国企业强有力的借口和理由。2015/10/1312006年10月7号，欧盟正式表决通过了针对中国皮鞋征收16.5%的反倾销税的提案。其中作为中国皮鞋主要出口商的温州鞋企受到了严重的打击。事实上在2006年的4月份，欧盟就开始对中国皮鞋征收临时性反倾销税了，这直接导致了出口额的明显下降，很多温州小型鞋企甚至出现了零订单的现象。欧盟对中国鞋企征收反倾销税主要是因为中国的皮鞋价格太低了，欧盟生产商的平均价格是30-70欧元，中国的出口价格却只有10欧元，反倾销是他们为了支持本国企业，保护本国市场所采取的一个手段。2015/10/131

不仅仅是皮鞋，中国生产的很多产品，比如纺织品，打火机等都有被国外指控倾销的经历。各位看官也许要问了：为什么受伤的总是我？中国人惹谁了？我喜欢做些运动，也喜欢爬山。大约是在2004年，我买了几双登山鞋，其中最便宜的是耐克牌的一双登山鞋。当时的价格是89.95美元。就在前几天，我去沃尔玛进行圣诞采购时发现，沃尔玛正在卖一款大陆生产的登山鞋，令人吃惊的是价格只有2.99美元。而且买第二双的时候给半价的优惠。换句话说就是，买两双大陆产的登山鞋只要3.49美元。也就是说包括运费、关税在内每个只要十几元人民币。2015/10/131

出口到别的国家售价竟然比国内还便宜，莫非真的是倾销？其实这一点都不奇怪，在中国劳工便宜，不像美国有这个保险，那个公会的，成本怎能不低呢？国内价格贵的原因出在流通环节。国内高速公路收费之高远远超过人们的想象，公路交警的罚款也是名目繁多。从广州开车到北京光过路费就要1400多人民币，这还是一路没有罚款的情况下。相比之下，从大陆运货到美国比从广州到上海还便宜。并且大陆市场看起来很大，其实很小，很多老百姓买鞋才不去管什么是山用的，什么是跑步用的，买登山鞋都是那些有钱的闲人。再加上国内有些商人没有信用，发了货不给钱，厂商只有通过提高价格来弥补损失。这一切导致了卖到美国的鞋反而更便宜。2015/10/131正常情况下，消费者会热情地欢迎打折出售。但是，如果俄罗斯要低价向美国出售铝，美国人为什么会拒绝呢？对于进口国而言，并非所有的倾销都是有利的，这要从倾销的分类谈起。一个重要的原因就是美国担心掠夺性定价，可能俄罗斯希望通过低于成本的价格把美国企业赶出市场，而一旦确立了垄断地位，俄罗斯商人就能够提高价格。在这种情况下，美国的消费者只能获得短期收益。在今天的市场上，掠夺性定价已经成为贸易保护主义者最理想的自我开脱借口，他们一旦声称发现了对方的倾销行为，就可以堂而皇之地实施各种贸易壁垒措施。2015/10/131政府救市【点睛】救市如救火。林子里的大火如若不救，烧尽了自然会熄灭，历经寒暑新的草木也能慢慢长起来；如若救得得当，树干不倒，来年新春便可恢复如初，欣欣向荣。【释义】政府救市指当经济运行状况恶化、需求萎缩、企业运营困难时，政府通过财政税收和监管权对市场进行干预，以维持正常经济秩序，刺激经济发展的行为。【视频-切蛋糕】2015/10/131政府该不该救市的问题争吵了几百年也没有一个结果。经济学的鼻祖亚当·斯密出版了《国富论》，阐述了市场万能的理念，他将市场比作一只看不见的手，当供给和需求不等时，市场总是能够通过价格的变化来使得供需重新达到平衡。从那时起，人们便开始相信政府不该干预市场，自由的市场是经济进步的动力。可是三十年代的大萧条改变了这一切，人们眼睁睁地看着银行一家家倒掉，公司一家家倒闭，工人一个个下岗，而市场自身却无法进行及时有效的调节。于是罗斯福新政开辟了政府干预主义的先河，凯恩斯的政府干预理论得到大部分人的认同。2015/10/131然而，这场争论仍然没有停止，下面我们看看信奉自由主义的小布什和相信政府干预主义的萨科奇之间的PK。首先，一贯喜欢以老大哥身份出现的小布什粉墨登场。2008年11月3日，他刚上任就开始向世界训话："各个国家听好了，在应付这场百年不遇的金融危机的过程中你们不应该放弃资本主义的自由市场原则，因为它可以保证我们的经济增长。"2015/10/131

萨科奇忍不住了："你不要在那边瞎扯了，目前遇到这种危机正是我们政府大有作为的时候，我们要保证政府在危机中发挥重要作用。“小布什道："根据伟大的马克思主义唯物辩证法原理和历史的经验，我们知道过多政府干预将是经济平稳增长的巨大威胁！“后面我们也看到，在奥巴马的操刀下，美国政府竭尽全力地救助企业，扶持银行，刺激市场，以维持人们对经济的信心，帮助美国经济走出低谷。中国政府在此轮危机中也出台了很多政策，四万亿投资，减少税收，降低利率，稳定房价等等，都是政府救市的表现，大众也都在期待着政府主导下经济的复苏。但是至于政府该不该救市至今仍无定论，学术界也将会继续争论下去。2015/10/131次级债券【点睛】什么时候还我钱并不重要，关键要给我足够的利息。【释义】次级债券是指偿还次序优于公司股本权益、但低于公司一般债务的一种债务形式。如果一家公司破产了，那么最先需要偿还的是正常的债权或者贷款，等这些债券和贷款全部偿还完毕之后，才对次级债券进行偿还，如果还有剩余的钱就会留给股东分了。2015/10/1312008年，9月16日、17日连续两日，中国A股的银行板块出现集体跌停的壮观景象。你要知道中国工商银行，中国银行，这些国有大行盘子非常大，买卖人数非常多，所以价格很稳定，一般正常的情况下波动幅度都非常小，可是那两天竟然每天跌去10%！主要原因就是这些银行在美国的次级债券很多都是血本无归。

2008年9月17日，招商银行发布公告，称其持有雷曼兄弟发行的债券共计7000万美元，其中高级债券6000万美元，次级债券1000万美元。我们都知道金融危机影响深重，就连美国金融界的带头大哥投行中排老三的雷曼兄弟也破产了。2015/10/131一旦破产就要进行清算，把自己手里所有的资产都拿出来还债，首先还的是高级债券和贷款。根据当时的估计，高级债券要损失30%~40%，而次级债券是在高级债券还完之后再还，现在高级债券都没钱还了，所以次级债券肯定血本无归。

当日中行也报告自己持有雷曼兄弟发行的债券7562万美元，占集团中资产的0.01%，占净资产的0.19%。还有中国第一大行工商银行也不例外，他持有的雷曼公司债券额度是1.518亿美元。2015/10/131

可能有人会问，为什么人们会去买那么危险的玩意呢，买高级债券不是很好么？有句话说得好：重赏之下，必有勇夫。虽然次级债券比较危险，但是他的利息高啊，那些发行人为了把这些次级债券发出去，往往会给投资人很高的利息，自然就有人愿意冒这个险了。2015/10/131胜者的诅咒【点睛】想要战胜对手，那是要付出代价的，被诅咒就是其中的一种。【释义】胜者的诅咒指在拍卖的过程中最终的获胜者，可能由于对标的价值的评价太过于乐观，从而支付的价格超过其实际价值，也就是说虽然在拍卖中获胜，但却做了亏本的买卖。2015/10/131

对于拍卖，大多数人的第一印象就是有个人在台上叫卖，下面的人举牌子出价，谁出的最高谁就得到拍卖品。其实现实生活中拍卖远远比这要复杂很多，分为很多种类，也有很多不同形式，我们只来简单地看下两种类型拍卖——个人价值拍卖和共同价值拍卖。个人价值拍卖最典型的是艺术品的拍卖。一件艺术品值多少钱，对于不同的人来说是不一样的，有人就是非常喜欢某个画家的画，他就愿意出那么多的钱，所以这类物品不存在出价高于其价值的情况。但是共同价值拍卖就不一样了，比如对一块地皮进行拍卖，这块地皮就值那么多钱，某个开发商如果出价过高，他就会亏本。在这种情况下就会出现胜者的诅咒。2015/10/1311996年5月，美国的联邦通讯委员会（FederalCommunicationsCommission，简称FCC）决定拍卖一部分由蜂窝电话、个人数字化助手以及其他通讯工具所使用的无线频谱。在这次拍卖的过程中，胜者的诅咒得到了完美的体现。至于这些频谱的价值非常的不确定，人们对于运营后到底能够带来多少收入只能靠自己的判断和预期。但是它确是实实在在的共同价值拍卖，谁要是出价过高就会导致最终的亏损。在这次拍卖中，最大的投标人NextWave个人通讯公司出价42亿美元一举拿下63个经营许可证，可谓是本次拍卖的最大赢家。可是他真的是赢家吗？1998年1月，NextWave发现自己已经入不敷出，经营困难，只好申请了破产保护。此后他手中拍卖得来的牌照由于没足够的钱付款，大多又被FCC收了回去。2015/10/131胜者的诅咒产生最多的行业是地产行业。据统计，在所有的拍卖案例中，有26%的比例最高价出价是次高价的4倍多，77%的案例中，最高价超过次高价的2倍。绝大多数时候，投资者都是无法获得预期的利润的。全球华人首富李嘉诚在经历无数次土地拍卖后，总结出一句经典的名言：不要用买古董的心态去买地。这句话虽然朴实，但却处处体现出杜绝胜者的诅咒的思想。2015/10/131庞氏骗局【点睛】上联：拆东墙，补西墙，墙墙不倒；下联：借新债，还老债，债债不还；横披：庞氏骗局。

【释义】庞氏骗局是一种古老而又常见的投资诈骗，这种骗术是由投机商查尔斯·庞齐"发明"的。它一般是以高资金回报率为许诺来骗取投资者投资，再用后来的投资者的投资去偿付前期投资者。目前全世界的范围内，每年仍然会有很多的投资者因庞氏骗局而倾家荡产。2015/10/131

查尔斯·庞齐是一个意大利人，在1903年移民到美国。在美国干过各种工作，曾经还因为走私，在加拿大蹲过一段时间监狱。后来他发现赚大钱最快的方法就是搞金融，于是在1919年来到了波士顿，并刻意隐瞒了自己的历史。他设计了一个投资计划，向美国大众兜售，宣称只要购买欧洲的某种邮票再到美国来卖就会赚大钱，并且故意把这种交易弄得非常复杂。这样还不足以吸引大量的投资，于是他又宣布凡是投资的人在45天之内都可以获得50%的回报，并且确实兑现了：第一批投资者的确得到了50%的收益率。此后一年的时间里差不多有4万的波士顿市民，疯狂地对庞齐进行投资，那些投资者大多是怀揣发财梦的穷人。庞齐很快住上了20个房间的别墅，买了100多套昂贵的西装，还给情人买了无数的首饰，摇身一变成了顶级富翁。2015/10/131

然而纸是包不住火的，当他无法募集到更多的钱给以前的投资者作为回报时，他的骗局破产了，无数人的财产就这样顷刻间灰飞烟灭。庞齐被判了五年的刑期，历史上也出现了专门以其名字命名的骗术——庞氏骗局。中国也不缺乏“庞奇阴谋”这样老套的故事。陈相贵的“万里大造林、利国又利民”的口号蛊惑大众。“今天投入万元，8年后回报18万元”这样的广告使大众失去理智，狂热的人们竟然自己为明显不合逻辑的泡沫寻找着各种“合理”的依据。陈相贵用传销方式发展起了销售团队，通过培训洗脑不断发展业务人员认购。当阴谋被戳穿的时候，陈相贵已经非法吸纳了13亿元。2015/10/131消费PK节俭——节俭悖论王先生是一家外企的高级管理人员，收入丰厚，家庭生活富足。可是王先生却常常因两个人的花钱而生气，一个是他的父亲，另一个是他的儿子。这生气不是因为别的，却是因为父亲的过分节俭和儿子的过度消费。

王先生非常矛盾，常因父亲过分的节俭而心疼地责怪他，但对儿子的过度消费虽然生气却又无可奈何。其实，王先生在这里就遇到了一个经济学问