专题十二网络营销策略（模拟练习）职教高考电子商务专业《网络营销实务》（解析版）

专题十二：网络营销策略模拟练习解析填空题1.（）是核心产品的物质载体，产品的基本效用通过形式产品的物质形态反映与体现出来。【答案】形式产品【解析】本题考查形式产品的含义。2.（）的推广方式主要有搜索引擎优化、搜索引擎营销、新闻公关传播等。【答案】品牌传播【解析】本题考查新品牌塑造过程的品牌传播推广方式。3.产品的最低价格取决于该产品的（），高价格取决于产品的市场需求。【答案】成本费用【解析】本题考查影响价格的因素。4.（）的因素包括中间商的经销积极性、中间商的上货条件、中间商开拓市场的能力等。【答案】中间商【解析】本题考网络营销渠道选择因素中的中间商因素。5.（）是出现在社交媒体用户的好友动态或者咨询媒体和视听媒体内容流中的广告。【答案】信息流广告【解析】本题考查信息流广告的含义。选择题网络交友、远程医疗、法律援助等属于()A.核心产品 B.形式产品 C.实体产品 D.虚体产品 【答案】D【解析】本题考查网络营销产品的分类，网络营销产品按性质分为实体产品和虚体产品。2.百度一开始推出时仅是一款搜索引擎，后来不断推出新的功能如百度地图、知道、贴吧等，这属于（）。A.非连续性创新策略 B.连续性创新策略 C.增加花色品种策略 D.改进或调整策略【答案】D【解析】本题考查新产品开发策略，改进或调整策略是通过对现有产品的改进或调整而形成一种新产品，也可用来替代就产品。3.伊利集团一开始只生产纯牛奶，随着经营规模的不断扩大，品种规模不断扩大，现已经有乳制品、婴儿配方食品、饮料等多条生产线，这属于()A.收缩策略 B.扩张策略 C..高档化策略 D.低档化策略 【答案】B【解析】本题考查网络产品的组合策略，企业增加经营品类，扩大经营范围属于扩张策略。4.将价格定位9.99元、19.99元、11.99元属于（）。A.尾数定价 B.整数定价 C.声望定价 D.分割定价【答案】A【解析】本题考查心理定价策略，保留尾数价格，采用零头标价属于尾数定价。5.以下不属于信息流广告的优势的是（）。 A.用户精准 B.用户体验好C.传播范围广 D.价格便宜 【答案】D【解析】本题考查信息流广告的优势，信息流广告的优势有用户精准、用户体验好、传播范围广、形式丰富。三、判断题由企业提供的、延伸产品之外的、能满足消费者潜在需求的产品属于延伸产品。（）【答案】×【解析】本题考查网络营销产品的整体概念，由企业提供的、延伸产品之外的、能满足消费者潜在需求的产品属于潜在产品。企业以生存作为产品或服务定价的首选目标是，也需要考虑企业的盈利和发展。（）【答案】×【解析】本题考查网络营销定价，企业以生存作为产品或服务定价的首选目标时，暂时不考虑盈利和发展。顾客在企业的网站注册后，无需完全购买就可以直接使用企业的产品或服务，企业则按照顾客使用产品的数量或接受服务的次数进行计费属于限制免费。（）【答案】×【解析】本题考查网络营销定价，顾客在企业的网站注册后，无需完全购买就可以直接使用企业的产品或服务，企业则按照顾客使用产品的数量或接受服务的次数进行计费属于使用定价策略。网络直接营销渠道可以大大降低买卖双方的风险，确保双方的利益。（）【答案】×【解析】本题考查网络营销渠道，网络间接营销渠道可以大大降低买卖双方的风险，确保双方的利益。5.根据产品的不同阶段，广告的目标可以分为提供信息、说服购买和提醒使用等。（）【答案】√【解析】本题考查网络广告的目标。四、简答题1.在网络营销中，一般常用的新产品开发策略有哪些?【答案】非连续性创新策略、连续性创新策略、增加花色品种策略、改进或调整策略、重新定位策略、低价格推出策略。【解析】本题考查网络营销新产品开发策略。2.一般来说，新品牌的塑造过程有哪几个阶段?【答案】品牌传播、口碑传播、精准营销。【解析】本题考查新品牌塑造的三个阶段。网络营销的定价策略有哪些?【答案】个性化定价策略、低价定价策略、免费定价策略、拍卖定价策略、使用定价策略、心理定价策略。【解析】本题考查网络营销的定价策略。网络营销渠道的含义是什么?【答案】借助互联网络将产品从生产者转移到消费者的所有中间环节，其中包括各类电子中间商，以及其他可以协助产品到达消费者的个人和企业，如运输公司、网上银行等。它一方面为消费者提供产品信息，供消费者进行选择；另一方面，在消费者选择产品后，能完成交易手续。【解析】本题考查网络营销渠道的含义。网络促销特点是什么？【答案】①网络促销超越时空限制，可以全天候提供服务②网络促销是在虚拟市场上进行的③网络促销是通过网络传递商品和服务的存在、性能、功效及特征等信息④经济成本低。。【解析】本题考查网络促销的特点。五、案例分析题BMW(宝马),使用投放策略,就是使得自己的产品位于搜索结果的第一位，并调查用户查询的关键的组合方式，并购买所有与产品相关的可能性排列组合，确保搜索结果排于首位。此外,BMW与还搜索运营商进行合作，因为搜索引擎会分IP显示关键词广告,所以BMW联系全美的经销商,对不同的市场进行分析,达到品牌精准宣传的作用。所以当用户在搜索栏中输入BMW的产品后,在结果列表首位展出现的是BMW美国官方网站,结果列表次位出现的是当地经销商网站。根据材料回答问题:1.上述材料中,宝马使用的网络广告类型是什么?【答案】搜索引擎广告【解析】本题考查网络广告的类型，除了搜索引擎广告之外还有信息流广告。2.上述材