（必会）军队文职（新闻专业）近年考试真题题库（含答案）

PAGEPAGE1（必会）军队文职（新闻专业）近年考试真题题库汇总（含答案）一、单选题1.我们所选择的访问对象无非两类，一类是唱“主角”的，一类是唱（）A、“旦角”B、“配角”C、“小生”D、“丑角”答案：B2.传播单位这个概念出现于（）A、拉斯韦尔模式B、申农韦弗模式C、奥斯古德——施拉姆模式D、德福勒模式答案：C3.北京电视台第一次自办新闻节目是于1958年5月15日播出的图片新闻报道（）A、《东风牌小汽车》B、《开国大典》C、《丝绸之路》D、《伊丽莎白二世加冕典礼》答案：A解析：北京电视台，作为中国最早的电视台之一，在其历史进程中播出过众多重要的新闻和节目。关于题目中提到的1958年5月15日播出的图片新闻报道，我们可以根据历史记录和事实来进行分析。A选项《东风牌小汽车》与1958年的时代背景相符合。这一年，中国的汽车工业刚刚起步，东风牌小汽车作为当时的重要工业成就，很有可能成为北京电视台自办新闻节目报道的重点。B选项《开国大典》虽然是中国历史上的重大事件，但考虑到它发生在1949年，与题目中给出的1958年时间不符，因此可以排除。C选项《丝绸之路》虽然是中国历史上的重要主题，但作为一条古老的贸易和文化交流通道，它本身不是一个新闻事件，且没有特定的时间节点与1958年相关联，因此也不是正确答案。D选项《伊丽莎白二世加冕典礼》是外国事件，与中国电视台在1958年的自办新闻节目内容不符，同样可以排除。综上所述，结合历史背景和事件发生的时间，可以确定北京电视台在1958年5月15日播出的图片新闻报道是《东风牌小汽车》。因此，答案选A是正确的。4.最早指出传播过程存在“噪音”的传播模式是（）A、拉斯韦尔模式B、德弗勒模式C、布雷多克模式D、申农-韦弗模式答案：D解析：申农韦弗模式：线性模式，即发出—噪音—收到德弗勒模式（大众双循环模式）：闭环模式，受受传者也是传播者，传播过程的各个环节都有噪音拉斯韦尔模式（最初5W）：who--what--whom--inwhichchannel（什么渠道）--withwhateffects（什么效果）布雷多克：5W模式基础新增When、Where5.为什么采取隐性采访方式（）A、反映情况B、写深度报道C、社会情况复杂D、批评揭露答案：C6.下列属于公共关系日常工作的有（）。A、记者招待会B、编印企业报刊C、社会赞助D、展览会答案：B7.双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（）A、组织改变公关行为B、媒介改变行为方式C、公众改变行为D、组织与公众共同改变行为答案：C8.1986年，某热水工厂生产的玉环牌热水器发生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面对这种状况应开展（）。A、防御型公关活动B、建设型公关活动C、服务型公关活动D、矫正型公关活动答案：D9.一个组织的形象蓝图最终来源于（）。A、管理层面B、决策阶层C、操作层面D、员工层面答案：B10.把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（）①焦点扩散②去芜存精③整合解析④潜影淡出A、①②③④B、④③①②C、○4①③②D、①③②④答案：C11.下面不是广告计划的是（）A、长期广告计划B、中期广告计划C、短期广告计划D、单一性广告计划答案：D12.（）是社会公众对一个组织机构的总体看法和评价，它通过公众的态度得以表现。A、组织形象B、组织信誉C、公众态度D、企业美誉答案：A13.在我国，广播、电视的属性（）A、是舆论工具，不是信息产业B、是信息产业，不是舆论工具C、既是舆论工具，也是信息产业D、既不是舆论工具，也不是信息产业答案：C14.提出“投公众所好”公共关系思想的是（）。A、爱德华·伯奈斯B、弗兰克·杰夫金斯C、阿·哈罗博士D、斯科特·卡特李普答案：A15.组织为了加强与内外公众的沟通，经常编写、印发各种宣传材料，其中，最主要的日常工作之一就是编写（）。A、公司简介B、财务报表C、公关工作计划D、企业刊物答案：D16.在公共关系活动中，公关（）是公关人员必须掌握并娴熟运用的人际传播技能。A、公众传播B、团体传播C、群体传播D、礼仪答案：D17.“作为一种视觉新闻，新闻摄影是新闻形象的现场摄影纪实，以附有文字说明的照片形式，传递信息。”提出这一定义的是（）A、蒋齐生B、颜志刚用新闻摄影的手段记录下在发生着的新闻事实C、盛希贵D、中国新闻摄影学会图文结合答案：A18.（）是出版产品的最基本要求。A、内容积极向上B、导向正确C、形式亲和D、质量优良答案：B解析：导向正确是出版产品最基本的要求，数字出版产品不得含有《出版管理条例》规定禁止出版的内容，即：①反对宪法确定的基本原则的；②危害国家统一、主权和领土完整的；⑨泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的；④煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的；⑤宣扬邪教、迷信的；⑥扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；⑦宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的；⑧侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；⑨危害社会公德或者民族优秀文化传统的；⑩有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容的。19.所谓礼仪，是指礼节和（）两个方面。A、礼貌B、修养C、秩序D、程序答案：D20.广告目标的关键是（）A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题答案：B21.美国历史上，记者招待会形成制度始于哪一位美国总统A、林肯B、威尔逊C、华盛顿D、罗斯福答案：A22.西方资产阶级报业进入“自由主义”阶段后，报业资本家把报纸主要看作（）的工具。A、维护公众利益B、充当政府喉舌C、提供娱乐D、赚钱赢利答案：D23.中国国际广播电台创建于（）。A、1941年12月3日B、1942年10月13日C、1943年11月23日D、1944年9月5日答案：A24.新闻事业最主要的功能是（）。A、传递新闻信息B、引导社会舆论C、提供文化娱乐D、刊播商业广告答案：A25.以下哪一方法不是广告研究的方法（）A、系统论B、信息论C、市场经营论D、控制论答案：C26.数字出版行政管理的法律依据首先是（）。A、《中华人民共和国民法通则》B、《中华人民共和国广告法》C、《中华人民共和国著作权法》D、《中华人民共和国宪法》答案：D解析：数字出版行政管理的法律依据首先是《中华人民共和国宪法》，其次是各种法律，如《中华人民共和国民法通则》《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国广告法》等。27.内容分析法有四个特点，而就内容分析的直接目的，即对特定传播内容进行准确的描述和分析而言，其关键是（）A、客观性B、显性内容C、系统性D、定量性（化）答案：D28.电话调查的一个优点是（）。A、速度快，范围广，费用低B、调查对象有充裕的时间认真考虑，从容作答C、可以深入探讨，加深印象D、不使用问卷，不受给定问题的限制答案：A29.有经验的记者眼里到处都是新闻，“人情练达皆文章”，最主要是靠（）A、语言功力B、生活的积累C、妙笔生花D、社会关系答案：B30.企业公共关系的主要内容，一是内部沟通，增强企业凝聚力；二是（）。A、向外发展，向生产的广度进军B、对外传播，提高市场竞争力C、横向联合，向集团化方向发展D、纵向挖潜，向生产的深度进军答案：B31.以下不属于名人广告的优势是（）A、容易引起注意，并且记忆程度好B、因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D、增加商品的可信度和可靠性答案：B32.下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（）A、双向沟通。是传统营销沟通的一个显著特点B、交易为先。把促成对象直接行为反应作为最大追求C、以4C理论为核心D、关注消费者需求，先有市场后有产品答案：B33.当组织与环境发生某种冲突时，为了摆脱被动局面，应采取的公关活动方式是（）。A、建设型公关B、防御型公关C、进攻型公关D、矫正型公关答案：C34.提出报刊应当“根据事实来描写事实”，而不是“根据希望来描写事实”的革命导师是（）A、马克思B、恩格斯C、列宁D、毛泽东答案：A35.坚持正确的舆论导向，首要的是坚持正确的（）导向。A、政治B、思想C、理论D、价值答案：A36.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（）A、个体公众B、组织公众C、内部公众D、外部公众答案：D37.采访中的抓问题就是（）A、采访反面问题B、针对现实提出或解答问题C、写批评性报道D、要把采访的情况集中到一个问题上答案：B38.（）不仅指市场上生活资料的购买者即消费者，还包括生产资料的购买者即用户。A、社会关系B、公众关系C、竞争关系D、顾客关系答案：D解析：此题目考察的是对“顾客关系”定义的理解。首先，我们来看选项A“社会关系”，社会关系通常指的是更广泛的社会联系和互动，它不仅包括市场上的交易关系，还包括政治、文化、家庭等各方面的关系，因此，选项A不符合题目描述。接下来是选项B“公众关系”，公众关系通常指的是一个组织或企业与公众之间的沟通和互动，它侧重于塑造和维护组织的形象和声誉，而非特指市场上的购买者，因此，选项B也不符合题目要求。然后是选项C“竞争关系”，竞争关系主要描述的是市场上不同企业之间的竞争状态，它关注的是企业之间的利益冲突和合作，而非购买者的角色，因此，选项C同样不符合题目描述。最后是选项D“顾客关系”，顾客关系特指企业与顾客（包括生活资料的购买者即消费者和生产资料的购买者即用户）之间的交互和联系。它涵盖了企业与顾客之间的交易行为、信息交流、服务提供等多个方面，完全符合题目中描述的“不仅指市场上生活资料的购买者即消费者，还包括生产资料的购买者即用户”的定义。因此，正确答案是D.顾客关系。39.传播的核心是（）。A、信息B、信源C、媒介答案：A40.现代政府区别于传统专制政府的一个重要标志，就是由“统治型政府”向“（）政府”的转变。A、管理型B、监督型C、控制型D、服务型答案：D41.大部分情况下都被用在普通民用照相机上的自动曝光模式是（）A、程序自动曝光B、光圈优先曝光C、快门优先曝光D、全息自动曝光答案：A42.在社会结构中，新闻事业所处的层次是（）A、生产力层次B、经济基础层次C、技术创新层次D、上层建筑层次答案：D43.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（）①特殊新闻性，可增加其可信性②图文并茂③在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散④寿命短暂，利用率低A、杂志B、电视C、报纸D、互联网络答案：C44.新闻学的母体是（）A、哲学B、文学C、政治学D、语言学答案：C45.划分（）公众、周期公众和稳定公众，是制定公共关系临时对策、周期性政策和稳定策略的依据。A、长期B、临时C、短期D、暂时答案：B解析：在公共关系管理中，公众可以根据其与组织的关系持续时间来划分为不同的类型，这对于制定合适的公关策略至关重要。根据公共关系学的相关理论，公众可以分为临时公众、周期公众和稳定公众。临时公众指的是因某一特定事件或活动而与组织形成短暂联系的公众群体。由于这种联系是短暂的，因此组织在针对这类公众制定策略时，通常需要考虑的是临时对策，以应对突发情况或特定事件。周期公众则是与组织存在周期性联系的公众群体，如季节性产品或服务的消费者。针对这类公众，组织需要制定周期性的政策或策略，以满足其周期性的需求。稳定公众则是与组织存在长期稳定关系的公众群体，如长期客户或合作伙伴。对于稳定公众，组织通常需要制定长期的、稳定的策略。在给出的选项中，只有B项“临时”与临时公众的定义相符。因此，正确答案是B。通过正确识别不同类型的公众，组织可以更有效地制定公共关系策略，以维护良好的公众关系。46.非人际传播不包括（）。A、组织传播B、群体传播C、大众传播D、人类传播答案：D47.往往被置于最显著的位置，甚至被称之为对外传播的首要公众的关系是（）。A、媒介关系B、顾客关系C、政府关系D、国际关系答案：A48.在新闻人物肖像摄影中，比较好的拍摄时机是在（）A、正午时段B、凌晨时段C、日出和日落时段D、客观性光和主观性光时段答案：C解析：日出之后和日落之前的两小时左右，阳光还比较明亮，光线呈金黄色，并且在低空投射出长长的影子。利用金黄色光线和影子，正是这段时间摄影者拍摄人物的杀手锏，可以拍摄出高反差和色彩饱和的照片。49.下列关于数字印刷的说法，错误的是（）。A、数字印刷系统主要由印前系统和数字印刷机组成B、数字印刷流程也需要经过原稿的分析与设计、图文信息的处理、制版、印刷、印后加工等过程。C、数字印刷输入的是图文信息数字流，输出的也是图文信息数字流D、“数字打样”是指从计算机直接得到样张。答案：B解析：所谓数字印刷，就是将数字化的图文信息直接记录到承印材料上进行印刷，输入的是图文信息数字流，输出的也是图文信息数字流。数字印刷系统主要由印前系统和数字印刷机组成。数字印刷流程也需要经过原稿的分析与设计、图文信息的处理、印刷、印后加工等过程，只是减少了制版过程。CTP技术极大地推动了印前和印刷技术的数字化发展。CrIP技术主要包含以下四种含义：①从计算机直接得到样张（ComputertoProof），即“数字打样”；②从计算机直接到印版（ComputertoPlate），即“脱机直接制版”；③从计算机直接到印刷机（ComputertoPress），又称“在机直接制版”；④从计算机直接到纸张或印品（ComputertoPaper/Print）。50.在我国，新闻真实性的完整含义，应该理解为（）。A、事实为政治服务B、本质真实C、现象真实D、现象真实与本质真实的一致答案：D51.传播学最具学科特色的研究方法是（）A、问卷调查法B、抽样调查法C、个案研究法D、内容分析法答案：B52.态度是人们在认识和行为上相对固定的倾向，包括人对事物和社会认知的倾向、（）和意图的倾向。A、热爱的倾向B、情感的倾向C、支持的倾向D、偏离的倾向答案：B53.19世纪30年代，美国的新闻传播活动进入大众化报刊时代，市场上出现廉价报纸，被称为（）A、便士报B、政党报纸C、高级报纸D、新闻纸答案：A54.利用报刊来传教，对中国进行文化侵略和思想奴化，被看作是打开中国大门的重要手段。第一批近代中文报纸是在19世纪由英国传教士创办的。以下报刊中不属于的是：（）A、《察世俗每月统记传》B、《特选撮要每月统记传》C、《东西洋考每月统记传》D、《朝野类要》答案：D55.公共关系学与市场营销学共同的活动对象是（）。A、公众B、顾客C、媒介D、政府答案：B56.传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（）A、单向传播B、相互传播C、间接传播D、组织传播答案：D57.新闻工作者的职业弱点在于（）A、匆忙而浮光掠影B、伤及个人隐私C、报道倾向误导社会D、干预和影响社会生活答案：A58.“在现场的每一分钟，我都在想要逃走，我不想看到所发生的这一切。但我是一个拿相机的人，我是按一下快门就躲开，还是应该负起摄影记者的责任？”这段话出自哪位著名战地摄影记者之口（）A、罗伯特·卡帕B、约翰·摩尔C、詹姆斯·纳克特威D、威廉·萨拉扎答案：C解析：詹姆斯·纳克特威是一位著名的战地摄影记者，他曾在许多战争和冲突地区进行拍摄，包括波斯尼亚、科索沃、伊拉克和阿富汗等。他的作品以其真实性和震撼力而著称，常常展现战争的残酷和人性的脆弱。在这段话中，纳克特威表达了他作为一名摄影记者在面对战争和冲突时的内心挣扎。他一方面想要逃离现场，避免看到所发生的一切，另一方面又意识到自己作为一名摄影记者的责任，应该记录下这些事件，让更多的人了解战争的真相。这段话体现了纳克特威对摄影记者职业的深刻理解和对社会责任的担当。它也提醒我们，在面对困难和挑战时，我们应该勇敢地承担起自己的责任，为社会做出贡献。因此，选项C是正确的答案。59.由于数字出版的影响，出版产业价值链中出现了（）。A、服务产业B、新兴产业C、内容产业D、传播产业答案：C解析：内容产业是在技术融合导致产业融合的背景下于20世纪90年代产生的，这是一个庞大的产业群。它涵盖为特定的用户群创作和分销模拟的或者数字的文本、图形图像、音频、视频产品和服务以创造价值的所有业务，包括原来的媒体、电信和计算机业。60.下列关于“超媒体”的描述，正确的是（）。A、属于完全线性的方式B、将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本C、采用非线性网状结构组织管理多媒体D、实际上就是超链接答案：C解析：超媒体是一种非线性的信息组织形式，它将文字、图像、声音、视频等多种媒体信息组织成一个复杂的网状结构，通过超链接的方式将不同的媒体节点连接起来。这种结构使得用户可以按照自己的兴趣和需求，在信息网络中自由地跳转和浏览。A选项“属于完全线性的方式”是不正确的，因为超媒体的本质是非线性的，允许用户在不同的媒体节点之间自由跳转。B选项“将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本”只描述了超媒体的一个方面，即文字信息的组织，但没有包含超媒体所涵盖的多种媒体类型和超链接的特性。D选项“实际上就是超链接”过于简化了超媒体的概念。超链接是超媒体中的一个重要组成部分，用于连接不同的媒体节点，但超媒体本身包含更广泛的内容和组织结构。因此，C选项“采用非线性网状结构组织管理多媒体”最准确地描述了超媒体的特点和定义。61.在公共关系信息传播中，公众传播应属于（）类型。A、人际传播B、组织传播C、媒介传播D、大众传播答案：B62.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（）A、都重视对传播媒体的研究和运用B、都是有偿服务C、在媒体经营中的地位不同D、对信息的认识和态度不同答案：B63.提出“新闻手段”这一概念的是（）A、毛泽东B、恩格斯C、刘少奇D、马克思答案：A64.人们在感知事物的时候，由于特殊的主观动机或外界刺激，对事物产生一种片面的或歪曲的印象。这便是（）。A、知觉的偏见B、知觉的主动选择性C、知觉的被动选择性D、知觉的主观性答案：A65.摄影创作中，拍摄人物肖像经常采用的光线是（）A、顺光B、侧光C、逆光D、顶光答案：B66.下列对新闻传播的特征描述不正确的是：（）。A、新闻传播具有客观性B、新闻传播具有趣味性（新鲜性）C、新闻传播的免费性D、新闻传播的可信性答案：C67.发起组织北京大学新闻学研究会并被推为会长的是（）。A、郑超麟B、蔡元培C、瞿秋白D、戈公振答案：B68.我国新闻摄影史上，第一次给新闻摄影下定义的人是（）A、邵飘萍B、戈公振C、胡伯洲D、王小亭答案：C69.RAM是内存的主要组在部分，机器工作时存有大量的信息。计算机一旦断电，其系统信息（）。A、自动保存B、保存一部分C、全部丢失不能恢复答案：C70.摄像机始终跟随运动着的被摄对象而拍摄的镜头是（）A、跟镜头B、移镜头C、摇镜头D、拉镜头答案：A71.1995年，《华西都市报》在客观报道四川孩子被拐卖到河南的消息以后，又发起援救行动，从报道方式来看，这属于（）A、集中式报道B、组合式报道C、读者参与式报道D、报纸介入式报道答案：D解析：本题主要考查的知识点为新闻的报道方式。报纸介入式报道，指报纸直接参与报道客体，成为其中的重要角色，如报纸策划和组织社会公益活动等。本题中报纸在进行客观的报道后，又发起救援行动，属于报纸介入式的报道方式。72.刊登广告所施的传播影响是（）A、自由选择的B、任意性的C、有意图的D、强制性的答案：C解析：在广告学中，刊登广告的传播影响主要体现在其对目标受众的影响方式上。以下是对各个选项的分析：A.自由选择的：虽然受众在一定程度上可以自由选择是否接触或关注某个广告，但广告的初衷是为了影响那些未必主动选择的受众，因此这个选项并不完全准确。B.任意性的：广告的传播通常是有计划和策略的，而不是随意的，因此这个选项并不符合广告的本质。C.有意图的：广告是一种有目的性的传播活动，旨在通过特定的信息和方式影响目标受众的认知、情感和行为。广告的制作者会根据其品牌或产品的定位、目标受众的特点以及市场环境等因素，精心策划广告的内容和形式，以达到预期的传播效果。因此，这个选项准确地描述了广告的传播影响。D.强制性的：虽然广告有时可能通过各种方式强制性地出现在受众的视线中，但其影响是否有效，还取决于受众的接受程度和反应。因此，这个选项过于绝对，并不全面。综上所述，刊登广告所施的传播影响是有意图的，因此正确答案是C。73.公共关系工作的对象是（）。A、社会群体B、消费者C、公众D、政府部门答案：C74.宝洁公司的洗发水如飘柔潘婷等不同品牌，在市场上占有一定份额，其品牌策略的目的是（）A、产品线扩展B、品牌延伸C、重新定位D、增强竞争，扩大市场答案：D75.新中国成立后制定的第一个全国性的新闻工作者职业道德准则是A、《修正出版法》B、《记者守则》C、《新闻记者法》D、《中华新闻工作者职业道德准则》答案：B76.（）一生撰写了近200万字的介绍中国革命斗争的通讯、报告、杂文和短篇小说，主要著作有《大地的女儿》、《中国红军在前进》、《伟大的道路--朱德的生平和时代》等。A、斯诺B、斯特朗C、史沫特莱D、爱泼斯坦答案：C77.数据库出版物目前主要是供使用者（）。A、阅读欣赏B、检索查询C、游戏D、对话互动答案：B解析：网络数据库出版物是将内容根据用户的需求并按照数据库的技术要求进行拆分、存储，以便用户检索。78.现场直播消息同现场消息的区别主要在于它（）A、非有现场音响不可B、音响未经剪裁C、与新闻事件同步播出D、全部运用现场解说答案：C79.中国人民广播事业诞生纪念日是（）。A、1931年11月7日B、1940年12月30日C、1945年9月5日D、1949年10月1日答案：B80.北京人民广播电台最初的台名是（）A、北京广播电台B、中国人民广播电台C、中央广播电台D、北平新华广播电台答案：D81.符号最基本的特点在于它的（）A、普遍性B、抽象性C、有效性D、指说性答案：B82.由著名报刊学者戈公振创办的我国第一份报纸摄影附刊是（）A、《申报》B、《生活周刊》C、《新民丛报》D、《时代-图画周刊》答案：D83.下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（）A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、广告受众答案：A84.资本主义新闻事业把新闻看作是（）A、阶级斗争的工具B、意识形态C、舆论工具D、商品答案：A85.在使用“公共关系”这一概念的时候，它表示一些不同层次的涵义，在表示一种客观的实在，即（）。A、公共关系观念B、公共关系活动C、公共关系状态D、公共关系传播答案：C86.标志世界新闻学走向成熟的两部代表性作品是《新闻学原理》和（）A、《报刊的四种理论》B、《德国新闻事业史》C、《舆论学》D、《实用新闻学》答案：C87.与组织自身相关性最强的一类公众对象是（）。A、内部公众B、顾客公众C、媒介公众D、政府公众答案：A88.固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（）A、首因效应B、近因效应C、晕轮效应D、定型作用答案：D89.广播新闻专稿，从概念关系讲，它是广播专稿的（）A、对应概念B、下位概念C、并列概念D、上位概念答案：B90.早期的联机情报检索系统首先出现于（）。A、学术出版B、情报出版C、经济出版D、科技出版答案：D解析：网络出版的起源可以追溯到20世纪60年代的联机情报检索服务系统。早期的联机情报检索系统首先出现于科技出版，尤其是科技期刊出版领域。91.提出报纸具有“监督政府和向导国民”两大天职的是（）A、陈独秀B、邵飘萍C、徐宝璜D、梁启超答案：D92.1644年英国政治家约翰弥尔顿在其著作中首先提出了“出版自由”的口号，这部著作的名字是（）。A、《伦自由》B、《论民主》C、《论新闻自由》D、《论出版自由》答案：D93.格伯纳等人提出的“培养理论”认为，在“培养”人们形成“共识”中，作用最显著的传播媒介是（）A、报纸B、广播C、电视D、网络答案：C94.高清摄像机的分辨率是（）A、720×576像素B、1080×720像素C、1920×1080像素D、2080×1920像素答案：C95.广告业务操作的核心所在（）A、突出商品的特色B、进行媒体的组合选择C、加强与广告主的沟通交流D、熟悉消费者，为消费者进行广告策划答案：D96.记者这一称谓的出现是在A、有了古代报刊以后B、有了近代报刊以后C、有了现代报刊以后D、有了当代报刊以后答案：B97.法国人尼埃普斯拍摄的世界上第一张永久性照片《窗外景色》（又名《鸽子窝》）的年代是（）A、1816年B、1826年C、1839年D、1888年答案：B98.梅罗维茨的理论认为，应当把情境视为（）A、信息系统B、社会系统C、环境系统D、组织系统答案：A解析：梅罗维茨的理论主要关注的是电子媒介如何影响社会行为和人际交流。他的理论框架中，情境被视为一个信息系统，即情境不仅仅是物理或社会环境的简单组合，而是一个包含各种信息元素和传递方式的系统。这个信息系统会影响人们如何理解、解释和回应他们所处的环境，从而影响他们的行为和互动方式。因此，根据梅罗维茨的理论，我们应当把情境视为一个信息系统，即选项A。其他选项如社会系统、环境系统和组织系统，虽然与情境有关，但并不是梅罗维茨理论中情境的主要定义方式。所以，正确答案是A。99.中国共产党领导下的第一次新闻改革是在（）年。A、1942B、1948C、1950D、1956答案：A100.美国培因基金会关于电影对青少年影响的一系列调查，是有关大众传播效果最早的实证研究。这些调查发生在（）A、19世纪末B、20世纪初C、20世纪20～30年代D、20世纪30～40年代答案：C101.下面那个是营销组合策略的内容（）A、质量B、分销C、售后服务D、产品答案：D102.“让党和国家的声音传入千家万户，让中国的声音传向世界各地。”这是（）同志为中国人民广播事业暨中央人民广播电台创建（）周年作出的重要批示。A、毛泽东、10B、邓小平、30C、江泽民、50D、江泽民、60答案：D103.新闻价值是新闻事实或相应作品满足传播主体或接受主体（）A、新闻需求的程度B、信息需求的程度C、文化需求的程度D、社会需求的程度答案：D104.企业（）系统，是企业文化在意识形态领域中的再现。A、经营理念B、经营哲学C、精神口号D、价值观答案：A105.20世纪30年代反映国内情况影响最大的长篇系列旅途通讯是（）A、《中国的西北角》B、《饿乡纪程》C、《萍踪寄语》D、《新俄国游记》答案：A106.关于提高记者的理论修养下列说法中错误的是A、克服轻视理论的思想，有计划的读些马列著作B、努力学习毛泽东思想C、努力学习邓小平同志建设有中国特色社会主义理论D、坚持四项基本原则答案：D107.“报喜不报忧”，实质上是一种（）A、正面宣传B、鼓动性宣传C、片面性宣传D、指导性宣传答案：C108.新闻传播产生于人类社会的（）A、文化教育B、信息交往C、政治宣传D、商品交换答案：B109.录音采访的基本类型有现场录音采访和（）A、面对面采访B、非面对面采访C、非现场录音采访D、不使用器材采访答案：C110.我国改革开放以来，中央人民广播电台开始播出自己撰写的新闻评论，时间为（）A、1978年底B、1979年起C、1980年起D、1980年底答案：B111.批评性报道的突出特点首先是A、公开性B、揭露性C、扩散性D、严肃性答案：A112.坚持（）是新闻的本源，是马克思主义新闻观的一个基本观点。A、政治B、兴趣C、事实D、意志答案：C113.社会组织在按照公众出现的过程划分时，认定开展公共关系活动最佳的时期是（）形成时期。A、顺意公众B、将在公众C、逆意公众D、潜在公众答案：D114.强调采访人员“必须通晓社会科学的基本知识”的文件是1950年发表的（）A、《关于党内政治生活的若干准则》B、《中共中央宣传部关于党的宣传鼓动工作提纲》C、《中央人民政府新闻总署关于改进报纸工作的决定》D、《纪念九一记者节》答案：C115.录音采访具有独特的认识功能和表现功能，此种采访方式（）A、将取代其他采访方式B、普遍适用于任何采访场合C、适用于任何新闻题材D、对于新闻题材有一定的选择性答案：D116.新中国成立后第一个新闻职业道德条例是（）A、《记者行为准则》B、《记者守则》C、《中国新闻工作者职业道德准则》D、《记者职业规范》答案：B117.三大面是指物体在光线照射下出现三种明暗状态，指（）、中间面、暗面。A、亮面B、灰面C、高光答案：A118.世界上最早开办的新闻性杂志节目是美国（）A、BC的《20/20》B、CBS的《60分钟》C、FOX的《街头故事》D、NBC的《日界线》答案：B119.（）指一个组织的产品、人员及其活动进入国际范围，对别国的公众产生影响，并需要了解和适应对象国的公众环境的时候，该组织所面对的不同国家、地区的公众对象。A、国际公众B、顾客公众C、政府公众D、媒介公众答案：A120.1949年10月23日，向全国新闻界提出“必须经常地系统地反映和指导劳动人民的生活和斗争”的机构是（）A、中宣部B、国务院新闻办公室C、新闻总署D、全国记协答案：C121.资本主义新闻传播充斥色情、暴力的内容，其主要原因是（）A、资本主义社会现实环境B、引起社会关注和重视C、把满足人们兴趣当作新闻的核心价值D、资本主义新闻将获取利润放在第一位答案：C122.广告的本质是（）A、宣传B、传播C、促销D、说服答案：D123.恩格斯关于要善于“影响还没有卷入运动的广大群众”的论述出自于（）A、给马克思的信B、给李卜克内西的信C、给倍倍尔的信D、给伯恩斯坦的信答案：C124.长期影响新闻界，导致轻视新闻学理论研究的错误观点是（）A、新闻是政治工具B、新闻实践性强C、新闻学会被传播学取代D、新闻无学答案：D125.上世纪二十年代的Ermanox相机，以下列哪方面闻名于世？（）A、造型美观B、机械性能C、长焦镜头D、大光圈镜头答案：D126.“如果你的照片拍得不够好，那是因为离炮火不够近。”这句经典名言出自（）A、罗伯特·卡帕B、大卫·维格斯C、斯米利·普尔D、欧文·汤姆森答案：A127.（）民国初期的名记者被称为“新闻界全才”。A、黄远生B、徐宝璜C、邵飘萍D、胡政之答案：C128.首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的美国心理学家是（）A、霍夫兰B、纳普C、布林D、阿什答案：C129.（）是组织形象的客观基础。A、组织形象B、产品质量C、产品形象D、个人形象答案：C130.在新闻稿件中把某一变动同与其相类似的变动进行比较，称为（）A、正向比较B、反向比较C、纵向比较D、横向比较答案：D131.网站是将各种（）集成到一个信息管理平台之上，并以统一的用户界面提供给访问者。A、应用系统B、数据资源C、互联网资源D、多媒体资源答案：D132.广播通讯是否运用音响，主要取决于通讯的（）A、内容和主题B、情节和细节C、开头和结尾D、节奏和韵律答案：A133.20世纪初至30年代末是传播效果研究的初级阶段，其核心理论是（）A、“皮下注射论”B、“使用与满足论”C、“有限效果论”D、“沉默的螺旋论”答案：A解析：答案解析：20世纪初至30年代末，传播效果研究确实处于其初级阶段。在这一时期，大众媒介如报刊、电影、广播等迅速普及并发展，人们对这些媒介的社会作用和影响力既寄予高度期待，又感到深深的担忧。这种背景下，形成了“皮下注射论”或“子弹论”的核心理论。“皮下注射论”或“子弹论”的核心观点是，传播媒介拥有不可抵抗的强大力量。它们所传递的信息在受众身上就像子弹击中躯体，或者药剂注入皮肤一样，能够引起直接且速效的反应。这一理论过度强调了大众传播的力量和影响，忽视了影响传播效果的各种客观社会因素，并否定了受众对大众传媒的能动选择和使用能力。因此，20世纪初至30年代末传播效果研究初级阶段的核心理论是“皮下注射论”，答案选择A是正确的。而“使用与满足论”、“有限效果论”和“沉默的螺旋论”都是在后来的传播效果研究发展中提出的理论，与这一时期的核心理论不符。134.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是（）A、购买媒体费用B、免费赠送商品的费用C、制作费D、市场调研费答案：C135.拉斯韦尔传播模式的第三个环节是（）A、谁B、对谁C、说什么D、通过什么渠道答案：D136.知名度指一个组织被公众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于（）的评价，即组织对社会公众影响的广度和深度。A、“量”B、“质”C、“度”D、“信”答案：A137.快速、简要、客观地报道新近发生的事实的电视新闻属于（）A、连续报道类B、深度报道类C、消息类D、评论类答案：C138.我国第一部新闻法规是于1906年颁布的（）A、《暂行报律》B、《大清报律》C、《报纸条律》D、《大清印刷物专律》答案：D139.在确定目标决策的过程中，公共关系主要协助决策者考虑和分析决策的（）。A、社会效益B、经济效益C、决策效率D、整体效益答案：A140.被誉为美国公共关系教育之父的斯科特·卡特利普，1952年出版了一本权威性著作（）。A、《共同原则宣言》B、《公共关系导论》C、《有效公共关系》D、《公众舆论之凝结》答案：C141.记者采访过程中一个最基本环节是A、明确采访目的B、拟定采访提纲C、访问D、充实新知识答案：C142.摄影记者应当清醒地意识到自己工作的首要目的是（）A、塑造形象B、传递情感C、传播信息D、舆论引导答案：C143.最早报道秦始皇兵马俑的蔺安稳是（）A、人民日报记者B、新华社记者C、解放日报记者D、中央电视台记者答案：B144.下列关于数字出版的说法，错误的是（）。A、按需印刷视为数字出版的一个环节B、经数字化编辑、校对、发行的出版活动也称为数字出版C、互联网出版是数字出版活动的形式之一D、数字出版强调的不只是介质，还包括出版流程答案：B解析：数字技术（DigitalTechnology）是与电子计算机相伴相生的科学技术，它是指借助一定的设备将图、文、声、像等各种信息转化为计算机系统能够识别的二进制数字“0”“1”后进行采集、加工、存储、传送、传播、还原的技术。数字技术如果只用于出版的某些业务环节，并不能被称为数字出版。因此，尽管作品的编辑、校对、甚至发行都是数字化，最后经由网络书店销售纸质图书，其出版活动仍然不能称为数字出版。145.CIS战略的构成要素有（）。A、CI、PR和BIB、CI、BI和MIC、MI、BI和VID、CS、GI和PR答案：C解析：CIS战略，即企业形象识别系统战略，主要包括三个核心构成要素：理念识别（MindIdentity，简称MI）、行为识别（BehaviorIdentity，简称BI）和视觉识别（VisualIdentity，简称VI）。理念识别（MI）是CIS战略的核心，它代表企业的精神和文化，是企业价值观、经营理念和战略目标的集中体现。行为识别（BI）是CIS战略的动态表现，它涉及企业的内部管理和外部活动，包括员工行为、组织制度、公共关系等，是企业理念在行动上的具体体现。视觉识别（VI）是CIS战略的静态表现，它以视觉形象的方式将企业的理念和特点表达出来，包括企业的标志、标准色、标准字、宣传语等，是企业形象最直接、最具体的展示。因此，根据CIS战略的构成要素，正确答案是C选项，即MI、BI和VI。其他选项中的元素并不完全属于CIS战略的构成要素，所以不正确。146.公共关系的组织机构是专门执行公关任务、实现公关功能的行为（），是公共关系工作的专业职能机构。A、客体B、手段C、主体D、过程答案：C147.对不同媒体和不同传播体制进行的整体研究属于理论新闻学中的（）A、专论式研究B、分论式研究C、总论式研究D、散论式研究答案：B148.在《学会写视角新闻》一文中对视角新闻进行了概念诠释的是（）A、范长江B、范敬宜C、邹韬奋D、俞权城答案：D149.下列关于广告受众的特性说法错误的是（）A、具有互动功能B、扮演多重角色C、占有主导地位D、形成群体特点答案：C150.对传播活动的控制有多种形态，其中具有头等重要意义的是（）A、自我控制B、经济控制C、政治控制D、受众控制答案：C151.设计版面的第一步是（）A、计算篇幅B、构思轮廓C、确立编排思想D、分析稿件答案：C152.最早明确提出报纸具有“耳目喉舌”作用的中国政治家是（）。A、林则徐B、康有为C、梁启超D、王韬答案：C153.下列记者中曾任大公报驻美国特派员的是A、瞿秋白B、杨刚C、俞颂华D、李宗武答案：B154.数字出版产业的发展所依赖的背景条件不包括（）。A、高速发展与迅速普及的数字技术B、数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求C、读者对数字出版日益增长的内容需求D、传统出版产业的转型升级答案：C解析：数字出版产业的发展有赖于以下三个方面的背景条件：①技术背景，高速发展与迅速普及的数字技术是催生数字出版产业的技术基础；②市场需求背景，数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求是催生数字出版产业的市场动因；③产业升级背景，传统出版产业的转型升级是催生数字出版产业的内在动力。155.延安时期发表《我们对于新闻学的基本观点》一文的是（）。A、陆定一B、邓拓C、胡乔木D、范长江答案：A156.户外广告媒体，英文缩写是（）A、ODB、OMC、DM答案：A解析：outdooradvertising157.所谓傻瓜相机使用的曝光模式是（）A、光圈优先式自动曝光B、快门优先式自动曝光C、程序式自动曝光D、手动曝光答案：C158.我国近代最早建立图画手工科的是（）。A、南京两江师范学堂B、中西美术学校C、上海图画美术院答案：A159.以数字化形式存储于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行发行和阅读使用的一种连续型数字出版产品是（）。A、电子书B、数字期刊C、数字报纸D、网络广告答案：B解析：数字期刊，是指以数字化形式存储于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行笈行和阅读使用的一种连续型数字出版产品。数字期刊应该具备两个基本要素：①数字期刊必须是一种连续性出版物；②数字期刊的整个出版流程以及读者的阅读使用是以数字化方式实现的。160.一般划分短消息和长消息的时间界限是（）A、一分钟B、二分钟C、三分钟D、四分钟答案：C161.巴纳姆的公共关系手段是（）。A、编制神话B、实事求是C、提高透明度D、投公众所好答案：A解析：愚弄公众，凡宣传皆好事162.摄影记者对那些事先知道事件发生时间、地点、内容和采访对象的新闻事件的报道，称为（）A、社会生活新闻B、会议新闻C、非可预期性新闻D、非突发性新闻答案：D163.使用“开始”菜单中的查找命令，要查找一组文件名，用（）把文件名分开。A、逗号、分号或空格B、“#”号C、“”答案：A164.人际传播的主要形式是（）A、团体内部成员之间的信息交流B、通过中介进行个人之间的信息交流C、组织和组织间的信息交流D、面对面的交谈和对话答案：D165.被称作是“帕帕拉齐”的记者类型是（）A、出镜记者B、时政记者C、狗仔队D、揭黑记者答案：C多选题1.广告按地区设置部门的有利之处包括（）A、有利于提高办事效率B、有利于联系C、有利于节约运营成本D、有利于快速会商讨论问题E、有利于与客户共同感受地区人文特征答案：ABCE2.根据公众对组织的态度，可分为（）。A、顺意公众B、非公众C、独立公众D、潜在公众E、逆意公众答案：ACE3.编辑需要具备现代化技术与工具的运用能力，这里包括能够使用与出报有关的（）A、现代通讯手段B、语言工具C、调研技术D、交通工具E、印刷技术答案：ABC4.目前世界上比较通行的彩色电视制式是（）A、NTSC制B、PAL制C、AL制D、SECAM制E、HDTV制答案：ABD5.英国危机公关专家里杰斯特提出著名的“三Ｔ”原则是指（）A、TellyourowntaleB、TellitfastC、TellourfactD、Tellitall答案：ABD解析：3T原则是危机处理的一个法则，有三个关键点，每个点以“T”开头，所以称之为3T原则。是由英国危机公关专家里杰斯特（M.Regester.Michael）在CrisisManagement一书提出，强调危机处理时把握信息发布的重要性。1.TellYouOwnTale（以我为主提供情况）。强调政府牢牢掌握信息发布主动权；2.TellItFast（尽快提供情况）。强调危机处理时政府应该尽快不断地发布信息；3.TellItAll（提供全部情况）。强调信息发布全面、真实，而且必须实言相告。6.问卷中提问排列应遵循的原则有（）A、先易后难B、先一般后特殊C、先“面”后“点”D、先肯定后否定E、同类集中答案：ABCE解析：在问卷设计中，提问的排列顺序对问卷的整体效果至关重要，它影响着受访者的答题体验以及问卷结果的准确性。以下是针对各选项的解析：A.先易后难：这一原则旨在让受访者从简单的问题开始，逐渐过渡到复杂的问题，有助于他们更顺利地完成问卷。B.先一般后特殊：首先询问一些广泛、普遍适用的问题，然后逐渐深入到更具体、特殊的问题，这种顺序有助于受访者更好地理解问卷内容，并更准确地回答问题。C.先“面”后“点”：这意味着首先询问关于整体或一般状况的问题，然后针对特定方面或细节进行提问。这种顺序有助于受访者先对整体情况有一个全面的了解，再深入到具体细节。D.先肯定后否定：这一原则在某些情况下可能适用，但并不是所有问卷都严格遵循这一顺序。在某些特定的问卷中，可能需要先询问一些可能导致否定回答的问题，以便更好地了解受访者的观点和态度。因此，这一原则并不是普遍适用的。E.同类集中：将同类问题放在一起，有助于受访者更好地理解问题的性质和目的，也有助于问卷的分析和解读。综上所述，选项A、B、C和E都是问卷设计中常见的提问排列原则，而选项D并不是普遍适用的原则。因此，正确答案是ABCE。7.（）用“三贴近”加强和改进新闻宣传工作，主要体现在新闻宣传工作要在等方面进行创新。A、内容B、形式C、观念D、方法E、体制答案：ADE8.广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划（）A、进行广告创意B、创作广告作品C、选择广告媒体D、传递广告信息E、测评广告效果答案：BDE9.公共关系的基本原则与规范是（）A、必须以事实为基础B、必须以社会效益为依据C、必须以满足公众需求为出发点D、必须以不断创新为灵魂答案：ABCD10.下列关于数字报纸的表述中，正确的有（）。A、有利于进一步强化报纸的性能B、数字报纸就是对传统报纸的替代C、数字报纸传承了纸质报纸的版面信息和阅读体验D、数字报纸须随附固定的物质载体E、数字报纸融合了互联网快速互动和多媒体等特点答案：ACE解析：数字报纸是指采用数字技术手段采集、编辑新闻稿件、图片资料等内容信息，通过计算机网络进行传输，借助计算机、移动阅读设备、公共展示设备等终端阅读设备进行读取的一种新型媒介形态。数字报纸不是对传统报纸的替代，而是在数字技术条件下对报纸价值的提升和结构的再造。数字报纸既传承了纸质报纸的版面信息和阅读体验，又融合了互联网快速互动和多媒体等特点，以方便的版面导航、丰富的阅读体验、快捷的发布时效和低成本的生产方式，赢得了业内人士的青睐。将数字技术应用到报业，有利于进一步强化报纸的性能，更好地满足受众的需求。11.电视媒介的不足之处在于（）A、制作复杂B、“跳看”现象多C、注目率小D、理性诉求难E、费用高答案：ABDE12.市场营销“4C理论”中的4个C指的是（）A、消费者B、成本C、方便D、渠道E、沟通答案：ABCE解析：“4C营销理论”，是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。13.数字音乐的发展历程可分为（）等阶段。A、自由下载阶段B、免费在线下载平台阶段C、商业化播放阶段D、便携式数字播放器阶段E、付费下载阶段答案：ABDE解析：依其发展过程中的商业模式及载体的变化，大致可以将数字音乐的发展历程划分为四个阶段：①自由下载阶段；②免费在线下载平台阶段；⑨便携式数字播放器阶段；④付费下载阶段。14.组织内部设置公关机构有四种基本模式（）。A、部门隶属型B、部门并列型C、部门综合型D、公共关系委员会E、高层领导直属型答案：ABDE15.杂志作为公关传播媒介有下列传播优势（）A、时效长B、针对性强C、感染力强D、传播迅速E、印刷精美、表现力强答案：ABE16.公共关系人员职业道德和工作准则的主要内容是（）。A、公正和正派B、知识和创造性C、对社会负责D、经验和技能E、真实和保密答案：ACE17.交际型公关的特点是（）。A、直接沟通B、形式灵活C、信息反馈快D、富于人情味E、便于加强感情联络答案：ABCDE18.（）我国对外宣传工作要坚持的方针。A、以正面宣传为主B、以事实为主C、以我为主D、以迎合对象国受众为主E、以引导对象国受众为主答案：ABC19.一般广告公司最基本的业务部门有（）A、客户服务部门B、创作部C、媒体部D、宣传部E、市场调研部答案：ABCE20.广告正文包含哪些部分（）A、引言B、感谢语C、主体D、结尾答案：ACD21.卫星通信系统的组成为（）。A、地球站B、地球C、卫星D、省会E、电话系统答案：AC22.下列采访中需要记者做好采访准备的有A、采访重大典型B、采访特殊事件C、国外采访D、采访重要会议E、采访不熟不懂的问题答案：ABCDE23.压缩稿件时，编辑应掌握的原则主要是（）A、与新闻价值相适应B、顾及报纸的风格、特色C、主要通过改变结构或角度来压缩D、有删也要有增E、消除累赘但不损伤原意答案：ABE24.影响知觉的选择性的主观因素主要有（）.（）A、需要和动机B、兴趣C、性格D、气质E、经验知识。答案：ABCDE25.下列情况可以用书面采访的有A、采访对象没有时间亲自接受记者面仿的情况B、采访对象在外地，记者抽不出时间分身前往，但又必须采访C、记者无法接近采访对象的情况D、在同一时间内采访不同地区不同国家的人E、进行补充采访答案：ABCDE26.新闻摄影的主要功能包括（）A、文献功能B、认知功能C、审美功能D、新闻传播功能E、大众赏析功能答案：ABCD27.广告公司经营区向集团化的特征（）A、规模巨大化B、信息专业化C、操作的全球化D、业务综合化E、服务分散化答案：ACDE28.网站创意设计的美学原则有（）A、统一性B、互动性C、适用性D、平衡性答案：AD29.中国人自己创办的第一座广播电台是（），它由中国早期的无线电专家（）主持建立。其呼号为XOH，A、哈尔滨广播无线电台、B、刘瀚C、奥斯邦D、“大陆报--中国无线电公司广播电台”答案：AB30.主体性的社会关系形态可以分为（）A、个人的社会关系形态B、组织或集团的社会关系形态C、地区或部门的社会关系形态D、国家或民族的社会关系形态答案：ABD31.进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（）。A、集体思考法B、垂直思考法C、多方位思考法D、水平思考法答案：ABC32.公共关系是（）A、一种特殊的社会实践活动B、从属于组织总目标的C、组织整体功能中的一个有机构成部分D、组织职能系统中的一个子系统E、一种有目的、有计划、受控制、持久的过程答案：ABCDE33.公共关系部门的基本职能有（）。A、决策参谋职能B、信息情报职能C、社会外交职能D、趋势预报职能E、内部协调职能答案：ABCDE34.网络传播在公共关系中的运用包括（）A、电子邮件B、网上论坛C、万维网信息浏览D、信息的个人化E、个人主页答案：ABCD35.缘由性的社会关系形态可以分为（）A、亲缘关系B、业缘关系C、泛缘关系D、地缘关系答案：ABCD36.电视评论的基本特点可以概括为（）A、声画兼备B、视听结合C、情景交融D、双线互补E、画面优美答案：ABD37.关于网络游戏产业，下列说法正确的有（）。A、创新是网络游戏产业发展的本质特征B、网络游戏产业经济具有外部性C、美国网络游戏产业所使用的版税预付制度阻碍了网络游戏的发展D、网络游戏产业有一定的负面效应E、手机游戏产业链的参与者主要包括研发商、发行商、渠道平台和用户，此外还包括支付渠道、营销媒体、移动广告平台等答案：ABDE解析：C项，版税预付制度很好地解决了游戏开发商在游戏开发初期的资金问题，使其能够专心于网络游戏的开发与测试等技术工作。而网络游戏运营商依托本身对市场的了解和预估以及对开发商的制约来精确地控制市场对游戏的深层需求，化解了游戏上市却不受欢迎的潜在风险，使产业流程得到了更好的分工，较好地促进了优秀网络游戏的面世和游戏运营商的赢利。38.公共关系相关的实践范畴有（）。A、宣传B、营销C、问题管理D、培训E、开发答案：ABCE39.网络广告的发展历程可分为（）等阶段。A、原始阶段B、萌芽阶段C、受挫阶段D、发展阶段E、接受阶段答案：BCE解析：网络广告，是指广告主通过付费的方式在互联网上发布文字、声音、图像、影像、动画等多媒体形式的商业信息，并以沟通和劝说为目的的一种广告传播形式。网络广告从兴起至今不过20余年的时间，其发展历程可以分为四个主要阶段：①萌芽阶段；②受挫阶段；③接受阶段；④发展和成熟阶段。40.记者要在新闻报道方面发挥主力军的作用就必须A、重视采写新闻即消息B、非常敏锐，不漏报重大新闻C、会打大仗、硬仗，对有困难的任务，要主动出击D、在新闻报道上不断开拓创新E、在思想作风、职业道德、采访写作等方面严格要求自己答案：ABCDE41.下列作品属于斯特朗的有A、伟大的道路B、中国人民的命运C、中国红军在前进D、中国人征服中国E、千千万万中国人民答案：DE解析：斯特朗1885年11月24日在美国内布拉斯加州费伦德城出生。早年就学于奥伯林学院。1908年获芝加哥大学哲学博士学位。曾5次至中国访问。72岁时，冲破重重阻力于中国定居。她一生写了大量新闻报道和30多部书，《中国大众：1927—1935年间的革命斗争》《人类的五分之一》《中国出现黎明》《百万农奴站起来》《我为什么在七十二岁时来到中国》《千千万万的中国人》具有一定国际影响。斯特朗还创办了苏联首份英文报纸《莫斯科新闻》。42.公共关系作为一门综合性的应用学科，其主要以下列学科为依托（）A、广告学B、新闻学C、管理学D、传播学E、交际学答案：CD43.选择稿件时要注意报道平衡，包括的方面主要有（）A、报道重点与报道面的平衡B、选材领域的平衡C、专业的平衡D、报道对象的平衡E、稿件质量的平衡答案：ABD44.数字报纸的特点主要有（）。A、即时发布B、传播快捷C、回溯性强D、媒体单一E、全文检索答案：ABCE解析：数字报纸主要以文字、图像等形式通过网络来传播新闻信息，其发布平台多与报社的采编系统结合，从而能即时发布。具有即时发布、传播快捷、读者面广、回溯性强、全文搜索、编读互动、集合多种媒体等特点。45.舆论的特征包括（）A、时评性B、倾向性C、群众性D、公开性E、非决策性答案：ABCDE46.直接到户的分配网属于传输网络的重要类型，其主要组成包括（）。A、有线电视网B、卫星广播C、卫星直播D、地面发射E、无线微波答案：ABCD47.就一个版面来说，特别要注意的比例关系是（）A、标题的主题与辅题的字号大小要适当B、标题的厚度与文的厚度要适当C、框的长边与短边的比例要适当D、标题的装饰要适当E、框、辟栏的大小与整个版面的大小比例要适当答案：ACE48.具备战斗敏捷的作风，需要解决的问题包括（）A、强化竞争意识，树立时间观念B、分别不同的新闻类别，在采访时采取不同对策C、晚报记者打“时间差”D、掌握发稿快的有效方法E、配备先进的通讯设备答案：ABCD49.公共关系的管理目标是（）。A、沟通信息B、协调关系C、完善舆论D、塑造形象E、优化环境答案：ABCDE50.旅途通讯的重要价值包括A、教育价值B、经济价值C、社会价值D、美学价值E、中外文化交流价值答案：ABCDE51.影响广告预算的主要因素（）A、广告频次B、品牌的代替C、品牌的市场地位D、产品的生命周期答案：ABCD52.如果消费者对某些广告的大肆宣传已感到厌烦时广告仍然继续“狂轰滥炸”，其效果适得其反。这一现象说明了（）A、信息超量的后果B、信息低量的后果C、大众传播的麻醉性功能失调D、广告的功能失调E、信息流量的功能失调答案：ACDE53.媒体广告组织的职能有（）A、承揽广告业务B、设计制作和发布广告C、审查广告内容D、做好广告财务核算E、做好调研和信息咨询服务答案：ABCDE54.文本型数字出版产品主要有（）等。A、文摘数据库B、微博C、全文数据库D、电子书E、手机动漫答案：ABCD解析：按照媒介信息的表现形式，数字出版产品可以分为文本型、图形图像型、动画型、音频型、视频型和上述多种信息类型的综合——多媒体型等。文摘数据库、全文数据库、博客、微博主要是文本型数字出版产品，电子书既可以是纯文本的作品，也可以是综合运用多种信息类型的多媒体增强型电子书产品。E项，手机动漫主要是图像型或动画型数字出版产品。55.传播学传统学派的特征是（）A、强调定量分析B、强调定性分析C、注重控制研究D、注重效果研究E、重视具体实证答案：ADE判断题1.国际公共关系活动的基本原则是具备全球眼光、重视地方特色、遵守国际惯例。A、正确B、错误答案：A解析：国际公共关系活动的基本原则确实包括具备全球眼光、重视地方特色、遵守国际惯例。具备全球眼光意味着在进行国际公共关系活动时，应站在全球的角度去理解和分析问题，充分考虑不同文化、政治和经济背景下的差异。重视地方特色则是指在国际公共关系活动中，要尊重并充分利用各个地方的独特文化、历史和传统，以便更好地融入当地社会，提升公关活动的效果。遵守国际惯例则是保证国际公共关系活动顺利进行的基础，它涉及到遵循国际通行的行为准则、规范和法律法规，以避免产生不必要的误解和冲突。2.“AIDMA”理论是由英国人荷尔（R·Hall）提出的，它包括了消费者购买商品前一系列的心理过程。（）A、正确B、错误答案：B解析：“AIDMA”理论并非由英国人荷尔（R·Hall）提出，而是由美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出的。该理论详细描述了消费者从接触商品信息到完成购买的五个阶段，即Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Memory（记忆）和Action（行动）。这一理论被广泛用于市场营销和广告策略中，用以指导如何更有效地吸引并引导消费者。3.通讯脱胎于古代传记、游记A、正确B、错误答案：A4.公众的特征表现为：群体性、同质性、多变性和能动性。A、正确B、错误答案：A解析：公众确实具有群体性、同质性、多变性和能动性的特征。1.群体性：公众是由一定数量的个体组成的群体，他们因为某种共同特征或兴趣而聚集在一起。2.同质性：公众中的个体在某些方面往往具有相似的特征或属性，如共同的利益、需求或价值观，这使得公众在某些问题上容易形成共识。3.多变性：公众的特征和构成并不是一成不变的，它可能会随着环境、时间、事件等因素的变化而发生变化。4.能动性：公众不是被动的接受者，他们具有积极参与社会事务、表达意见和采取行动的能力。5.案例的要素包括两个方面，即主体要素和客体要素。A、正确B、错误答案：B解析：案例的要素实际上包括多个方面，而不仅仅是主体要素和客体要素。通常，一个完整的案例会包含以下要素：背景描述、问题陈述、解决方案、实施效果等。其中，背景描述和问题陈述可以视为客体要素，而解决方案和实施效果则可以视为主体要素。因此，将案例的要素简单地划分为主体要素和客体要素是不全面的。6.编排网页内容时，重要的内容放在页面的左上角和顶部，然后按重要性的递减顺序，由上而下地放置其他内容。A、正确B、错误答案：A解析：在网页设计中，确实存在一个被称为“F型布局”或“Z型布局”的视觉浏览模式，这是基于用户浏览网页时的视觉习惯和阅读模式得出的。大多数用户在浏览网页时，会首先关注页面的左上角和顶部，因为这些位置通常是视线最先触及的地方。因此，将重要的内容放在这些位置，有助于提高用户的关注度和理解度。接下来，用户通常会按照从上到下的顺序浏览网页内容，这也是人类阅读习惯的体现。按照重要性的递减顺序由上而下地放置内容，可以确保用户首先看到并理解最重要的信息，然后逐步了解其他次要信息。7.通讯设置”悬念“要求真实，而且应为表现主题服务。A、正确B、错误答案：A8.新闻写作的原则是用事实说话。A、正确B、错误答案：A9.刚开始进行公共关系工作时，首先要做的工作就是提高知名度。A、正确B、错误答案：B解析：在公共关系工作中，刚开始的阶段并不仅仅是提高知名度。实际上，一个更为全面和系统的公关策略应当首先包括深入了解目标受众、明确组织的目标和定位、分析当前的市场和竞争环境等。提高知名度虽然是公关工作的重要目标之一，但它通常是在明确了组织的目标、定位以及受众需求之后，通过一系列精心策划的活动和策略来实现的。如果一开始就仅仅关注提高知名度，可能会忽视其他更为基础和重要的公关工作，导致公关活动的效果不佳。10.单行虚题是网络标题的基本特点。A、正确B、错误答案：B11.广告文案是指广告中的文字部分。（）A、正确B、错误答案：B12.金字塔结构的特点是将事实的结果、最重要的材料安排到最后一段。A、正确B、错误答案：A13.对一个特定的社会组织而言，由于它在不同的工作时期其工作重点不同，也会因其工作的要求而使其面临不同的公众，所以说“公共关系”并不具有“公共”性。（）A、正确B、错误答案：B解析：对一个特定的社会组织而言，尽管它在不同的工作时期工作重点可能有所不同，且因其工作的要求会面临不同的公众，但这并不意味着“公共关系”不具有“公共”性。公共关系本质上是指一个组织与其公众之间的所有沟通活动，这些公众包括其内部成员、顾客、股东、媒体、政府等各种群体。无论组织的具体工作重点如何变化，其公共关系的核心都是与这些公众进行有效的沟通。因此，公共关系具有广泛的“公共”性，它涉及到组织与多方利益相关者的互动和关系管理。14.建立并强化全员公共关系意识是公共关系部门的一项经常性的、重要的工作。A、正确B、错误答案：A解析：建立并强化全员公共关系意识确实是公共关系部门的一项重要且经常性的工作。这是因为公共关系不仅仅是公关部门或特定人员的职责，而是需要组织内部所有成员的参与和贡献。全员公共关系意识意味着组织中的每个人都应具备公关知识和能力，能够在日常工作中积极维护组织的形象和声誉，与公众建立良好的关系。通过强化全员公关意识，可以提高整个组织的公关效果，增强组织的凝聚力和竞争力。15.企业实施社会赞助的目的就是：扩大知名度、增强信任度和提高美誉度。A、正确B、错误答案：A解析：企业实施社会赞助的目的确实包括扩大知名度、增强信任度和提高美誉度。社会赞助是企业参与社会活动、履行社会责任的一种形式，通过赞助公益活动或文化体育活动，企业不仅可以展示其社会责任感和公民形象，还能有效地推广品牌，增强公众对企业的认知和信任。具体来说，扩大知名度是指通过社会赞助活动，企业能够将品牌或产品展示给更广泛的受众，提高品牌曝光率；增强信任度则是通过积极参与社会公益活动，展示企业的诚信和责任心，从而赢得公众的信任和支持；提高美誉度则是通过赞助活动所传递的积极信息，提升企业在公众心目中的形象和口碑。16.国人自己办报的第一个高潮，涌现了王韬的《循环日报》，康有为、梁启超的《中外纪闻》，伍廷芳的《中外新报》，裘廷梁的《无锡白话报》等报纸。A、正确B、错误答案：A解析：本题目中提到的王韬的《循环日报》、康有为和梁启超的《中外纪闻》、伍廷芳的《中外新报》以及裘廷梁的《无锡白话报》确实都是国人自己办报的第一个高潮期间涌现的报纸。这些报纸的创办反映了当时社会对新闻和信息的渴求，也标志着中国报业的发展进入了一个新的阶段。17.坚持团结鼓劲、加强舆论监督，是宣传思想工作的一条成功经验，也是指导新闻工作的重要方针。A、正确B、错误答案：B18.新闻的主题应从新闻事实挖掘中来。A、正确B、错误答案：A19.企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。（）对错A、正确B、错误答案：B解析：企业进行广告活动的目的不只是扩大企业知名度，还包括推销产品、服务或品牌，提升销售额和利润，然而扩大知名度可能是广告活动的结果之一，但不是最终目的。20.通讯的特点是具有新闻性、评论性、形象性。A、正确B、错误答案：A21.世界三大广告中心是纽约，东京，伦敦。A、正确B、错误答案：A解析：世界三大广告中心通常指的是纽约、东京和伦敦。这三个城市因其广告业的繁荣和影响力而被广泛认可为全球广告的重要中心。纽约作为全球最大的广告市场之一，拥有众多世界知名的广告公司和创意人才；东京以其独特的广告文化和高度发达的广告产业而闻名；伦敦则以其创意和创新精神在广告领域占有一席之地。22.通讯特定具有材料集中和报道现场所见所闻的新人新事两个特点。A、正确B、错误答案：A23.一个bit是一个十进制位，用0和1编码。A、正确B、错误答案：B解析：一个bit（比特）实际上是一个二进制位，而不是十进制位，它用0和1两种状态来编码信息。在计算机科学和信息技术中，bit是信息的最小单位。而十进制位则是我们日常使用的数值系统中的一位数，可以是0-9中的任意一个数字。24.当前，新闻出版自由的内涵已经成为包括办报自由、表达自由、获知自由等权利在内的集合性概念。A、正确B、错误答案：A25.新闻背景从作用分为对比性、说明性、注释性；A、正确B、错误答案：A26.任何一个战略方案都会有风险和困难，越是创新的战略方案，风险和困难越小。（）A、正确B、错误答案：B解析：任何一个战略方案都会有风险和困难，越是创新的战略方案，风险和困难越大。27.1874年1月30日《申报》刊载的“伦敦电”是我国中文报纸上第一则新闻电讯A、正确B、错误答案：A28.部门并列型公关部在对内对外的交往中有—定的决策权和指挥权，能独立地开展各项公共关系活动。A、正确B、错误答案：A解析：部门并列型公关部作为组织内部的一个独立部门，通常拥有一定的决策权和指挥权，使其能够在对内对外的交往中独立地开展公共关系活动。这种组织结构的优势在于公关部门可以更加灵活和高效地响应各种公共关系需求，而不必过分依赖于其他部门的决策或协调。29.是否深入实际，深入群众，是衡量记者工作作风是否踏实的标志A、正确B、错误答案：A30.通讯与消息的共同点是现实性和时效性。A、正确B、错误答案：A31.媒体计划的实质是媒体方案的选择。（）A、正确B、错误答案：A解析：媒体计划是指在特定的营销或传播目标下，选择合适的媒体来传递信息，以达到预期的效果。媒体计划的过程包括了媒体方案的选择，即确定使用哪些媒体、何时使用、使用频率等。因此，媒体计划的实质确实包括了媒体方案的选择。32.公共关系计划管理在公共关系工作中处于核心地位，发挥的是信息传导工作。（）A、正确B、错误答案：B解析：公共关系计划管理在公共关系工作中确实占据重要地位，但它主要发挥的是战略规划和组织协调的作用，而非仅仅是信息传导工作。信息传导更多是公共关系活动中一个环节或功能，用于确保组织内外信息的有效流通和沟通。公共关系计划管理涉及到目标设定、策略制定、资源调配以及结果评估等多个方面，它是公共关系工作的基础和指导，确保公关活动能够按照既定的目标和方向进行。公共关系计划管理并非主要发挥信息传导工作，而是涉及更为广泛和核心的战略规划和组织协调职能。33.网站的主页面以及网站的各个频道的主页面大部分是通过标题得到展示的，网民上网首先看到的是各个频道的页面，其次是网站的主页面。因此，利用好网络稿件标题，对于网站页面的美化将起着非常重要的作用。A、正确B、错误答案：B解析：在浏览网站时，用户首先接触到的通常是网站的主页面，这个页面通常包含网站的标志、导航栏以及主要内容的概览，其中就包括了各个频道的标题或链接。用户通过主页面可以快速了解网站的整体结构和内容分布，并进而选择感兴趣的频道进行深入浏览。因此，网站的主页面在展示上具有优先性和重要性。虽然各个频道的主页面也扮演着重要的角色，但它们是用户通过主页面选择进入的，并非用户上网时首先看到的内容。至于网络稿件标题，它们对于吸引用户点击、阅读内容确实起着重要作用，但说它们对“网站页面的美化”将起着“非常重要的作用”可能有些过于夸大。网络稿件标题的主要功能是提供信息、吸引注意和引导点击，而网站页面的美化更多依赖于整体的设计、布局、色彩和图像等因素。34.公共关系策划要求具有目的性创造性和调适性。A、正确B、错误答案：A解析：公共关系策划确实要求具有目的性、创造性和调适性。首先，目的性是指公关策划必须明确活动的目标和预期效果，所有的策划活动和手