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文档简介

各平台“双11”的开启时间都有所提前，大促整体周期拉长12345689897期29天期29天12345689897期29天期29天27天天降红包、惊喜红包在售卖节奏前置、爆发节点提前等情况下，第一波售卖周期对于主要电商平台的重要性进一步提升前至10月14日开始大促起始时间不断提前售卖节奏不断细分，从单一爆发节点到多个爆发节点仅有11月11日这一天仅有2个平台早于14日开始各平台的品类主题大促集中于此时间段各平台的预热、预售、抢先购各平台的品类主题大促集中于此时间段仅有1个平台大促第一周期（完整涵盖了淘宝天猫、京东、拼多多、抖音的核心周期）大促第二周期各平台用户参与热情随大促提前，线上活跃度继续提升主流内容平台APP双11主流内容平台APP双11第一周期DAU走势两年况5——————©易观分析•易观千帆综合电商平台APP"双11"第一周期DAU走势两年对比情况单位：亿人综合电商平台APP"双11"第一周期DAU走势两年对比情况单位：亿人5410©易观分析•易观千帆623数据说明：①在各平台两年中各不相同的促销周期基础上数据说明：①在各平台两年中各不相同的促销周期基础上，基于对数据周期的因素，11月3日为预测数据；②综合电商平台包括淘宝2024/11/6大促第一周期已有效激发消费，预计增速将略高于全周期“双11”期间10月21日-23日“双11”期间10月21日-23日全国快递包裹揽收数据21日、23日21日、23日22日22日2023年2024年ll国家邮政局数据显示，紧跟10月日揽收快递包裹7.29亿件，同比增长74%，刷新单日业务量纪录，显示电商平台促销节奏有效激活了消费者购买行为，大促的影响力并l售卖周期提前，有效调动了消费者“双11”第一周期表现出与“618”第一周期类似的增长趋势2024年“双11”第一周期成交额同比增长情况2024年“双11”第一周期成交额同比增长情况2024年“双11"第一周期主要平台成交额占比情况2024年“双11"第一周期综合电商平台成交额占比情况数据说明：①各平台成交额由供应商提供技术及数据支持；②成交额是用户购买商品的实际支付金额，已在其中将平台及商家补贴、会员折扣、优惠券、红包、销售满减等优惠金额③在各平台两年中各不相同的促销周期基础上，基于对数据更为客观呈现的考虑，第一周期确定为10月1括抖音、快手；⑥主要平台包含了综合电商平台和主流内容平台，即包含了：淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手;2024/11/6在大促周期延长、政府补贴持续、互联互通深入的情况下，第二周期大促会激发新一轮的消费热情政府补贴互联政府补贴互联互通延长促销将激发新的消费欲望将引入新的消费增量l在平台和商家的促销节奏安排l在平台和商家的促销节奏安排下，有些品类、有些商品的定向大促会安排在11月，届时相l消费者有了更长的信息消化与购物决策时间，不会再过度集中下单，部分消费者会根据实际情况留下预算空间并在第二消费者对于政府补贴叠加大促优惠呈观望状态，或是没流程，这部分消费者会

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