淮北师范大学《网络营销基础与实践》2021-2022学年期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页淮北师范大学《网络营销基础与实践》2021-2022学年期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、以下哪种不是网络营销中的数据分析工具（）A.ExcelB.SPSSC.PhotoshopD.GoogleAnalytics2、在网络营销中，病毒式营销的特点是（）A.传播速度慢B.成本高C.信息传递精准D.传播速度快3、网络营销中的品牌延伸风险，以下哪个不是？（）A.损害原品牌形象B.消费者不认可C.市场竞争加剧D.员工反对4、电子邮件营销的关键是（）A.邮件列表的建立B.邮件内容的设计C.发送频率的控制D.以上都是5、（）不是网络营销中的网络营销策略制定依据。A.企业目标B.市场需求C.竞争对手D.员工喜好6、以下哪种不是网络营销中的网络营销平台（）A.淘宝B.京东C.拼多多D.万达广场7、以下哪种不是网络营销中的网络产品策略（）A.产品开发B.产品包装C.产品定价D.产品组合8、以下哪种不是网络营销中的竞争分析方法？（）A.SWOT分析B.PEST分析C.财务报表分析D.波特五力模型分析9、以下哪个不是社交媒体平台进行营销的优势？（）A.精准定位B.高成本C.互动性强D.传播速度快10、网络营销中的场景营销，强调的是（）A.特定的时间和地点B.消费者的消费场景C.产品的使用场景D.以上都是11、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是（）A.网络营销平台B.网络营销手段C.网络营销环境D.网络营销工具12、以下不属于网络营销服务特点的是（）A.无形性B.可储存性C.同步性D.易逝性13、网络营销中的内容分发渠道，不包括（）A.自媒体B.传统媒体C.搜索引擎D.电子邮件14、以下哪个不是网络营销中的市场定位依据？（）A.竞争对手B.消费者需求C.企业老板喜好D.产品特点15、以下哪种不是网络营销中的社群营销平台（）A.QQ群B.豆瓣小组C.公司内部会议D.知乎16、网络营销活动的策划，以下哪个不是关键环节？（）A.确定目标B.制定预算C.选择员工D.效果评估17、网络营销中的客户细分依据不包括（）A.地理位置B.购买行为C.年龄性别D.员工学历18、以下哪个不是网络营销中的用户行为阶段？（）A.认知阶段B.考虑阶段C.购买阶段D.想象阶段19、以下哪种网络营销活动适合提升品牌知名度（）A.限时折扣B.公益活动C.会员制度D.满减优惠20、网络营销中的定价策略，不包括（）A.成本加成定价B.价值定价C.随意定价D.竞争导向定价二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）如何利用电商平台进行网络营销？2、（本题10分）简述网络营销中的品牌危机预警机制。3、（本题10分）谈谈网络营销中的品牌内涵挖掘。4、（本题10分）网络营销中如何进行有效的市场细分？三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）某在线教育平台，推出了一系列热门课程，并通过搜索引擎优化和社交媒体推广进行营销。然而，用户的留存率较低，很多用户