2024年新能源汽车品牌影视赞助营销洞察报告-百分点舆情中心

影视赞助营销洞察报告百分点舆情中心报告说明·研究对象及定义：本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌(国内独立品牌及特斯拉)、传统自主品牌、合资品牌，共计97个。新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽·数据来源说明：本报告的舆情数据来源为百分点舆情洞察系统，该平台对网站、微博、微信、报刊、媒体提供7×24小时的全方位舆情监测。行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图·数据监测时间：2024年1月1日-2024年9月30日市场规模：整体呈明显缩水的态势近年来，国内影视市场呈现持续缩水的态势，市场活力仍有待恢复。剧集、综艺、院线电影的作品上线数量均有下滑，院线电影的票房规2020-2024年国内影视市场上线作品数量2020-2024年国内院线电影市场规模作品数量(部)-O-票房(亿元)作品数量(部)-O-票房(亿元)OO000数据来源：猫眼专业版，剧集、综艺包含网播和电视作品，电影包含院线与网播作品，统计周期至2024年9月30日行业舆情：平均日声量超240万条2024年1-9月，影视行业的舆情声量近6.66亿条，平均日声量约243.07万条。日声量峰值为546.14万条，发生于1月4日，主要受行业活动“微博之夜”的影响，各明星粉丝群体踊跃推荐偶像参演作品，此外同名电影电视剧《三大队》、电视剧《繁花》、综艺《花儿与少2024年影视行业舆情声量趋势信息数量(条)02024年影视市场仍展现出不俗的商业化能力，在上半年吸引百余家品牌选择将此作为营销阵地，其中剧集的招商能力提升明显，综艺略2024H1剧集获得招商作品数2024H1剧集获得招商作品数2024H1单部综艺平均招商数2024H1参与赞助综艺厂商数2024H1单部综艺平均招商数2024H1参与赞助综艺厂商数饮料食品互联网酒类数据来源：击壤洞察新能源汽车品牌影视赞助营销情况2024年1-9月，新能源汽车品牌参与影视赞助营销超过50次，平均每月有5部影视作品与新能源汽车行业产生合作。受营销投入大、曝光频次有限方面的影响，相较于其他营销活动，品牌投放更谨慎。品牌对播映渠道未有明显侧重，依托传统手段放映的作品仅略高于新媒体独家。部分作品因题材或影响力等因素获得多家品牌的关注，如电影《抓娃娃》《飞驰人生2》、晚会节目《超级818冠军之夜》等。2024年1-9月新能源汽车品牌参与影视赞助营销频次2024年1-9月新能源汽车品牌赞助影视作品播映渠道20部23部参与品牌：传统自主最活跃，沃尔沃领跑遥遥领先于合资品牌和新势力品牌。就单个品牌来看，合资品牌沃尔沃以6次的赞助频次拔得头筹，超出第二梯队1倍。在TOP3方阵中，合资品牌占5席，略高于传统自主品牌，合资品牌采用这一营销手段的集中度更高。2024年1-9月参与影视赞助新能源汽车品牌类型2024年1-9月参与影视赞助新能源汽车品牌TOP3沃尔沃沃尔沃比亚迪方程豹比亚迪方程豹阿维塔雪佛兰凯迪拉克东风本田作品类型：对综艺节目关注度高，运动题材最受认可新能源汽车品牌对综艺品类最为青睐，六成的赞助对象为节目，其次是电影，占比超过两成，对纪录片和剧集的关注度较低。在题材选择上，品牌对以运动为主要风格的作品最认可，此类题材作品与汽车产品的适用场景更匹配，对塑造品牌形象的活力感、时尚感有更强正向2024年1-9月新能源汽车品牌赞助影视作品题材TOP2024年1-9月新能源汽车品牌赞助影视作品题材TOP10剧集9综艺电影3纪录片运动喜剧晚会户外旅行文化访谈儿童职场犯罪猛士与待映电影《蛟龙行动》联合营销活动获得亮眼的传播效果，得益于品牌深度绑定IP开展多元化活动，舆情声量与互动表现均处于高水平，遥遥领先于其他同类营销事件。沃尔沃有2个合作项目入围新能源汽车品牌影视赞助营销活动传播效果TOP8,营销回报率高于其他品牌。2024年1-9月新能源汽车品牌影视赞助营销活动传播效果TOP8沃尔沃×◎×哪吒×极狐阿维塔《嘉人自友腾势×腾势×0活动概况：依托系列化手段形成长尾效应2月28日，@蔚来官方账号进行《沙丘2》电影联名系列活动预热并发起互动抽奖活动，自有平台NIOAPP上线邀请试驾礼包活动，提升网络用户的讨论积极性，舆情声量于发布次日形成峰值。随着活动的逐步上线与3月8日《沙丘2》在国内上映，用户围绕各类活动以及电影信息数量(条)C.商城上新联名折叠箱、车贴等产品D.电影海外首映场联名涂装汽车亮相E.AF.A03-14子子子子子学学+正的的离的3-14传播渠道：社交内容平台声量高，微博为主阵地博用户主要围绕电影《沙丘2》的剧情联合品牌形象进行讨论，今日头条和懂车帝用户以参与转发抽奖活动为主，小红书、抖音和B站用户热衷发布对联名产品的个人测评感受。蔚来×《沙丘2》线上营销传播渠道类型分布蔚来×《沙丘2》传播平台声量TOP10小红书在系列活动中，电影的IP价值发挥作用显著。线下门店的联名特饮、以及线上商城的联名周边包括折叠箱、车贴更受青睐，大众的消费意愿及分享欲望较高。此外，网友对车内数字座舱体验包括电影预告片、有声书等，以及在部分欧洲国家《沙丘2》首映现场惊喜亮相的联名涂装蔚来ET7较为关注，两者成为高频提及词。联名特饮联名特饮联名周边数字座舱体验联名换电站邀请试驾主题涂装抖音、微博用户的互动意愿高。其中，抖音平台用户对沙漠特饮展现更高的互动热情，微博用户在车内体验观影、有声书方面更易被吸引参与讨论分享。活动期间，品牌在NIOAPP中发起#未来始于相信#的话题互动，通过赠送观影资格、特饮券等福利来增加现有用户粘性，并通过老用户邀请试驾送票的裂变营销模式刺激新用户入驻社区。蔚来×《沙丘2》主要平台有效互动量蔚来×《沙丘2》联名子活动有效互动量分布品牌自有平台NIOAPP打卡分享情况主题涂装邀请试驾联名周边联名换电站数字座舱体验联名特饮0主题涂装邀请试驾联名周边联名换电站数字座舱体验联名特饮0抖音微博小红书今日头条B站蔚来联名特饮在活动总预告发布后最受大众关注，且传播周期长，维持在一个月左右，在整个系列活动中每日声量占比较突出。社交媒体对联名特饮舆情表现的贡献显著,其中小红书的有效内容发布量最高，主要为测评、种草类图文，微博用户以短小的图文形式进行饮品安利和观影体验分享，抖音用户侧重以生活化Vlog的形式表达线下体验感受。000小红书新浪微博抖音懂车帝品牌形象契合度高，产生互相作用力品牌与电影风格之间具有高度的相通性，《沙丘2》以简约感、科技感为主要展现风格，与品牌产品所彰显的流线感、未来感较为相似，研发联名系列产品，与IP产生深度融合引导用户互动，形成线上流量、线下客流联动品牌策划“邀请试驾”活动，通过100%中奖的形式激发老用户的参与动力，并借由老带新扩大品牌的用户圈层，另外品牌还设计联名饮4月26日，东风猛士917蛟龙战甲首次亮相北京车展，并在品牌新品发布会获得强曝光，合作方博纳影业集团董事长于冬及电影《蛟龙行动》部分演员到场助力新车型推广。随后，此款联名车型又陆续参与华中车展、粤港澳大湾区车展等地方车展，于6月17日正式举办专场预售发布会，于9月24日正式上市。舆情声量高峰出现于新车首次亮相，并在随后一周内保持较高热度，预售发布会为次高峰。猛士×《蛟龙行动》营销事件舆情趋势传播渠道：社交内容平台声量高，平台间讨论风格分化明显社交内容平台为核心渠道，占比超过八成。社交平台与汽车平台形成明显的风格差异，微博、抖音、小红书用户集中围绕电影或演员同款座驾进行讨论，展现出较强的娱乐性；懂车帝、易车、爱卡汽车网一类汽车平台用户更加关注联名车型本体，对其性能、外观、价格等展开讨论。短视频平台汽车类平台短视频平台汽车类平台搜狐网门户网站门户网站今日头条小红书懂车帝新浪网百家号互动表现：微博用户热情高涨用户的讨论焦点一方面集中在品牌借由《蛟龙行动》电影登上大银幕，和蛟龙小队战车进入现实世界，另一方面为联名车型蛟龙战甲的细节设计如配置、涂装等及适用场景如越野、露营等。微博是用户参与互动意愿最强烈的平台，其中博纳影业董事长于冬下定蛟龙战甲、《蛟龙行动》主创演员参与发布会的表现为核心话题。实力军人实力军人军车定制启车身风格搭载又亮相0新浪微博抖音小红书今日头条易车联名产品：国内首款电影联名量产车——蛟龙战甲品牌以“国内首款电影联名车型”为东风猛士917蛟龙战甲造势，该车以猛士917为基础，沿用增程式混动系统为动力，并进行多项创新升级，包括尺寸扩展、外观设计融合电影元素、广泛应用锻造碳纤维材料，配备车顶扩展平台、房车拖挂系统、多功能挂架等，凸显军武、越野的属性。用户讨论方向用户讨论方向以#中国第以#中国第一台电影联名车##史上最硬核的电影衍生品#为话题发布蛟龙战甲宣传片《蛟龙行动》主创演员蒋璐霞、高戈参与线上下宣传，曝光蛟龙战甲在电影中的重要角色《蛟龙行动》投资方博纳影业集团董事长于冬成为001号车主博纳影业集团董事长于冬、《蛟龙行动》导演林超贤、《无间道》导演刘伟强出席预售发布会，林超贤、刘伟强加入车主阵容蛟龙战甲亮相博纳影业集团25周年新闻发布会博纳影业集团董事长于冬提车并