荆楚理工学院《网络营销学》2023-2024学年期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页荆楚理工学院《网络营销学》2023-2024学年期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、以下哪种不是网络营销中的网络营销战略实施要点（）A.资源整合B.组织变革C.文化建设D.忽视反馈2、以下不属于网络营销中提升用户参与度方法的是（）A.举办竞赛B.强制关注C.在线投票D.互动评论3、以下不属于病毒性营销特点的是（）A.高效性B.主动性C.成本高D.几何倍数传播4、电子邮件营销的优势不包括（）A.一对一优势B.价格优势C.简洁方便D.反馈迅速5、网络营销中的网络营销计划执行，要点不包括（）A.组织落实B.资源配置C.过程控制D.随意调整6、（）不是网络营销中的内容营销策略。A.故事性策略B.娱乐性策略C.专业性策略D.随意性策略7、在网络营销中，以下哪个不是影响内容传播的因素？（）A.标题吸引力B.内容质量C.发布者身份D.天气情况8、以下哪种不是网络营销中的促销方式？（）A.打折优惠B.赠品C.提高产品质量D.抽奖9、以下哪种不是网络广告的常见形式？（）A.插屏广告B.弹窗广告C.灯箱广告D.信息流广告10、以下哪种不是网络营销中的品牌形象塑造元素？（）A.品牌名称B.品牌口号C.员工着装D.品牌价值观11、以下哪种不是网络营销中的广告投放平台？（）A.百度推广B.淘宝直通车C.今日头条D.中央电视台12、网络营销活动中，最关键的环节是（）A.制定策略B.选择渠道C.内容创作D.效果评估13、以下哪种网络营销手段更侧重于提高品牌曝光度？（）A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电子邮件营销D.内容营销14、网络营销中，社群营销的重点是（）A.扩大社群规模B.保持社群活跃度C.频繁推广产品D.严格管理社群15、网络营销中的品牌资产构成，不包括（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌美誉度D.品牌员工数量16、（）不是网络营销中的品牌忠诚度衡量指标。A.重复购买率B.推荐率C.价格敏感度D.员工离职率17、（）不是网络营销中的市场定位方法。A.根据产品特色定位B.根据竞争对手定位C.根据用户需求定位D.根据老板喜好定位18、以下哪种不是网络口碑营销的特点？（）A.传播成本低B.传播范围窄C.可信度高D.传播速度快19、网络消费者在决策购买某种商品时，一般需具备的条件不包括（）A.对产品有好感B.对支付有安全感C.对物流有信心D.对售后无要求20、网络营销中的品牌资产，不包括（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.企业固定资产D.品牌联想二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）网络营销中如何进行品牌体验设计？2、（本题10分）阐述网络营销中的品牌资产的可持续发展策略。3、（本题10分）如何利用短视频营销增强品牌资产？4、（本题10分）如何在网络营销中运用品牌资产的娱乐营销？三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）某餐饮连锁企业在网络上开展了外卖优惠活动，但对实体店销售额影响不大。请分析可能存