营销策划 -2023南派农场新媒体规划及新品推广思考

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S南派农场新媒体规划

及新品推广思考The

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S活力无论是疫情时代前后，

”欲壑难填

“

永远是消费市场及消费者之间最古老的命题

。

从农耕经济到互联网时代，

传统

农业的发展路径一定是从小B端-大B端-自有C类品牌市场补充前进

。

从粗暴到儒雅，

从人工到智能标准化，

熙熙攘

攘的赛道上，

除了铁打产品质量，

还需绕梁叫卖不绝，

永葆活力，

实现销售。销售：

隐市B端C端空白背书：

品牌市场声量微弱攘外必先安内

，

企业形象+品牌梳理工作刻不容缓品牌教育资料空白,公司无法为销售背书全国销售渠道混乱

，

目标市场亟待整合支

持反

哺企业发展规划梳理全产业链实力整理包括种植、运输、工艺、冷链销售、体验、客户信息展示打造产品-企业的可靠性

为销售提供硬核支撑以企业创始人故事为切入口通过正面积极的创业精神阐述农耕文明情怀通过塑造品牌正能量形象输出产品诚意品牌传播企业自媒体矩阵搭建企业广告购置出街站外资源盘点整合应用多形式多样化创意策划/公关公益/展会活动等为企业品牌发声提高企业品牌（产品）市场关注度、知名度、美誉度企业品牌紧急建设工作Pro

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nt品牌主色定调（紫/黄）VI延展创意物料线上线下全面覆盖运用持续优化VI系统与时俱进提升品牌活力创意设计

传播设计品牌故事企业定位品牌VI文案策划本案重点品牌新媒体运营规划（媒体矩阵搭建、

2023营销传播策略、

运营目标分解、

运营架构）品牌2023规划：

启动品牌化工程

，驱动业务发展线下随处可见点面包围人群提升品牌曝光度线上口碑培植打造品牌代言产品

喝果汁选南派农场提升品牌消费教育增长驱动构建渠道触点缩短南派农场品牌触达

消费者的路径提升市场占有率抓住养生大健康时代消费趋势

，以果汁饮料差异性提升品牌附加值

，针对特定的客户群

，纵深拓维布局市场Question1如何解决多账号引流问题？并形成自媒体矩阵Question2如何形成快速响应以及用户关注内容的高频更新？Question3如何让用户自己产生价值并形成主观能动性？赋予各个平台不同的定位与价值

建立流量循环体系建立有效的沟通运营体系以及结合用户阅读偏好的内容体系打造长期用户互动/内容收集机制

形成长期持续的内容获取

线上-核心课题2023年自媒重点启动微信视频号/快手+小红书多个平台分量完成吸粉+曝光需求目前外媒数量较为碎片薄弱

，需要引进长期合作媒体为1个食品饮料行业媒体+门户代发（今日商讯）

+南方日报、湛江日报（粤西点）2023年需增三大板块类媒+1家拍摄：一、扩量储备2家以上门户代发媒体二、增加品牌类媒平台收录2家（广告门、

梅花网）三、

MCN机构资源+品牌策划服务商1家（含企业品牌词条建设）

媒体矩阵规划（内外媒资源）外媒合作推荐

自媒平台拓展新媒体2023年KPI目标分解品牌平台2023粉丝量

（截止第2季度）2023增量指标7-9月10-12月南派农场公众号＜100500200300视频号030000200300快手050010002000小红书281000500500抖音号01000060004000合计46000注

;一年法定节日有16个。营销类热点节日618、双十一、双十二、国际圣诞等节日集中下半年，下半年指标任务为主要占比新媒体运营目标及分解2023年

流量曝光：100万人次（自媒体30万+）粉丝量：4.6万人，月均曝光量16W日食三餐

，果蔬补充吃喝新鲜，

向来都是一件有信念感的事情我们离开土地太久

，在水泥城市的居室里竟然开始想念乡下的味道对于农耕食物的情感也日益变得执着且模糊在土地面前我们谦虚

，没有忘记弯腰耕种的辛劳在季候面前我们恭敬

，没有忘记依时而食的法则春夏秋冬风雨霜雪

，365个黄昏我们在农户果林农场反复来返顺佑南派农场馥郁缤纷的天然果香甜美落地我们以最单纯的方式榨汁取鲜最纯净的养分每一口

，都是甘冽清甜的时令招牌果然

，有着日月与星辰的轮流守护北纬21°的暖意关照乡下的人情滋养才能孕育自信美好的滋味每一口都值得掌声鼓励项目主题文案推导南派农场

掌声美好年度传播主题

运营体系建立内容策略-四维一体节日节点南派农场

果然美好联合

节点以产品及农场农耕为核心

，以月为单位进行新媒体

运营规划

，同时结合节日节气、美食/农作相关节

点、

BD品牌节点

，持续输出新鲜内容

，与用户互

动

，让用户持续不断的与南派农场新媒体黏连。将用户情绪、产品、故事、场景融为一体去打造新媒体内容

，为受众创造立体的感受

，

激发受众不忘初衷

，即便身在城心也能随时

体验自然馈赠

，共鸣美好。作为果汁市场品牌的后居来者

，

自带乡下泥土气息的农作风

格更能激发受众更多的信赖感与放心；

相比工业化的硬性叫

卖

，

品牌以天然健康的食物为媒介

，

以劳动力美学为支撑

，

向城市传递品牌热爱乡土、

贩卖农耕小而美的心愿

，

多元开

拓生活新体验。社会型热点热梗社会

节点节奏策略-多层融合传统节日节气&食品/农作节日节点BD品牌节日节点内

容产

品场

景故

事由内而外

，凝聚“农场”力量传递

“乡下味”代表的

“

自然美好”的生活态度

，

并与用户进行有效互动

，从而提升品牌力。全面呈现乡下那些事从热点跟踪

，话题互动的多个度

，

开展果汁产品花样测试、

季节农耕知识趣味输出、

短视频种

植挑战赛激发互动。家庭料理与农耕者的健康饮食体验分享从用户故事、

从用户的角度去分享水果果汁养生选法、

吃法与种植攻略。

自媒体体系建立用户沉淀

向往度塑造话题传播

内容种草心智影响趣味种草日常创意内容50%活动互动内容20%热点/促销内容30%日常创意内容50%体验分享内容30%热点结合内容20%产品故事内容60%热点结合内容40%每周1-2条每周3-4条每周3-4条周二&周五20:00周二、

三、

六、

日11:00-12:00/19:00-20:00自媒体运营体系建立核心

价值内容

分配发布

频率发布

时间#趣识农场##农趣生活##农场24节气##为美好掌声###此处应有掌声##成长膳食也可以很美好#掌声推荐营养补充#越喝越美好##掌声果汁有福利##南派农场模拟游戏养成##南派农场推荐官（擦边）

##掌声系列产品秀##农场游学&公益#

产品种草、

饮食技巧分享、

话题参与、

达人购买

ROADMAP

南派农场

掌声美好传播阶段阶段主题阶段目标

节日节点图文专栏

视频专栏

微信抖音/快手

小红书/知乎7月

8月9月1011月

12月1月2月3月4月5月6月

月

重要节点：10-11月黄金长假促销烧烤节品牌联盟日常节点：国庆节双十一、圣诞、冬至日

跨年重要节点：春节年货主题促销日常节点：国庆节情人节、元宵节重要节点：5月劳动节长假主题促销

日常节点：劳动节儿童节、母亲节520情人节、青年节重要节点：7月新品上线7-9月全国食品饮料展户外露营联名日常节点：高考七夕情人节、教师节常规节假日或是当时的热点话题

，建议根据当月的具体内容

，进行即时的创意策划

，利用好每一个热点

，每一个传播的机会

，每月一次

，按需进行。掌声认识掌声响起应有掌声掌声美好品牌见面

，好处重塑区域联动

，持续增粉粉丝聚力

，互动升级开放体验

，引流互动黄金长假以家乡宣传为契合点

，嫁接产品卖点宣传，以短视频广告、创意UGC海报、线上小游戏、新品发布推文等多形式手段为先上下销售引流。国庆热点主题营销传播“三步走”南派农场为家乡掌声美好南派产品主播间首秀

产品线上开售秒杀

线下引流到店购买主题海报推文宣发后台H5游戏上链产品有奖体验线上下销售渠道联动品牌形象广告出街粉丝软互动主题视频覆盖全网

品牌产品好感营造促进销售视觉露出开放体验企业-品牌产品荣誉奖项参选+百度品牌指数提升参与行业/政府类荣誉精选+品牌指数购买

，让产品出师有名

，更兼竞争优势

，

为企业品牌招商及未来发展蓄力。企业官网优化对标