首届义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛策划方案

PAGEPAGE2义乌形象大使“拨浪鼓之星”策划案目录前言第一部分；[项目介绍]一、[大赛组织机构]二、[大赛流程]三、[参赛选手条件]四、[奖项、奖品设置]五、[比赛内容]第二部分：[项目构成]一、[主赛事]二、[决赛及颁奖晚会]三、[公关活动]四、[媒体展播]第三部分：[宣传计划]一、[大赛合作媒体]二、[宣传期限]三、[宣传特点]四、[媒体支持内容]五、[其它宣传]第四部分：[赞助回报：]一、[资源回报]二、[主题活动回报]三、[媒体宣传回报]四、[行业收益回报][前言]义乌是驰名中外的小商品城。义乌人名由鸡毛换糖，白手起家到如今繁荣的商城，这之间，他们付出了多少汗水。义乌市场的起源是“拨浪鼓”文化，它是义乌人开始涉足传统商业的标志。如今，“拨浪鼓”文化内涵大致为：自力更生的主体意识；敢为人先的创业精神，兼容并蓄的开放意识；百折不挠的实干精神讲究实利的市场观念等五个方面。我今天演讲的内容有以下三个方面：◆走进义乌◆义乌名人◆义乌新农村建设一、走进义乌义乌属亚热带季风气候。四季分明、夏冬季长，春秋季短，气候温和，年平均气温170C，历年极端最高气温达40.90C，最低气温-10.70C；雨量充沛，平均年隐水量在1100—1600毫米之间，5、6月份为霉雨季节，雨量较多；日照多，年平均日照时数为2129.7小时；无霜期为243天。自然资源丰富，有山林4.9万公顷，林木以松、极和毛竹居多，森林覆盖率达37.2%，矿产已开采的有莹石、低热值的褐煤、凝灰岩等，经初步勘探境内其蕴藏着铁、铜、锃、锌等24种矿产资源、境内水力资源丰富，全市已建80千瓦以上小水电站18处，装机48台，总装机总量6090千瓦，年发电1500万千瓦时。义乌小商品市场以价格低、品种全、信息灵、守信誉的经济特色，小、多、快、新的特点招来四方客商。目前，义乌市小商品市场总营业面积50余万平方米，正式摊位26000个，分为篁园路小商品市场，针织市场，宾王服装、副食、纺织品市场，电器市场和室内用品文化市场等5个场点。市场年成交额近200亿元，连续六年名列全国集贸市场之首，连续7年被评为全国“文明集贸市场”。市场的崛起，给义乌工业和个体经济发展创造了得天独厚的优势。全市有工业企业14000家，其中服装、什织、印刷、饰品、拉链、毛纺、玩具、钥匙胚等八大行业，走在全国、全省同行的前列。全市共有耕地22810公顷，其中水田18990公顷。以种植水稻、麦类为主，为“国家级‘一优两高＇农业示范区”，“省级商品粮基地”。经济作物以糖蔗为主，为“国家级糖料基地”，兼营茶叶、黄花梨、柑桔、青枣曾列为贡品。生猪、蚕桑、甲鱼等养殖业也有较快的发展。城北农业经济开发区，已建立了观光旅游休闲农业区，名优品种种植区，特种品种养殖区，农二、义乌名人骆宾王（619--687），字观光，唐初诗人。资质聪颖，七岁时，便以《咏鹅》一诗而闻名于世，被人称之为“神童”。骆宾王诗才横溢，一生创作的诗文，数量浩瀚，留传有130余首诗，他的诗作与同时代的王勃、杨炯、卢照邻齐名，被称为“初唐四杰”。骆宾王的诗，无论是思想性、艺术性还是人品与诗品、文品都是一流的，值得后人敬仰和钦佩。他的衣冠冢在市廿三里丁店村口，规模颇宏，“文革”时遭毁后重修，近来在骆家塘当年咏鹅所在地，建起了一个占地六十亩，以骆宾王的一生为素材的仿唐园林，以表后人对这位杰出诗人的怀念。骆宾王（619--687），字观光，唐初诗人。资质聪颖，七岁时，便以《咏鹅》一诗而闻名于世，被人称之为“神童”。骆宾王诗才横溢，一生创作的诗文，数量浩瀚，留传有130余首诗，他的诗作与同时代的王勃、杨炯、卢照邻齐名，被称为“初唐四杰”。骆宾王的诗，无论是思想性、艺术性还是人品与诗品、文品都是一流的，值得后人敬仰和钦佩。他的衣冠冢在市廿三里丁店村口，规模颇宏，“文革”时遭毁后重修，近来在骆家塘当年咏鹅所在地，建起了一个占地六十亩，以骆宾王的一生为素材的仿唐园林，以表后人对这位杰出诗人的怀念。三、义乌新农村建设以“兴商建市”发展起来的义乌，不仅创建了世界上最大的小商品市场，实现了城乡生产发展、居民生活宽裕、社会和谐稳定，而且在坚持城乡一体化建设的理念下，走出了一条以专业市场带动城乡全面协调发展的、具有浙江特色的新农村建设之路。义乌市城西街道蒋母塘村座落于义金公路边,离城区3公里,是义乌二十年规划中的主城区范围,东靠建设中的香溪路,北靠义金公路,南与稠江街道古母塘村交接,西与城西街道何泮山相邻。地势北高南低，靠南有库容71000立方米的蒋母塘水库。全村共有3个村民小组，214户农民，514个村民，外来人口663人，耕地面积为550亩，主种水稻、兼种蔬菜、瓜果。有45%村民从事经商办厂，2006年人均收入9000元。第一部分；[项目介绍]一、[大赛组织机构]

二、[大赛流程]

三、[参赛选手条件]

四、[奖项、奖品设置]五、[比赛内容]

大赛组织机构一、

组织机构

大赛主办单位：义乌市委宣传部二、

主要赞助机构；（名单待定）

大赛协办单位：杭州中谊宝龙影视文化有限公司、义乌电视台大赛策划单位：杭州中谊宝龙影视文化有限公司大赛支持单位：（待定）

法律顾问单位：（义乌**师事务所）

公证机关：义乌**公证处公证

大赛总决赛地点：义乌市分赛区：杭州、宁波、温州三、

大赛组委会：

总顾问：（义乌市委宣传部）四、

总监制：（义乌电视台领导）

名誉主任：（义乌市委宣传部领导）

冠名单位领导：（待定）五、

协办单位领导：（待定）六、

主任：（朱京义）七、

主

任：义乌电视台（陈文教）八、

执行主任（待定）九、

执行副主任：义乌电视台播出频道１人

演出公司1人十、

秘书长：（待定）副秘书长：电视台１人

艺术总监：（待定）

媒介总监：义乌电视台编导）

评判长：（待定）

组委会委员：（待定）

拟邀评委：

导演１人舞蹈演员１人

知名模特１人

摄影师１人服装设计师１人金融界1人珠宝界1人美容师1人保险公司1人1、秘书处2、财务部3、设计制作部4、招商部5、演艺部6、行政部7、培

训部

大赛流程：

1、

宣传、报名阶段2010年10月28日—2010年11月28日2、

初赛2010年12月8日—2010年12月15日3、

培训、复赛2011年1月18日2011年1月25日4、

培训、半决赛2011年1月28日—2011年1月30日5、

培训、总决赛、颁奖晚会6、

2011年1月31日（暂定）

（以上时间安排根据决赛的赛程和要求另行确定）

一、参赛选手条件：1、参赛选手须遵纪守法，无不良记录。

2、参赛只限女选手，年龄在18～25周岁。

3、参赛选手身高，学历，地区不限。4、身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。

5、参赛者须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本比赛之合约。

奖项、奖品设置：本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖5名。其余参加决赛选手均为优秀奖得主（共8名获奖选手）。

冠军奖品：奖品价值1万元、奖杯一座、获奖证书一本。

亚军奖品：奖品价值5千元、奖杯一座、获奖证书一本。

季军奖品：奖品价值3千元、奖杯一座、获奖证书一本。

单项奖：最佳台风奖

最佳上镜奖

最佳气质奖

最佳才艺奖最佳人气奖

优秀奖若干奖品价值500元人民币

其他奖项：

以上奖项、奖品和奖金的设置根据招商后的实际情况另行确定。选手赛事内容：（一）、初赛形式：1、2分钟展示、形象、自我介绍、才艺（二）复赛形式：1、舞台表现：比基尼、时装、晚装。2知识问答以义乌发展历史文化为背景，同时要对世界各国多种文化背景有常识性了解。3即兴表演（自我介绍与演讲）。4特长表演（特长展示，不限项目）（三）、总决赛决内容：1、整体形象展示：镜头前的表现、舞台造型亮相，发型、化妆、服装、通过录像与照片进行评比。2舞台表演：比基尼、时装、晚装3、综合知识问答：对选手进行义乌文化、旅游、商品常识测试，试题由大赛组委会统一制定4、个人才艺表演3分钟：文案200字与3分钟的伴奏音乐带。5比赛中还将选手进行以下内容的综合考验。A、个人亲和力；B、组织协调能力C、生活健康指数D、公民社会责任感第二部分：[项目构成]一、[主赛事]

二、[决赛及颁奖晚会]

三、[公关活动]

四、[媒体展播]

主赛事：首届义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛决赛颁奖晚会——颁奖活动上，将邀请市内的各届名流，搭建丰富的宣传和展出平台，同时献上精彩的形象大使决赛演出。

——颁奖晚会为推动美容界特色，拟在“义乌市体育馆”举行。

——形象大使体态条件、感知能力、表现能力考核和明星演出节目共同组成颁奖晚会。

——颁奖晚会由义乌电视台进行录播，同时展播大赛花絮，商家信息等。公关活动：公关活动是对大赛宣传力度的补充，营造新闻传播和增强与消费者的互动。1、现场报名与网路报名

参赛选手的照片在义乌新闻网赛区网站刊登，接受社会评选。

2、优秀选手彩屏，短信评选赛

在人气指数等项上，因信息用户联动，有很好的广告效应。

3、报纸、形象肢节评选

线上、线下的互动。

4、其它（美容、珠宝、）交易博览会评选活动

进入决赛选手义务参加大型经验交易博览会，接受媒体、赞助厂商、广大市民审阅。

针对各品牌商品，在市区相关店铺巡展，形象大使陪同出游将是新闻追捧点。

8、高尚生活社区、形象美女秀

企业、商务销售在社区进行，形象大使的出场助威就更有新闻点和大众关注度。

媒体展播大赛结束后，大赛电视决赛录像，精选的获奖作品、部分参赛作品、部分大师作品，各主活动录像以活动和作品为线索，并在电视媒体、杂志、网络媒体播放。

第三部分：[宣传计划]一、[大赛合作媒体]

二、[宣传期限]

三、[宣传特点]

四、[媒体支持内容]

五、[其它宣传]

大赛于义乌主流媒体通力合作，自大赛新闻发布会之日起，至大赛结束及赛后延续活动全程报道。大赛合作：义乌市电视台金华市人民广播电台

金华晚报

金华都市报

义乌商报钱江晚报义乌数字电视移动短信息

联通短信息电信小灵通短信息宣传期限：大赛自2010年10月28日启动，至2011年1月31日决赛晚会止，加之后续活动（整个传期为2个半月。宣传的特点：

大赛启动义乌多种媒体，对大赛进行全程、多角度、多层面的报道，是宣传企业的良好时、本次大赛宣传具有以下几个特征：1、宣传期长

整个大赛的宣传期长达2个月，是义乌地区宣传赛事活动所罕见的。通过对赛事的宣传报道，可使企业形象暨产品品牌在消费者中产生极其深刻的印象。2、宣传密度大

在整个赛事中，新闻报道、人物专访、专题报道、主题活动报道、冠名单位宣传及赛事的相关报道在不同的区域、不同的媒体天天有消息，日日有新闻。形成一股轰炸式的宣传势头。

3、宣传形式多样化

本次大赛宣传媒体有广播、电视、报纸、网络、短信等多种形式，不同媒体采用不同的方式和方法，对大赛进行多角度、多层面的深度报道，使大赛的宣传报道更具丰富性、多样化。

4、宣传范围大，受众群广

大赛宣传波及范围于全市，从城市到乡镇，受众群之多，将使冠名单位及产品产生更具吸引力的影响。

5、宣传费用小，受益大

以最小的投入，去赢得义乌地区的消费者，是冠名单位的希望。如以同样的资金，通过其它方式对企业和产品进行宣传，很难能形成像本次大赛这样规模性的宣传攻势。本次大赛宣传的连续性和递进性会使宣传的目的精确化，意义深远化，影响最大化。

媒体支持内容：（一）义乌记者站，从新闻发布会起至活动结束，发稿不少于五次，图片新8幅，字数3000字（二）义乌电视台

1、大赛宣传广告播出

2、新闻专题报道

3、决赛晚会录制及播出

4、相关报道

总长度不少于300分钟（三）都市报（市晚报、商报、日报、广播电视报）全程报道大赛盛况，每单位不少于10000～30000字，图片20～50张四）移动、联通短信、小灵通参与有关奖项和主题活动其它宣传：在整个宣传形成规模的前提下，组委会承印大赛宣传海报在市区张贴，第四部分：[赞助回报：]A、[资源回报]

B、[主题活动回报]

C、[媒体宣传回报]

D、[行业收益回报]

※首届义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛总冠名权100万元人民币A.首届义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛2010

一、组委会荣誉

首届义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛（2010）合作伙伴——主办单位

首届义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛（2010）组委会委员——

首届义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛（2010）名誉副主任——

二、企业使用本形象大使大赛无形资产权益

1、首届义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛指定产品之称谓。2、首届义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛（2010）徽记的使用权利。

3、获准可任选一名，获奖选手担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。

4、获准可任选3名，选手拍摄企业年历、台历。

5、获准一次可任选8—10名，选手进行企业产品促销活动，期间发生的选手住宿、交通等费用由企业承担，协议另签。

三、总冠名权收益大赛可冠名“义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛”，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。

2、享有此次大赛决赛及颁奖晚会冠名权。

3、享有记者新闻发布会及庆功会的冠名权。

4、冠名的广告权益

冠名单位享有下列广告权益：

1）晚会现场为冠名单位设计制作广告牌一块，做为晚会现场主背景（体现企业VI或广告语）；

2）领奖台：基座标明冠名单位LOGO；

3）场地地面：在场地醒目位置标明冠名单位LOGO；

4）现场解说：赛事开始前祝贺性广告（硬广告30秒）；

5）晚会现场为冠名单位提供广告宣传条幅4条；

6）晚会现场为冠名单位提供鸣谢巨幔1幅；

7）晚会现场为冠名单位提供拱门1个（用于场外宣传）；

8）晚会现场为冠名单位提供大型空飘汽球4个（用于场外宣传）；

9）晚会现场为冠名单位提供企业领导讲话5分钟

10）晚会现场为冠名单位设置主持人串联词（口头鸣谢）或选手答题2道（关于企业宣传或产品宣传）；

11）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；

12）晚会现场为冠名单位提供现场观众方队（50人）；

13）参赛选手活力装展饰所用服装印制冠名单位LOGO；

14）由冠名单位领导为冠军颁奖；

15）由冠名单位领导为单项奖颁奖；

16）为冠名单位在晚会现场设贵宾席2人；

17）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传海报1万份；

18）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传单页5万张；

19）本次活动将在金华都市快报、义乌商报、金华晚报、广播电视报等媒体刊登四版约10次大赛广告均在广告中体现冠名单位名称或LOGO，其中配发主办单位硬性广告4次，软文章20篇；大赛初期将温州电视台等频道循环播出报名广告，每天4次，每次15秒（2010年8月28日—2010年11月8日）。广告中均体现冠名单位名称或LOGO；

21）网络报名的广告中均体现冠名单位名称或LOGO；

22）本次活动将为冠名单位策划大型相关主题活动2次。B.媒体宣传回报一、新闻发布会1、单独举办“义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛”冠名及合作签字仪式暨新闻发布会；（另行协议）

2、组委会授予“义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛暨合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念；3、邀请主办地的各类媒体出席新闻发布会。

二、媒体专访

就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。

宣传媒体为：（内容待定）三、媒体广告

参见宣传计划（另行协议）

四、赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效益

通过各广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对首届义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛的转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。C.行业收益回报一、利用大赛的宣传促进产品销售收益；

二、赛场销售专区零售；

选择最具影响力的赛场协调合作伙伴销售专区；

三、通过提升品牌形象提高品牌价值；

四、其他：

合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。

※首届义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛物资赞助一、物资赞助主要项目

1、为组委会提供用车。

2、为组委会及大赛提供用房：①组委会办公场地；②入围选手住地；③专

家评委住地；3、为组委会提供用餐：①组委会工作人员用餐；②评委专家外宾招待酒会；

③记者招待酒会；④“首届义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛（2010）赛区酒会；⑤组委会大型答谢酒会为比赛提供培训场地、比赛场地，指定鲜花，摄影、汽车等、指定摄影等；5、组委会认可的其他项目。

二、物资赞助回报权益

1、指定产品：授铜牌一块，片中广告15秒，平面媒体宣传一次。

2、指定酒店：授铜牌一块，片中广告15秒，平面媒体宣传一次。

3、选手服装制作：授铜牌一块，片中广告10秒，4、指定化妆：授铜牌一块，片中广告10秒5、优秀选手奖品提供：授铜牌一块，现场主持人鸣谢2次，片中10广告。

三、其他

合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。

义乌城市形象大使“拨浪鼓之星”选拔大赛附录1

大赛组织机构

一，组织机构

大赛主办单位：义乌市委宣传部主赞助机构（名单待定）

大赛合作单位：主办单位：（待定）大赛协办单位：杭州中谊宝龙影视文化限公司大赛支持单位：（待定）大赛承办单位：杭州中谊宝龙影视文化有限公司二、大赛组委会名誉主任：（待定）主任：（朱京义）

副主任：（待定）

XXX（大赛主赞助商代表）

执行主任：（待定）

秘书长：（待定）组委会成员：（待定）大赛总策划：杭州中谊宝龙影视文化有限公司大赛艺术总监：（待定）大赛形象设计总监：（待定）

大赛艺术顾问：（待定）三、大赛评委：（待定）附录2奖项、奖品设置

本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖5名；

冠军奖品：奖金1万元人民币、奖杯一座、获奖证书一本。亚军奖品：奖金5千元人民币、奖