青岛滨海学院《新媒体运营实战》2022-2023学年第一学期期末试卷

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2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在品牌传播中，以下哪种方式更能增强消费者对品牌的认同感？A.不断强调品牌的历史和荣誉B.频繁更换品牌标识和口号C.积极参与公益活动，树立良好形象D.降低产品质量以降低成本2、在媒体报道中，以下哪种行为可能侵犯被报道者的隐私权：A.公开被报道者的姓名和职业B.未经允许使用被报道者的肖像C.报道被报道者的公开言论D.对被报道者进行客观评价3、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？A.详细介绍产品的功能和优势B.强调产品的稀缺性和限时优惠C.分享自己的使用体验D.以上都是4、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化，强行推广5、在媒体的舆论引导中，以下哪种方法更能有效地传递正确价值观？A.强制灌输，不考虑受众接受程度B.运用生动的案例和故事，引发共鸣C.采用说教式的语言，枯燥乏味D.忽视社会热点，避重就轻6、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性？A.将报纸内容直接搬到网站上B.开发专属的移动应用程序C.与短视频平台合作推出定制内容D.在社交媒体上开设官方账号7、在广告传播中，对于一款新推出的智能手机，以下哪种广告创意更能激发消费者的购买欲望？A.强调产品的高科技参数B.讲述用户使用后的感人故事C.罗列众多的产品功能D.采用抽象难懂的广告语言8、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？A.精彩的特效和音乐B.清晰的画面和流畅的剪辑C.主持人的知名度D.视频的时长9、在社交媒体营销中，以下哪种活动更能促进用户的参与和互动？（）A.线上抽奖B.发布产品图片C.分享行业资讯D.讲述品牌历史10、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？A.仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析B.依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解C.以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事D.对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果11、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：A.使用生动的动画演示B.邀请知名科学家讲解C.进行实地实验展示D.以上都是12、广告策划需要考虑很多因素，以下哪个因素最为重要：A.目标受众的需求和喜好。B.产品的特点和优势。C.广告预算和投放渠道。D.市场竞争情况。13、在广告创意中，运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法？A.用飞翔的白鸽象征和平B.用钻石象征永恒的爱情C.用绿叶象征生命的活力D.以上都是14、以下哪种媒体更适合发布即时性的交通路况信息？A.交通广播B.移动新闻客户端C.车载导航系统D.以上都是15、在电影制作中，以下哪个方面对于营造紧张刺激的情节氛围作用最大？（）A.快速的剪辑节奏B.优美的画面构图C.逼真的音效设计D.知名演员的参演16、对于新闻摄影作品的评价，以下哪个标准相比其他标准更为关键？（）A.拍摄技巧B.主题表达C.图片清晰度D.拍摄设备17、在媒体传播效果评估中，以下哪个指标更能反映媒体内容的影响力：A.点击量B.评论数C.转发量D.点赞数18、当媒体报道教育相关的新闻时，以下哪种视角最能反映教育的本质问题？A.学生的成绩B.学校的硬件设施C.教育政策的解读D.教师的教学方法19、在媒体的品牌延伸中，以下哪种方式最能保持品牌的一致性？A.跨行业发展B.推出相关产品或服务C.改变品牌名称D.调整品牌形象20、在制作一档综艺节目时，以下哪个因素对于提高节目收视率和口碑至关重要：A.邀请大牌明星加盟B.设计新颖有趣的游戏环节C.投入大量资金进行宣传推广D.关注社会热点，传递正能量二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）探讨在数字化时代，传媒企业如何利用大数据技术实现精准的广告投放和受众定位，以及需要克服的技术和伦理问题。2、（本题10分）分析在新媒体语境下，体育赛事的传播方式和特点发生了哪些变化？3、（本题10分）探讨传媒在促进社会文明进步方面的作用和策略，以及如何通过传播弘扬社会主义核心价值观。4、（本题10分）网络舆论对社会事件的发展有着重要影响。请分析网络舆论的形成机制和特点，并说明媒体在引导网络舆论时应承担的责任和采取的策略。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本