电商时代下农产品网络营销体系的构建探析11000字

由于社会的不断发展，技术水平的提高，对农产品布局进行调整，使得我国的农产品市场快速提升，自从我国2003年加入WTO之后，国外的农产品得到进入我国市场，造成国内农产品受到很大的竞争，造成市场竞争越来越大。该文通过对当前市场的分析，针对现在农产品的销售方式进行分析，找到原先的农产品销售模式存在的问题，对这些问题进此文通过对农产品的数据进行分析，分析当前农产品的营其存在的问题进行全面研究，给出一个以互联网为基础的网络营销模式，可以使得农产品的销售量得到提高、扩展当前农产品的销售市场，针对当前农产品难卖的问题，找出解决 1 11.2研究内容与研究方法 11.2.1研究内容 1 1(1)文献研究法 1(2)调查分析法 1 22.1网络营销 22.2电子商务 22.3农产品网络营销的特点 22.3.1互动性 22.3.2打破了传统的时效性 3 3 33.1网络营销主体方面的制约因素 33.1.1农产品经营者知识文化水平较低 43.1.2农产品经营者应用信息技术的能力不强 43.1.3农产品经营者道德素质和职业素养较低 43.2网络营销客体方面的制约因素 5 53.3.1电子支付体系建设落后 53.3.2农产品的物流配送体系不完善 53.3.3农产品网络营销信息化平台建设有待完善 6第4章电子商务时代农产品网络营销体系建设 74.1农产品网络营销的系统框架 74.2农产品网络营销支撑体系建设 8 8 84.2.3农产品网络营销应用体系建设 8(1)农产品市场调研系统 8(2)农产品信息发布系统 8(3)农产品网络销售系统 94.3农产品网络营销应用体系建设 94.4农产品网络营销应用体系建设合理性 4.5农产品网络营销配套措施建设 4.5.1提高农产品品质和标准化程度 4.5.2实施农产品的品牌战略 4.5.3建立网络安全支付体系 4.5.4提高农产品的物流配送能力 5.1加快了现代农产产业化进程 5.2促进现代农业信息化进程 5.3增强了农产品市场竞争力 1.1研究的目的、意义随着科技的快速发展，网络得到迅速的推广，采用新的销售办法，使用网络进行销售，使得农产品可以通过更多渠道进行销售，开发更加广阔的市场。此文通过对当前农产品的销售模式进行分析，研究当前销售模式的存题，提出影响当前农产品销售量的影响因素，这样可以使得农产品的1.2研究内容与研究方法1.2.1研究内容本文共分为六章，第一章为引言部分，介绍了选题的目的为理论部分，介绍了本次分析开展的相关理论概述，包括网络营销、市场络营销的特点等；第三章为现状分析部分，分析了电子商务时代背景下农产品网络营销的现状及制约因素；第四章基于现状分析，为电子商务时代下农产出具体措施、阐明方向；第五章介绍了电子商务时代背景下农产品网络营销的意义；第六1.2.2研究方法(1)文献研究法查阅文献资料，了解目前学者在有关营销绩效评价指标(2)调查分析法结合我国目前农产品在网络中的实际运营情况，通过搜集整理业的实际营销绩效水平，分析企业营销绩效水平差异背后2第2章相关理论概述2.1网络营销2.2电子商务2.3农产品网络营销的特点2.3.1互动性32.3.2打破了传统的时效性2.3.4低成本高效率3.1网络营销主体方面的制约因素43.1.1农产品经营者知识文化水平较低3.1.2农产品经营者应用信息技术的能力不强3.1.3农产品经营者道德素质和职业素养较低53.2网络营销客体方面的制约因素3.3电子商务配套措施存在不足3.3.1电子支付体系建设落后3.3.2农产品的物流配送体系不完善63.3.3农产品网络营销信息化平台建设有待完善7拥有属于自己的数据库，但还是存在需要的不足，具体方面表现在以下几个方面：1、缺乏信息的建设，没有对当前的信息进行全面的开发，造成服务能力低下。当前我国的农业网站大多数缺乏信息的建设，没有实现数字化，大多数数据存在雷同情况，许多信息缺乏深层次的分析，有用的信息缺乏，没有很强的针对性。虽然现在农业网站非常的多，但是其数据库都存在较小的问题，甚至有先网站的数据库只有几十条到几百条，数据库的质量还存在较差的情况，所以这些网站不能保证信息的准确，缺乏价值存在。当前网络存在很大的发展问题，影响了资源的利用。2、农业信息的即时性差。农业信息的特点是要求信息的准确、及时、经济、可行，简单来说就是可以通过最小的成本获取到当前农业最新的信息，农业网站以上一样的，需要提高准确、及时的信息，可是当前我国的农业网站大多数数据更新不及时，没有即时性，甚至出现过时的信息，造成相应的误解，影响农产品的发展。3、农村建设落后，没有先进的网络系统，网络分布不均匀。当前我国大多数农业网站集中在城市、较发达的城市，大多数集中在东部沿海地区，但是农业基本上在内陆发展，所以造成这些地区的网络发展较差，影响了农业的发展，严重制约了我国的农产品发展。第4章电子商务时代农产品网络营销体系建设要想实现农产品的网络营销需要依靠对农产品的网络营销系统框架的建设。通常一个完善的农产品网络依靠三个层次(数据层、应用层、网络层)、配套设施和保障体制构成，其中最主要的框架主体是三个层次，框架图见下图：配套措品牌战支付技平台建设保障体保障体保障体保障体系84.2农产品网络营销支撑体系建设4.2.2网络信息平台与网络营销数据库体系4.2.3农产品网络营销应用体系建设9农产品网络营销的构建首要条件既是信息化，完善发达的信息网络能够将各个销售元素很好的组织起来，减少因为信息传播问题而造成的隐形损失。其次是要自上而下，依次构建完善的生产体系，保证各级地区都有相应产基地，并且能够流畅的和各级信息机构对接。最后产品升级迭代需4.5农产品网络营销配套措施建设4.5.1提高农产品品质和标准化程度4.5.2实施农产品的品牌战略4.5.3建立网络安全支付体系4.5.4提高农产品的物流配送能力第5章电子商务时代农产品网络营销的意义5.3增强了农产品市场竞争力[3]郭敏，周雅欣.品牌声誉对农产品网络销售的调节影响——基于在线评论的内容分析[J].湖北农业[5]杨曼琳.精准扶贫背景下欠发达地区特色农产品网络营销影响因子研究——基于新媒体视角