第七届江苏技能状元大赛全媒体运营项目技术文件

第七届江苏技能状元大赛“全媒体运营”项目技术文件2024年1月

目录一、 本项目技术描述………1二、 选手应具备的能力……1三、 竞赛内容………………2四、 评分标准及流程………4五、 场地及设施设备………8六、 赛事纪律………………12七、 赛事须知………………13八、 绿色环保………………15九、 备注……………………13十、样题……………………16一、本项目技术描述全媒体运营师赛项技术涉及互联网信息生产全流程、全介质，涉及全网直播大数据解析、全媒体信息采编等全过程于一体。全媒体运营师不仅在技能上满足会撰写文案、会数据分析，会出解决方案，能够进行内容生产、运营推广、效果评估等全流程。本项目为小组赛，每组3人。仅设置“操作技能考核”科目，比赛总时长为14小时。二、选手应具备的能力（一）应熟悉的理论知识（1）新媒体平台规划与选择；（2）内容规划制作与运营方法；（3）营销活动策划与实施技巧；（4）短视频后期制作流程与技巧；（5）客户关系管理策略；（6）数据统计与分析方法；(二)应掌握的实操技能（1）新媒体平台的矩阵设计构建；（2）营销文案策划；（3）品牌营销及推广；（4）热点话题营销；（5）短视频制作与营销；（6）产品推广；（7）活动管理；（8）用户运营；（9）数据分析。三、竞赛内容考核模块本项目分为四个考核模块：品牌运营整体规划及策划案制作（3小时）；内容制作与营销（4小时）；数据分析及产品营销方案（3小时）；路演汇报（每组5分钟，合计4小时）。竞赛总用时为14小时，具体时间分配见表3-1。表3-1竞赛模块及时间分配日程模块考核模块时间分配D1A品牌运营整体规划及策划案制作3小时D1B内容（素材、页面、视频）制作4小时D2C数据分析及产品营销方案3小时D2D路演汇报（制作+汇报）4小时总计14小时模块A品牌运营整体规划及策划案制作（1）阅读命题及相关要求；（2）根据命题要求，进行时长需求分析，品牌定位；（3）对品牌进行形象设计，内容包括Logo、名称、口号（Slogan），讲出品牌故事；（4）全媒体营销规划、矩阵搭建以及各平台运营策略；（5）矩阵搭建，选择平台：社交平台：微博、头条号、小红书；视频平台：抖音、B站、快手等；微信平台：微信公众号；（6）运营方案及策略；（7）作品交付根据组委会提供材料进行平台提交和本地保存。模块B内容（素材、页面、视频）制作（1）根据命题要求，设计制作内容；（2）根据策划案的创意，制定脚本；（3）结合组委会提供的素材，制作相关内容，包括图文、长图、视频等内容。账号信息（包括头像、名称、简介）以图片形式输出；营销图文、海报、视频按要求格式进行输出。（4）作品交付根据组委会提供材料进行平台提交和本地保存模板C数据分析及产品营销方案分析相关账号数据反馈内容，进行有针对性调整；根据作品数据，进行分析及复盘，提出下一步调整方案根据命题内容，设计产品营销方案作品交付根据组委会提供材料进行平台提交和本地保存模块D路演汇报（1）结合模块A、B、C的参赛作品内容，制作路演汇报材料，进行作品及全流程展示；（2）每组汇报时长不超过5分钟。（3）路演材料输出为ppt形式。评分标准及流程模块A品牌运营整体规划及策划案（20分）序号评分项评分内容分值1市场需求与品牌定位市场需求分析、品牌优势及卖点、品牌关键词、品牌定位5分2品牌形象与设计品牌设计、品牌故事5分3全媒体矩阵与账号矩阵设计、账号搭建5分4运营方案与策略根据定位、卖点、平台矩阵搭建进行运营方案的策划以及营销的策略5分模块B内容（素材、页面、视频）制作（40分）序号评分项评分内容分值1品牌营销图文制作根据提供的素材进行图文内容设计与制作、选择适合的营销工具52品牌海报制作根据提供的素材进行海报内容设计，选择适合的平台营销工具3短视频创作文案策划1.根据材料提取主题，策划短视频内容；

2.完成“创作主题”“创意阐述”“内容概述”“画面表现”四个部分；

3.编写内容行文规整、言简意赅、主题明确、通俗易懂；

4.完成短视频创作文案策划内容,并保存在指定位置。24短视频分镜头脚本策划（至少多少镜头）1.主题：创意独特，具有积极正面的价值观，能够引起目标受众的情感共鸣；

2.标题：简洁明了，符合视频主题，具有吸引力；

3.脚本：按照规定时长策划；

4.符合脚本撰写规范，要素完整；

5.画面和声音语言设计、运用得当；

6.文字表意清晰。35短视频制作一、素材选择

1.分析组委会提供的视频素材库；

2.对素材进行浏览、筛选和剪辑，保留最佳素材

二、短视频剪辑

1.根据分镜头脚本，完成剪辑，画面流畅；

2.采用恰当的转场方式，画面过渡自然；

3.视频整体结构紧扣主题，中心思想端正；

5.视频画面风格与内容相符；

6.画面能够生动有趣地表现视频主题，吸引目标受众的注意力。

三、短视频合成

1.特效：运用特效增强短视频艺术感；

2.字幕：保持字幕风格与短视频风格一致，增强短视频表现力，增加受众记忆点；

3.音效：音效添加合理，增强短视频的体验沉浸感；

4.色调：形成效果精美、风格统一的画面效果，增强画面舒适感。

四、视频输出(总时长？)

1.输出：视频输出格式正确，存放路径规范；

2.效果：不留残帧，不夹黑场，画面清晰，音量适中，播放流畅；

3.审核：审核短视频是否存在违法、违规内容。30模板C数据分析及产品营销方案（30分）序号评分项评分内容分值1账号数据分析根据用户画像分析与复盘：准确对粉丝性别、年龄、地域等数据进行分析，并提出改进意见；102作品数据分析作品数据分析与复盘：对视频的完播率、点赞数、评论数和播放量进行分析，并提出改进意见；103产品营销方案通过账号数据及作品数据分析预期目标差距，并提出改进意见。针对账号情况综合阐述可能存在的问题，并且提出下一步产品营销推广策略方案。10模块D路演汇报（10分）序号评分项评分内容分值1路演ppt制作制作内容需包含：

1.任务一品牌营销策划案；

2.任务二作品展示；

3.任务三数据分析及复盘展示；

4.下一步营销策划；

5.对于本次赛事感想和得失22路演汇报由参赛队伍选派一名组员进行成果汇报，时长不超过5分钟8场地及设施设备（一）赛场环境设计1.现场设置竞赛区A、竞赛区B，路演汇报区、裁判工作区；2.每个竞赛区域根据实际参赛队数量设置工位，另外各提供3组备用工位；3.现场保证良好的采光、照明和通风，提供稳定的强弱电环境及应急供电设备，同时提供指导教师休息区域；4.竞赛区内所有设备不得联入互联网。需提供可配置交换机，可以将竞赛电脑与裁判区电脑构成局域网。5.赛场内为参赛选手提供竞赛相关设备备件，服务区提供医疗等服务保障；（二）竞赛区域环境设计1.每个队伍的竞赛区域应具备以下硬件设备（1）图形工作站：1套（含显示器、键盘、鼠标等）（2）普通工作站2套（含显示器、键盘、鼠标等）（3）双声道耳机：3个（4）桌面拾音设备：1套（5）桌椅：3套（6）监控设备：1套普通工作站配置要求主要需求或性能描述：

2.处理器≥IntelCoreI7-12700处理器

3.主板：≥IntelB660及以上芯片组

4.内存：≥16GB（8GX2套装）DDR43200MHz内存提供内存槽位≥2个)

5.硬盘：≥512GBM2接口固态硬盘；或者≥256GBM2固态+≥1TB机械硬盘

6.显卡：集成显卡

7.网卡：集成10/100/1000M有线以太网卡；

8.声卡：集成声卡，支持5.1声道（机箱提供前置接口）；

9.电源：≥110/220V180W节能电源；

10.接口：≥6个USB接口(前置≥2个后置≥4个，USB3.0以上接口≥2个)，VGA+HDMI接口（VGA非转接）；

11.显示器：≥27寸显示器（1080p以上，配备VGA+HDMI接口）

12.扩展槽：≥1个PCI-E*16，≥2个PCI-E*1，≥1个PCI槽位

13.机箱：尽量采用标准ATX立式机箱,尽量有顶置提手，方便搬运。

14.键鼠：标准键盘、鼠标；

15.系统应用：预装正版Window操作系统；预装联想网络同传和保护系统。图形工作站配置要求主要需求或性能描述：

2.处理器≥IntelCoreI7-12700处理器

3.主板：≥IntelB660及以上芯片组

4.内存：≥32GB（8GX2套装）DDR43200MHz内存提供内存槽位≥2个)

5.硬盘：≥512GBM2接口固态硬盘；或者≥256GBM2固态+≥1TB机械硬盘

6.显卡：3060ti

7.网卡：集成10/100/1000M有线以太网卡；

8.声卡：集成声卡，支持5.1声道（机箱提供前置接口）；

9.电源：≥110/220V180W节能电源；

10.接口：≥6个USB接口(前置≥2个后置≥4个，USB3.0以上接口≥2个)，VGA+HDMI接口（VGA非转接）；

11.显示器：≥27寸显示器（1080p以上，配备VGA+HDMI接口）

12.扩展槽：≥1个PCI-E*16，≥2个PCI-E*1，≥1个PCI槽位

13.机箱：尽量采用标准ATX立式机箱,尽量有顶置提手，方便搬运。

14.键鼠：标准键盘、鼠标；

15.系统应用：预装正版Window操作系统；预装联想网络同传和保护系统。软件要求：操作系统Windows系统浏览器GoogleChrome浏览器支持软件Office2016中文版PhotoshopCC2017中文版PremiereCC2017中文版AfterEffectsCC2017中文版格式工厂potplayer输入法QQ拼音、搜狗拼音、微软拼音、智能ABC、万能

五笔、英文等输入法软件赛事平台全媒体运营赛事平台2、路演汇报区域应具备以下硬件设备（1）汇报电脑：2套（含显示器、键盘、鼠标等）（2）扩音设备（3）计时器（4）汇报大屏幕（投影仪或者65寸以上显示器）一套（5）评委显示屏3套（6）评委桌椅：3套（7）监控设备：1套六、赛事纪律（一）赛场规则：1.进入赛场参赛选手不得夹带任何电子产品（如U盘）及通讯工具，不得夹带纸质材料。2.选手进入赛场领取竞赛任务，在规定时间内检查所抽到指定工位软硬件设备工作状态并进行确认，裁判长宣布竞赛开始后方可操作，竞赛过程中不得擅自离开赛场。3.参赛选手须在比赛工位上，根据任务书要求上传及存储比赛相关成果资料。4.竞赛过程中，每个参赛队内部成员之间可以互相沟通，但不得和其他人员讨论。5.赛事过程中，离场和入场不得夹带任何材料、数据、物品离开及进入。（二）离场规则：1.竞赛结束前15分钟，裁判长提醒比赛即将结束，竞赛结束指令发布后所有参赛队立即停止操作。2.参赛选手须按照任务书要求保存并提交电子文件，所有电子文件均不可做与竞赛内容无关的标记。3竞赛结束后，各参赛队选手代表与裁判员一起签字确认后方可离开赛场。七、赛事须知（一）参赛队须知1.各参赛院校应指定1名负责人任赛项领队，可由指导教师兼任，全权负责该校参赛事务的组织、协调和领导工作。参赛队由3名学生组成。2.参赛队按照大赛赛程安排，凭赛项执委会颁发的参赛证和学生证、有效身份证件参加竞赛及相关活动。3.参赛队要发扬良好道德风尚，听从指挥，服从裁判，尊重竞赛，不弄虚作假。如发现弄虚作假者，取消参赛资格，名次无效。4.各学校应对本校参赛队员和指导教师在参赛期间的安全负责，须为参赛选手购买大赛期间的人身意外伤害保险。5.参赛队若对竞赛过程有异议，在结果公示2小时内，由领队向赛项仲裁工作组提出书面报告。对申诉的仲裁结果，领队要做好带头服从和执行工作，并做好选手工作。（二）指导教师须知1.每个参赛队最多配备2名指导教师，指导教师应根据赛项规程合理制定训练方案，认真指导选手训练，培养选手的综合职业能力和良好的职业素养，克服功利化思想。2.指导教师应该根据赛项规程要求做好参赛选手保险办理工作，并积极做好选手的安全教育。3.指导教师不得违反赛项规定进入赛场，干扰竞赛正常进行。4.指导教师应自觉遵守大赛各项制度，尊重专家、裁判、监督仲裁及工作人员。要引导和教育参赛选手对于认为有影响个人竞赛成绩的裁判行为或设备故障，按照赛项指南规定和大赛制度与裁判、工作人员进行充分沟通或赛后提出申诉，不得在网络、微信群等各种媒体发表、传播有待核实信息和过激言论。对竞赛过程中的争议问题，要按大赛制度规定程序处理，不得采取过激行为。（三）参赛选手须知1.参赛选手应按有关要求如实填报个人信息，如发现弄虚作假，取消竞赛资格。2.参赛选手须严格遵守竞赛规程规定的安全操作流程，防止发生安全事故。3.参赛选手应在竞赛开始前一天规定的时间段进入赛场熟悉环境，但不得触碰任何竞赛设备及材料。4.参赛选手应严格按照规定时间抵达赛场，凭参赛证、学生证、身份证件检录，按要求入场。5.参赛选手须严格按照规定时间进入候考区和竞赛场地，不允许携带任何竞赛规程禁止使用的电子产品（如U盘）及通讯工具，以及其它与竞赛有关的资料和书籍（相关技术资料的电子文档由组委会提供），承办方统一提供计算机以及应用软件。不得以任何方式泄露参赛院校、选手姓名等涉及竞赛场上应该保密的信息。6.参赛选手应按竞赛相关规定，按指定位置就坐，不得无故更换工位。竞赛时，在收到开赛信号前不得启动操作，各参赛选手自行决定工作程序和时间安排，在指定赛位上完成竞赛项目，严禁作弊行为。7.参赛选手须在正式开始竞赛前，确认竞赛内容和现场设备无误。在竞赛过程中，确因计算机软件或硬件故障，致使操作无法继续的，及时示意请示现场裁判，经项目裁判长确认，予以启用备用设备。八、绿色环保（一）赛场严格遵守我国环境保护法；（二）赛场所有废弃物应有效分类并处理，尽可能回收利用。九、备注（一）本技术文件适用于本次大赛全媒体运营项目。（二）本技术文件的最终解释权归大赛组委会技术部。

样题：竞赛命题题型 竞赛命题题型为综合性命题。题目主要考察参赛选手的品牌运营规划及策划方案能力、内容（素材、页面、视频）制作能力、数据分析及产品传播及运营能力、路演汇报能力。通过四个模块设置，实现可量化考核目的。竞赛考核技能点及考核方法品牌运营规划及策划方案本部分主要考察选手材料分析能力、文字表达能力、创意思维及团队协助分工能力。本部分将从大赛的主题中，要求参赛选手根据大赛组委会提供的素材及相关参考对标账号情况，制定自有品牌的营销策划案；根据大会组委会提供的策划案模板，进行背景分析、账号矩阵搭建、市场定位分析等。内容（素材、图片、短视频）制作本部分主要考察选手内容制作能力，内容类型包括账号信息（头像、背景图、介绍等信息）、营销海报内容设计、短视频脚本及短视频创作。本部分要求参赛选手运用大赛提供的素材，结合营销策划案的营销内容脚本方案，完成创作。要求与策划案准确对应，内容突显作品传播价值。数据分析及产品营销方案本部分主要考察选手营销策划能力，数据分析能力、媒体运营能力、及创意营销能力。本部分要求参赛选手在内容制作完毕后，对所属出的文本、图片、短视频内容进行合规性审核；根据营销策略完成营销方案；根据大赛组委会提供的数据进行运营复盘路演汇报本部分主要展示参赛选手作品，从策划案制作到内容制作、数据分析产品营销方案的合理性、准确性、创新性。本部分要求选手在前三个模块完成后，形成对于整个过程的品牌营销案到内容制作到产品运营的整个过程的展示，将运营过程中的思考过程、制作过程、成果部分进行展示。赛题任务任务背景穿越历史的长河，中华古国的智慧中隐藏着一种神秘的健身法——八段锦。追溯至宋元时期，八段锦是道家养生秘术的一部分，有“千年长寿操”的美誉。经过岁月的洗礼，它逐渐演变成了一套兼具锻炼身体与内心的完整体系，吸引了医家、武术家等各领域的专家。这八个独特的动作，流畅如锦，各有千秋。它不仅是一套强身健体的方法，更是一种融合了文化与科学的独特艺术。“八段”是指这一功法由八节动作组成，“锦”是指锦缎，体现功法动作优美柔顺、舒展大方。和球类、游泳、健身房锻炼等对身体要求较高的运动相比，八段锦动作较慢、节奏舒缓，一直以来都被认为是老年人的专属健身项目。由于练习无需器械，不受时间、场地等因素的限制，加上动作简单易学，八段锦也受到越来越多年轻人的推崇。尤其是长久对着电脑办公的年轻人，腰部和颈椎常感不适，八段锦是非常有效的运动。许多年轻的网友通过练习八段锦来锻炼肢体、关节、肌肉，改善情绪、睡眠。近日，全球最知名的运动博主帕梅拉在中国某视频网站账号上更新了一条新运动视频，封面上赫然写着——“帕姐也来带练八段锦啦”。西方面孔与中国古老健身方法的巧妙融合，让无数网友为之惊叹，“果然没有人能抵抗八段锦的魅力”。有网友更是直呼“中西合璧”“次元壁破了”。任务要求竞赛选手针对八段锦进行品牌设计、运营、策划，打造产品进行营销，进入实操比赛竞赛平台，根据任务书及赛项流程要求进行答题。本次比赛实操部分三个模块，汇报部分一个模块。任务描述1、分析材料，研究对标品牌情况，制作品牌策划案；2、结合主题创意和不同传播渠道，梳理创作思路，制作创作脚本，完成内容创作；3、根据数据反馈，进行数据分析，完善运营策略；4、形成路演汇报材料，进行作品及创作过程展示四、具体任务任务一：品牌运营规划及策划方案（20分）本任务包含一个项目：品牌运营策划案制作。竞赛选手根据任务背景，了解品牌情况，提炼品牌优势，并结合不同平台的特点，进行全媒体矩阵设计，根据不同平台进行账号设计。针对多平台的营销策略。策划符合品牌文化及突显品牌优势。为下一步产品营销打下品牌基础。本模块提供营销策划案模板。思路阐述了解任务背景情况，提炼品牌优势，打造品牌特性，规划运营思路。300字以内矩阵规划根据运营思路，规划账号矩阵，选择平台。（不少于一个视频平台、一个社交平台）账号信息根据所选择平台，设计账号信息，包括头像设计、账号名称、账号背景图、账号简介等。策划方案包括分析用户群体、相对应品牌运营策略500字以内任务二：内容（素材、图片、短视频）制作（40分）本模块包含两个子任务：社交平台内容制作短视频平台内容制作竞赛选手根据任务背景、品牌营销策划案、设计与品牌有关的社交平台内容以及与产品有关的短视频平台内容。社交平台内容：围绕品牌营销为目的，制作符合平台要求的图文或者长图内容。格式要求：XXXX，根据内容，配合平台营销工具，使得所发布内容增加曝光量、转发量及影响力。并且准备发布后预案，根据作品可能出现的情况，完成预案模块内容，包括用户回复管理、热点话题策划、应急事件处理预案，对违规内容、评论等信息进行处理方式，并且明确平台对于投放需要遵守相关法律法规和平台规范，确保内容真实、道德和健康。短视频平台内容：短视频创作文案策划。根据素材中提供内容，结合赛题编写短视频策划。编写时要求行文规整、言简意赅、主题明确、通俗易懂、突出卖点。参赛队伍以大赛组委会提供的“短视频创作文案策划”文档（附件1）为样板，完成短视频策划内容，并保存上传。短视频分镜头脚本策划，根据竞赛主题和素材信息进行短视频分镜头脚本撰写，脚本需包含不少于10个分镜头。脚本需撰写完整，脚本内容需按照平台要求避免任何敏感词汇、符合相关规定。参赛队伍以大赛组委会提供的“短视频分镜头脚本策划”文档（附件2）为样板，完成脚本创作内容，并保存上传。短视频制作：竞赛队伍根据短视频策划案、分镜头脚本，结合大赛组委会提供的视频素材，通过剪辑节奏的控制，音乐、字幕、配音的添加，并结合相关新技术添加相应的视频特效，完成适合新媒体平台传播的短视频作品。素材选取a.对所提供的素材进行浏览、筛选和剪辑，保留最佳素材；b.根据分镜头脚本策划进行剪辑和组合。确保视频内容的完整性、流畅性、美观性。视频参数a.短视频时长1分钟，偏差不能超过10秒。b.视频格式：MOV或MP4；c.横、竖版均可，横版视频分辨率不低于：1920px*1080px，竖版视频分辨率不低于1080px*1920px。3）画面剪辑a.使用竞赛电脑上提供的视频剪辑软件进行视频剪辑；b.视频内容需完整展现竞赛主题，并在视频开头8秒之内呈现赛题主题；c.视频的整体结构紧密围绕主题展开，思路清晰明确，在剪辑手法上表现出一定创造性，视频内容与脚本内容一致。d.视频剪辑鼓励参赛队伍展现独特的创意和个性。画面风格保持统一。e.画面质量要求保持清晰流畅，适当利用转场、特效等手法，使得画面更具有欣赏性。4）音频处理a.使用竞赛电脑上提供的音频编辑、收音软件，对音频和背景音、解说进行处理；b.在视频中添加音乐、音效、解说，音频素材需在素材库中选择MP3格式的音频文件；c.做好音频的淡入淡出、衔接处理、音量控制等内容。d.根据视频的关键节点，把握整体音频的合成处理。e.背景音乐、音效为必须部分，解说为可选部分。5）字幕编辑a.最终交付视频必须含有字幕；b.通过竞赛提供的视频剪辑软件，制作视频中字幕；c.视频内字幕，需要与画面风格相符。整体字幕不影响画面的观看。6）作品导出a.最终视频作品导出格式为MP4格式，Codec为H.264，短视频成片不超过500Mb，检查确保视频能够完整流畅播放。b.作品命名格式以“抽签号+短视频标题”。7）合规检查参赛队伍必须根据相关法律法规与政策规定，严格审核短视频成片，并进行相应调整，包括标题、名称以及