2021年食品饮料行业营销监测报告

研究范围研究范围2.研究范围：数据说明数据说明-艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）2.数据统计时间：-AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是对广告主在展示类广告及信息流广告的投入进行推算获得，©2021.4iResearchInc.在食品饮料赛道持续获资本关注、线上渠道消费增长之下，食品饮料行业广告主展示类广告投放心态积极，2021年1-3月总投入指数同比增长29.9%，整体投放趋势向好。季节波动依旧明显，细分行业波动•展示类广告投放策略：食品、饮料和酒饮均以视频媒体和门户网站为主投媒体，偏爱视频贴片及全屏广告，并采取高频变化的•综艺赞助策略：食品饮料品牌综艺节目赞助频次逐年递增，占比超三成。赞助排期由全年平均转向季节性爆发，在2020Q2和Q3植入频次大幅提升。在节目类型选择上，生活观察类与才艺竞演类节目为主，多种类型全©2021.4iResearchInc.食品饮料行业广告投放数据回顾2020年行业融资数量和金额创新高，2021年Q1融资数量达56家，同比增长250%企业融资数量及金额情况品类时间公司名称主营业务企业融资数量及金额情况品类时间公司名称主营业务健康速食融资金额102.1778.9354.8541.4643.2725.624.155.340.838.5311.380.690.530.090.340.160.360.690.520.520.641.8280807172849620112012201320142015201620172018201920202021奈雪的茶现焙茶饮融资数量（家）--融资金额（亿元）--每起投资事件平均融资金额（亿元）来源：IT桔子投资事件库，2021年为1月1日至3月31©2021.4iResearchInc.©2021.4©2021.4iResearchInc.Q1广告投入指数同比增29.9%，但未达疫前水平，2月春节当月指9876543210投入指数20.35亿9.0投入指数14.07亿7.07.27.56.5--6.76.5投入指数18.29亿6.86.26.64.9w广告投入指数（亿）©2021.4iResearchInc.©2021.4iResearchInc.5月开始随温度升高而大幅增长，并在暑期迎来营销高峰；酒饮行业整体5432103.943.723.673.725-10月为饮料投放旺季1.662020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.031.492020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.03食品（亿）饮料（亿）酒饮（亿）来源：艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。©2021.4iResearchInc.•从投入占比来看，奶粉品类占比三成左右，稳坐食品行业广告投放TOP1席位；巧克力、零食糖果因一季度春节、情人•从变化情况来看，饼干品类连续三年在一季度投放指数上涨；方便食品在前两年，尤其是2020疫情期间占比突出，2021年缩投；调味品、食品企业形象类广告投放虽有回升但较202021年1-3月投入指数占比（%）2019年1-3投入指数占比（%）2020年1-3月投入指数占比（%）2021年1-3月投入指数占比（%）奶粉奶粉28.2%奶粉 巧克力零食糖果30.0%27.7%17.4%方便食品巧克力15.7%14.0%方便食品19.1%巧克力10.5%8.0%10.3%调味品零食糖果食品企业形象口香糖奶粉奶粉28.2%奶粉 巧克力零食糖果30.0%27.7%17.4%方便食品巧克力15.7%14.0%方便食品19.1%巧克力10.5%8.0%10.3%调味品零食糖果食品企业形象口香糖饼干食用油焙烤食品冰雪食品其他食品动物食品米粉饼干9.5%方便食品9.4%零食糖果饼干6.8%3.9% 3.8%3.5%口香糖调味品食品企业形象焙烤食品食用油口香糖8.9%调味品5.2%3.3%2.8%2.5%2.2%1.8%1.1%0.5%0.0%食品企业形象焙烤食品其他食品16.3%10.0%7.8%4.6%4.5%3.0%1.8%1.6%©2021.4iResearchInc.本土广告主逐步扩大头部席位，TOP15占7席业均为近三年首次上榜；然而本土广告主整体居于榜单中下游，玛氏中国、雀巢占据投入指数TOP2的行业地位难以动摇。2021年1-3月投入指数（千万）2020年1-3月投入指数（千万）玛氏中国雀巢亿滋食品海普诺凯 美赞臣费列罗9.649.022021年1-3月投入指数（千万）2020年1-3月投入指数（千万）玛氏中国雀巢亿滋食品海普诺凯 美赞臣费列罗9.649.024.273.873.6824.54统一集团飞鹤乳业3.373.26雅培公司3.20顶新集团喜之郎2.642.47百事2.34伊利合生元生物 海天味业2.171.83玛氏中国雀巢15.4313.45统一集团9.12菲仕兰食品7.27顶新集团6.31惠氏 费列罗 美乐宝亿滋食品 美赞臣联合利华喜宝丰益国际雅培公司湾仔码头5.515.164.994.713.373.243.223.152.862.39玛氏中国雀巢11.75统一集团7.67亿滋食品 美赞臣 费列罗纽迪希亚喜宝5.134.953.322.762.44顶新集团伊利2.042.04格力高湾仔码头贤哥食品思念食品海普诺凯箭牌、德芙品牌主打细分品类，位居广告投入TOP2度高，寡头品牌占据该品类的5-7成广告投入份额。10.92155.0%8.3571.0%326.1%3.95-21.8%3.8779.6%3.66-56.0%3.372474.0%583.7%551.5%。。19.5%29.6%115.6%159.1%33.0%231.8%3.263.202.942.642.562.472.462.442.32箭牌德芙雀巢美赞臣奥利奥统一飞鹤乳业雅培士力架康师傅趣多多喜之郎炫迈健达乐事口香糖口香糖巧克力奶粉奶粉奶粉奶粉饼干饼干方便面方便面奶粉奶粉奶粉奶粉巧克力巧克力方便面饼干饼干果冻果冻口香糖口香糖巧克力薯片薯片2021年1-3月投入指数（千万）——同比增长率（%）品牌主打细分品类来源：艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。©2021.4iResearchInc.含乳饮料占据半壁江山，矿泉水/纯净水回落明显a2019年1-3月投入指数占比（%）a2020年1-3月投入指数占比（%）a2021年1-3月投入指数占比（%）15.5%14.0%13.5%含乳饮料碳酸饮料15.5%14.0%13.5%茶饮品7.1%4.7%饮料类企业形象7.1%4.7%矿泉水/纯净水1.4%机能饮料1.4%46.5%含乳饮料碳酸饮料矿泉水/纯净水茶饮品饮料类企业形象含乳饮料碳酸饮料矿泉水/纯净水茶饮品饮料类企业形象咖啡机能饮料果菜汁饮料13.2%11.1%7.1%7.1%5.2%5.2%4.2%53.0%46.9%16.8%9.7%7.9%含乳饮料碳酸饮料53.0%46.9%16.8%9.7%7.9%5.0%4.8%饮料类企业形象果菜汁饮料5.0%4.8%矿泉水/纯净水1.5%机能饮料1.2%©2021.4iResearchInc.©2021.4iResearchInc.本土广告主在TOP15榜单中牢牢占据10个席位，其中超过一半为常驻TOP10榜单的老牌广告主；位居TOP10~15的广告伊利11.64伊利7.03可口可乐7.50蒙牛乳业伊利顶新集团喜之郎伊利11.64伊利7.03可口可乐7.50蒙牛乳业伊利顶新集团喜之郎3.973.21.025雀巢百事2.962.42统一集团维他奶集团2.202.11养乐多达利集团光明乳业北京三元食品王老吉0.720.690.450.37益力多0.325.502.442.270.62可口可乐雀巢百事可口可乐蒙牛乳业顶新集团5.502.442.270.62可口可乐雀巢百事可口可乐蒙牛乳业顶新集团喜之郎维他奶集团4.103.583.482.91蒙牛乳业旺旺集团顶新集团喜之郎维他奶集团王老吉3.213.182.882.641.93百事雀巢景田食品农夫山泉2.17达能川宁MAYORA统一集团1.15养元饮品元气森林0.65voss娃哈哈0.609.346.273.450.94农夫山泉东鹏饮料0.870.68©2021.4iResearchInc.农夫山泉东鹏饮料0.870.68©2021.4iResearchInc.传统老牌地位稳固，含乳饮料类品牌表现亮眼2021年一季度广告投放TOP15品牌中，除了由老牌食品企业进军饮料领域的达利集团、三元食品外，其余均为消费者所熟知的饮料类传统老牌。含乳饮料类品牌在TOP15榜单中占比近一半，其中蒙牛、伊利强势占据TOP2位置，养乐多、达8462.0%6585.2%6.026585.2%6.0236.2%14.1%-7.8%28.0%79.6%-17.1%-31.4%-12.9%4.103.96-25.3%2.602.022.000.770.720.6946.8%5.251490.3%267.8%0.44蒙牛伊利可口可乐康师傅优乐美雀巢雪碧统一百事维他奶养乐多美汁源达利集团光明乳业三元食品2021年1-3月投入指数（千万）--同比增长率（%）©2021.4iResearchInc.©2021.4iResearchInc.白酒类广告投放增幅突出，首次超过啤酒跃居行业TOP1啤酒71.1%啤酒71.1%洋酒其他酒类酒精类企业形象洋酒其他酒类酒精类企业形象洋酒葡萄酒其他酒类50.6%20.5%20.5%4.8%3.1%2020年1-3月投入指数占比（%）2021年1-3月投入指数占比（%）83.9%83.9%啤酒29.0%73.4%啤酒49.3%洋酒酒精类企业形象其他酒类啤酒49.3%洋酒酒精类企业形象其他酒类13.2%2.8%0.1%44.4%14.0%6.8%5.8%©2021.4iResearchInc.©2021.4iResearchInc.百威英博仍领跑榜单，白酒类广告主占比六成2021年1-3月投入指数（千万）2019年1-3月投入指数（千万）2020年1-3月投入指数（千万）2021年1-3月投入指数（千万）2019年1-3月投入指数（千万）百威英博嘉士伯喜力LVMH集团人头马集团 保乐力加百威英博郎酒集团百威英博嘉士伯喜力LVMH集团人头马集团 保乐力加百威英博郎酒集团江小白水井坊4.703.173.17人头马集团2.78剑南春2.38保乐力加嘉士伯喜力2.36泸州老窖茅台集团 西凤酒口子酒业 酒鬼酒重庆啤酒0.970.850.450.350.340.348.425.796.802.94水井坊1.66郎酒集团1.49郎酒集团1.491.531.531.29凯仕丽劲牌公司LVMHLVMH集团1.09劲牌公司劲牌公司洋河酒厂锐澳舍得酒业 剑南春雪花啤酒口子酒业重庆啤酒0.880.780.780.560.380.310.30剑南春水井坊江小白雪花啤酒茅台集团古井集团江西四特大理啤酒0.990.960.990.960.660.600.460.380.290.18©2021.4iResearchInc.食品饮料行业营销策略观察2021年Q1食品饮料行业广告主主要营销策略非内容营销逐年递增生活观察类和才艺竞演类综艺为主，多种类型全面契合多样化的组合搭配，美妆护肤、美食、好物推荐等多元KOL跨区合作知识科普、创意展示、产品评测等视频媒体、门户网站为主覆盖娱乐、新闻场景视频贴片广告为主明星与slogan双向强化品牌力健康当道，成分至上©2021.4iResearchInc.食品、饮料和酒饮均以视频网站和门户网站为主投媒体|食品行业TOP5媒体类型|饮料行业TOP32.6%29.9%84.5%68.9%49.8%43.64.543.64.52.41.848.9投入指数（千万）425.5%271.3%151.9%-4.8%-17.5%22.3投入指数（千万）--同比增长率（%）526.7%526.7%140.4%22.5%-44.6%37.0%20.0投入指数（千万）©2021.4iResearchInc.©2021.4iResearchInc.偏爱视频贴片及全屏广告，以视觉和情绪感知来传达产品卖点声影结合的视频贴片以视觉冲击力强、信息传达丰富、送达率高等优势成为食品饮料广告主最钟情的广告形式；同样具有|饮料行业TOP5广告形式475.9%220.8%126.3%-83.7%-71.1%77.5%51.2%35.4%220.8%126.3%-83.7%-71.1%77.5%51.2%29.3%91.83-72.2%98.3%-2.2%17.2%-95.7%29.3%91.83-72.2%98.3%-2.2%17.2%-95.7%35.8731.2535.879.402.751.290.370.092.750.210.214.709.402.751.290.370.092.750.210.21焦点图信息流广告网幅广告全屏广告视频贴片广告视全焦点图信息流广告网幅广告全屏广告视频贴片广告视全网长信频屏幅横息贴广广幅流片告告大广广尺告告寸广告频屏幅方息贴广广形流片告告大广广尺告告寸广告来源：艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库来源：艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库©2021.4iResearchInc.采取高频变换的创意投放策略，注重曝光频次2021年Q1食品饮料各细分行业广告主均采取大规模高频次更换创意的策略，相较历史同期投入更多创意组数以及更高投行业展示类广告创意组数同比行业展示类广告投放天次同比2724002263353024999436252724002263353024999436253.432.496.824.933.902.422019Q12020Q12021Q12019Q12020Q12021Q1食品类（万天次）饮料类（万天次）酒饮类（万天次）食品类（组）饮料类（组）酒饮类（组）©2021.4iResearchInc.©2021.4iResearchInc.1）明星代言：选择与品牌形象相符合的明星作为品牌代言人是传达品牌个性的常用手段。其中饮品类中奶粉行业青睐选择已婚已育明星为品牌强背书；碳酸饮料广告主则愿意选择流量明星来吸引年轻消利用利用明星效应为品牌背书，树立品牌形象通过宣传通过宣传语凸显品牌调性，传递品牌精神基于消费者对于健康生活的高需求，通过展示产品侧的技术创新来获得消费者的信任和好感展现特展现特殊工艺，烘托产品的特色洞察洞察消费者诉求，主张健康生活方式©2021.4©2021.4iResearchInc.通过个性、便捷、绿色潮流包装来打造差异化亮点，提升购买欲材质：可持续化、环保化外形：便捷化、趣味化风格：年轻化、个性化星巴克用咖啡渣制作的咖啡杯饿了么推出可食用筷子，可一周降解微热山丘用帆布袋、牛皮纸作为包装喜茶采用PLA材质：可持续化、环保化外形：便捷化、趣味化风格：年轻化、个性化星巴克用咖啡渣制作的咖啡杯饿了么推出可食用筷子，可一周降解微热山丘用帆布袋、牛皮纸作为包装喜茶采用PLA可降解吸管元气森林小罐气泡水三顿半咖啡的小巧个性包装TNO冻干茶粉“美妆蛋”形包装永璞飞碟造型冻干咖啡江小白果酒用甜味色彩塑造视觉冲击力元气森林与迪士尼的联名合作包装落饮将传统古韵融入包装中©2021.4iResearchInc.食品饮料已是综艺商业化最大客户，越来越多新品牌借综艺植入打食品饮料行业广告主赞助频次连续三年上升，占比涨至全行业30.92020201920202019食品饮料网络服务日化电子商务服装饰品201820192020来源：艾瑞咨询SponsorshipValueCreator赞助效果评估数据库。©2021.4iResearchInc.31.0%31.0%31.2%40.8%28.3%32.5%36.4%成熟品牌大众品牌新兴品牌来源：艾瑞咨询SponsorshipValueCreator赞助效果评估数据库。©2021.4iResearchInc.综艺营销价值增强，食品饮料在2020Q2和Q3植入频次大幅提升相较于2019年各季较为平均的赞助态势，2020年食品饮料的赞助热情在Q2和Q3高涨，节目数与品牌数双升，并第四季》共3个；7月广告主集中在《中餐厅》（5SVC-2019年1月-2021年2月首播的网2019年2020年2021年2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月节目数品牌数54273779363537369©2021.4iResearchInc.生活观察类和才艺竞演类综艺为主，多种类型全面契合作为日常消费品，食品饮料类品牌受节目类型的限制较小，加之受众群体广泛，几乎可以与综艺类节目实现全面契合。|全部网播综艺类型|食品饮料品牌赞助的综艺类型668759生活观察类综合游戏类才艺竞演类谈话/脱口秀类4747567 96生活观察类综合游戏类才艺竞演类谈话/脱口秀类创意类创意类来源：艾瑞咨询SponsorshipValueCreator赞助效果评估数据库。©2021.4iResearchInc.生活观察类和才艺竞演类综艺为主，多种类型全面契合•面向年轻人的圈层综艺《朋友请听好》《中国新说唱2020》《这！就是街舞》节目本身带有鲜明的态度和文化基调，节目名称节目类型总品牌数节目名称节目类型总品牌数87品牌细览八喜、三元72℃鲜牛乳、六必居、王致和、大红门、月盛斋、古船、裕农港荣食品、特种兵生榨椰子汁、元气森林无糖气泡水正大玉膳房、Myfoodie麦富迪、君乐宝奶粉可爱多独角兽、有你一面、RIO微醺、blueriver蓝河、Myfoodie麦富迪纯甄美粒小蛮腰、海天、道道全、开小灶、炊烟时代小炒黄牛肉自嗨锅、战马能量型维生素饮料、每日黑巧、付小姐在成都、ffit8每益添小白乳、亨氏番茄沙司、味事达、立顿佳贝艾特羊奶粉、伊利金典、奥利奥、益达今麦郎一桶半、蒙牛冠益乳、雅士利奶粉、瑞哺恩勇闯天涯superX、皇家美素佳儿、雀巢茶萃、德克士品牌数跨界歌王第五季明星竞演类跨界歌王第五季明星竞演类8最强大脑第七季创意类7朋友请听好生活观察类5中餐厅第四季生活观察类5中国新说唱2020才艺竞演类5拜托了冰箱第六季谈话/脱口秀类4乘风破浪的姐姐明星竞演类4王牌对王牌第五季综合游戏类4这！就是街舞第三季才艺竞演类4•奶粉、调味品、零食糖果、啤酒品类的赞助频次增加主•碳酸饮料、方便食品、动物食品品类的赞助频次增加则主要由新锐品牌贡献。如元气森林、自嗨锅等。新兴品牌通过连97524493777元气森林+5元气森林+5自嗨锅+3开小灶+1有你一面+1ffit8+1麦富迪+6含乳饮料奶粉碳酸饮料方便食品调味品白酒类动物食品零食糖果啤酒食用油2019年（次）2020年（次）来源：艾瑞咨询SponsorshipValueCreator赞助效果评估数据库。©2021.4iResearchInc.大比例的总冠植入对含乳饮料赞助效果有明显拉升作用，啤酒品牌旗帜鲜明的选择圈层综艺，获得年轻人好感。80%70%未看节目的品牌认知度60%未看节目的品牌认知度50%40%30%20%0%矿泉水/纯净水碳酸饮料白酒类调味品含乳饮料食用油方便食品奶粉.啤酒.动物食品607080901001101201 ©2021.4iResearchInc.注释：资产提升指数为认知度、喜爱度、推荐度提升情况计算得出，该指数以100为基准值，指 ©2021.4iResearchInc.注释：资产提升指数为认知度、喜爱度、推荐度提升情况计算得出，该指数以100为基准值，指美妆护肤与美食类KOL最佳，多类型搭配最香同综艺赞助营销中受节目类型的限制较小，食品饮料产品的快消普适性也使得在KOL营销中对合作KOL没有类型上的强性OneMedia-2021年2月食品女 男24岁及以下女 男24岁及以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁41岁及以上54.4%45.6%带货/好物推荐18.0%10.0%29.2%22.6%情感/情侣CP剧情/搞笑18.0%10.0%29.2%22.6%20.2%情感/家庭生活时尚穿搭明星20.2%22.0%22.0%21.0%16.0%10.0%7.0%5.0%5.0%4.0%4.0%4.0%©2021.4iResearchInc.匹配KOL风格，将产品与消费场景及情感传递深度结合是趋势加品牌受众面赢得更多消费者。比如通过讲述产品生产过程来强化品牌认知与信任感；开创独特吃法吸引消费者尝试；将把生产过程放到台面上，把生产过程放到台面上，▲元气森林X手绘类KOL@小红书：分享画有元气森林的美食手账▲元气森林X手绘类KOL@小红书：分享画有元气森林的美食手账▲江小白X美食类KOL@快手：将江小白与其他饮品混搭制作吸引消费者的好奇心全方位展示产品增加好感▲梅见X美食分区KOL@B站：讲述梅见青梅酒的制作工艺与过程▲三只松鼠X剧情类KOL@抖音:产品成为剧情中夫妻之间传递关爱的方式©2021.4iResearchInc.▲辣味客X评测类KOL@快手：从成分、▲辣味客X评测类KOL@快手：从成分、口感等专业角度测评产品吸引观众注意力▲荣诚月饼X动画分区KOL@B站：创造品牌动画人物，营造轻松的氛围，助力传统品牌年轻化匹配KOL风格，将产品与消费场景及情感传递深度结合是趋势▲德克士X美食类KOL@抖音：探店分享美食，挑起观众食欲风格化产品调性风格化产品调性▲喜茶X美妆类KOL@小红书：以“盐系妆容”联动海盐气泡水©2021.4iResearchInc.抖音平台中，食品、饮料和酒饮品牌均建议与美食和美妆类创作者合作为佳，同时酒饮品牌可选KOL类型更丰富序号KOL广告价值指数TA触达率（%）1Lookocherry.大徐88.920.94%2胡楚靓88.613.21%3凌晨??影视剪辑88.431.33%4李佳琦Austin88.195.11%5广式老吴88.141.62%6厨房历险记87.951.61%7噗噗叽叽87.73.19%8纳豆夫妇的日常87.671.41%9王囡囡（6号大直播10:30）87.662.45%蜀中桃子姐87.632.30%序号KOL广告价值指数TA触达率（%）1Lookocherry.大徐87.730.826%2胡楚靓87.612.978%3广式老吴87.341.533%4李佳琦Austin87.174.805%5王囡囡87.112.419%6老爸评测87.060.976%7豆豆_Babe86.842.817%8美洋MEIYANG86.841.514%9纳豆夫妇的日常86.771.331%潘雨润PanYR86.660.959%序号KOL广告价值指数TA触达率（%）1Lookocherry.大徐85.520.631%2老爸评测85.280.804%3黑马哥84.771.61%4王囡囡84.671.861%5张小斐011084.534.987%6南哥说车84.470.722%7Ashlee福福84.381.499%8小鹿爱追剧84.380.743%9胡楚靓84.342.083%商业小纸条real84.331.339%注释：1.广告价值指数，结合TGI、TA触达设备数、粘性指数，对KOL广告价值的综合打分。分值在0～100分之间，分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大；2.触达率，统计周期内，TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%；3.本表格中的所有数据均基©2021.4iResearchInc.快手平台中，食品和饮料品牌主可合作KOL重合度较高，以美食和美妆类为主；酒饮则主推车评类KOL序号KOL广告价值指数TA触达率（%）1猫七七姑娘87.941.75%2小兰（在深圳的日子）87.090.27%3韩国雅雅乐太子妃86.960.99%4网恋夫妇酌朴实生活86.850.23%5殷世航86.761.55%6目蛋蛋小盆友目86.691.88%7爱美食的猫妹妹@86.50.98%8套路璐留86.281.00%9瑜大公子86.181.45%85.960.17%序号KOL广告价值指数TA触达率（%）1猫七七姑娘86.231.421%2韩国雅雅乐太子妃86.070.832%3小兰（在深圳的日子）85.880.21%4殷世航85.791.361%5目蛋蛋小盆友目85.681.538%6网恋夫妇酌朴实生活85.520.173%7套路璐留85.320.841%8炫迈妹儿it（口香糖）85.140.298%9爱美食的猫妹妹@85.130.783%85.080.412%序号KOL广告价值指数TA触达率（%）1虎哥说车84.580.74%2久牛星-牛哥说车84.530.367%3阿梁??东京84.440.282%4猴哥说车84.391.155%5车坛老炮儿84.280.689%6静静说手机84.090.169%7小刚学长83.960.965%8中国好维修（手机）83.930.253%9汽车系超老师83.890.162%玩车报告83.740.526%注释：1.广告价值指数，结合TGI、TA触达设备数、粘性指数，对KOL广告价值的综合打分。分值在0～100分之间，分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大；2.触达率，统计周期内，TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%；3.本表格中的所有数据均基©2021.4iResearchInc.小红书平台中，三类品牌主可合作KOL重合度较低，且各KOL类型序号KOL广告价值指数TA触达率（%）1老爸评测85.240.35%2范冰冰85.130.64%3姚星星今天自律了吗84.740.14%4其斤小小84.440.23%5李良姜减脂日记84.330.15%6赵露思84.290.47%7深夜小鱼干儿84.190.22%8二美食记84.190.13%9BB鸡酱84.060.22%我系Aurora84.020.31%序号KOL广告价值指数TA触达率（%）1一枚油饼儿85.910.092%2老爸评测84.870.387%3范冰冰84.850.767%4李良姜减脂日记84.790.189%5直播课代表84.730.15%6优奢易拍84.730.29%7姚星星今天自律了吗84.720.163%884.700.137%9沈梦辰84.600.226%深夜徐老师84.550.248%序号KOL广告价值指数TA触达率（%）1爱折腾的春姐86.940.143%2老爸评测85.380.291%3住范儿84.610.079%4生活家陈守二84.340.079%5穿拖鞋的猫爷84.230.04%6深夜徐老师84.110.172%7静默儿83.640.081%8土司在拍照83.510.137%9老张姑娘83.470.03%GAGA的干货星球83.450.031%注释：1.广告价值指数，结合TGI、TA触达设备数、粘性指数，对KOL广告价值的综合打分。分值在0～100分之间，分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大；2.触达率，统计周期内，TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%；3.本表格中的所有数据均基©2021.4iResearchInc.淘宝直播平台中，三类品牌均推荐头部顶流播主以及明星；但值得注意的是，同一淘直播KOL给酒饮品牌带来的广告价值指数均不及OneMedia-2021年2月序号KOL广告价值指序号KOL广告价值指数TA触达率（%）1薇娅viya84.807.132%2胡可83.360.774%3李艾83.320.621%4叶一茜83.290.646%5李佳琦Austin82.886.394%6吉杰82.550.862%7林依轮82.401.198%8柯柯baby82.050.56%9南风Cheney81.950.537%小七金娟81.890.272%序号KOL广告价值指数TA触达率（%）1薇娅viya86.7610.57%2李佳琦Austin86.499.44%3叶一茜85.731.04%4胡可85.581.18%5雪梨_Cherie85.564.64%6曾虹畅85.410.92%7李艾85.10.89%8李静84.810.75%9吉杰84.81.28%金星完美生活家84.770.68%序号KOL广告价值指数TA触达率（%）1薇娅viya86.2610.599%2李佳琦Austin86.029.818%3叶一茜85.401.026%4雪梨_Cherie84.984.393%5胡可84.851.182%6李艾84.770.915%7林依轮84.541.923%8李静84.500.736%9吉杰84.301.291%张大奕eve83.970.786%注释：1.广告价值指数，结合TGI、TA触达设备数、粘性指数，对KOL广告价值的综合打分。分值在0～100分之间，分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大；2.触达率，统计周期内，TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%；3.本表格中的所有数据均基©2021.4iResearchInc.