《休闲农业项目策划与组织》课件-休闲农业节庆创意设计的含义和作用

休闲农业节庆创意设计的含义和作用休闲农业经营与管理专业教学资源库（节标题-微软雅黑-18号）01.休闲农业节庆创意设计的内涵目录CONTENTS休闲农业经营与管理专业教学资源库02.休闲农业节庆创意设计的作用03.案例分析休闲农业节庆创意设计的涵义和作用一、休闲农业节庆创意设计的涵义休闲农业节庆创意设计，是以休闲农业产业为背景，以现有的节庆活动思路和方案为依托，通过创造性思维所形成的有形或者无形的创作设计。从广义和狭义两个角度看，广义的休闲农业节庆创意设计包括无形的和有形的创意设计，而狭义的休闲农业节庆创意设计则指有实物依托的有形创意设计；从休闲农业节庆创意设计的创意程度来看，可以分为原始休闲农业节庆创意设计和半加工休闲农业节庆创意设计。休闲农业节庆创意设计具备以下特点：(一）是以休闲农业产业作为宏观背景。休闲农业产业作为现代农业的分支产业，是现代农业发展的新业态，也是整合农村资源，促进农民增收和农业供给侧结构性改革的重要载体。台湾宜兰：青葱文化馆创意农业秀（二）是以现有的节庆活动思路和方案为依托。国内休闲农业节庆活动主要有采摘节、农事节庆、民俗节庆等。利用本地果蔬等农业资源开展采摘节已经成为开拓市场、打开销售渠道的重要平台。如珲春孟岭富硒苹果采摘节、合肥庐阳三十岗西瓜采摘节。农事和民俗节庆如二十四节气、彝族的火把节、鄂伦春族的篝火节等的开展是以传统的农耕文化作为核心。

我国休闲农业节庆活动数量丰富，类型多样，对休闲农业节庆活动进行创意设计要以现有的节庆活动作为基础、以客源市场的需求作为导向进行延伸。（三）是通过创造性思维形成的有形或者无形的创作设计。设计主体以其知识文化、思想观念、实践技能以及社会经验为基础，结合现有节庆活动思路与方案进行设想、构思和整合，最终形成了创造性的构思或者作品。海南琼海：创意农业+全域旅游打造乡村振兴新样板二、休闲农业节庆创意设计的作用

我国为农业大国，农业资源丰富，但休闲农业起步较晚，尚处于摸索建设阶段。休闲农业节庆活动的开展依托于当地农业资源，由于农业资源的相似性，各地开展的休闲农业节庆活动大同小异，为了突出地方休闲农业的资源特色，打造专属品牌、提高客源吸引力，对休闲农业节庆活动进行创意设计是必不可少的环节。休闲农业节庆创意设计的作用主要体现在经济、社会、环保等方面。（一）彰显农业资源特色，塑造产品专属品牌

在区域农业资源条件差异性不明显的背景下，地方休闲农业的发展以节庆为营销热点取得了一定的成效。从目前开展的节庆活动来看多为民俗文化类、农业景观观赏类、农业资源采摘类、农事活动参与体验类，其中农业观赏类和农业资源采摘类的节庆活动由于可操作性强，各地纷纷开展了相关活动，但此类节庆活动创新力度普遍不足，因此从节庆活动的主题、农产品加工等环节进行节庆活动的创意设计，可以彰显出地方农业资源特色，形成独具特色的品牌效应。案例：到室韦农牧场看世界最大太极图

（二）深化休闲农业产业，延长农业产业链

现有的休闲农业产业以农产品销售作为产业的最后节点，从产业发展的角度看，产品的销售只是产业良性发展的开始。我国的休闲农业产业处于发展的初级阶段，还未形成独特的农业产业链，借助节庆活动创意设计的平台，搭建起农产品种植、培育、生产、加工、反馈、加工改进的产业链，从而深化休闲农业产业。（三）带动地方农民增收，促进农村健康发展

传统的农业基本能够确保农民的粮食供给，但对于农民增加、农村发展的作用却微乎其微。休闲农业是农业与旅游业的高度融合。休闲农业节庆活动的创意开展一方面带动了当地旅游收入的增加；另一方面，由于其对农业资源的依赖性，农民和农村在休闲农业节庆活动中扮演着重要的角色，“三农”的高度参与性在一定程度上促进了农民的增收和农村的健康发展。（四）挖掘地方农业文化，保护特色民俗文化

文化是一项产业的活的灵魂，休闲农业产业如何将休闲与农业文化有机结合，体现出符号价值是休闲农业节庆创意设计的核心。地方农业文化的范围比较宽泛，包括农事生产、农村生活、地方民俗节事三大类型，休闲农业节庆的创意设计可以通过挖掘包装地方农业文化，利用高科技手段将地方特色农业文化由不可视转为可视，从而保护地方特色的农业民俗文化。聚焦农村文化创意产业：发展创意农业各国有“招”（五）保护农业环境，提升环境保护意识

休闲农业的成长是市场需求导向的结果，城市居民对农村自然环境的渴求掀起了城市居民流入农村的热流。农村经济化程度相对较低，优美的自然环