《实-用经济学》高职全套教学课件

实用经济学全套可编辑PPT课件

模块一解读经济学

单元一

经济的研究对象单元二

经济学的分类单元三经济学的发展简史全套可编辑PPT课件

学习目标[知识目标]

理解经济学的基本概念，包括经济、资源、稀缺性、机会成本、微观经济学和宏观经济学等。

掌握经济学研究的核心问题，如资源配置和资源利用。

了解国内外经济学的发展历程，包括中国和西方经济学的发展脉络。[能力目标]能够运用机会成本原理分析具体经济问题，如上大学的机会成本。[素质目标]培养对经济学的兴趣，主动识别并分析简单的经济问题。

初步了解中国特色社会主义经济的运行规律，树立利用经济学知识服务国家经济发展的意识。

学习中国经济学发展简史，培养对“经济强国”理念的历史情感。

单元一

经济的研究对象

一、经济和经济学案例引入

经济学家应当是社会的医生课堂练习——1.什么是经济？2.什么是经济学？一、资源的稀缺性（一）资源

资源是为了满足人类社会物质资料生产活动所必需的一切生产要素的总和。

根据稀缺性的差异，可以将资源分为自由资源和经济资源。（二）稀缺性

稀缺性存在于人类社会和人类历史的各个时期。

稀缺性是人类社会面临的永恒问题。

没有资源的稀缺性，就不会有经济学。二、经济学研究的两个基本问题

经济学家普遍认为资源的稀缺性是客观存在的，而人类的欲望又是无限的。

利用相对稀缺的资源去最大限度满足人们的需要就产生了资源的利用问题。

因此，经济学研究的两个基本问题就产生了，即资源配置问题和资源利用问题。（一）资源配置1．生产可能性曲线2．经济学是选择的科学（1）生产什么（2）如何生产（3）为谁生产（4）依据什么选择3．选择中的机会成本

机会成本是将资源投入某一特定用途后，所放弃的其他用途的最大利益。

理论上，机会成本是资源改为其它各种可能选择中最优的选择。

但是，由于信息不完全，只能是其它选择中能够获得的比较满意的那种选择。案例1—1

读大学的机会成本课堂练习——简答题在大学上一堂课的机会成本是多少？（二）资源利用

第一，资源充分利用的问题。

第二，在资源既定的情况下，产量高低的问题。

第三，货币购买力的变化对资源配置与利用产生的问题，这就是经常提到的通货膨胀或通货紧缩问题。课堂练习——简答题经济学研究的主要问题是什么？三、经济学在社会生活中的应用（一）经济学与个人发展

经济学是我们身边的学问，几乎涵盖了人们生活的一切方面。（二）经济学与生产者发展

一方面，可以帮助生产者了解国家的经济发展走势，对国家的宏观经济环境有一个总体的把握和判断；

另一方面，能够更加科学合理地把握产品市场、要素市场和消费者需求的变化趋势与规律，并做出科学的决策。（三）经济学与国家发展

发展经济是世界各国的一个不变使命。

经济学是研究稀缺资源的配置与利用的科学，是研究国民经济稳定、快速发展的科学。

各国政府应该遵循经济规律，采取各项经济政策。政府对经济的干预过度或干预缺失，都不利于国家经济的发展与繁荣。

经济学与国家的经济发展也是密不可分的。案例1—2

人生离不开“选择”，经济学教你“选择”单元二

经济学分类案例引入

曼昆的经济学十大原理人们面临权衡取舍市场通常是组织经济活动的一种好方法某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西政府有时可以改善市场结果理性人考虑边际量一国的生活水平取决于它生产物品和劳务的能力人们会对激励做出反应当政府发行了过多货币时，物价上升贸易能使每个人的状况都变得更好社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍一、微观经济学（一）含义

微观经济学是研究企业、家庭和单个市场等微观供求行为与价格之间关系的经济科学。

其通过研究单个经济单位的经济行为和相应的经济变量单项数值的决定，来解释价格机制解决社会资源的配置问题。（二）基本假设1．市场出清2．完全理性3．完全信息（三）基本内容

微观经济学包括的内容相当广泛，其中主要有：均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理论、分配理论、市场失灵与微观经济政策等。二、宏观经济学（一）含义

宏观经济学研究一个国家整体经济的运行及政府运用经济政策来影响整体经济等宏观经济问题。

宏观经济学解决的问题是资源利用。（二）基本假设1．市场失灵2．政府有经济调节能力，可以纠正市场机制缺点（三）基本内容

宏观经济学包含的内容较多，主要有：国民收入决定理论、消费函数理论、投资理论、货币理论、失业与通货膨胀理论、经济周期理论、经济增长理论、宏观经济政策等。案例1—3

微观经济如同看一棵树木，宏观经济如同看一片森林三、国际经济学

国际经济学以经济学的一般理论为基础，研究国际经济活动和国际经济关系，是一般经济理论在国际经济活动范围中的应用与延伸，是经济学体系的有机组成部分。

国际经济学是以国际经济关系，如贸易、投资、劳务和资金转移等，为研究对象的一门经济科学。单元三

经济学发展简史案例引入

为历史上的中国经济学研究骄傲！

事实表明，在西方资本主义的曙光时期到来以前，中国人在经济思想方面的成就是长期走在世界前列的。

请同学们为祖国历史上的经济学研究骄傲！自豪！一、中国经济学发展简史（一）春秋时期的经济思想

春秋时期是中国古代历史发生重大变革的时期，铁器的推广和应用，不仅促进了生产力的发展，也萌生了众多的经济思想。如管仲、公孙侨、孔丘等。（二）战国时期的经济思想

在战国时期，中国的经济思想并没有因为政治的混乱而停滞不前，如墨翟、商鞅等。课堂练习——简答题

春秋时期的经济思想的主要特点是什么？（三）秦汉时期的经济思想

在秦汉时期，较有代表性的经济思想来自以下两位学者：贾谊、司马迁。（四）宋元明清时期的经济思想

在宋元明清时期，我国的经济思想也是很丰富的。如王安石、叶适、丘浚、王茂荫等。二、西方经济学发展简史

经济学被称之为“社会科学的皇后，最古老的艺术，最新颖的科学。”（一）重商主义

重商主义是经济学的萌芽时期，从15世纪一直延续到17世纪中期。

重商主义的主要代表人物是英国经济学家托马斯·孟。（二）古典经济学

古典经济学是经济学的形成时期，从17世纪中叶一直延续到19世纪初。古典经济学最主要的代表人物是亚当•斯密。

亚当•斯密是经济学的主要创立者，经济学之父。（三）新古典经济学

新古典经济学是微观经济学的形成时期，从19世纪70年代的“边际革命”一直延续到20世纪30年代。

英国剑桥学派经济学家阿尔弗雷德•马歇尔在1890年出版的《经济学原理》，综合了当时各种经济理论，成为新古典经济学的代表作。（四）当代经济学

当代经济学是宏观经济学的形成与发展时期。

在“看不见的手”严重失灵的情况下，约翰•梅纳德•凯恩斯于1936年出版的《就业、利息和货币通论》（以下简称《通论》）掀起了经济学发展史上的第二次革命——“凯恩斯革命”。课堂练习——简答题

简述西方经济学的发展历程。模块二供求理论及其应用单元一

需求理论及其应用单元二

供给理论及其应用单元三均衡价格理论及其应用学习目标[知识目标]

了解需求、需求表、需求曲线的概念。

理解影响需求的各种因素。

掌握需求定律，以及需求量和需求本身的变动。

了解供给、供给表、供给曲线的概念。

理解影响供给的各种因素。

掌握供给定律，以及供给量和供给本身的变动。

理解供求定律，掌握均衡价格的形成和变化。[能力目标]

能够应用需求理论分析社会经济问题，如住房需求。能够应用供给理论分析社会经济问题，如猪肉价格波动。能够应用均衡价格理论分析社会经济问题，如支持价格和限制价格的政策应用。[素质目标]主动分析商品属性与供求关系。明确理解中国特色社会主义市场经济对马克思主义供求理论的继承和发展。

单元一需求理论及其应用案例引入

生活中的供求“秘密”一、需求、需求表和需求曲线（一）需求

需求是一个人在一定时期内，在各种可能的价格水平，愿意并且能够购买的商品量。

需求的概念有两个构成要素：一个是愿意购买——购买欲望；另一个是能够购买——支付能力。案例2—1对化妆品是需求吗？课堂练习——简答题

为什么小美和小芳都没有对化妆品形成有效需求？案例2—2英国商人的失算课堂练习——简答题构成需求的两个前提是什么？并举例说明。（二）需求表

需求表是某种商品的各种价格水平和与之相对应的商品需求量之间关系的数字序列表。需求表是用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之间的函数关系。（三）需求曲线

借助需求表，可以把需求量Q和价格P之间的对应关系描述在一张坐标图上，就可以画出某种商品的个别需求曲线，如图2—1所示。二、需求函数与影响需求的因素（一）需求函数

需求函数是商品需求数量和各种影响因素间的相互关系。

影响需求数量的各个因素是自变量，需求数量是因变量。用公式表示为：

D=f（a，b，c，d，……，n）Qd=f（P）P为商品的价格，Qd为商品的需求量。（二）影响需求的因素1．商品本身的价格2．相关商品的价格案例2—3

电价与冰箱课堂练习——简答题

分别举例说明生活中的替代商品和互补商品。3．消费者对未来价格变动的预期4．家庭收入5．消费者偏好6．人口数量与结构的变动7．政府的消费政策三、需求定律

需求定律反映商品本身价格和商品需求量之间的关系。对于正常商品来说，在其他条件不变的情况下，需求量的变化与价格变化方向相反：价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。四、需求量的变动和需求的变动（一）需求量的变动

需求量的变动是指在其他因素不变情况下，商品本身的价格变化，引起需求量的变动。在需求曲线上，表现为需求曲线上点的移动。向上方移动是需求量减少，向下方移动是需求量增加，如图2—2所示。（二）需求的变动

需求的变动是指在商品本身价格不变的情况下，其他因素变化引起的需求的变动。在需求曲线图上，表现为整个需求曲线的平行移动。向左方移动是需求减少，向右方移动是需求增加，如图2—3所示。五、需求理论在社会生活中的应用（一）需求定律是社会生活中的公理，发挥重要的“指挥”作用（二）需求定律的特例1．吉芬商品2．炫耀性商品3．投机性商品4．带有文化、宗教及政治色彩的商品课堂练习——简答题

请列举出生活中的吉芬商品、炫耀性商品和投机性商品，并分析它们的异同点。单元二

供给理论及其应用案例引入雪天的杂货店一、供给、供给表和供给曲线（一）供给

供给是一定时期内，在各种可能的价格水平，厂商（生产者）愿意而且能够供应的商品数量。

供给的概念有两个构成要素：一个是愿意——供给欲望；另一个是能够——供给能力。经济学中的供给是供给欲望和供给能力的统一。（二）供给表

供给表是某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的供给数量之间关系的数字序列表。（三）供给曲线

借助供给表，可以把供给量Q和价格P之间的对应关系描述在一张坐标图上，则可以画出某种商品的个别供给曲线，如图2—4所示。二、供给函数与影响供给的因素（一）供给函数

供给函数是用函数关系来表示影响供给的因素与供给之间的关系。Qs=—δ+γ（P）（二）影响供给的因素1．厂商的目标2．商品的价格3．生产成本4．相关商品的价格5．厂商对未来行情的预期6．其他因素（1）生产要素价格（2）生产技术（3）管理水平（4）政府政策三、供给定律

供给定律反映商品本身价格和商品供给量之间的关系。对于正常商品来说，在其他条件不变的情况下，供给量的变化与价格变化方向相同：价格上升，供给量增加；价格下降，供给量减少。四、供给量的变动和供给的变动（一）供给量的变动

供给量的变动是指在其他因素不变情况下，商品本身的价格变化，引起的供给量的变动。在供给曲线上，表现为供给曲线上点的移动。向上方移动是供给量增加，向下方移动是供给量减少，如图2—5所示。（二）供给的变动

供给的变动是指在商品本身价格不变的情况下，其他因素变化引起的供给的变动。在供给曲线图上，表现为整个供给曲线的平行移动。如成本上升，供给曲线向左移动，供给减少；成本下降，供给曲线向右移动，供给增加，如图2—6所示。五、供给理论在社会生活中的应用（一）供给定律能够在广泛的社会生活中发挥调节作用案例2—4

猪肉价格从“连涨四周”到“上涨空间不大”（二）供给中的“吉芬商品”

供给定理对大多数商品是成立的，但在现实生活中还有一些特例。

在农业生产的收获季节，如果是大丰收年，粮价下跌，非常贫穷的农民像往年一样卖出同样多的粮食不够家里的花销，只好卖出更多的粮食。单元三均衡价格理论及其应用案例引入情人节的玫瑰花一、均衡价格及其形成（一）均衡价格

均衡价格是指商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。

均衡点上的价格和相应的供求量分别被称为均衡价格和均衡数量。案例2—5先有鸡还是先有蛋？（二）均衡价格的形成

均衡价格是经过市场上供给和需求的相互作用而最终形成的，如图2—7所示。

某种商品在市场上的供求不平衡，市场出现两种状态——供大于求的过剩与供小于求的短缺，如图2—8和图2—9所示。案例2—6为什么生产煤的人沒有煤烧课堂练习——简答题什么是均衡价格？二、需求与供给的变动对均衡价格的影响（一）供给不变，需求变动对均衡价格的影响（二）需求不变，供给变动对均衡价格的影响课堂练习——简答题什么是供求定理？举例说明其在现实生活中的应用。三、均衡价格在社会生活中的应用（一）支持价格在社会生活中的应用

支持价格，又称最低限价，是指政府为了扶植某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格。如世界上很多国家为了支持农产品，都采用支持价格，其作用是稳定农业生产，调整农业结构，扩大农业投资等。案例2—7各国农产品支持价格的做法（二）限制价格在社会生活中的应用

限制价格，又称最高限价，是政府为限制某些生活必需品的价格上涨而规定的最高价格。限制价格政策一般是在战争或自然灾害等特殊时期使用。（三）价格机制在社会生活中的应用

价格机制也称为市场机制，其通过价格调节社会经济生活。价格机制在社会生活中发挥导向和规约的作用。案例2—8歌手数量与门票价格模块三弹性理论及其应用

单元一需求价格弹性及其应用单元二

供给价格弹性及其应用教学目标[知识目标]

掌握需求价格弹性的定义及其重要性。

了解需求价格弹性的计算方法和应用场景。

掌握需求价格弹性的不同类型及经济含义。

理解影响需求价格弹性的关键因素。

掌握恩格尔定律和恩格尔系数的概念及其在经济分析中的应用。

掌握供给价格弹性的定义及其在市场分析中的作用。

了解供给价格弹性的计算方法和实际应用。

掌握供给价格弹性的不同类型及其对市场的影响。

理解影响供给价格弹性的主要因素。[能力目标]能够应用需求价格弹性理论分析实际经济问题，例如，薄利多销策略和旅游产品定价策略。

能够应用供给价格弹性理论分析特定商品的市场行为，如煤炭供给价格弹性和易腐商品的销售策略。[素质目标]

利用弹性理论深入分析经济学问题，提升分析和解决问题的能力。

通过分析我国居民恩格尔系数的变化，理解改革开放以来的经济社会发展成就，增强国家自信。单元一需求价格弹性及其应用案例引入

双十一与需求价格弹性：

网购营销新策略一、需求价格弹性的定义和计算

经济学上的弹性概念是由阿尔弗雷德·马歇尔提出，是指一个变量相对于另一个变量发生的一定比例的改变的属性。

需求价格弹性，又被称为需求弹性，是指需求量变动对价格变动的反应程度。二、需求价格弹性的种类（一）需求无弹性这种商品的需求量不因价格变动而变动，需求价格弹性为0，需求曲线是一条垂直线，如图3—1所示。（二）需求完全弹性

这种商品是当价格为既定时，需求量是无限的，需求曲线是一条平行于横轴的曲线，如图3—2所示。（三）需求单位弹性

这种商品的需求量变动比率与价格变动比率相同，需求价格弹性为1，需求曲线是一条正双曲线，如图3—3所示。（四）需求缺乏弹性

这种商品的需求量变动比率小于价格变动比率，需求价格弹性小于1，如图3—4所示。（五）需求富有弹性

这种商品的需求量变动比率大于价格变动比率，需求价格弹性大于1，如图3—5所示。三、影响需求价格弹性的因素

第一，商品的价格水平。一般来说，价格水平越高，需求弹性越大，反之亦然。

第二，商品对消费者的必要程度，即商品是生活必需品还是奢侈品。一般来说，必需品弹性小，奢侈品弹性大。

第三，商品的可替代性。一般来说，可替代的物品越多，性质越接近，弹性越大，反之亦然。

第四，购买商品的支出在人们收入中所占的比重。一般来说，比重越大，弹性就越大，反之亦然。

第五，商品用途的广泛性。一般来说，一种商品的用途越广泛，它的需求弹性越大，反之亦然。

第六，时间长短。一般来说，使用时间长的耐用消费品需求弹性大，反之亦然。课堂练习——简答题影响需求价格弹性的因素有哪些？四、需求弹性和总收益

总收益，又称总收入，是厂商出售商品所得的全部收入，就是销售量与价格的乘积。总收益＝价格×销售量TR=P×Q五、恩格尔定律和恩格尔系数恩格尔系数（%）=食品支出总额/家庭或个人消费支出总额×100%

恩格尔定律主要表述的是食品支出占总消费支出的比例随收入变化而变化的一定趋势。揭示了居民收入和食品支出之间的相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明经济发展、收入增加对生活消费的影响程度。

根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50%—59%为温饱，40%—50%为小康，30%—40%为富裕，低于30%为最富裕。案例3—1

各国恩格尔系数比较六、需求价格弹性在社会生活中的应用（一）“薄利多销”策略的适用性分析（二）旅游产品定价解析案例3—2

需求弹性理论在某景区旅游产品定价中的应用单元二

供给价格弹性及其应用案例引入

口罩背后的经济风云一、供给价格弹性的定义和计算

供给的价格弹性，又称供给弹性，表示以价格为自变量，以供给量为因变量的弹性关系，用供给量变动百分比除以价格变动百分比来计算。二、供给价格弹性的种类（一）供给无弹性（二）供给完全弹性（三）供给单位弹性（四）供给缺乏弹性（五）供给富有弹性三、影响供给价格弹性的因素（一）生产的难易程度（二）生产规模和规模变化的难易程度（三）时间的长短（四）生产成本的变化课堂练习——简答题

影响供给价格弹性的因素有哪些？四、供给价格弹性在社会生活中的应用（一）煤炭与供给价格弹性案例3—3

增强供给弹性是中国煤炭保供稳价的关键（二）易腐商品的售卖案例3—4

活虾的最优定价（三）金价与供给价格弹性模块四消费者行为理论及其应用

单元一

效用理论及其应用单元二

基数效用论及其应用单元三序数效用论及其应用学习目标[知识目标]了解消费者行为理论的基本概念和理论框架。掌握基数效用论和序数效用论的分析方法及其在消费者决策中的应用。理解消费者行为如何影响市场营销策略和企业经营决策。[能力目标]能够运用消费者行为理论分析消费者的需求、偏好和行为特征。能够应用边际效用分析法、无差异曲线分析法和预算线分析法来解析消费者的购买行为。能够根据消费者行为理论对企业的产品开发、定价和促销策略进行解读和评估。[素质目标]培养敏锐的市场洞察力，及时发现并把握市场机会。增强经济学思维能力，分析消费行为，解决实际经济学问题。激发创新意识，将消费者行为理论应用于日常生活和决策中。

单元一

效用理论及其应用

案例引入：你幸福吗？一、效用概述效用是消费者从消费某种商品中得到满足的程度。（一）效用的主观性案例4-1

世界上什么东西最好吃?课堂练习——简答题假如李某和好朋友相约一起吃晚饭，朋友想去吃比萨，朋友觉得西餐让人感到快乐；李某却想去吃火锅，他觉得麻辣火锅会让人汗流浃背，超级适合今天寒冷的天气。那么,产生分歧的原因是什么呢，李某应该如何处理这样的分歧呢?（二）效用的相对性案例4-2地主与长工（三）效用经常受经济条件的制约案例4-3最佳购买决定课堂练习——简答题根据效用的特征，结合实际举出三个体现效用理论的小例子。二、基数效用论与序数效用论(一)基数效用论19世纪至20世纪初期，西方经济学家普遍赞同并使用基数效用理论，他们认为，效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，表示效用大小的计量单位被称为效用单位。(二)序数效用论到了20世纪30年代，序数效用的概念为大多数西方经济学家所使用。支持序数效用论的人认为:效用是个类似于香、臭、美、丑的概念，效用的大小是无法具体衡量的，更不能加总来和，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。三、效用理论在社会生活中的应用（一）效用理论之饥饿营销（二）效用理论之打折消费课堂练习—讨论题每年的双十一，你可能陷入了商家的哪些“坑”？消费这些商品时，你获得满足了吗？请用效用理论来思考并讨论这个问题。单元二基数效用论及其应用案例导入：水和钻石的悖论一、总效用和边际效用（一）总效用消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中得到的总的满足程度。TU=f（Q）总效用也就是对消费商品的一种总的满足感，我们用具体的数值来衡量这种满足感。比如第1个苹果效用是5个单位，第2个是3个单位。总效用=5+3=8（二）边际效用边际效用是指消费者每增加一单位商品或劳务的消费所得到的新增效用。比如刚才第1个苹果的边际效用是5个单位,第2个苹果的边际效用是5-3=2，边际效用一定是正的吗？可以从总效用推出边际效用吗？（三）总效用和边际效用的关系（四）边际效用递减规律在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。边际效用递减的原因如下：第一，生理或心理的原因。第二，物品本身用途的多样性。案例4-4

互联网的吸引力二、基数效用论与消费者均衡消费者在特定条件下(如喜好、商品价格和收入等既定)，把有限的收入分配到各商品的购买中，达到总效用最大。在这种情形下，消费者货币分配比例达到最佳，即分配比例的任何变动都会使总效用减少，此时，消费者不再改变各种商品的消费数量，被称为消费者均衡。消费者均衡是消费者行为理论的核心。三、消费者剩余消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额。案例4-5

买西红柿的“讲究”课堂练习—简答题请列举一个生活中体现消费者剩余的例子。四、基数效用论在社会生活的应用（一）边际效用原理在社会生活中的应用（二）消费者剩余原理在社会生活中的应用单元三序数效用理论及应用

案例引入：你选对了吗？

一、无差异曲线无差异曲线（IndifferenceCurve）是表示能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹。

（一）无差异曲线的特征１．无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的

２．消费者的偏好是无限的，在同一个坐标平面上可以有无数条无差异曲线

３．任何两条无差异曲线不能相交

４．无差异曲线通常是凸向原点的（二）无差异曲线的两种特殊情况1．完全替代品的无差异曲线斜率为负的常数

2．完全互补品的无差异曲线斜率不存在

二、边际替代率两种商品之间的替代程度可以由商品的边际替代率来衡量。一种商品对另外一种商品的边际替代率（MarginalRateofSubstitution，以下简称MRS）定义为：在效用满足程度保持不变的条件下，消费者增加一单位一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费数量，简称为边际替代率。

商品的边际替代率递减规律：是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所愿意放弃的另一种商品的消费数量是递减的。

三、预算线预算线（BudgetLine）是指在既定价格水平下，消费者用给定的收入可能购买的各种商品组合点的轨迹。

（一）预算线的变动1．预算线的平行移动2.预算线的旋转

案例4-6

每个消费者都懂预算线四、序数效用论与消费者均衡消费者均衡（ConsumerEquilibrium）是指在既定收入和各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品，以达到效用最大化。换句话说，消费者均衡就是分析消费者为了使其花费一定数量的收入所获得的效用最大值，而确定购买商品数量的组合。

五、序数效用理论在社会生活中的应用序数效用论作为一种经济学理论，并非直接针对养老模式本身，但其无差异曲线的概念和分析方法却可以为理解和分析养老模式的选择提供有力工具。案例4-7选择“养儿防老”还是“储蓄养老”更靠谱呢？

模块五生产者理论及其应用

单元一

生产者行为理论及其应用单元二

短期生产函数及其应用单元三长期生产函数及其应用［知识目标］了解厂商的形式和本质，理解规模报酬与适度规模，掌握生产函数的相关理论。［能力目标］能够利用生产函数的相关理论分析厂商的生产特征及发展趋势，选择最优生产决策方案。［素质目标］具有对最优生产要素组合的分析能力，并能够运用生产理论分析相关的经济问题。

单元一生产者行为理论及其应用

案例引入咖啡香里的经济学

一、厂商的概述在经济学中，生产者（Producer）亦称厂商或企业，指能做出统一生产决定的单个经济单位。厂商一般分为三种基本组织形式。（一）个人企业

（二）合伙制企业（三）公司制企业

1．有限责任公司2．股份有限公司

二、厂商的本质和目标（一）厂商的本质厂商的本质是指生产商品或提供服务的实体或组织。厂商通过将资源（如原材料、劳动力、设备等）转化为有价值的产品或服务来满足消费者的需求。

厂商的本质还包括以下几个方面：1．利润追求2．组织与管理3．市场竞争4．社会责任

（二）厂商的目标厂商目标是企业各项活动所要达到的总体效果。经济学假设企业经营的目标是追求最大化的利润，长期中追求企业价值最大化。现实当中，短期内的企业可能以市场份额最大化、企业成长速度最大化、销售收入最大化、社会影响力最大化等为目标。但从长期来看，一个企业如果不将利润最大化作为最终目标终将会被市场淘汰。

案例5-1

从双十一红包剖析厂商的目标

课堂练习--简答题从以上2023年天猫双十一红包活动玩法攻略中，我们看到厂商不惜花重金发红包，展开双十一的营销活动，那么请同学们思考一下，厂商此类的红包派发活动的原因是什么？进行成本高昂的营销活动，是否违背利润最大化的目标？

三、生产要素与生产函数(一)生产要素1．生产要素的定义生产要素是指在社会生产经营活动中所必需的各种社会资源，是维持国民经济运行及市场主体生产经营过程中不可或缺的基本要素。本书从经济学视角出发，将生产要素分为劳动、土地、资本和企业家才能。2．生产要素需求的特点：企业对生产要素的需求是从消费者对消费品的需求引致或派生的。生产要素的需求具有以下特点。（1）对生产要素的需求是“引致需求”；（2）生产要素的需求，不是对生产要素本身的需求，而是对生产要素的使用的需求；（3）生产要素的需求来自于生产者—企业；（4）企业对生产要素需求的目的，是用于生产产品，希望从中间接地得到收益。

案例5-2

地主和长工课堂练习——简答题从案例5-2中，体现了生产要素的哪些特点?3.决定生产要素需求的因素(1)生产要素的边际生产力。边际生产力是表示某种单位数量的生产要素所能生产的产品数量的大小。(2)生产产品价格的高低。(3)生产要素本身价格的高低。(4)技术因素的影响。(5)时间因素对要素需求产生的影响，例如在短期与长期内的要素需求弹性不同。（二）生产函数

1．生产函数的定义生产函数（ProductionFunction）是指每个时期各种投入要素的使用量，与利用这些投入所能生产某种商品的最大数量之间的关系。生产函数表明了厂商所受到的技术约束。Q=f（L，K，N，E）其中，各变量分别代表产量（Q）、投入的劳动（L）、资本（K）、土地（N）、企业家才能（E）。其中N是固定的，E难以估算，所以一般简化为：Q=f（L、K）2．生产函数的分类生产函数分一种可变投入生产函数和多种可变投入生产函数。（1）短期生产函数。（2）长期生产函数。

3.其他常见的生产函数(1)固定替代比例生产函数。Q=aL+bK其中Q代表产量，L和K分别代表劳动和资本，常数a和b均大于0。(2)固定投入比例生产函数。Q=min{cL,dK}其中Q代表产量，L和K分别代表劳动和资本，常数c和d均大于0,分别代表生产每一单位产品所需的固定劳动投入量和资本投入量。(3)柯布—道格拉斯生产函数。该生产函数的常见形式为：Y=A(t)×L⁴×K⁸×μ其中，Y代表工业总产值，A(t)代表随时间变化的综合技术水平，L代表投入的劳动力，计量单位可以是人或万人，K代表投入的资本，通常指固定资产净值，单位可以是万元或亿元，但必须与劳动力数量的单位相对应。α是劳动力产出的弹性系数，β是资本产出的弹性系数，μ表示随机干扰项的影响，且μ≤1。四、生产者理论在社会生活中的应用（一）从生产目标看生产者理论在社会生活中的应用

生产者理论是研究生产者决策行为的理论。假设生产者以利润最大化为目标，考虑在技术条件约束下如何通过选择最优的生产计划来实现其目标。

（二）从生产要素看生产者理论在社会生活中的应用生产要素包括劳动、资本、土地和企业家才能四大类，那么在社会生活中，如何发挥生产要素的作用，使其为生产生活做最大的贡献呢？

单元二短期生产函数及其应用案例引入：谁来养活中国？一、总产量、平均产量和边际产量的定义

总产量（TotalProduct，以下简称TP）是指一定的生产要素投入量所提供的全部产量。如果只考虑劳动和资本两种生产要素，总产量公式可以表示为：TP=f(L,K)平均产量（AverageProduct，以下简称AP）是指平均每单位生产要素所提供的产量。用公式可以表示为：AP=TP/L边际产量（MarginalProduct，以下简称MP）是指增加一单位可变要素投入所引起的总产量的增加量。用公式可以表示为：MP=ΔTP/ΔL二、总产量、平均产量和边际产量的关系我们可以对三个曲线相互间的关系归纳如下：(1)当TP₁上升时，MP为正值；TPL下降时，MP为负值；当TPL到最高点时，MP=0。(2)当MP>AP时，APL上升；MP<AP时，APL下降，当MPL通过APL的最高点，此时MP=AP。三、边际报酬递减规律

边际报酬递减规律是指在其他条件不变时，连续将某一生产要素的投入量增加到一定的数量之后，总产量的增量即边际产量将会出现递减现象。

四、短期生产函数在社会生活中的应用

短期生产函数在社会生活的各个领域有着广泛的应用，对于政府和企业的决策制定、资源配置优化和生产效率提升均具有重要意义。案例5-3

精工机械厂的效率革新

单元三长期生产函数及其应用

案例引入:疯狂的“五谷道场”

一、生产要素的最优组合生产要素最优组合是在要素价格不变时，在存在两种以上可变生产要素的生产中（即长期中），生产者在其成本既定时使产量最大化或者产量既定时使成本最小化所需要使用的各种生产要素最优数量的组合。

（一）等产量曲线等产量曲线（IsoquantCurve）是在技术水平不变的条件下生产一种商品在一定产量下的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹，在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的。

（二）等成本曲线等成本曲线（IsocostCurve）表示一个固定的总支出所能得到的各种投入品组合。

(三)生产要素的最优组合曲线生产要素的最优组合，又称生产者均衡，发生在等产量线

与等成本线的切点上。在此切点，生产者实现了成本最小化与

产量最大化的均衡，即在给定成本下实现最大产量或在给定产

量下实现最低成本。（四）生产扩展线如果生产者的成本增加，则等成本线向右上方平行移动，不同的等成本线与不同的等产量线相切，形成不同的生产要素最优组合点，将这些点连起来，就是扩展线。案例5-4

长平之战与生产要素的最优组合

二、规模报酬与适度规模规模报酬（ReturnstoScale）是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。

(一)规模报酬规模报酬(ReturnstoScale)是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。规模报酬变化可以分为规模报酬递增、规模报酬不变和规模报酬递减三种情况。案例5-5

格兰仕的适度规模发展战略课堂练习——简答题李某有一个农场，种植了水果和蔬菜，他通过出售这些产品获利。秋天，李某兴奋地

说：“今年春天，我雇用了一个工人帮我干活，使得农产品的产量翻了一番还多。明年春天，我想，我应该再雇两三个帮手，我的产量将增加三四倍还多。”(1)如果所有生产过程最终都表现出可变投入的边际产量递减，李某通过雇用更多的工人来使得产量增加，这一推论有可能实现吗?(2)李某雇用更多的工人以后，所得到的农产品产量会始终大于所投入劳动量增加的比例吗，为什么?(3)在长期中，如果李某想继续雇用更多的工人，并使这些人引起的生产增加的比例增大，他该怎么做?(4)在长期中，李某能无限制地扩大他的生产规模，并保持平均总成本最低吗?三、长期生产函数在社会生活中的应用长期生产函数是经济学领域中的核心概念之一，刻画了在长期内，生产要素与产出之

间的动态关系。长期生产函数在现实生活中的应用广泛而深远。案例5-6

规模经济

模块六成本理论和收益理论

及其应用单元一成本理论及其应用单元二

收益理论及其应用【知识目标】了解成本与收益理论的基本概念和核心原理。掌握成本与收益的不同类型及其计量方法。理解成本与收益之间的相互作用，包括边际成本、固定成本、变动成本等概念。【能力目标】能够依据成本与收益理论分析企业的成本结构和盈利模式。通过成本与收益理论评估企业投资项目的可行性和效益。解读企业资源配置问题，利用成本与收益理论进行决策分析。【素质目标】培养学生的逻辑思维和问题解决能力，准确理解成本与收益的关系。提高数据分析能力，有效运用成本与收益理论进行经营管理决策。激发创新意识，结合成本与收益理论提出创新的经营策略，并具备将其付诸实践的能力。

单元一

成本理论及其应用

案例引入：餐馆开业成本一、成本概述成本(Cost)是商品经济的价值范畴，是商品价值的组成部分。人们要进行生产经营活动或达到一定的目的，就必须耗费一定的资源。在这一过程中，所费资源的货币表现及对象化称之为成本。根据不同的划分方式，主要可以分为以下几种常见的类型。(一)显性成本显性成本(ExplicitCost)是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的

实际支出，即企业支付其他经济资源所有者的货币额。(二)隐性成本隐性成本(ImplicitCost)是厂商本身所拥有的且被用于企业生产过程的那些生产要素的总价格，是一种隐藏于企业总成本之中，但在财务审计明细之外的成本。案例6-1

一间门面房的成本核算(三)机会成本机会成本(OpportunityCost)是指当把一定的经济资源用于生产某种产品时放弃的生产另一种产品的最大收益。对厂商来说，利用一定的时间或资源生产一种商品时，失去利用这些资源生产其他最佳替代品的机会就是机会成本。课堂练习——单选题假定某机器原来生产A产品，利润收入为200元，现在改为生产B产品，所花的人工材料费为1000元，则生产B产品的机会成本是()。A.1000元

B.200元

C.1200元

D.1500元在实际生活中，有些机会成本有如下特点。第一，机会是可选择的项目。第二，机会成本是有收益的。第三，机会成本与资源稀缺有关。案例6-2

两个工作机会(四)沉没成本沉没成本(SunkCost)是一种过去支付的成本，无论目前的决策是什么,该成本都不会变化。在制定当下决策时必须忽略沉没成本，因为其属于已经放弃的事项。课堂练习——简答题请举出一个有关沉没成本的例子。二、成本函数(一)成本函数的形式成本函数(CostFunction)表示在一定的时间内，在技术水平和要素价格不变的条件下，某种产品的成本与其产量之间的依存关系。C表示成本，Q为产量，成本函数的表达式为：C=f(Q)(二)短期成本函数和长期成本函数短期成本函数，是指在企业运营过程中，当至少有一种投入要素的数量固定不变时，产量与成本间关联性的数学表达。长期成本函数，则描述了在企业所有投入要素均可自由调整变动的情况下，产量与成本之间关系的数学表达。三、短期成本分析短期成本是厂商在短期内不改变其生产规模，即设备、厂房等固定资产投入量，只改变原材料、燃料、劳动等投入量来调整生产时发生的费用。短期成本可分为短期固定成本和短期可变成本。(一)短期固定成本短期固定成本(Short-runTotalFixedCost,STFC)是指短期内与产量无关的成本。(二)短期可变成本短期可变成本(Short-runTotalofVariableCost,STVC)是指短期内随产量变化而变化的成本。(三)短期总成本短期总成本(Short-runTotalCost,STC)是指在短期内投入的所有生产要素的成本。短期总成本是短期固定成本与短期可变成本之和。(四)短期固定成本、短期可变成本之间和短期总成本的关系(五)短期边际成本短期边际成本(Short-runMarginalCost,SMC)是指在短期内，厂商每增加一单位产量所引起的短期总成本的增加量。以△Q表示增加的产量；以△STC表示短期总成本的增加量，则短期边际成本的计算公式如下：四、长期成本分析长期成本是厂商在长期内根据所要达到的产量，调整全部生产要素的投入量所发生的费用。长期成本没有可变成本与固定成本之分，但可分为长期总成本、长期平均成本和长期边际成本。(一)长期总成本长期总成本(Long-runTotalCost,LTC)是指在长期内，在各种要素数量和生产规模都能变动的情况下，如果每一产出水平都是在最优生产规模并以最低成本来生产，那么,由此而支付的总成本便是长期总成本。(二)长期平均成本长期平均成本(Long-runAverageCost,LAC)是指在长期内生产每一单位产品所需的平均成本，其数值等于长期总成本除以产量，计算公式如下：(三)长期边际成本长期边际成本(Long-runMarginalCost,LMC)曲线是描述长期边际成本与产量之间关系的曲线。SMCC)

LMCSAC

LAC

E

OQ五、成本理论在社会生活中的应用成本是劳动消耗和物质消耗的货币反映，只有生产符合社会需要的商品并实现销售，才能使这一劳动消耗得到社会的承认，使商品的价值和使用价值得以实现。因此，成本理论被应用于个人、企业乃至社会生活的各个领域，和我们的工作、生活密不可分。案例6-3

亏本买卖也得做——固定成本和可变成本单元二收益理论及其应用案例引入

鸡鸣狗盗—成本与收益分析一、收益概述(一)收益的概念在当代经济学中，收益是一个核心概念，代表了一个企业或个体通过经济活动所获得的报酬。(二)收益的种类一般情况下，收益可以分为总收益、平均收益和边际收益。总收益(TotalRevenue,TR)是指某企业销售一定数量的产品或劳务所得到的全部收入。P代表产品或劳动的单位价格，Q代表销售的数量，总收益的计算公式如下：TR=P×Q平均收益(AverageRevenue,AR)是指某企业平均销售每一单位产品或劳务所得到的收入。平均收益的计算公式如下：边际收益(MarginalRevenue,MR)是指某企业每增加销售一单位的产品或劳务所带来的收入。以△TR代表总收益的变化量，△Q代表销售数量的变化量，边际收益的计算公：二、利润概述(一)利润的定义利润是企业经营活动的核心动力，反映了企业在一定时期内通过生产经营活动所获得的净收益。利润是指企业在生产或销售过程中，所获得的总收入(总收益)与为获取这些收入而发生的总成本之间的差额。以π代表利润，TC代表总成本，利润的计算公式如下：π=TR-TC(二)利润的种类1.经济利润经济利润是指企业在一定经营期间内，总收益与总成本之间的差额。2.正常利润正常利润是指厂商作为企业家，对其所提供的企业家才能和管理技能所应获得的报酬。3.会计利润会计利润是依据会计准则和财务报表所计算的，是指企业在一定会计期间内，通过总收益减去显性成本(会计成本)后得到的利润。三、利润最大化原则追求利润最大化是企业从事经济活动的核心驱动力。在经济学中，利润最大化的原则是企业决策的基石，其核心在于边际收益与边际成本相等。即：MR=MC课堂练习——单选题厂商利润最大化原则是()A.边际收益等于边际成本

B.平均成本等于平均收益

C.收益等于价格案例6-4商场营业时段的利润策略课堂练习——简答题在当今网络经济高度发达的背景下，线上营销是否有必要延长营业时间?例如，直播间是否需要增加直播时长?请阐述你的理由。四、社会生活中的收益理论收益理论深入探究了人们在作出决策时成本与利益的权衡机制。在社会生活的广阔领

域中，收益理论得到了广泛的应用，特别是在市场营销、公共政策和人力资源管理等领域。以下案例将展示收益理论在这些领域中的实际应用。实用经济学主编：

王丹

张玉强马丽娟副主编：杨曦

张铁英季芳于翠翠

苏响模块七市场理论及其应用

单元一

市场结构类型及其特点单元二

完全竞争市场单元三完全垄断市场单元四

垄断竞争市场单元五

寡头垄断市场教学目标【知识目标】了解四种典型市场结构类型的定义及其特征。

掌握完全竞争市场中厂商的需求曲线。掌握完全竞争厂商的收益曲线及其经济含义。

掌握完全垄断市场中厂商的需求和收益曲线。

掌握完全垄断市场的价格歧视类型。了解垄断竞争市场中厂商的需求曲线。了解垄断的经济后果及其对市场的影响。

了解反垄断政策的目的和实施。了解寡头垄断市场的几种模型及其特点。【能力目标】能够分析特定企业所面临的市场结构类型。

能够探讨竞争与垄断之间的联系和区别。能够阐述不同市场结构的形成条件。能够通过实例说明价格歧视在现实生活中的应用。

能够举例说明产品差别化在市场中的体现。能够分析寡头垄断市场结构对市场的具体影响。【素质目标】能够合理运用博弈论分析和解决现实经济问题，特别是价格歧视问题。

增强道德素质，深化法治观念和规则意识。通过学习市场理论，提升专业能力和工作技巧。

单元一

市场结构类型及其特点

案例引入

牛XX集市的大葱一、市场结构及其种类(一)市场结构的定义市场结构(MarketStructure)是指市场在组织和构成上的基本特征，这些特征直接影

响企业的行为、活动及市场竞争的激烈程度。(二)市场结构的种类一般而言，不同行业面临的市场结构和竞争状态各异。在经济学上，区分不同

市场结构类型的主要标准包括以下内容。1.市场集中度2.产品差别程度案例7-1冰淇淋市场的差异化策略与市场逆袭3.企业进出行业的难易程度课堂练习——单选题下列关于市场结构类型判断依据的说法，正确的是()。A.行业集中度越低，市场越接近垄断B.行业集中度越高，市场越接近垄断C.产品差别引起垄断，产品差别越大，垄断性越强D.一个市场进出的限制越小，竞争的程度越高二、市场结构的特点表7-1市场结构的特点市

场

类

型市

场

结

构市场集中率企业数量进入限制产品类型完全竞争零很多无标准化垄断竞争较低较多少差异化完全垄断最高一个最多完全差异化寡头垄断高较少多明显差异化(一)完全竞争市场的特点完全市场竞争是一种竞争不受任何限制的市场结构，这种市场没有垄断。(二)垄断竞争市场的特点垄断竞争市场是既有垄断又有竞争，即垄断与竞争相结合的市场。(三)完全垄断市场的特点完全垄断市场是指市场中仅有一家企业掌控着全部或绝大部分市场份额。(四)寡头垄断市场的特点寡头垄断市场是整个市场只有几家大企业，这种市场的关键是规模经济，规模大才能

实现单位最低成本，大企业在市场上集中程度高，对市场控制力强，可以通过变动产量来

影响价格。课堂练习——思考题本单元开头的案例中，牛××集市的大葱市场属于什么市场结构?单元二

完全竞争市场案例引入土豆市场一、完全竞争市场的定义和特点(一)完全竞争市场的定义完全竞争市场(PerfectlyCompetitiveMarket),又称纯粹竞争市场，是指一种市场结

构，其中竞争过程完全自由，不受任何形式的阻碍、干扰或外部控制。(二)完全竞争市场的特点1.经济主体数量多案例7-2面粉的完全竞争市场2.产品的同质3.资源完全自由流动4.完全信息课堂练习——单选题根据完全竞争市场的条件，下列哪个行业最接近完全竞争行业()。A.自行车行业B.玉米行业

C.糖果行业D.服装行业二、完全竞争市场的需求曲线与收益曲线(一)完全竞争市场的需求曲线图7-1

完全竞争市场的需求曲线

图7-2

厂商需求曲线

(二)完全竞争市场的收益曲线图7-3

完全竞争厂商的收益曲线三、完全竞争市场效率评价完全竞争市场的优越性主要表现在以下两个方面。第一，排除了垄断和限制，生产要

素自由流动，生产效率低、成本高的厂商会在竞争中被迫退出市场，生产效率高、成本低

的厂商则得以生存，在竞争中实现长期均衡使平均成本处于最低点，因而生产要素的效率

得到最有效的发挥，资源得到最优配置；第二，完全竞争使产品价格趋向于生产成本，消费者支付的价格减少，增加了消费者剩余。完全竞争市场的缺陷主要表现在以下三个方面。第一，单个厂商规模很小，只能获得

正常利润，研发能力及发展能力受限；第二，产品无差别，不能更好地满足消费者多样化

的需求；第三，信息完全公开，不利于保护技术创新。课堂练习——单选题当一个完全竞争市场实现长期均衡时，每个企业()。A.都实现了正常利润B.利润都为零C.市场中没有任何企业再进出D.以上说法都对单元三

完全垄断市场例引入动物王国的“运输垄断”一、完全垄断市场的定义和特点(一)完全垄断的定义完全垄断(PerfectMonopoly),又称垄断，是指只有一名卖者或买者的产品市场结构。

只有一名卖者的称为卖方完全垄断，只有一名买者的称为买方完全垄断。(二)完全垄断的特点1.厂商就是行业2.产品缺乏近似替代品3.行业存在进入壁垒4.厂商独自决定价格案例7-3

经销商垄断原料被罚3亿图7-4

完全竞争厂商的需求曲线和边际收益曲线课堂练习——单选题对完全垄断厂商来说，()。A.提高价格一定能增加收益

B.降低价格一定能减少收益C.提高价格未必能增加收益

D.以上都不对二、完全垄断市场的条件和成因(一)完全垄断市场形成的条件完全垄断市场是经济中的一种特殊情形，完全垄断市场形成的条件包括以下几点。(1)市场上只有一家厂商生产和销售某种商品。(2)该厂商生产和销售的商品没有其他替代品。(3)其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。(二)完全垄断市场的成因1.自然垄断2.资源垄断3.政府许可与授权4.专利权案例7-4

诺基亚的专利纠纷课堂练习——单选题完全垄断市场中，如果A市场的价格高于B市场的价格，则()。A.A市场的需求弹性大于B市场的需求弹性

B.A市场的需求弹性小于B市场的需求弹性

C.两个市场的需求弹性相等D.以上都正确三、完全垄断市场的价格歧视(一)价格歧视的定义价格歧视(PriceDiscrimination),作为经济学中的一个概念，指的是企业在销售相同

商品时，对不同的消费者实施不同的定价策略。此处所指的“歧视”并无情感色彩，仅是

对一种经济现象的客观描述。案例7-5某在线旅游平台被曝价格歧视，不同用户搜索同一酒店价格相差数倍(二)价格歧视的类型1.一级价格歧视一级价格歧视，又称完全价格歧视，是指垄断厂商针对不同消费者，对每一单位产品

均力求实现最高可能的价格。2.二级价格歧视二级价格歧视是指企业根据消费者购买数量的不同而制定差异化的价格策略。3.三级价格歧视三级价格歧视涉及在不同市场或对不同的消费者群体实施不同的价格策略，从而实现

再在不同市场上的利润最大化。课堂练习——讨论题现实中有哪些行业属于垄断行业，有何特征?四、完全垄断市场的效率评价完全垄断市场的优越性主要体现在以下两个方面：第一，有助于形成规模经济，降低生产成本。特别适用于那些投资规模大、周期长且利润率较低的公用事业，此类公用事业

由政府完全垄断经营，有助于增加社会福利。第二，垄断厂商因丰厚的利润而具备更强的

研发实力与动力，从而推动技术进步与社会发展。然而，完全垄断市场的缺陷也不容忽视。首先，垄断厂商往往实施价格歧视策略，减

少消费者剩余，进而造成社会福利的损失。这一现象还可能加剧社会收入分配不公和贫富

扩大。其次，垄断会扼杀竞争，垄断厂商倾向于通过降低产量、提高价格来获取利润，而

非通过提高生产效率，这种做法无疑导致社会生产效率的损失。课堂练习——查阅题查找近三年来国际上著名的反垄断案资料。单元四

垄断竞争市场案例引入有差别的产品——《经济学原理》一、垄断竞争市场的定义和特点(一)垄断竞争市场的定义垄断竞争，又称不完全竞争，是指市场上垄断势力与竞争并存的一种市场结构。(二)垄断竞争市场的特点1.厂商数量众多2.市场的进出自由度高3.产品具有差异性案例7-6京东诉阿里巴巴“二选—”案二、垄断竞争厂商需求曲线图7-5

主观需求曲线与客观

需求曲线课堂练习——单选题在垄断竞争市场中，不同厂商的产品是()关系。A.完全替代的B.完全互补的

C.不完全替代D.完全无关的课堂练习——思考题垄断竞争与完全竞争有什么共同点?案例7-7A市糖果市场的需求变迁与厂商策略三、社会生活中的垄断竞争市场在判断某一市场是否为垄断竞争市场时，观察该行业厂商的广告活动可作为一个重要

指标。如果某行业的厂商普遍进行大规模的广告宣传，那么可能意味着该行业具有垄断竞

争市场的特征。需要注意的是，并非所有进行广告活动的行业都属于垄断竞争市场，因为

某些非垄断竞争行业的厂商也可能出于特定原因进行广告宣传。案例7-8白加黑治疗感冒，黑白分明经典营销案例课堂练习——思考题垄断竞争企业在长期中能获得经济利润吗，为什么?单元五

寡头垄断市场案例引入渤海湾中的“寡头垄断”一、寡头垄断市场的定义和特点(一)寡头垄断市场的定义寡头垄断市场，指的是在一个特定产品或服务领域中，由少数几家大型企业主导和控

制绝大部分市场份额与产量的市场结构。这些大型企业通常具有显著的市场影响力和决策

权，其策略选择和市场行为对整体市场的竞争格局和价格机制具有决定性作用。(二)寡头垄断市场的特点1.企业数量有限2.产品同质或异质3.高进出壁垒4.企业行为相互依赖二、寡头垄断市场的成因寡头垄断市场的形成并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。首先，规模经济在其中扮演了至关重要的角色。其次，进入障碍也是寡头垄断市场得以维持的重要因素。最后，特定资源的稀缺性也对寡头垄断市场的形成起到了推动作用。三、寡头垄断市场模型(一)非价格竞争策略在寡头垄断市场中，企业鲜少将价格竞争作为主导的竞争策略，而是更倾向采用非价

格手段来吸引和保留消费者。这些非价格策略包括但不限于广泛的广告宣传、凸显产品独

特性的差异化营销、持续不断的产品创新，以及致力提升现有产品性能与质量的努力。寡头企业之所以极力规避价格竞争，主要源于需求曲线的非连续性及价格黏性所带来

的潜在风险。此外，由于这些企业通常拥有较大的经营规模，一旦价格战爆发，双方因实

力相当而难以决出胜负，最终很可能导致双方利益受损，陷入双输局面。因此，非价格竞争策略在寡头垄断市场中显得尤为重要，这不仅能够有效避免价格战

带来的负面影响，还能帮助企业塑造独特的品牌形象，提升消费者的忠诚度，从而巩固市

场地位并实现可持续发展。(二)价格领袖机制价格的制定者通常是基于行业内的长期习惯或默契。通常情况下，充当价格领

袖的企业类型主要有以下三类。1.支配型2.成本最低型3.晴雨表型课堂练习——分析题近些年来，新能源汽车市场如火如荼地发展，造车新势力不断出现。对于未来的市场

结构，有的人认为，汽车行业的智能化会让行业呈现集中趋势，若干年后只会有几家龙头

企业。还有的人认为，国内汽车行业不会出现几家独大的局面。你怎么看?(三)卡特尔卡特尔是由生产相同或相似产品的独立企业组成的一种垄断组织，旨在通过协同行动

避免价格竞争，提高产品价格并控制产量，从而实现整体市场的垄断与利润最大化。卡特尔的成员企业在法律和商业上保持独立地位，但在行动上却紧密配合，追求整体

利益的最大化，类似于一个大型垄断企业。通过内部协议来规定产量分配、价格制定及销

售区域划分等关键要素，以实现市场控制和垄断地位。案例7-9石油输出国组织——世界上著名的卡特尔(四)博弈论博弈论(GameTheory)是一门研究个体在不同策略情境下如何作出决策的学科。在博

弈论中，“策略”指的是个体在作出行动选择时，必须充分考虑到其他参与者对其行动可能

作出的反应。在寡头垄断市场中，由于企业数量有限，每家企业都必须以策略性的方式行事。案例7-10囚徒困境课堂练习——思考题你能举出现实中类似“囚徒困境”的例子吗?四、社会生活中的寡头垄断在日常生活中，有这么一种现象，即在同一街道上的多家饭店往往“集聚一堂”,超市、

大型银行等亦不例外。海滩占位模型源于囚徒困境理论。设想在夏日海滩上，游客众多，喜欢享受阳光和海

水。为了简化分析，我们将海滩的长度抽象为1,区间[0,1]即代表海滩的长度，如图7-6所示。假设A和B为两个售卖无差异食品的小商贩，他们的商品同质同价，如矿泉水、面包等。若游客均匀分布在海滩上，且倾向于就近购买食品，则理论上，A应位于海滩的1/4处

，B位于3/4处，以实现游客和商贩间的最佳匹配。在此布局下，两商贩各拥有半数的

潜在客户，收益均衡。然而，从实际角度出发，商贩作为理性个体，倾向于最大化个人利益。A商贩为增加

收益，可能将摊位向中间移动，以吸引B商贩的顾客。B商贩同样作为理性个体，亦会采

取相似策略，向中间移动摊位。最终，两商贩的摊位会紧邻于海滩的中部。0A(1/4)2/4B(3/4)实用经济学主编：王丹张玉强马丽娟副主编：杨曦张铁英季芳于翠翠苏响模块八收入分配及其应用单元一

生产要素需求与供给及其应用单元二

工资、资本要素、地租和利润单元三

社会收入