网络经济学总结

网络经济学锦我作业

课程名称：网络经济学

时间：2016.07.01

目录

一、第一章知识点.................................................................1

（-）新经济辨析.............................................................1

（-）网络经济的不司研究方向及成果..........................................1

（三）发展脉络...............................................................2

（四）网络经济学的研究方法..................................................2

二、第二章知识点.................................................................3

（-）网络的概念与分类.......................................................3

（-）外部性的概念与分类.....................................................4

（三）网络外部性.............................................................4

（四）网络产品...............................................................5

（五）网络外部性的载体.......................................................5

三、第三章知识点.................................................................7

（-）转移成本...............................................................7

（-）锁定...................................................................7

（三）路径依赖的概念.........................................................8

（四）正反馈.................................................................9

（五）非市场互动............................................................10

（六）临界容量..............................................................10

（七）双边市场..............................................................11

四、第四章知识点................................................................12

（-）兼容的定义和分类.....................................................12

（-）兼容的实现............................................................13

（三）兼容的影响............................................................13

（四）兼容策略..............................................................14

（五）标准的定义............................................................15

（六）标准的影响............................................................16

（七）战略联盟的概念........................................................17

五、第五章知识点................................................................17

（-）锁定策略..............................................................17

（二）定价策略..............................................................19

（三）限制进入..............................................................21

六、第六章知识点................................................................22

（~）网络经济下的寡头垄断.................................................22

（-）网络经济的垄断不会影响市场效率.......................................23

（三）网络经济垄断会造成社会效率损失.......................................24

（四）次优技术获胜..........................................................24

（五）价格离散..............................................................25

（六）数字鸿沟..............................................................25

七、第七章知识点................................................................26

（-）标准政策..............................................................26

（-）反垄断政策............................................................27

（三）普遍服务..............................................................28

（四）知识产权保护政策.....................................................29

（五）网络经济下的政府失灵.................................................29

一、第一章知识点

网络经济学作为一门独立的学科，顾名思义就是要研究网络经济的市场特征

和基本运行规律，力图清晰而严谨地构建一个尽量完整的解释框架，以指引和带

动技术和经济的下一步增长和扩张。在尝试建立这一经济学基本分析框架之前，

必须对网络经济做出清晰界定。

（-）新经济辨析

“知识经济”：这个概念描述的是一种以知识为基础和增长驱动器的经济，

这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。

“信息经济”：是信息产业的总和，这里的信息产业即收集、传播、储存信

息的产业，包括邮电业、新兴的计算机网络、卫星通信、信息高速公路、图书

馆、广播电视和报刊书籍出版等。

“信息（知识）经济”：强调了信息（知识）的重要作用，反映了基于信息

（知识）的经济资源和经济产品相对于传统经济中有形资源和有形产品的不断扩

展，它所侧重表达的是作为经济运行基础和驱动力量的内容本身。

“数字经济”：特别强调的就是基于计算技术的信息数字化所带来的整个经

济系统的转型。

“网络经济”：是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述；突出经

济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）；将新经济中出现的具有显

著网络化特征的产品市场和相关产业作为研究对象。

“注意力经济”：所揭示的并不是新经济中的本质特征，而只是表达了这样

的一个现实：随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。与其说“注意

力经济”反映了一种新的经济形态，不如说它反映了新经济生存和获取利益1勺一

个基本要求，它所代表的是一种新的商业模式的到来。在网络经济中，注意力之

所以成为竞争目标，主要是由于以下几个原因；①工业文明形成生产过剩导致竞

争目标转移；②在网络经济时代，信息量的爆炸发展导致注意力的相对短缺；③

互联网络的迅速发展为竞争注意力提供了条件和手段。在网络经济时代，注意力

在成为一种可以带来经济利益的资源之后，其本身已经转化成了财富。注意力经

济的出现，预示着将出现工业文明财富向新的文明财富的转移。

【总结】随着互联网信息技术的不断发展，经济学理念也相应地随着潮流走，

从后工业经济到信息经济到高技术经济到知识经济到新经济到现在以互联网技

术为主的网络经济，可以看到网络经济的发展是必然趋势，因此我们有必要研

究网络经济的各种形态、影响因素以及相关效应等。

（二）网络经济的不同研究方向及成果

（1）对于经济网络和具有网络结构产业的研究

传统经济学忽视经济系统中消费者之间的相互影响，忽视可能存在的经济网

络结构对于当时的研究对象特点的影响作用。在互联网出现之前，对于经济网络

的研究与具有网络结构产业的研究是网络经济学研究的先行部分。

（2）对于经济网络的研究

从网络的视角透视整个经济体，将经济主体视为网络中的节点而将主体之间

的经济联系视为网络的链；它的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济

体系；经济网络研究把经济主体之间的网络交互作用引入模型。

（3）对于具有网络结构产业的经济学研究

对于具有网络结构产业的经济学研究被称为网络产业经济学，有时也被称为

网络经济学。其理论演化过程是：早期研究重点往往集中于接入政策的讨论；中

期的接入又被称为互联（Interconnection）,最核心的内容就是接入定价；后期

的规制与竞争的激烈讨论，其焦点从制定各种经济法规转移到引入激励规制和市

场竞争，以建立一个存在多种互相竞争的基础市场结构。

（4）对网络信息的经济学研究

网络经济学对信息的经济学研究所关心的不是信息的完备性和对决策行为

的影响，而是技术意义上的信息内容。

网络外部性、锁定、正反馈、兼容与标准等网络经济学最重要的基础概念得

到了较为系统讨论。

学者考察了信息产品市场中存在的各种不同于传统经济的消费者行为与企

业竞争策略。

（5）对Internet及通信基础设施的经济学研究

主要从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源

的配置、Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。

“信息基础结构经济学”将取代“Internet经济学”，其研究范围不仅包

括定价、资源配置等问题，分析重点将有可能集中在如何建立一个包含不同类型

网络的多种相互竞争的基础结构市场。

（6）对电子商务的经济学研究

研究对象：在电子商务市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者在

生产、营销、消费过程中应当就产品选择、市场战略、价格制定等方面考虑哪些

新的影响因素。

【总结】网络经济的不同研究方向及成果主要包括网络结构产业，网络信息，

互联网技术以及电子商务的经济学研究。

（三）发展脉络

萌芽阶段：20世纪50年代至20世纪80年代初：1974年，罗尔夫斯研究

了通信行业的“消费外部经济”。

奠基与发展阶段：20世纪80年代中期至20世纪90年代中期：网络经济学

研究进入理论奠基和快速发展期。在理论基础奠定之后，学者们开始研究网络外

部性下的市场运行规律，主要着力点是市场需求、竞争（技术变革和系统竞争）、

兼容性和标准化等问题。

应用和深化阶段：20世纪90年代末至今：研究热点包括数字产品，网络产

业分析，双边市场理论，社会关系，公共政策等。

【总结】一个理论的发展总会经过这样几个阶段，从最初由多个现象中提取出

最大的共同点形成一个理论，再通过不断研究发现理论中存在的问题的解决方

案并完善理论，最后将成型的合理的理论应用到市场中的各个领域中，发挥理

论的最大用处。

（四）网络经济学的研究方法

实证分析法：是什么

规范分析法：应该是什么

静微分析法：某一时间点上的现象和本质

动微分析法：随着时间的推移所显示出的各种发展、演化的规律

统计分析法：总结出具有代表性的一般规律

比较分析法：研究网络经济

博弈分析法：应用博弈论的方法

网络分析法：考察多因素相互作用

网络经济学与传统经济学有着密切的联系，它应用传统经济学的基本分析方

法和框架，通过某些基础性假设的修正，试图重新描述和解移网络经济中出现的

新问题。

【总结】总体来说，研究方法多种多样，有动态静杰，有归纳演绎，可以对比，

可以分析相关因素的相互作用。

二、第二章知识点

(-)网络的概念与分类

斯莫兰(Schmalensee)和伊克诺米德斯(Economides)；网给是由互补的节

点和链构成的；恩伯豪尔(Umbhaucr)：对经济学家而言，网络的概念既包括经

济行为主体的相互作用的结构，也包括正外在性经济属性。

网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不

同的结点和链之间的互补性。

按连接方式分类：实体网络:消费者以有形的“物理连接”组织起来；虚拟网

络:体现的是一种无物理连接的互联。

按节点的传输方式分类一一双向网络与单向网络:双向与单向的划分不是基

于网络拓扑结构，而是根据对网络代表的特定服务的语义解释。双向网络:ASB

和BSA提供不同的服务；单向网络:ASB和BSA完全相向。单向：广播、电视、

寻呼网络等；双向：铁路、公路、电信网络等。互补性是单向和双向网络中各个

网络组件中存在的重要关系，以电视网络为例，电视机、传输网络、电视节目护

卫互补，只有兼容性才使得这种互补成为可能，是网络经济下厂商的重要决策之

O

【总结】网络就是一个中心延伸出去分支的一种结构，可以从这里初步分析，

研究网络需要研究点和线之间的关系，相互之间如何影响的，而网络中的线和

单项或是双向传递的，或者网络中的各条线之间是否会相互影响。

网络拓扑的类型：

1、完整网络：网络的任意两个节点都可以和其他节点通讯

2、星状网络：网络中除了中心节点S能够和网络其他节点联系以外，剩余节

点互相之间无法直接联系

3、环状网络:环状网络的每个节点只能和临近的节点产生联系

4、核心一边缘网络:典型的例子是政府和公众的关系

5、排外群：网络中一些节点产生了比较紧密的联系，而其他的节点则游离这

类小网络之外

6、支配群网络:网络中一些节点产生了比较紧密的联系，而其他的节点则游

离这类小网络之外

网络节点之间：强关系:构成了一个紧密的网络、往往是可以传递的；弱天

覆盖面更广但是紧密度更差。网络的连接或节点是互补还是替代,取决于相

互之间的作用，而非具体的操作。

【总结】各种网络拓扑结构都具有各自的特点，他们主要是以点的不同连接方

式，离散点和网络之间的关系作为划分网络拓扑结构。

（二）外部性的概念与分类

外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影

响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿

按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性。负的外部性：存在负外部

性时，边际社会成本MSC大于边际私人成本MC,厂商的产出过多了；正的外部

性：当存在正外部性时,边际社会收益MSB大于边际私人成本MB,厂商投入过

少。

无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社

会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的

均衡就不是帕累托（Pareto）最优，存在着改进的可能。

（三）网络外部性

当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增

大时，就出现了网络外部性。

分类:直接网络外部性：通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接

物理效果”而产生的外部性；间接网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加,

该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值O正的网络外部性和负的网

络外部性。

网络外部性产生的根本原因：网络自身的系统性和网络内部组成成分之诃的

互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性）。也就是，由于这种系统性与互

补性衍生了产品的协同价值。

网络外部性的演变：从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性演变

的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度；从经济的角度来看，影

响网络外部性大小的因素并不止这些，我们将在后文对正反馈的讨论中分析这些

因素；网络规模越大，外部性就越明显，并且在网络规模超过一定数值，外部性

就会急速增大。同样存在着，网络内物质流的速度越大，外部性越大。

网络外部性的影响：网络外部性对市场运行影响广泛而深远，最直接影响客

体是市场需求方。传统经济学中，需求曲线反应为以价格为变量的函数U二u（p）。

消贽者效用函数：产品价值-自有价值+协同价值（自有价值：在没有别的使

用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值，这是基于这一产品满足消费者需

要的属性，如电脑、手机、书本等；协同价值：当新的用户加入网络时,老用户

从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。）

具有网络外部性的产品

其中：n1.为预期网络，Q是商品将自有标值，通常设定为一个定值，表示消

费者网络收益，P表示产品价格，通常也设定为定值

市场需求，影响市场需求的两种力量：传统经济特征，市场需求曲线随着商

品数量的增加而•降低；网络经济特征：随着购买该产品的用户数量越来越多，产

品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更

高的价格。在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源

于网络规模的扩大。

（四）网络产品

人们往往将支持各个信息网络运行的网络基础设施称为网络产品，如终瑞设

备、转接交换设备等。除此，还包含虚拟网络产品，如操作系统、办公软件等。

张小蒂、倪云虎：从广义网络出发，将网络产品定义为一切满足人与人之间交往

的产品；盛晓白：基于狭义网络市场，认为网络产品应该主要包括数字产品和智

能产品；Shapiro：用Information,communication,Entertainment取代网络

经济一词。

“以知识资源为基础的生产”作为网络经济下生产的共同特点可以得出一些

笼统的结论，但远远不够，所以需要更进一步，充分理解和把握研究的网络产品

在网络中所处的位置。

不论是何种网络产品，它们必然存在于某个网络之中，或者它们直接构成某

个网络，“协同价值占产品价值的比重”是区分网络产品与传统产品的标准，网

络的各节点不是孤立的，它们之间必须存在某种形式的信息交流，网络是由互补

的节点和链构成。网络间的信息交流能够驱动网络各节点间的协同价值，使网络

外部性发生作用进而使整个网络中所有用户获益，”网络中的产品不一定是网络

产品，而网络产品必在网络之中。”

【总结】网络产品就是具有网络外部性的产品。最近一周出现的一些网络产品：

BetterCloudWorkflows作为谷歌内部使用的工作软件，它可以自动化用户配置、

进行自动化的资源供应和应用程序访问管理。在部署了云的企业网络架构中，

它帮助IT系统更好地进行数据控制，节约运营管理的时间和成本。CAPTOR使企

业能够自主定义和控制移动化内容的采集、分享和使用，防止未经授权的数据

访问和存储，使用IT策略、元数据和水印追踪/管理内容等方法对敏感数据进

行加密保护。ProCloudSubscriptionServices这项服务授权MSP提供有线和

无线网络设备的租赁和无忧管理，以帮助按需购买的客户扩展包月服务。我们

可以看到，网络产品的趋势越来越往虚拟产品发展，各式各样的网络软件不断

推出，不断更新，也许也是因为软件的开发成本较低的缘故，所以网络产品网

这个方向发展。

（五）网络外部性的载体

网络产品:当一种产品的协同价值大得足以改变传统的消费者需求曲线以及

厂商的生产和市场决策方式时，这类产品就是网络产品

信息产品:指那些经由有目的的信息组织之后进入到信息市场中的信息，它

们是信息产品的组成内容。包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他

的知识产品。网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势：①

大量信息产品得以实现数字化。②信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以

数字化。数字化过程可归纳为两化：标准化、个性化：两性：安全性、增值性。

数字产品:网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以

通过网络来传播的事物。

数字产品与信息产品联系与区别:联星从本质上，数字产品本身就是信息，

经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。区

别：❶数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而信息

产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点。❷数字产品必然要求具有信息内

容一因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件；而信息产品则未必

是数字产品一它也可以以实物的形式存在。

以数字产品的形式和内容作为划分依据：内容性产品：它又细分为三种:新

闻、书籍、音像的数字版本。交换性工具产品：代表某种契约的数字产品。如象

征.，符号和概念等等。具体包括网上订票服务（航班.，宾馆等）；以及财务金

融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）。数字过程和服务性产品：

任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务。这里所说的交互行为，

实质上是通过相应的软件来驱动和激发的。具体包括电子政务、电子商务（如

网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等。

以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法：产品的传输模式：被动

传输式：用户一次性或者断点续传以片段方式下载后，直接使用；交互式模式:

使用了实时应用程序，需要在连续的请求与回应之间交谈和应用，具有互动性。

产品的时效性：着眼点为数字产品形成时间,如各类网上行情、广告、资讯乃至

新闻等。这类产品的生产特点。同一产品需求的数量和使用的频繁程度：一类

为一次性使用。另一类为反复使用，如：软件程序和游戏，能够被反复使用的产

品的全部价值必定随着使用而增加，但其递增率可正可负。运行性使用:表示一

个产品是可执行的程序或被程序存取的文件。如，交互式CD在一个由程序设计

人员设定的可控制的环境下显示文件类素材，这些素材很难在其它环境中显示。

意义在于制造商借转换产品成可执行程序来增加对使用者的控制。

【总结】数字产品具有物理特性：不可破坏性、可改变性、较快的传播速度、

产品互补性；具有经济特性：个人偏好依赖性、特殊的成本结构、高附加值、

时效性。个人理解，数字产品就是基于比特流，通过各种编码及物理包装形成

的一种有形或者无形的产品。

Liebowitz和Margolis强调网络外部性和外部性特征，是外部性范畴的一

种特殊表现形式：网络效应指网络中市场参与者行为产生的相互影响；网络外部

性是消费行为产生的价值溢出效应。

Liebowitz和Margolis认为:网络外部性是不能内化的网络效应,是外部

性的一种，因而会造成市场失灵。而这类网络外出性所发生的范围比主流认为的

网络外部性范围要小很多；网络效应的概念包含的内容要广很多，包括网络成员

间相互影响引起的价格和非价格效应。

【总结】由于存在外部性导致私人成本与社会成本，私人利益与社会利益的不

一致，导致资源的配置不当。换句话说，存在外部性时，即使是完全竞争市场

也不能保证追求个人利益最大化的经济行为同时可以使得社会的总体福利趋于

最大化。这是市场失灵的一种表现，所以我们应该尽量避免外部性的产生，采

取可能方法消除外部性，达到市场均衡与货币均衡相统一，使得个人追求利益

最大化的同时保证社会总体福利的最大化，也就是帕累托最优状态。

三、第三章知识点

（-）转移成本

转移成本,是用户从一个产品转换到另外一个产品，或者从一个网络转换到

另外一个网络所需要承担的成本。

琼斯与碧提：转移成本（switchingcost）指的是产生于消费者转换供应商

时的消费者能够觉察到的经济和心理成本的等价货币值。奥兹•夏伊：消费者的

转移成本是导致消费者被锁定的主要因素，产生于消费者在特定品牌或服务上的

人力、物力的投资。克莱佩乐：转移成本是一种限制消费者在不同品牌产品和不

同类别技术之间随意转移的成本，是消费者转换供应商时才会发生的实际或感知

成本。PaulKlemperer基于经验产品的角度解释转移成本的构成：学习、交易、

机会成本。

转移成本的分类：

逐续蚯:损失继续支持原来的供应商能够得到的利益与特殊待遇的程度和

可能性；学习成本:花费在信息获取、交换和评估上的时间和努力；沉没成本:

尽管在经济上无关但是心理上比较看中的事前在交易关系上的一种投资。

私人转移成本:仅于消费者自身有关系，而网络规模的无关；社会转移成本:

表现为消费者从一个网络转向另外一个网络时，因为网络效应的损失而形成的成

本。

网络经济中我们更多的是关注社会转移成本，社会转移成本，是消费者的转

移壁垒或被厂商锁定的在很大程度上因为市场的网络外部性特征的制约。

消费者在产品或服务上进行转移的时候，不仅受到经验产品的转移成本制约,

而且更有网络外部性因素的制约。消费者在不兼容的品牌之间转移则意味着网络

效用的损失或不同网络效用的替代差异。网络外部性大小的主要影响因素是用户

安装基础以及网络外部性强度而其中的用户安装基础是由市场竞争而内牛的。因

此，构成消费者转移壁垒的网络外部性是由市场竞争所内生的。网络经济中，锁

定和转移成本是“规律，而不是例外”。

由于转移壁垒的存在，市场最初阶段竞争剧烈，而先取得市场优势的企业则

会不断壮大。当经验产品产生的转移成本为零，即转移壁垒完全源于网络外部性

时，具有更强网络外部性的企业更具有抢占市场的优势。

【总结】转移成本值得考虑厂商深入考虑，特别是当产品的转移成本较大时，

厂商应该竭尽所能最先占领市场，从而获得足够的用户，如此，便不容易被其

他竞争厂商所取代，因为消费者从该产品转移到其他产品是需要花费巨大成本

的。

（-）锁定

锁定（Lock-in）是指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、

产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系

统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种

“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。

从网络效应角度：如果市场机制本身无法内生化网络外部性问题,那么，就

可能出现整个市场被锁定于某种效率较低的技术之中。这就是网络效应导致技术

锁定的逻辑基础。从转移成本角度：消费者在做决定的关键在于转移收益是否高

于转移成本，当后者高时，则选择不转移。在网络经济中，正反馈现象会导致社

会转移成本的不断增加，这样必然会导致选择某网络的消费者因为转移成本为增

加而被锁定。

锁定的形成因素：

网络产品生产和使用过程中的资产专用性：对网络经济中的供给方来说,投

资专用性不仅决定了当前非锁定决策行为的直接没入成本高低，而且通过前期决

策行为的沉没成本影响到当前投资非锁定决策行为的交易成本。对需求方来说，

消费者一旦选择某种厂商的产品，也会发生各种沉淀，形成专用性资产，以至于

将来更换厂商时，将会发生较大的成本损失。这种“锁定”现象限制了消费者的

流动。不确定性：不确定性是形成锁定的一个重要因素,一般来说，由于厂商或

者消费者对未来市场的走向的判断具有不确定性，这使得他们在做出决策时往往

是风险厌恶的。正是由于不确定性以及人们在做出决策时对风险的厌恶，造成了

锁定的发生。有限理性和群体决策：在有限理性下,每个人的利益最大化决策会

使得群体的决策进入一个囚徒困境中，任何一个人想突破这个锁定状态，就会造

成整体的均衡状态，从而出现无效率。

【总结】据我所知，现在很多银行的系统都是使用的C语言编写，包括许多单

片机。可是大家也知道，目前最流行、最实用的编程语言时Java,它具有跨平

台、兼容性好、易编写等优点，但是各种各样的系统还是不得不继续使用C语

言进行编程，这就是锁定的例子。C语言锁定了很多老系统，由于系统的安全性

需求高，替换成本特别大，所以人们不愿意冒险用新的语言来替代。

（三）路径依赖的概念

当一个人选择了一条路径的时候，因为转移成本的自增强特性，使得他会停

留在一条路径上而被锁定，这种现象称为“路径依赖”。

即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过

程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不

相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。

我们所要找的是路径依赖型的机会一一也就是采用一致的标准对绝大多数

的消费者都有好处的机会。

路径依赖的分类

一级路径依赖:没有效率损失，经济达到均衡；二级路径依赖:因为信息不

完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡；三级路径依赖:产生的效率损失是

有可能通过一些制度安排来避免的，

路径依赖的特征

历史的重要性:当历史上的一些令人意想不到的事件以一种令人意想不到的

方式影响、决定并控制了历史发展的结果时，就发生了路径依赖。方可逆转的选

提」路径依赖概念的一个关键判定就是具有“被历史事件锁定”的特征，尤其当

这些历史事件并不重要时路径依赖的特点就更为显著。

除了历史随机因素，分析演化事件是否具有路径依赖特征还应该考虑该事件

是否具有正反馈机制以及正反馈机制的根源和作用方式。在关键的正反馈机制的

研究中，Arthur在分析技术变迁时指出了四种自我强化的机制：

（1）规模效应，即大规模生产所产生的规模经济优势；

（2）学习效应，即通过干中学和默认知识的获取使得产品技术改进，降低成木；

（3）协作效应，即技术协作产生的运用网络效应；

（4）适应性预期，即技术的运用增强了相互之间的了解和信任程度。

【总结】就像我们选投何种社交工具一样。首先，我们考虑到使用范围最广泛

的QQ、微信、FacebookTwitter。然后，由于我们是中国人，可能英语学得不

太好，所以使用外国的社交工具有一定的难度，我们还需要花时间去学习英语，

使用成本较高，所以我们排除Facebook和Twitter。接着，可能QQ出来得比较

早，所以我们可能高中或者初中就开始使用QQ,并且目前QQ的使用规模还是比

微信略大，因此，我们考虑到使用QQ较为方便、顺手，已经适应了几年时间，

所以我们最终还是选择QQ作为自己最主要的聊天工具。

路径依赖的经济应用

PaulA.David在他的著作《技术选择、创新和经济增长》中首次将“路径

依赖”概念纳入经济学的研究范畴之中。（1985）认为经济变迁的一个路径依赖

序列的最终结果会被很久以前的事件影响。道格拉斯•诺斯把“路径依赖”的技

术变迁机制扩展到制度变迁中，成功地阐释了经济制度的演进。Arthur开创性

的研究了关于技术演变过程中的自增强机制和路密依赖性质

路径依赖形成的原因

报酬递增:报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事

件的影响，并产生路径依赖的现象；不完全:的市.场:指复杂的、信息不完全的市

场，不确定性的市场；转移成本的存在:系统一旦被锁定，要从这个系统转移到

另一个系统往往需要支付很大转移成本。

（四）正反馈

经济学中的正反馈理论:在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一

种局部反馈的自增强机制。以马歇尔为代表的报酬递减经济学反映了均衡的经济

世界，以报酬递增为基础的经济世界遵循着正反馈原理。正反馈指“强者越强,

弱者更弱”的“马太效应”，极端时，“赢者通吃、输家出局二

负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。传统经济学中所

讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。传统经济学中，负反馈起着决定

性作用，如生产产量和成本、市场供需等。负反馈是系统自我调节机制，每时每

刻都将系统拉回平衡点，如钟摆和地球系统、弹簧和固定物系统、太阳和行星系

统以及高温物体向低温物体传热系统等。

正反馈的产生

边际收益递增:河络经济中，连续增加某种生产要素，其边际产量上升（相

反于传统经济学边际产量递减）。规模收益递增特征导致成功产生成功；相反，

也会导致衰败的恶性循环。转移成本的存在:用户的转移成本是否足够低而使用

户转移到自己的网络市场。转移成本利于当前市场占有者，而不利于潜在进入者

和创新者。需求方的规模经济:网络经济十分看重需求方，高研发成本的低复制

成本，使企、也能够建立足够大的用户基础；用户基础是提高市场地位的关键。

正反馈的动态经济过程

市场的独占结果取决于：规模经济和多样性，高规模经济和低多样性需求最

有可能导致正反馈现象。受强烈的网络外部性影响的产品一般会有一个是的幺△

期，随着用户的增加，越来越多的用户使用该产品，当达到临界容量后,开始领

先的产品扩展市场份额，落后的产品缩小市场份额（强者越强弱者越弱）。无论

是嬴家还是愉家，他们的正反馈过程都呈现一种S形的动态模式.

正反馈下的市场均衡特征

自增强机制对经济系统的影响：可能无效率、锁定、路径依赖、多态均衡。

多态均衡：传统经济学中,静态均衡通常意味着存在唯一的均衡点，均衡的

意味着市场最优配置。网络经济中，正反馈却会导致多个可能的均衡点，市场结

果并不能保证从多个均衡选择最优。历史某个因素所随机事件会导致经济系统发

展走向一特定路径，从而可能被锁定在一个次优状态。可能无效率:自增强机制。

一个系统可能由于前期历史的影响，而进入一个不一定是最有效率的均衡状态,

这个均衡一旦被选中，就会不断重复下去，从而形成一种“选择优势”把系统锁

定在这个均衡状态。要使系统退出锁定均衡状态，需要看系统能否积累充分能量,

克服锁定状态积累的“选择优势二

【总结】正反馈的出现总是存在这样或者那样的缺点，即是强者越强也不好，

个体的不断增强导致社会群体的平均水平上升，相应的，许多个体就会变弱。

比如说，在一个小型生态系统中如森林，由于某种动物变得强大，他捕食小动

物的能力变得越来越强，因此小动物数量便会减少，从而导致该动物的食物变

少，不得不和同类竞争以获得足够的食物生存。综上，我认为一般的生态圈子

都是存在着负反馈的，几乎所有事物都倾向于回归平衡。

（五）非市场互动

Leibenstein（1950）乐队大车效应（流行效应）刻画了人们跟进主流、从众

心理。当许多人同时进行相同选择时，代表了类,以某种文化或群体的自我认同。

非市场互动分类：偏好和心理因素,即一个人的决策除了基于自己偏好外，还取

决于与他的比较人群的决策偏离度；与信息相关,一个人往往因缺乏足够的信息

独立决策会模仿周围的人的行为。

流行效应与网络外部性下的正反馈在消费者选择行为的特征上具有极大的

相似性，但产生的根基却显著不同。流行效应中消费者的从众行为是基于心理上

的需要或是由于对产品信息的不了解，但存在网络外部性的市场中，消费者知道

可以从网络规模的增大中得到实实在在的好处。由于具有技术基础，网络外部性

在类似电话服务这样的网络产品中具有普遍意义，并不像流行效应那样是零散、

局部和不稳定的。

（六）临界容量

正反馈现象疑问：正反馈的存在，是否意味着任何只要具备网络外部性的产

品，该产品不存在竞争，是否就必然会占领市场？对此，提出了临界容量的概念。

Rohlfs,Oren&Smith研究结论：临界容量是一个不稳定点，任何超过该

点的需求规模都将通过消费者选择逐渐加强到下一个需求规模更大的、稳定的均

衡状态，而低于临界容量的启动规模将会带来市场萎缩。Economides给定价格

和市场结构条件下，能够在均衡中存在的最小网络规模。

简而言之，临界容量就是维持均衡的最小网络规模。网络外部性的存在使得

网络规模不足会降低消费者使用意愿。因此，突破临界容量是达到市场均衡的前

提条件。当同样的价格可以支持多个均衡网络规模时，就选定最小的网络规模作

为临界容量。

临界容量的存在，意味着网络产品的规模只有达到临界容量的规模，才具备

市场竞争的能力，否则即使在垄断市场，该产品也会因为没有达到临界容量而最

终退出市场。排除产品自有价值的影响，在分析临界容量时提出三个假设：①该

网络产品完全没有自有价值，随着网络规模扩大，消费者的效用和支付意愿也提

高②当网络规模较小时，消费者的支付意愿也同样会随着网络规模的扩大而扩大,

很小的网络可以在较高的价格下得以存在和扩张③网络外部性足够强，即使产品

本身的自有价值为正，消费者的支付意愿也同样会随着网络规模的扩大而扩大。

【总结】有一个说法是，当你学得越多，你的疑惑就越多，不知道这是不是不

符合临界容量理论，因为这里没有了那个均衡的圈子，你的疑惑情况完全是根

据你学到的知识量的大小决定的，而非在一个稳定的圈子里。

消费者支付意愿的变化

消费者支付意愿的影响因素：在网络经济的环境下,消费者的支付意愿受到

三方面的影响，商品的价格、商品现有的网络规模、及消费者对商品的预期规模

的大小。消费者支付意愿对临界容量的影响：当网络规模较小时,只有消费者额

支付意愿与网络规模成正向关系，才有可能存在正的临界容量；消费者支付意愿

的假设：一个合理的假设:消费者能够准确地观察到产品现有网络的大小。本文

基本假设：消费者的支付意愿和现实网络规模成正比关系。

（七）双边市场

平台企业结构：存在一个或者双边的平台企业结构,同时存在两类或者多类

的终端用户通过这个平台企业提供的服务进行交易；价格结构非中性：平台企业

在进行定价决策时存在价格结构非中性特点，即不仅双边市场的总价格水平，而

且双边市场上的价格结构也会影响平台的交易量；交叉网络外部性：不同类型的

终端用户之间存在显著的交叉网络外部性，即平台一方用户的效用随着平台另一

端用户数量的增长而提高。

双边市场的存在依赖于以下两点：两端用户无法脱离平台自行交易，必须支

付平台使用费；同时平台企业总价格水平保持不变。双边市场存在一种特殊的问

接网络外部性---交叉网络外部性（Cross-groupnetworkexternalities）0

双边市场的特征

交易成本存在和信息不对称、双边用户多平台接入、成员外部性和使用外部

性、交叉网络外部性、双边用户需求互补、市场不饱和性、用户交叉网络外部性。

用户交叉网络外部性:指在市场上存在两类或多类不同用户群体之间存在一

边用户的参与规模将影响到另一边用户接入平台的动机，这时市场用户之间存在

“交叉网络外部性二

网络借贷：借出者越多一一借入者越多一一网络平台价值越大

网络购物：消费者（商家）越多一一商家（消费者）越多一一平台价值越大

搜索引擎：使用者越多一一广告商越多一一搜索引擎平台价值越大

价格非对称性：指在平台对多类用户群体制定的总价格水平下,各类用户群

体的最优价格并非是按边际成本定价原则确定，而是在总价格水平上呈现一定的

倾向性。

搜索引擎：消费者不收费及高友好体验+广告商高收费

网络借贷：借出者收费低+借入者收费高

网络购物：消费者免费或促销+商家高收费

单边和双边市场的比较

单边市场双边市场

参与者买方、卖方买方、卖方、企业平台

交易对象实物产晶或服务产品以平台服务产品为主要内容,以实现产晶为我体

定价原则边际成本定价非对称定价原则

价格形式Pp=pb+p.

规模经济除单边市场特征外,还有交叉网络外部性

显著特征

双边市场的分类

分类角度类别名称

构成复杂程度简单结构双边市场和复杂结构双边市场

平台开发程度开放式双边市场和封闭式双边市场

交互作用差异交易型双边市场以及信息服务型双边市场

平台功能不同市场创造型、受众创造型、需求协调型

市场创造型：平台起到交易双方之间匹配者的作用。如购物网站、招聘网站、

约会服务、房产中介、拍卖行和股票交易系统等

受众创造型：平台发挥市场制造者的作用,即把成组的购买者与成组的销售

商匹配起来。主要是媒体产业，例如电视、报纸、杂志、门户网站等

需求协调型：平台往往是作为一个基础平台,产品提供商一边在基础平台上

开发产品，一边与平台共同组成完整的产品组合提供给消费者使用。主要针对一

些信息技术产业，如操作系统、微信平台等。

【总结】阿里的平台模式是一个双边市场，根据双边市场理论，平台一边参与

者的收益取决于另一边参与者的数量。因此，从阿里在今年的机构调整上也可

以看出这一点，将淘宝、天猫和聚划算三家合并，成立中国零售平台，使得消

费者资源得以合并，平台发挥最大优势。

四、第四章知识点

(-)兼容的定义和分类

相互替代或互补的产品能够直接或间接的共同使用

Katz&Shapiro认为，不同企业的产晶可以一起使用就称为兼容uEconomides

认为，消费者可以不用花费任何成本地将不同组件合并为一个工作系统。从网络

定义出发：不同的链路和节点零成本地联合在一起生产产品。OzShy认为，两

台机器可以在一起工作就是兼容，否则就是不兼容。

兼容在不同情况下表现形式有所差异，可以总结为以下三种情况：软件兼容:

不同硬件能够使用同一软件。组件兼容：不同品牌的组件可以组成一个完整的设

备系统。硬件兼容：具有替代关系的不同机器能够连接使用。

事实上，兼容不是有或无的问题，而是程度问题，因此有必要对部分兼容

(partialcompatibility)进行界定。部分兼容是针对可兼容产品占全体产品

比例而言的，因为将部分兼容定义为：市场中有些产品可以兼容，而有些不可以。

按照不同分类角度进行分类

兼容产出:从产出角度分为：物理兼容一一机器设备设计安装在一起共同使

用；通信兼容一一物资设备可以相互通信交流；习惯兼容一一兼容的收益不是通

过物质表现，如货币和标准时间等。兼容方向:新型号与老型号相兼容，是向下

兼容，反之，则是向上兼容。兼容层面:如果现有产品之间发生兼容，就称横向

兼容；如果新老技术之间的兼容，则称为纵向兼容。兼容相互：A能使用B,B

不能使用A,单向兼容；两者相互可用，双向兼容（如网络电话与电话；邮件）。

兼容程度：完全兼容、部分兼容和完全不兼容。节点关系：替代式兼容,可称为

直接外部性兼容，两种产品之间是完全替代关系（如电子元件）。互补式兼容，

可称间接外部性兼容，两种产品之间是互补关系，组合在一起使用（如语言、文

化等）。

（-）兼容的实现

Katz&Shapiro（1985）提出兼容实现的两种方式：标准化:事前兼容，在

产品生产或技术设计的过程中就已经把同意的技术标准包含其中。是网络经济实

现兼容的主要方式。如USB接口。适配器:事后兼容，将某一产品或者技术转换

为能够与另一种产品或技术相互协调运行的状态。如数据分析软件的文件类型转

换。

、通常情况下标准化方式相对占优，会使技术之间的兼容性能更加稳定，并能

实现完全意义上的兼容，但标准化会降低产品多样性和阻碍创新，而适配器不会

造成此类问题。

【总结】标准化兼容的实现需要一个比较长的过程。第一种情况，每件产品最

开始都会有许多厂商生产，只是未进行统一，通过各种激烈的竞争，获胜的厂

商才有机会制定标准，然而，这必定是一定很长很难的过程。第二种情况，产

品由多家厂商生产，每件产品各有优势，最终大家商量制定一个包含各方面特

长的产品，这种协商过程也是非常漫长的。而适配器兼容同样也存在一些问题，

适配器是在产品出现之后研发的，如果适配器研发者不是厂商本身，可能很难

拿到产品的内部数据，导致适配器难以发挥作用。

（三）兼容的影响

（1）消费者效用

假设市场上存在两个网络，则消费者则选择网络1产品的效用为：Ui=a+kM

P「选择网络2产品的效用：U2=a2+kN2-P2.

两个网络完全兼容:明刊+k（IW）-P.,U2=a2+k（卬地）-P2.虽然

消费者的效用随着网络的增加而增加，但是在消费者决策过程中，备选商品自身

的网络大小并未影响到消费者的自身判断，因为无论选择哪个网络，消费者的协

同价值是相同的。

两个网络部分兼容：U^a,+k（N.+3NJ-P-B是衡量兼容程度的参数，，

当8=1时，网络完全兼容，当8=0时，网络完全不兼容。需要指出的是，我们

假设兼容是双向而且无成本的。

为简化起见，假设兼容是双向且无成本的。

由于完全兼容的原因，消费者在决策的过程中，被选商品自身的网络大小并

未影响到消费者的自身判断，消费者对商品的选择源于商品自身价值和价格。

间接外部性情形下，如果与某一系统兼容的软件品牌越来越多，那么在选择

增加的同时，消费者还可以从软件开发商之间价格竞争中获利，网络规模扩张已

经不是消费者效用提高的主要来源。

兼容可以缓解消费者被锁定的担忧，网络规模的扩大，可以强化消费者的积

极预期。

用户基础的扩大也会提高消费者的转移成本，形成“过大惰性”。

（2）厂商利润

无论通过标准化还是适配器何种方式实现兼容，厂商成本都会提高。标准化

的成木主要产生于标准的形成及厂商的调节过程；适配器成木除了自身成木之外

还包括因安装适配器而降低的产品或技术的性能。

兼容性的实现对主导厂商、跟随厂商和新进厂商的影响各不相同。主昱匚直:

选择拒绝与其他厂商产品的兼容，会避免其用户基础遭到削弱，反之，有可能扩

张，也有可能缩小，这取决于市场中竞争效应还是网络效应的主导地位。跟随和

新进厂商:与主创技术或主流商品的兼容有助于对其用户基础的构建或扩张。

【总结】主导厂商具有优势，它的产品使用范围非常广泛，如果达到一定程度，

即时没有明文规定形成标准，其实在某种程度上也大概成为了一种标准，人们

考虑到网络外部性，一般会选择使用它，就像微信和QQ这种社交平台一样，大

家都会选择那种朋友之间使用较为广泛的工具，所以主导厂商可以建立新进厂

商的进入壁垒，比如收取专利费用，降低产品价格等，让新进入厂商难以立足，

从而推出行业。

（3）产品（技术）多样性

大多数学者从单一产品或组件的品种角度认为，兼容性降低了产品或技术之

间的差异程度，减少了产品或技术品种的多样性，从而消费者的选择性减少。

Matutes和Regibeau着眼于功能完全的产品系统品种认为，兼容性可以通

过混合配对对不同系统的不同组件从而提高产品多样性。

可见前者分析的是单一产品或组件的品种，而后者着眼于功能完全的产品系

统品种。

（四）兼容策略

网络效应：选择兼容，网络规模扩大，但面临更激烈的价格竞争

竞争效应：拒绝兼容，缓解价格竞争，但必须放弃部分网络

单边网络市场：从直接网络外部性视角

企业是否选择兼容的因素多种，可分为两大类：内生因素,包含兼容实现方

式、厂商协议及用户基础和社会声誉等厂商可控因素。外生因素,包含产品差异

化、技术创新、新厂商的进入等由市场运行结果，而非厂商可控的因素工

内生因素：兼容实现方式和转移方式:情形一：如果通过标准化实现兼容，

且厂商不能进行相互间的转移支付，那么只有在所有企业都能从兼容中获利时才

能实现兼容。情形二：在转换器可用，且转移支付不可行时，任何一个企业都有

动机实现兼容。情形三：如果转移支付可行，只有所有厂商利润的变化超过其兼

容成本之和时实现兼容。用户基础和社会声誉：拥有巨大用户网络和良好社会声

誉的厂商拒绝兼容，兼容性将削弱其网络规模优势；拥有较小用户网络和较差社

会声誉的厂商会支持兼容，兼容会缩小与大企业的网络规模差距。创导技术授权

机制：授权费用的收取不可行时,两代技术拥有者经常会出现利益冲突，此时至

少有一个支持兼容；动态两步定价是可行的，厂商可以通过授权复制完全垄断下

的结果。

生因素：产品差异化：纵向差异化,产生于不同品牌商品的不同品质，而

消费者对这些特征具有次序分明的偏好。典型的是产品的质量差异。横向差异化,

与消费者的偏好有关，表示消费者对相同产品的评价不同。典型的是地理位置的

差异。技术创新：成本降低,成本下降明显的不倾向于兼容，相反，成本下降不

明显的倾向兼容。质量提升，质量改进的企业在市场规模和价格都超过未改进的

企业，兼容会使得前者利润变化不明显，后者显著改善。产品升级换代，产品升

级换代并非仅为了实现技术创新和产品性能改善，而更多的是一种动态的策略行

为，被称为“计划性废止:对旧产品的替代可以使厂商迅速占领市场。厂商进

入：一般性的结论:潜在进入者偏好兼容，而如果网络效应足够强，那么在位厂

商倾向于邀请潜在厂商进入，不过可能收取一定的费用；反之，在位厂商是拒绝

兼容的。特殊情况：潜在进入者依据其产品质量作出兼容决策，而其产品质量是

私有信息。潜在厂商的兼容选择可以反映出产品质量水平，如果产品是高质量的，

那么厂商拒绝兼容，否则，偏好兼容。

单边网络市场：从间接网络外部性视角

间接网络外部性视角下的研究立足于组件互补而不考虑产品网络规模收益，

这种情况下消费者的效用主要来源于产品系统价值和互补产品的多样性。丕类虐

互补产品多样性：如果消费者效用仅受到系统产品及组件成本影响,那么竞争企

、也均偏好兼容：原因一：不兼容，面临系统产品间激烈的价格竞争，兼容后，可

合谋提高价格；原因二：兼容后市场的系统产品类别多，消费者更易购买理想产

品，支付意愿提高。考虑互补产品的多样性:消费者对互补产品多样性的关注度

更高于硬件本身，那么两家均偏好兼容。

如果不考虑网络规模收益，企业的组件兼容策略实际是以利润最大化为直接

目的，为提高消费者支付意愿，相互兼容是他们的最优选择。

双边网络兼容

多方持有主要是指互联网用户通过多个ISP（互联网接入服务提供商）接人

网络以保证任一连接中断后仍然可以与网络保持连接的技术。消费者为了抵制

“定向退化"（targeteddegradation）策略也会选择多方持有。

兼容策略

多方持有不存在时，模型中的企业都有选择的兼容的冲动，即无论兼容是否

为社会最优，企业都假向于兼容。多方持有下企业兼容动机不足。原因一：如果

选择多方持有，则表明消费者更偏好兼容网络收益，而不太关心重复购买带来的

成木，此时企业在多重购买均衡中可以维持高价，同时减弱彼此价格竞争激烈程

度，收益也会明显提高，自然不会选择彼此兼容。原因二：如果企业选择兼容,

消费者只会购买一单位的某企业产品；而在多方持有下，消费者会同时购买两家

产品。这样两家企业销售量都会提高，这也是企业选择兼容时尢法内生化的收益。

多方持有降低了企业兼容动机，这样会导致企业剩余高于兼容情形，消费者

福利低于兼容情形。于是，提供了相应政策建议：如果政府只关心社会总福利水

平，或者将生产者剩余和消费者剩余视为同等，那么就允许多方持有存在。如果

政府更加看重消费者剩余，那么就应该强制实现兼容。

（五）标准的定义

国际标准组织（简称ISO）：标准是“由一个公认的机构制定和批准的文件。

它对活动或活动的结果规定了规则、导则或特殊值，供共同和反复使用，以实现

在预定领域内最佳秩序的效果。”我国的国家标准GB/T39351—83：”对重复性

事物和概念所做的统一规定，它以科学、技术和实践经验的综合为基础，经过有

关方面协商一致，由主管机构批准，以特定的形式发布，作为共同遵守的准则和

依据。”

技术标准是指重复性的技术事项在一定范围内的统一规定。标准能成为自主

创新的技术基础，源于标准指定者拥有标准中的技术要素、指标及其衍生的知识

产权。它以原创性专利技术为主，通常由一个专利群来支撑，通过对核心技术的

控制，很快形成排他性的技术垄断，尤其在市场准入方面，它可采取许可方式排

斥竞争对手的进入，达到市场垄断的目的。

官方标准：上员萱虹那些由政府监督实施且一旦不符合将受到严厉制裁的

产品标准。又被称为制度的标准。产品标准：官方建议性的标准,官方希望市场

能够按照这个标准生产，但是并不强制要求。

市场标准：与法定标准相比，事实标准不是由政府机构制定或委员会成员共

同决策的结果，而是由消费者在市场上购买决策导致的市场结果，或者个别生产

者产品设计决策的结果。事实标准的产生主要有两个方式：通过领导地位和通过

竞争形成

兼容标准（网络标准）即解决系统商品中各个部件之间的互联互通问题却兼

容性问题。实现兼容性需要一定的技术保障，即需要对一些与互补产品接口的技

术特征进行最基本的量化规定，保障兼容的可实现。这些规定即为兼容性标准。

质量标准（非网络标准）规定单独使用该产品、服务时，该产品、服务必须

提供的功能和质量水平。而质量标准是描述产品性质的规定，能够保证交易双方

有效的信息交流，克服信息不对称导致的市场失败。

（六）标准的影响

消费者角度：对消费者而言，经济学中评价其福利大小的主要指标是消费者

剩余。标准意味着厂商之间同类产品的可替代性增强，意味着产品之间的竞争就

更为直接和激烈从而降低产品价格，消费者得到的剩余增大，相应的福利水平提

高。标准、兼容性高意味着产品可以与更多的互补品组合使用，或者在两个产品

之间切换时不需要增加额外的成本。从消费者偏好的多样性来看，标准减少消费

者的选择范围往往被视为标准的一个缺陷。次优技术获胜，消费者被长期锁定在

旧技术之上，而新技术无法进入市场的可能性。

生产者角度：互补品生产者与小厂商欢迎标准:在标准的市场中，互补品的

生产商不必再为某个不是市场技术主流的合作者提供产品担负合作者倒闭，产品

滞销的风险。而标准通常会缩小大小生产者之间的技术差距，小生产者得以面对

更大的市场需求，使得其处境更为有利。市场的新进入者欢迎标准：市场新进入

者总体来说也是欢迎标准的，因为标准通常会扩大市场规模，甚至对市场能否出

现也非常关键。市场领导者对标准的态度：市场上存在着公开统一的标准,领导

者的市场地位是依靠产品质量、管理水平、营销能力等方面获得的。市场领导者

本来也是标准的拥有者，他们的市场地位很大程度上依赖于标准的网络外部性。

市场领导者处理标准问题的核心在于标准中所包含的知识产权的地位问题。

标准对创新的影响

标准为组合式创新提供良好基础：Weitzman（1995）的“重组增长”，许多发

明创造是基于前人成功的组合，产品的标准使可用于组合的“创新素材”增加,

组合成木降低，促进创新。如今互联网,以TC成P、HTTP、HTML等技术基础,产

生了电子商务、远程教学、虚拟社区等。标准带来垄断与对创新的遏制：技术创

新容易使所有者形成垄断地位，从而通过市场势力构筑反竞争的各种壁垒打压其

他创新者竞争，遏制创新。但这种垄断形式的持续的可能性小：新技术的快速发

展；标准意味着相关技术内容和参数规定的公开：处于形成市场规模考虑、替代

品合作、以商业秘密形式进行保护，有限制开开放。

(七)战略联盟的概念

Stuart和Toby.E(1998)认为：战略联盟是参与企业根据各自已有资源的

异质性，本着互惠互利的原则，结合资源的互补性，追求共同利益的行为。

Badaracco(1991)认为，战略联盟有两种不同的联系方式:一是围绕零部件供应、

从成本最小化角度发展起来的产品纽带。另一种联盟关系则是以知识纽带为基础

的，知识的学习和创造是知识纽带的主要特征。战略技术联盟可以被看成一种以

知识活动为基础的合作关系。Durning(1995)认为战略联盟可以采取股权共享

的方式，如企业合并、合资新建，同时也包括R&D伙伴、合作生产、共同营销和

分配等非股权形式。AlinaClaudiaPellieclli(2003)把战略联盟定义为企业

为了一个共同的目标而达成的协议。联盟是企业可以用来达到目标而采取的可能

选择，它们以企业间的合作为基础。

综合而言，标准研发者更倾向于以战略联盟的方式研发并推广标准，而不是

仅仅依靠自身来研发推广，原因包含战略联盟具有以下几个方面优势：技术共享

和整合优势：厂商之间技术的互补和支持,使标准在技术上保持先进，具备较强

的商用能力；知