2016年母婴家庭健康管理趋势白皮书

母婴家庭用户规模不断上升母婴家庭用户规模不断上升2母婴家庭健康管理用户现状母婴家庭健康管理用户现状3母婴家庭健康管理趋势母婴家庭健康管理趋势4移动用户飞速增长远超整体网民增速；相对于无法实时随身携带的PC电脑，智能手机的17.5%18.1%19.1%11.4%11.3%7.1%3.2%2.2%12.3%9.9%9.6%5.0%6.0%4.7%12.3%9.9%9.6%4.2201120122013201420152016e2017e2018e整体网民规模（亿）移动网民规模（亿）注释：中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联来源：2011-2015年数据为CNNIC数据，之后3移动用户粘性增强网民行为监测系统mUserTracker的监测数据当前PC端使用时长已趋平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖还将400400200200月度使用时长（亿小时）获得；2.mUserTracker.2015.12，4在信息获取方面，八成用户倾向于使用手机获取家手机手机WAP获取微信朋友圈手机App40%微信公众号电脑PC端网站20%来源：用户调研，2016.04。5母婴用户规模不断上升2母婴家庭健康管理用户现状母婴家庭健康管理用户现状3母婴家庭健康管理趋势母婴家庭健康管理趋势4家庭健康管理平台价值家庭健康管理平台价值562013年单独二胎政策和2015年的全面二胎政策促使母婴家庭规模不断扩大。9836977298369692964796239614959896129692964796239614959820082009201020112012201320142015全面二胎政策单独二胎全面二胎政策母婴家庭数量（万个）来源：国家统计局历年人口总数和出生率。7关注母婴健康管理资讯用户规模不断增长，2015年3月至2016年2月用户增长率达到38%。站月度覆盖人数趋势2016年2月：2016年2月：2015年3月：2015年3月：8母婴用户规模不断上升母婴用户规模不断上升2母婴家庭健康管理用户现状3母婴家庭健康管理趋势母婴家庭健康管理趋势4家庭健康管理平台价值家庭健康管理平台价值59从整体情况上看，四成用户身体处于健康状2.1%2.1%43.9%65.3%41.3%30.3%41.2%34.7%2.1%总计60后70后80后90后处于健康状态处于亚健康状态患有慢性疾病患有重大疾病来源：艾瑞《2015中国互联网民大健康研究报告》。八成以上网民关注身体健康，三成以上表示非常关注；各年龄段中表示非常关注健康的人群，九零后比例1.9%1.1%1.9%1.1%34.4%47.8%非常关注比较关注一般不太关注不关注90后80后70后60后44.3%44.3%47.8%49.1%37.5%34.3%31.0%33.0%非常关注比较关注一般不太关注不关注来源：艾瑞《2015中国互联网民大健康研究报告》。管理关注度方面，由孩子拓展到家庭其他成员。孩子妈妈孩子妈妈爸爸爷爷、奶奶外公、外婆71%88%80%60%45%4%关注最关注来源：用户调研，2016.04。定本科及以上一线城市20-40岁一线城市20-40岁管理岗位管理岗位来源：用户调研，2016.04。母婴用户规模不断上升母婴用户规模不断上升2母婴家庭健康管理用户现状母婴家庭健康管理用户现状3母婴家庭健康管理趋势4家庭健康管理平台价值家庭健康管理平台价值5依赖通过平台获取健康资讯查询母婴产品信息和育儿信息是用户首次接触母婴健康管理平台的主要原因；康知识，六成以上用户浏览母婴用品信息；65%62%65%62%49%43%l3%朋友推荐论坛交流讨论查询备孕相关知识购买产品中有介绍无意中浏览到母婴健康管理平台使用目的70%60%56%70%60%56%咨询在线专家问题查看母婴用品评测47%47%l4%随便看看来源：用户调研，2016.04。理用户较关注早教、儿童疾病预防、营养摄取类庭健康管理内容；倾向使用营养保健、健身运动、习惯养成类健康管70%67%70%67%59%47%47%01早教02儿童疾病预防03营养摄取04两性健康05孕期保健77%69%77%69%62%58%42%01营养保健02健身运动03习惯养成04数据记录05名医讲堂来源：用户调研，2016.04。九成用户关注健康类智能硬件，七成以上用户在4%76%90%20%28%20001元以上15001-20000元10001-15000元8001-10000元 5001-8000元 3001-5000元 1001-3000元 500-1000元 4%76%90%20%28%购买健康类智能硬件原因希望借助它改变生活习惯智能硬件特有的功能比较方便感觉智能设备更可靠尝试新事物智能产品降价、促销力度大智能设备看起来高端时尚周围人都在用67.0%65.5%45.1%42.0%41.9%30.1%来源：用户调研，2016.04。对产品功能和性能考虑较多产品功能和性能是用户在购买健康类智能硬件产品时首要考虑因素；在产品功能方面最为关注数据监测和记录，在产品购买母婴健康类智能硬件功能方面考虑因素功能性能易于操作品牌价格外观25%监测环境数据记录用户数据提醒功能连接其他智能设备远程控制29%12%44%44%使用安全性数据准确性运行稳定性续航能力来源：用户调研，2016.04。母婴用户规模不断上升母婴用户规模不断上升2母婴家庭健康管理用户现状母婴家庭健康管理用户现状3母婴家庭健康管理趋势母婴家庭健康管理趋势4家庭健康管理平台价值5健康管理平台价值从行业角度：将各垂直App功能整合到同一平台；从平台自身角度：形象定位符合专业要求，且更贴近用户；从用户角度：通过数据调整生活方式。推动行业资源整合推动行业资源整合行业：整合各垂直App功能，垂直类母婴App使用占比早教25%亲子73%社区母婴母婴App传统功能传统功能护理40%20%智能硬件社区等多板块围绕母婴App传统功能设定推出快乐妈咪系列智能母婴电子秤和胎语仪等智能硬件产品，可通过快乐妈咪APP查看数据情况推出聚超值模块，对各大电商产品进行优惠比价来源：艾瑞《2015中国母婴App用户洞察报告》。平台：专家身份符合专业要求，用户对健康管理平台形象评价70.4%育儿专家70.4%营养师49.2%朋友49.2%45.1%资讯先锋45.1%39.5%导购顾问39.5%34.9%时尚达人34.9%来源：用户调研，2016.04。用户在进行家庭健康管理时较关注饮食、日常和心理健康，五成以上用户认为健康管理平台可以对家庭健康管理态度注意合理饮食，保证营养均衡进行日常身体锻炼，保证身体健康调节情绪，保证心理健康关注健康和保健等相关的内容资讯作息规律，按时起床和休息定期进行身体检查享受和体验健康、美容、心理相关服务服用保健品66.2%65.1%62.9% 56.0%32.6%健康管理平台意义培养良好的作息习惯了解健康知识帮助形成健康的饮食结构监测身体健康情况关注心理健康68%65%63% 61%来源：用户调研，2016.04。智能硬件整体认知度较高，其中代表性健康类智能智能手表智能手环7.6%8.4%92.4%91.6%88.4%88.0%87.6%智能手表智能手环7.6%8.4%92.4%91.6%88.4%88.0%87.6%81.5%智能床上用品25.4%27.2%74.6%72.8%智能床智能血