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文档简介

作策划这么多年一直痴迷于设计运作卖货赚钱的心跳游戏不经意的数数已操作过不少成功的案例可是在与同行交流时发现，多年前有人向我苦诉过的内容还在继续上演。平面报媒广告大战一直是传统营销模式企业成功的必经之路，企业愿意投入少则数十万多则数百万的广告费用，却不愿在前期的策划特别是广告文案上下功夫。特别是很多中小型企业，为了节省成本，甚至由老板亲自操刀指点产品激扬文字，含辛辛茹苦创作出了打市场“坚枪利炮” 广告文案最后在一遍赞美声中再搭上数以万计的真金白银20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包要在云云众生中脱颖而出，就得有与众不同的“嚎头”170-90%还有《谁是"受害者"》、《我是"受害者"《"舒味思"的人来到了本 》（奥格威为舒味思饮料作的广告《一个美丽的女人背后两个男人》（吾老七口服液的广告《为什么要炒我的鱿鱼？》（宽飞仿生被的广告《一封寄给战"痘"者的特快专递》（益生堂三蛇胆的广告《这家公司突然宣布倒闭》（奥林蒸馏水的"渴望成功篇2别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说"红"，你说"黑"威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。在许多广告中"黄金地段""白银地段"诉求它"升值有潜力"，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬80100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以"撒谎"》等等。为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤"糊"了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。"软"火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三•八节推出的《三•八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。运用感叹语气来创意，比如用"果然"、"可恶"、"亲爱的"160公里时，车内最大的噪音来自电子仪5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。我为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真5《藏族朋友向无锡人"送宝"6记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些"百宝箱"看看。我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广

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