新余学院《广告设计》2022-2023学年第一学期期末试卷

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《广告设计》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果评估中，用户参与度是一个重要指标。以下哪种用户行为更能体现高参与度？（）A.短暂浏览广告B.点赞广告C.详细阅读广告内容并留言D.忽略广告2、品牌形象是广告的重要目标之一，它能够提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。以下关于品牌形象的塑造方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用广告、公关、促销等多种手段B.品牌形象的塑造应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传达C.品牌形象的塑造应该符合目标受众的心理需求和审美观念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性3、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？（）A.展示受助人的困境B.强调捐款人的荣誉C.讲述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明细4、广告中的品牌个性塑造对于品牌的长期发展至关重要。以下关于品牌个性的来源，不正确的是（）A.品牌历史和文化B.目标消费者的个性特征C.企业领导者的个性D.随意设定，与品牌无关5、在广告的传播渠道中，户外广告具有一定的独特优势。以下关于户外广告的特点，不正确的是：（）A.受众广泛但难以精准定位B.能够与周围环境融合，形成独特景观C.可以随时更新广告内容D.具有较高的曝光率和重复率6、广告的文化适应性在跨文化传播中至关重要。当一个品牌计划在多个国家推广时，以下哪个方面需要特别关注以适应不同文化？（）A.产品功能B.广告主题C.品牌名称D.价格策略7、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？（）A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐8、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？（）A.展示美丽的自然风景被破坏B.强调个人在环保中的责任C.介绍环保新技术和新方法D.批评破坏环境的企业和行为9、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果10、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：（）A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇11、某广告宣传一款美容产品，强调其天然成分。以下哪种方式最能让消费者相信产品的天然属性？（）A.展示产品的成分列表B.介绍原材料的来源地C.提供第三方检测报告D.以上都是12、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？（）A.保守稳重B.时尚前卫C.经典优雅D.简约实用13、在广告创意表现手法中，象征手法被广泛运用。以下关于象征手法在广告中的作用，不准确的是（）A.赋予产品深层次的内涵B.增强广告的艺术感染力C.象征意义一定能被所有消费者理解D.引发消费者的联想和思考14、广告中的文化符号运用要恰当。对于一款面向国际市场的中国风服装，以下哪个文化符号更能体现中国特色？（）A.京剧脸谱B.中国结C.青花瓷图案D.以上都是15、广告媒介是广告传播的载体，它能够将广告信息传递给目标受众。以下关于广告媒介的选择原则的说法中，错误的是？（）A.广告媒介的选择应该根据广告目标、广告定位、目标受众和广告预算来确定B.广告媒介的选择应该考虑媒介的覆盖面、受众特征、传播效果和成本效益等因素C.广告媒介的选择应该多样化，以提高广告的传播效果和覆盖面D.广告媒介的选择一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）论述品牌形象在广告中的塑造方法和重要性，包括品牌名称、标志、口号、包装等元素的设计和传播，以及如何通过广告提升品牌形象。2、（本题5分）广告中的文案排版对阅读体验有很大影响，请分析广告文案排版的原则和技巧有哪些？3、（本题5分）关于食品安全标准的制定，以下哪个原则是首要遵循的？A.保障消费者健康B.促进食品行业发展C.与国际标准接轨D.便于监管和执法4、（本题5分）广告中的文案标题要具有吸引力，请分析如何撰写有吸引力的广告文案标题？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的虚实相生手法，探讨如何在广告中巧妙处理真实信息和虚拟想象，营造引人入胜的情境。2、（本题5分）探讨广告中的消费者注意力捕捉技巧，分析在信息爆炸的时代，广告如何在瞬间吸引消费者的注意力并保持关注。3、（本题5分）分析广告中的逆向思维创意，如何打破常规以独特视角吸引消费者并引发共鸣。4、（本题5分）广告中的视觉冲击力对吸引消费者至关重要。请分析如何通过画面设计实现强烈的视觉效果。5、（本题5分）分析广告中的广告客户关系管理，探讨如何建立良好的客户关系以提高广告业务的稳定性。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在广告效果评估中，眼动追踪技术能够提供更深入的消费者视觉行为数据。分析眼动追踪技术在广告评估中的应用原理、优势和局限性，以及如何结合其他评估方法进行综合分析。2、（本题10分）某运动饮料品牌的广告赞助了多个体育赛事和运动员。请分析这种体育营销广告策略的品牌推广效果和对目标