2024中国发展趋势洞察分析报告：挑战与选择

趋势趋势1-3年定义「趋势」我们的全球研究主要关注消费者趋势，这些趋势受到我们周围发生的宏观●宏观力量：具有长期和深远影响的深流●消费趋势：人类态度、需求和行为的变化模式●趋势信号：真实世界对趋势的回应例子，例如创新2洞悉十二大全球趋势，品牌应如何脱颖而出不确定性与不平等性怀旧的永恒魅力Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇G3气候应对健康自觉真实为王真实为王数据困境数据困境技术维度益普索全球趋势气候应对气候变化已经成为无法回避的话题，但是谁应该对气候变化负责以及如何应对仍存在争议。消费者对环境的关注别分散到其他话题，他们期待企业承担更多的责任。数据困境很多品牌已经着手加强数据隐私，以突出自己品牌的差异化特征，并让消费者放心。人们仍然愿意在一定范围内分享他们的数据，但企业不能将访问私人数据视为理所当然的事情。健康自觉考虑到幸福的多重含义，对健康的定义也变得更加全面。人们开始审视健康与其他系统间的相互联系。寻找支持公众身心健康的方法成为新的议题。技术维度过去几十年来，技术变革和颠覆的速度之快，不容小觑。我们需要共同做些什么来利用科技的潜力，并降低其带来的风险。企业需要确保技术创新为现实世界带来裨益，改善生活，而不是毫无疑问的采用。4真实为王提供质优价美的产品更多被认为是理所当然的，消费者越来越关心品牌形象与价值观。消费者希望品牌选择正确的，对受众最有意义的、以及与品牌有着自然而非牵强联系的话题。全球化高峰由于疫情和地域冲突对全球供应链产生压力，可能迫使人们不得不放弃某些产品。但这也为国际品牌带来喜讯，过去一年人们对全球品牌的认可大幅提升，尤其是亚洲市场和拉美市场。益普索全球趋势一个分裂的世界不平等性和日益增加的多样性可能造成分歧，但它们也创造了品牌可以发声的沃土。消费者希望品牌明确立场，并帮助弥合分歧。怀旧的永恒魅力世界经济的动荡、新冠肺炎疫情和气候变化的威胁，以及国家间冲突带来的现存国际威胁，都给当今世界带来了非常大的挑战。当此时此刻令人沮丧时，人们会从过去寻找安慰。品牌要帮助消费者找到他们过去感觉良好的快乐因子。企业经营的转折点我们发现从不惜一切代价为股东创造价值，转向更全面地理解企业经营过程中对人类和环境的影响已经成为一种趋势。疫情、气候危机和生活成本危机的综合影响可能会推动人们重新考虑其个人目标和优先事项。对简单和有意义生活的追求生活成本危机和不可否认的气候危机这两股力量让社会备受掣肘。许多人现在开始重新思考他们的生活、他们的希望和雄心、以及他们的消费模式。品牌的服务、产品以及营销等应避免让事情复杂化。5不确定性和不平等性随着货币贬值、通货膨胀加剧、供应链持续中断，许多人正面临着经济不稳定。在全球，努力实现基于性别、种族、民族和宗教的平等占据了头条。让人们感到稳定和受重视有助于应对不确定性和不平等性。更多医疗保健上的选择虽然疫情需要政府层面的监督、立法和执法，但长期趋势是人们希望能够更直接地获得医疗保健服务，并对自己的解决方案和结果有更多的控制权。当健康和幸福的界限已经模糊，品牌应如何在医疗行业之外提供帮助?产俸度国民经济开局良好加快发展新质生产力事根据国家统计局数据显示，2024年一季度国内生产总值同比增长5.3%,环比增长1.6%,消费和服务业对经济增长的贡献日益突出。在产业方面，规模以上工业增加值同比增长显著,数字经济蓬勃发展，新兴产业正在成为经济增长的新引擎。事根据QuestMobile数据显示，2023年10月份，小红书平台“理性消费”相关内容达76.2万篇，闲置交易类APP月活规模达到1.73亿(同比增长23.4%),记账类APP月活用户规模达到3153.6万(同比增加7.7%),反映出用户在实物消费上面心态日趋“实用”。2023年，中国首次双指标进入中度老龄化社会人口自然增长率为-1.48%长寿时代已经来临，人口红利消失，消费结构调整也趋向“适老化”。65岁及以上人口占全国总人口的比重65岁及以上人口占全国总人口的比重60岁及以上人口占全国总人口的比重数据:国家统计局ESG框架下，市场期待更新鲜、真实、负责任的可持续商业想象力企业需要建立一个好的业务模式，来创造、评估和管理社会价值。信息披露既是资产，也是机会，企业可以通过符合全球的披露标准和监管来实现更好的自身价值和形象。生成式Al横空出世一些创新型企业开始提供基于生成式Al的解决方案和服务。这些服务包括但不限于市场研究、智能客服、智能风控、供应链管理和市场营销等，它们正在帮助企业实现数字化转型，提高运营效率和客户满意度。加把劲儿昨天、今天还是明天?还是慢下来身处一个竞争激烈、变化迅速的时代，人们既想要奋力前行，又害怕过度消耗自己的精力与健康；既想要享受成功的喜悦，又向往着简单生活的宁静与美好。在这种纠结心态下， 人们的消费习惯有哪些变化呢?看重事业仍是中国社会的主流文化得更高的职位能带来人生成就感，高于全球平均16个百分点样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访《2023年全球趋势洞察》市场：中国Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇2023在过去十年中，中国社在过去十年中，中国社会整体对事业的重视明显提升，但年轻人对成就感的理解更加多元。样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访《2023年全球趋势洞察》市场：中国Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇型升级，竞争产生的边际收益减少，传统认为「努力工作就能升职加薪」的思潮越来越受到质疑。当作和生活的平衡，“拒绝内卷”也成了他们新的口Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇我希望我的生活更简单(%)我希望我能放慢生活节奏(%)全球平均亚太区中国全球平均亚太区中国样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访:《2023年全球趋势洞察》:《2023年全球趋势洞察》市场：中国自我关怀思潮崛起，心理健康备受关注我需要付出更多努力来照顾身体健康(%)我需要付出更多努力来照顾心理健康(%)全球平均亚太区中国全球平均亚太区中国样本数：《2023年全球趋势洞察》市场：中国Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇16我愿意为了买到更健康的产品而牺牲便利性(%)我认为孩子的身心健康比孩子的快乐更重要(%)低收入中等收入高收入中等教育水平高等教育水平样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访《2023年全球趋势洞察》市场：中国心理关怀D6数字心理工具暂停实验室是一个在线的“科学心理健身房”,可以缓解焦虑、抑郁、失眠等由压力引发的身心问题。与传统的心理咨询相比，数字化产品不仅使用便捷，而且能够实时进行效果监测，为用户提供更加高效、精准的心理支持。Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇智能情绪宣泄智能击打呐喊宣泄系统基于“人机互动”的理念，通过互动游戏与训练调节情绪。系统内置十大宣泄主题，结合压力评估与放松训练，智能科学地消除负面情绪，达到调节身心、减压疏情的效果。物理放松疗愈壹衍工作室是一家位于北京的声音疗愈工作室，颂钵疗愈是工作室最受欢迎的项目。通过敲击颂钵发出轻柔悠扬的声音，人们便能在其中安然入定，让疲惫的身心得以舒缓，享受一个舒适的梦境。随着氧疗被越来越多的人熟知，现在越来越多的人开始选择通过家用高压氧舱进行日常保健。宝邦医疗开发了家用高压氧舱产品，它可以促进新陈代谢的良性循环，从而达到消除疲劳、调节机体的供氧能力的效果，促进健康。MOODLES魔斗仕最新发布了"每日叶黄固体饮料”,不同于传统滴眼液的形式。利用FD冻干技术，企业把产品做成了品味佳又易于食用的形式，更加契合青少年以及年轻群体的食用习惯，也比较适配“主动预防”的眼睛呵护理念。图片:产品宣传图大健康时代，社群成为品牌竞相角逐的新“竞技场”。国内品牌粒子狂热目前在上海已拥有近3000人的社群规模，品牌计划构建以城市为单位的小众运动战队。每个城市将设立一位战队队长，他们不仅将引领当地的运动风尚，更将致力于小众运动文化的推广。商场空间车内空间居家空间佛山照明「益光」系列-光触媒照明产品把光触媒材料涂附于灯具表层,通过光催化作用，对空气中的病毒、细菌等有害物质进行分解破坏,最终生成对人体无害的二氧化碳和水，全天候全空间抗菌抗病毒。人们对于健康的追求也体现在「第三空佛山照明「益光」系列-光触媒照明产品把光触媒材料涂附于灯具表层,通过光催化作用，对空气中的病毒、细菌等有害物质进行分解破坏,最终生成对人体无害的二氧化碳和水，全天候全空间抗菌抗病毒。人们对于健康的追求也体现在「第三空间」的活动体验感上。重庆光环购物公园从商业规划设计之初，就积极切入绿色生态的主题，提出让游客「像逛公园一样逛街」,为在城市中生活的人们创造更多美好瞬间和体验。器」,守护车内的健康环境。图片:产品宣传图图片图片:产品宣传图Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇破次元壁降维打击开拓场景300多岁的同仁堂推出了中西结合的医药集团于2020年强势推出的功效护——极致晚安纯牛奶，产品宣称原生褪黑素含量高达12500pg/盒，适在睡眠障碍的困扰，只有35%的人一「躺不平，卷不赢」的心态背后是在快节奏生活的当下，对平衡生活和健康身心的追求。性对产品进行健康化升级?性理解健康概念?品牌价值，还是加入低价品牌的竞争?目前，中国消费者依旧看重品牌价值我愿意为吸引我的品牌形象多花钱(%)我愿意为负责任的品牌多花钱(%)人们为感兴趣的品牌形象花更多人们为感兴趣的品牌形象花更多并且更信任品牌在社会责任和公益事业上的承诺。全球平均亚太区中国全球平均亚太区中国样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访《2023年全球趋势洞察》市场：中国我愿意为吸引我的品牌形象多花钱(%)我愿意为负责任的品牌多花钱(%)低收入低收入中等收入高收入中等教育水平高等教育水平低收入中等收入高收入中等教育水平样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访:筛选：:市场：中国《2023年全球趋势洞察》市场：中国Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇25品牌建设：发出独特的品牌声音Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇位支撑社群信仰：致力于在消费者心中创造身体和心灵的双重联结。在产品、品牌主张、销售等一众环节传递出「热汗生活，活出可能」的价值主张，使粉丝成为信仰者，保持高溢价，拉动销售。图片:产品宣传图Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇斯凯奇定位调整定位调整·斯凯奇自进入中国市场以来，敏锐捕捉到市场需求的变化，从高价格品牌成功向高性价比品牌转型，成为面向家庭人群的接地气洋品牌。赛道突破·高性价比：国际品牌、产品优质、价格适中·极窄赛道，但需求井喷：城市轻运动赛道，没有与品类高绑定的品牌，但不需要太专业又需要很舒服的用户需求切实存在·明确优势，差异化产品：轻、软、舒服双重追求：性价比与情绪价值的融合Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇《2023年全球趋势洞察》市场：中国Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇的年轻受访者(16-24岁)认为自己是段中比例最高Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇对国际品牌祛魅：年轻人认为国际品牌比本地品牌的产品更好的比例最低16-24Y16-24Y25-34Y35-44Y样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访《2023年全球趋势洞察》市场：中国O闲鱼闲鱼二手交易市场活跃在闲鱼上，消费者可以以较低的价格购买到品质不错的二手商品，实现物美价廉的购物体验。2023年5月，闲鱼用户数量突破5亿人，从官方公布用户画像上来看，“95后”作为闲鱼用户中的活跃分子占比43%,“00后”占比22%。Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇临期特卖：物美价廉好特卖专注于销售临期商品，通过降低价格吸引消费者。这种模式满足了一部分消费者对价格敏感的需求，同时也减少了因商品过期而造成的资源浪费。消费者在这里可以购买到品质尚可但价格相对较低的商品，实现了性价比的最大化。图片:品牌OGO体验装：更低的尝新门槛天猫u先提供了众多品牌的小样试用装，消费者可以以较低的成本体验到不同品牌的产品。这既满足了消费者对新品的好奇心又降低了购买正装不适用的风险，有助于更明智的购买决策。根据第一财经商业数据中心的报告，为“大牌小样”买单的主力群体多为95后的学生，一二线城市的95后消费者居多。Jellycat毛绒公仔的营销注重给消费者营造一种沉浸式体验。例如，当消费者在线下店铺购买了一个汉堡公仔，店员会像面对真实的汉堡一样小心翼翼地夹起"汉堡"、精心包装、再将其放入汉堡盒中，给予消费者满满的仪式感。在这个过程中，消费者享受到一场沉浸式的趣味旅程，同时也深刻感受到了品牌所散发的独特魅力。图片:品牌LOGO益普索全球趋势洞察中国篇消费者的边界感越来越强，航旅纵横APP基于此新增了「飞行状态」功能。乘客在值机选座时，可根据自己的性格选择合适的座位，比如「社牛」「社恐」等。此外，该功能还可以选择“勿扰"“疲惫”“带娃”等多种状态，从而让他人更明白自己的需求，提升彼此的飞行体验。不同于以往的茶饮品牌竞争方式，LINLEE(林里)柠檬茶以购茶送代表品牌形象的小鸭子为营销方式，吸引了大量具有收集喜好的消费者。小鸭子不仅形象各异，消费者还可以凭借暗号，获取想要的配饰，甚至可以以小鸭换大鸭。通过各种玩法，消费者不仅能够享受到美味茶饮，还能体验到多重乐趣。品牌无论是追求高端还是下沉，其核心都是塑造品牌价值，切中目标人群的核心需求。·企业如何选择和打造适合自己的品牌主张?·如何优化品牌体验来触动消费者的情感，建立深层次的情感连接?Olpsos12024益普索全球趋势洞察中国篇34还是明天?近年来，怀旧思潮的兴起反映了人们在快节奏、高压力的生活中，对过去那份纯真、简单生活的怀念与追忆。这种怀旧多停留在营销娱乐层面，中国消费者对科技的期待仍然高涨。 但这并不意味着对科技的盲目崇拜，企业需要确保技术创新为现实世界带来裨益，改善人在过去的十年中，中国的怀旧指数上升了相较于怀旧指数增长较快的国家(如瑞典巴西等),中国的怀旧指数的绝对值更低。201420172020Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇36伍佰的歌曲不仅是许多人的青春回忆，也在持续影响当代的年轻音乐人。在大热台剧《想见你》中，用磁带机听伍佰的《LastDance》被设计成了穿越时空的标志，伍佰的歌也伴随着剧情的推动引发许多年轻人的共鸣。2023年，伍佰&ChinaBlueRockStar世界巡回演唱会在上海、北京、苏州等地举行，每每开票都迅速售罄，火爆非常。Olpsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇37怀旧虽盛行，但中国消费者更普遍倾向于向前看如果有机会，我更愿意在父母小时候的年代长大(%)如果有机会，我更愿意在父母小时候的年代长大(%)域中有着广泛的应用和展现，但从总体上来看，中国的消费者并全球平均亚太区样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访《2023年全球趋势洞察》市场：中国互联网和数字科技全面融入中国消费者的生活受