直播营销与运营课件

第6章直播间设计：营造

一流的直播视觉效果直播间的设计风格要与主播的人设相吻合，与主播人设的匹配度越高，就越有代入感，容易使用户沉浸在直播的氛围中。如果是电商直播，直播间的风格应与企业形象或商品品牌气质保持一致，这样能够加深用户的印象，提高辨识度。目录contents01直播间的布置02各类商品直播间布置Part/

01直播间的布置直播间是主播与用户交流互动的场景，很多用户对主播的第一印象都是从主播的外貌和直播间给人的感觉中获得的。直播间的布置风格绝大部分取决于主播的喜好，因此直播间的布置往往能够呈现出很多有关主播的信息，突出主播的个性特征。对于电商直播来说，直播间要突出营销的属性，可以根据直播内容来定位整体风格。6.1.1直播间的场景布置直播间必须保持干净、整洁。运营人员在开播前要把各种商品、道具都摆放整齐，营造一个简洁、大方、明亮、舒适的直播环境。主播可以根据自己的喜好进行设计与布置，但作为电商直播间，商品营销是主要目的，所以最好用销售的商品来装饰直播间。主播也可以将实体店作为直播间，以凸显直播的场景感。主播还可以在直播间布置虚拟背景，如视频画面。为了营造有个性的风格，直播间的背景墙可以采用唯美的花瓣拼凑、温馨的家居背景等，但要按照直播类型来调整，一般美妆直播的背景墙应采用粉色或白色，颜色不能过于刺眼，要柔和。主播可以在直播间放一些摆件，如盆栽、书籍、鲜花、玩偶等。商品摆放背景图片背景墙6.1.1直播间的场景布置直播间必须保持干净、整洁。运营人员在开播前要把各种商品、道具都摆放整齐，营造一个简洁、大方、明亮、舒适的直播环境。主播可以根据自己的喜好进行设计与布置，但作为电商直播间，商品营销是主要目的，所以最好用销售的商品来装饰直播间。主播也可以将实体店作为直播间，以凸显直播的场景感。主播还可以在直播间布置虚拟背景，如视频画面。为了营造有个性的风格，直播间的背景墙可以采用唯美的花瓣拼凑、温馨的家居背景等，但要按照直播类型来调整，一般美妆直播的背景墙应采用粉色或白色，颜色不能过于刺眼，要柔和。主播可以在直播间放一些摆件，如盆栽、书籍、鲜花、玩偶等。以实体店作为直播间以视频画面作为直播间背景6.1.2直播间辅助道具的使用商品实物。主播在镜头前展示、试用或试穿商品实物等，既可以提升商品的真实感，又可以提升用户的体验感。黑板、白板、荧光板等道具板，能够展现文字、图片信息。手机、平板电脑、电子大屏等。它们主要是配合主播在进行商品介绍时展示商品全貌、官方旗舰店价格、名人同款或名人代言，以及广告宣传等。计算器、秒表等。主播可以用计算器计算商品的组合价、折扣等，以吸引用户的注意力，并且突出价格优势；秒表可以用于营造抢购商品的紧迫感。直播间商品实物道具帮助用户确定尺码6.1.2直播间辅助道具的使用商品实物。主播在镜头前展示、试用或试穿商品实物等，既可以提升商品的真实感，又可以提升用户的体验感。黑板、白板、荧光板等道具板，能够展现文字、图片信息。手机、平板电脑、电子大屏等。它们主要是配合主播在进行商品介绍时展示商品全貌、官方旗舰店价格、名人同款或名人代言，以及广告宣传等。计算器、秒表等。主播可以用计算器计算商品的组合价、折扣等，以吸引用户的注意力，并且突出价格优势；秒表可以用于营造抢购商品的紧迫感。直播间手机道具6.1.3直播间的灯光布置直播间灯光的选择（1）主灯直播间主灯一般是冷光源的LED灯。如果没有特殊要求，面积约10平方米的房间选用功率为60～80瓦的主灯即可。（2）补光灯补光灯又称辅灯，前置的补光灯尽量选择可以调节亮度的灯，灯泡的功率可以稍大一些，这样便于根据实际需要调整光源的强度。选择亮度可调节的灯：需要注意的是，不能补光太多，要掌握好“度”。选择高频闪的灯：打开手机相机，对准补光灯，如果手机画面没有出现明显的闪烁，则表示补光灯可用，反之则慎用。冷暖灯：一种配置是主灯为冷光，一组补光灯为暖光，整体效果为暖光；另一种配置是主灯为冷光，一组补光灯为冷暖结合，整体效果为冷光。6.1.3直播间的灯光布置直播间灯光的摆设按照灯光的作用来划分，直播间内用到的灯光可以分为主光、辅助光、轮廓光、顶光和背景光。不同的灯光采用不同的摆放方式，创造出来的光线效果也不同。主光的布置辅助光的布置轮廓光的布置6.1.3直播间的灯光布置直播间灯光的摆设按照灯光的作用来划分，直播间内用到的灯光可以分为主光、辅助光、轮廓光、顶光和背景光。不同的灯光采用不同的摆放方式，创造出来的光线效果也不同。顶光的布置背景光的布置6.1.3直播间的灯光布置常用的直播间布光法三灯布光法：这种布光法适用于服装、美妆、珠宝、人物专访等多种直播场景，具有很强的适用性。伦勃朗布光法：如果想增加主播轮廓的立体感，可以采用斜上光源的布光方式，这种布光法就是非常有名的伦勃朗布光法。蝴蝶光瘦脸法：如果希望在直播画面中呈现出娇小的脸庞，就可以使用蝴蝶光瘦脸法。三灯布光法6.1.3直播间的灯光布置常用的直播间布光法三灯布光法：这种布光法适用于服装、美妆、珠宝、人物专访等多种直播场景，具有很强的适用性。伦勃朗布光法：如果想增加主播轮廓的立体感，可以采用斜上光源的布光方式，这种布光法就是非常有名的伦勃朗布光法。蝴蝶光瘦脸法：如果希望在直播画面中呈现出娇小的脸庞，就可以使用蝴蝶光瘦脸法。伦勃朗布光法6.1.3直播间的灯光布置常用的直播间布光法三灯布光法：这种布光法适用于服装、美妆、珠宝、人物专访等多种直播场景，具有很强的适用性。伦勃朗布光法：如果想增加主播轮廓的立体感，可以采用斜上光源的布光方式，这种布光法就是非常有名的伦勃朗布光法。蝴蝶光瘦脸法：如果希望在直播画面中呈现出娇小的脸庞，就可以使用蝴蝶光瘦脸法。蝴蝶光瘦脸法6.1.4搭建数字直播间0103020405选择

合适的平台目前市面上有很多平台可以选择，如阿里云直播、腾讯云直播、华为云直播等，企业在选择平台上要综合考虑平台的稳定性、安全性、扩展性等因素，宜选择市场占有率较高的平台。设计

数字直播间企业要根据经营的实际需求设计数字直播间，数字直播间应包括直播屏幕、数字人形象、后台管理等多个部分。安装和配置

数字人形象企业在安装和配置数字人形象时，首先要下载数字人形象代码，然后在直播平台上安装和配置，在安装和配置时考虑数字直播间的尺寸、颜色和特效等因素。设置数字直播间的灯光和音效数字直播间的灯光应是柔和的，以营造舒适的氛围；音效应清晰、流畅，使用户更好地沉浸在直播中。开启数字直播间并进行测试搭建好数字直播间后，企业要检查数字直播间的各项配置是否完善，然后开启数字直播间测试各项功能，如数字直播间的流畅度、灯光和声音的效果等。Part/

02各类商品直播间布置直播间的布置会给用户造成直观的视觉冲击，影响用户的视觉体验，最终影响用户的购物决策。因此，品牌商需要根据自己的品牌调性和商品类型对直播间进行设计。6.2.1母婴类商品直播间布置背景图要简洁大气，有明显的主题或标识。镜头景别要与直播间的空间匹配，如果空间较小，镜头要以近景为主。直播间要整洁，避免杂音，也不要有其他人员。直播结束后可以通过后台的剪辑功能将卡顿、乱入、设备调试或其他意外情况剪掉。画面色系要与品牌色的色系一致，饱和度要低。商品在货架上的摆放要兼顾美感和显眼。主播的着装要与直播间的色系和谐。母婴类商品直播间布置6.2.1母婴类商品直播间布置背景图要简洁大气，有明显的主题或标识。镜头景别要与直播间的空间匹配，如果空间较小，镜头要以近景为主。直播间要整洁，避免杂音，也不要有其他人员。直播结束后可以通过后台的剪辑功能将卡顿、乱入、设备调试或其他意外情况剪掉。画面色系要与品牌色的色系一致，饱和度要低。商品在货架上的摆放要兼顾美感和显眼。主播的着装要与直播间的色系和谐。“babycare母婴用品旗舰店”直播间布置6.2.2美食类商品直播间布置在布光时可以使用背景光在厨房的百叶窗边打出阳光般的效果；要将主光放在主播的右前方稍高位置，搭配LED灯和深口抛物线柔光箱；辅光要布置在主播的左后侧，与主光相对，同样使用深口抛物线柔光箱。如果直播间的目标用户为年轻女性，美食种类为零食，直播间就可以走甜美风格。灯光色温要处于4500～6000K。直播间可以使用虚拟背景，用特写画面来展示食物的配料、状态等，在主播讲解商品的同时展示商品的细节。虚拟背景也可以播放工厂生产、包装等视频素材。“猫猫”直播间布置6.2.3服装类商品直播间布置服饰类商品直播宜选择面积为20平方米左右的直播间，要有换衣服和展示衣服的空间，以及模特、助理、客服等的活动空间。直播区域可以设定在房间靠窗的一角，在角落取景。服饰类商品直播间必须有衣架或衣柜，且应挂满当天直播所要销售的服装，并用假人衣架放置主推商品。同时，在直播区域的周边也摆满衣服。直播间地面可以选择浅色系地毯或木色地板。地毯风格要与所售衣服的风格匹配；为了便于展示商品，可以搭建方台或圆台。墙面背景可根据商品类型做搭配，背景墙的颜色不要太亮或太花哨。主播在直播时不要太靠近背景墙，要与背景墙至少保持1.5米的距离。在照明上要以明亮的灯光为主，灯光颜色不宜太复杂。直播间墙面背景“艺诗缘服装商行”直播间布置6.2.4美妆类商品直播间布置一般情况下，美妆类商品直播间的面积在10平方米左右即可。背景墙应简洁干净，以浅色、纯色为主，可以适当使用一些装饰品。也可以根据主播形象或直播风格进行调整。在主播身后放置美妆展示柜，在展示柜上整齐有序地摆好要销售的商品。准备桌面面积足够大的直播桌，宜为主播选择一把低靠背座椅。如果直播间的面积较大，可以适当放置一些既符合主播的人设，又与直播主题相契合的室内小盆栽、小玩偶之类的装饰品。如果不想支付高昂的装修费用，商家可以选择虚拟背景直播。直播间背景以品牌主视觉色调为主，同时突出关键信息，美妆桌陈列整洁美观，主播的妆容、服装精致大方。在灯光布置上，美妆类商品直播间常用的是三灯布光法。直播间背景墙6.2.4美妆类商品直播间布置虚拟背景直播正品大牌商家直播间布置一般情况下，美妆类商品直播间的面积在10平方米左右即可。背景墙应简洁干净，以浅色、纯色为主，可以适当使用一些装饰品。也可以根据主播形象或直播风格进行调整。在主播身后放置美妆展示柜，在展示柜上整齐有序地摆好要销售的商品。准备桌面面积足够大的直播桌，宜为主播选择一把低靠背座椅。如果直播间的面积较大，可以适当放置一些既符合主播的人设，又与直播主题相契合的室内小盆栽、小玩偶之类的装饰品。如果不想支付高昂的装修费用，商家可以选择虚拟背景直播。直播间背景以品牌主视觉色调为主，同时突出关键信息，美妆桌陈列整洁美观，主播的妆容、服装精致大方。在灯光布置上，美妆类商品直播间常用的是三灯布光法。6.2.4美妆类商品直播间布置一般情况下，美妆类商品直播间的面积在10平方米左右即可。背景墙应简洁干净，以浅色、纯色为主，可以适当使用一些装饰品。也可以根