《新媒体运营与推广》试卷1

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊线＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班级姓名＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊线＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班级姓名学号（1）卷页码PAGE3××××学院试卷课程名称：新媒体运营与推广 考试时间：100分钟题号一二三四五总分得分评卷人一、单项选择题（每小题2分，共20分）1．（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。A．社群 B．微商C．内容电商 D．平台补助2．你所喜爱的某公众号，只有发布高质量内容时你才会点赞收藏，从粉丝价值来看，你属于该公众号的（）。A．品牌粉 B．内容粉C．路人粉 D．僵尸粉3．用户从外站到电商平台购买产品的整个过程逻辑中，用户在进入该电商平台前的动机和行为是什么（）。A．等待收货B．关注C．兴趣和搜索 D．分享4．以下不属于短视频平台的是（）。A．抖音 B．快手C．火山 D．优酷5．一个微信帐号能注册（）视频号。A．1个 B．3个C．5个 D．没有数量限制6．打造优质账号的根本前提是（）。A．坚持更新B．佛系更新C．内容为王 D．蹭热点蹭流量7．喜马拉雅属于（）类型的软件（）。A．视频类 B．音频类 C．问答类 D．医疗类8．在标题中加入“我确认过”“看了N遍”“强烈推荐”等行为类关键词，属于哪类标题（）。A．体验化 B．稀缺性C．人物化 D．热点化9．vivo手机的广告语“2000万柔光双摄，照亮你的美”属于哪一种创作构思？（）。A．场景描述 B．策划短句C．直奔主题 D．数字量化10．以下哪种软件是一款专业的视频剪辑软件？（）。A．PR B．剪映 C．爱剪辑 D．迅捷视频二、多项选择题（每小题3分，共15分）16．下列选项中，哪些选项不是媒体属性运营与电商属性运营共同的运营关键点（）。A．复购率 B．流量C．客单价 D．销量17．所谓新媒体，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和，下列选项中，哪些处于新媒体的特点（）。A．数字化 B．交互性C．相对性 D．动态性18．头条号是今日头条最主要的内容输出方式，其输出内容以（）为主。A．文章 B．视频C．微头条 D．专栏19．微博内容的形式主要有（）。A．新闻型微博 B．知识型微博C．资讯型微博 D．段子型微博20．网络视听节目不得包含的内容有（）。A．宣扬邪教、迷信的 B．弘扬民族精神的C．危害国家统一、主权和领土完整的D．危害社会公德，损害民族优秀文化传统的三、判断题（下列每小题说法中正确的在题干后的括号内写“√”，错误的在题干后的括号内写“×”。每小题2分，共20分）1．快手短视频主要推荐指标是：曝光量、观看量、点赞量、评论数、转发数。 （）2．移动互联网已经成为信息传播主渠道。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段。（）3．短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是指在网络新媒体上传播的时长在3分钟以内的视频。（）4．直播营销平台提供付费导流等服务，对网络直播营销进行宣传、推广，构成商业广告的，不用履行广告发布者或者广告经营者的责任和义务。（）5．兴趣是最好的老师。因此，只有对新媒体感兴趣，才能从事新媒体运营工作。（）6．结构分析法只可以展示个体与总体之间的相对关系，不能展示个体与个体之间的关系。 （）7．小程序的优点是无须下载，用户可通过扫一扫的方式获得。 （）8．借势主要是借助最新的热门事件、新闻，以此为文案标题的创作源头，通过受众对社会热点的关注，来引导受众关注文案，提高文案的点击率和转载率。 （）9．创造新的热点词，本质上是基于用户关心的内容，挖掘具备可读性的素材，利用用户的好奇心和同理心，说出用户想说的话，给用户一个释放情感的出口。 （）10．短视频平台用户主要为15～50岁的群体。 （）四、简答题（每小题10分，共20分）1．简述新媒体数据分析的方法有哪些。（10分）答：2．简述活动运营中的跨界整合运营方式有哪些？（10分）答：五、分析题（共25分）近日，抖音发起了“超级大牌直播日”IP活动，旨在邀请各行各业的顶级品牌入驻抖音直播间，通过定制专属直播形式和内容，为品牌商搭建一个创新且优质的“直播+带货”平台生态，共聚品牌声量，助力线下营销形态直播化，帮助企业有效触达更多的目标客群，以创新性的线上营销模式，为品牌口碑提升和销售增长创造双重契机。

某手机品牌的“超级大牌直播日”在抖音上线，联动7位顶流达人通过接力式直播为全网带来一次5G自由狂欢，成功打造手机行业抖音超级品牌专场，协同稀有玩法、产品、资源，联动抖音购物车功能等平台资源，高效搭建起品效一体的转化链路，塑造了一场手机新品发布的营销范本。从达人助力再到抖音购物车转化，借助抖音“超级大牌直播日”打造出一个展示结合售卖的线上新品发布现场，不仅高效聚合线上流量，还解决了新品转化问题，打造出链路完整的手机新品发布新模式。试分析：1．直播运营时，品牌或主播在粉丝运营工作中，可借助平台活动提升粉丝黏性的方法有哪些？（5分）答：2．抖音是时下直播+带货关注度较高