《新媒体运营与推广》试卷3

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊线＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班级姓名＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊线＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班级姓名学号（1）卷页码PAGE3××××学院试卷课程名称：新媒体运营与推广 考试时间：100分钟题号一二三四五总分得分评卷人一、选择题（每小题2分，共20分）1．“双十一惊爆呢子大衣买二送一!”属于哪种类型的标题（）。A．励志式标题B．导向式标题C．直言式标题 D．推新式标题2．下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（）。A．警告式标题必须夸张要以夸张的说法让用户产生危机感B．成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题C．指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法 D．推新式标题重在体现新消息较为直白地给用户传递新的产品信息3．在新媒体营销文案的标题中不可以使用的优惠性词汇是（）。A．免费 B．秒杀C．限时 D．预售4．社群营销是一种基于怎样的的营销模式,通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来.打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费（）。A．圈子和人脉 B．粉丝数量C．品牌口碑 D．知名度5．“站在用户的鞋子里思考每一步”是新媒体运营的什么思维（）。A．数据思维 B．用户思维C．流量思维 D．创新思维6．（）主要是指通过图片、文字、音频、视频等形式，采用创作、采集、编辑等手段生产内容来满足用户的需求，达到吸引并留住用户、为产品或品牌带来商业转化的目的。A．口碑传播 B．内容运营C．活动统筹 D．规则引导7．下面对标题的说法不正确的选项是（）。A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息 B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望 C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众 D．标题内容要尽量书面化，专业化8．微博是一个（）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广。A．浅社交、泛传播 B．深社交、精传播C．深社交、泛传播 D．浅社交、精传播9．运营今日头条时，为获取更多粉丝关注，可以采用（）方法去了解粉丝特点（）。A．粉丝活动 B．经验判断C．粉丝画像 D．无须了解粉丝特点10．短视频社交媒体典型平台中抖音的电商化元素交易环节的演变过程是（）。A．图文——短视频——直播 B．短视频——直播 C．分享——第三方电商平台交易——闭环交易 D．淘宝——抖音蓝v二、多项选择题（每小题3分，共15分）11．微信公众号主要包括几种类型（）。A．服务号 B．订阅号C．小程序 D．企业号12．直播过程中开展各种互动,可以在增加观众兴趣的同时引爆活动高潮常见的直播活动互动设计主要有（）。A．弹幕互动 B．直播红包C．聊天互动 D．发起任务13．下列选项中，哪些是新媒体文案标题的撰写方法（）A．标题数字化 B．标题人物化 C．标题体验化 D．标题热点化 14．以下选项中，哪些属于有声书的表现形式（）。A．AI文字转语音 B．真人播诵C．广播剧 D．录音15．下列选项中，属于网络音频的变现模式的有（）。A．用户付费 B．用户打赏C．广告营销D．硬件销售二、判断题（下列每小题说法中正确的在题干后的括号内写“√”，错误的在题干后的括号内写“×”。每小题2分，共20分）1．朋友圈、搜一搜、公众号都不属于微信生态成员。 （）2．“Z世代”是移动互联网用户中不折不扣的新势力。（）3．文案选题设计是选题策划的核心工作，是撰写文章的基础。（）4．在社群中可以贴合群主题提供一些经验或者展开话题讨论，借机提供一些有价值的干货。（）5．内容营销的表现形式比拟单一，通常以文字为主要表现形式。（）6．新媒体营销具有传播速度快、覆盖范围广、无营销本钱、目标和互动性强等特点。 （）7．直通车工具是新媒体运用中最重要的运营分析工具。 （）8．坚持开播是打造新媒体优质账号的根本前提。 （）9．基尼系数越接近1，表明收入分配的差别越小。 （）10．在新媒体平台发布作品时，巧妙引用热门话题的目的是吸引更多用户围观。 （）四、简答题（每小题10分，共20分）1．知识型微博是微博内容运营的主要类型之一，根据所学知识，简述知识微博适用的业务类型。（10分）答：2．简述新媒体和自媒体在思路上的差异。（10分）答：五、分析题（共25分）2023年4月，小红书联合新华社客户端，携手自然堂、植物医生、养生堂、麦吉丽和HFP五大品牌，开启‘宝藏成分在中国’话题活动，重塑科学成分护肤议题。通过深化成分护肤内容，打造消费新风向，让专注研究成分和研发产品的国货品牌，以新姿态进入消费者的生活，助力更多国货品牌向上生长。活动开始之际，小红书联合新华社客户端、五大品牌合作出品，以官宣短片《宝藏成分在中国-探寻国货之光的光芒背后》开启活动之旅，截止5月底为止，活动传播期间收获超10.4亿的曝光量，话题浏览量超1.2亿、吸引了1103万余人参与互动，辐射全域年轻人，真正实现了破十亿级别的品牌营销出圈。试分析：1．短视频运用中主要包括哪几种类型，该案例采