在线教育分析报告

在线教育分析报告在线教育分析报告Preparedby:RobinDate:February17,2015市场现状50%以上网民尝试过在线教育，规模已经较大；但其中50%以上只能接受50元以内的单堂课课程费用，支付意向较低使用比例付费习惯数据来源：《腾讯：2014年中国在线教育研究报告》数据来源：《新浪-尼尔森：新浪2013中国在线教育调查报告》二者的研究结果存在较大分歧，鉴于尼尔森数据采样于2013年，考虑到增量，可以大致得出目前的中国网民50%以上尝试过在线教育，用量已经相当可观49%数据来源：《腾讯：2014年中国在线教育研究报告》数据来源：《新浪-尼尔森：新浪2013中国在线教育调查报告》通过二者研究结果的对比，可以发现，保守估计50%的在线教育使用者只能接受50元以内的单堂课课程费用，支付意向较低在线教育使用路径移动设备和APP目前依然弱势，具有较大的发展空间硬件设备路径在线教育产品路径90%62%16%数据来源：《腾讯：2014年中国在线教育研究报告》数据来源：《国泰君安：2013-2014年中国在线教育趋势报告》对比二者的研究结果，可以发现个人电脑在在线教育的硬件路径中依然占据绝对优势，移动设备还具有很大潜力通过数据，可以发现在线教育平台是目前最为流行的在线教育方式，而APP比例较少，随着移动网络的更新和降价，可以预见APP仍然有较大的发展空间数据来源：《新浪-尼尔森：新浪2013中国在线教育调查报告》行业规模预计在线教育2015年市场规模将达1745亿元，其中份额较大的是高等教育和职教教育201220132014E2015E总人口（亿人）13.513.613.713.7学前教育0-4岁人口数（亿人）0.80.80.80.8参与人数（亿人）0.050.070.090.11人均消费（元）195254317380市场规模（亿元）11182941同比增长87.4%70.9%56.1%44.8%K12教育5-19岁人口数（亿人）2.42.42.42.4参与人数（亿人）0.330.380.480.58人均消费（元）460529592664市场规模（亿元）153202283383同比增长32.3%32.1%40.6%35.0%高等教育20-24岁人口数（亿人）1.41.41.41.4参与人数（亿人）0.610.660.70.74人均消费（元）563675810972市场规模（亿元）341444564715同比增长48.2%30.3%27.2%26.7%职教培训25-49岁人口数（亿人）5.75.85.85.9参与人数（亿人）0.460.580.760.88人均消费（元）336403464533市场规模（亿元）154233352469在线教育市场规模（亿元）72398113381745同比增长17.6%35.7%36.4%30.4%通过数据，可以发现在线教育市场增速很快，2015年增速有所放缓，总量将达1745亿元。细分市场中以学前教育增幅最大，但市场较小，增幅逐年下降。高等教育市场份额最大，2015年预计为715亿元，增幅逐渐放缓。此外，职教教育的市场份额和增幅都比较理想。痛点及解决方案在线教育重在提供完整服务、建设交互和社群、提供高质量内容原因解决方案缺乏配套服务和系统没有课堂感和互动教学内容质量差平台类在线教育加强资源的审核与教育资源提供商合作，增加权威性学生要的一整套教学方案，而不是仅仅一个视频，要配套作业、答疑、考试等78提供人工服务，如咨询等效果是最重要的，可以通过算法、公式等编制科学的复习体系123加强交互建设构建社群，供学生分享探讨，这将大大提高学习兴趣45引进名师资源，作为主打产品6鉴于中国的互联网观念，很少有人会愿意为一个视频或者文档付费，而会有人愿意为完整的服务付费，因为这提高了效率，节省了时间。学生只会为时间和效果买单。影响交互和社群建设不但有助于增加在课学生的参与高和兴趣，也是检验课堂效果，帮助课堂改进，吸引生源的重要手段根据腾讯报告，在线教育产品付费意愿中69%的人看中内容质量好。好的教学资源既是教学保证也是宣传手段。123不能坚持没有成效效率低下痛点：发展趋势移动在线教育比例增加、盈利模式多样化、优先发展垂直型在线教育产品时目前的发展趋势移动在线教育比例增加垂直模式优于平台模式盈利模式更多样中国在线教育盈利主要依靠内容收费、服务收费、软件收费、平台佣金和广告五大收费模式美国除了这五类收费外，还通过向教育机构收费、学分收费、订阅收费、咨询收费、对接招聘收费等移动端在线教育规模将实现快速增长。一方面，4G网络逐渐普及，资费下降；另一方面，用户具有为手机在线教育的支付意识。《2013-2014年中国在线教育趋势报告》报告显示，移动端在学习进度、语音互动、无需联网、界面设计等方面优于PC端线上教育。56%的用户有意愿为手机在线教育APP付费。在赢利方式方面，中国向美国靠近的可能性较大，将会创新出更多的盈利方式。通识类教育大平台的构建难度非常大，在短期内其生存可能低于垂直模式。大平台由于知识的涉及面非常的广泛，托起平台需要庞大的内容支持，因此这种模式广泛采用C2C模式。然而C2C模式由于对课程内容提供者要求门槛低且杂，而教学产品毕竟具有一定的专业与权威性，因此其运营投入非常大，回收周期长。因此，除了决心做平台的大企业，其他的中小企业都会从垂直细分市场入手。细分市场在线教育各细分行业用户：品牌使用率TOP5在线教育中小学课外辅导职业技能培训英语培训公务员考试培训在线考研培训品牌使用比例学而思网校28.9%新东方网校18.3%中小学教育网16.2%北京四中网校15.5%网易云课堂13.4%品牌使用比例有道词典51.0%沪江网校41.2%新东方网校35.0%金山词霸31.5%新概念词汇19.5%品牌使用比例中国会计网校20.0%网易云课堂16.6%YY教育16.2%新浪微课堂15.9%新东方在线15.9%品牌使用比例中公教育54.1%华图教育44.9%YY教育26.5%百度教育16.3%猿题库12.2%品牌使用比例新东方网校39.2%海天考研网校22.8%海文考研网校22.8%跨考教育网校17.7%YY教育13.9%案例1学而思网校是在线教育o2o的典型案例名称:学而思网校历史：2009年，学而思教育集团设立学而思网校，定位于0-18岁学生群体的在线课外辅导内容：

家长帮信息与资源分享平台摩比思维馆：3-6岁关键期儿童思维培养学而思培优：6-18岁中小学小班培优教育学而思网校：6-18岁中小学远程教育平台智康1对1：6-18岁中小学1对1针对性辅导收费标准：20~100人民币/小时企业成长基本介绍运营模式聚合流量收集流量转化流量1对1个性辅导网校课堂线下小班课程输送用户创造内容案例2网易教育是在线教育生态构建较为成熟的案例名称:网易在线教育体系历史：2009年，学而思教育集团设立学而思网校，定位于0-18岁学生群体的在线课外辅导内容：综合平台：网易云课堂，包括中国大学MOOC、网易公开课，前者涵盖职业教育、英语教育、考研公考、K12、亲子教育等各个年龄阶段英语学习：有道词典、有道翻译、有道口语大师办公协作：有道云笔记阅读软件：网易云阅读沟通软件：网易邮箱、青柠收费标准：云课堂部分收费，大部分基本介绍运营模式大量用户大量用户内容提供商教育平台产品体系提供服务用户反馈提供内容反馈流量付费提供平台提供内容平台集成投融资情况2014年合计投融资金额超过44亿元,外语教育投融资占据总额近半ChineseSkill真格基金，云天使基金数百万元天使投资

2014年8月外语教育巨人教育启迪控股未披露

2014年8月K12领域东方华尔825新媒体产业基金数千万元A轮融资2014年8月职业教育元子浙商创投近千万元人民币天使投资

2014年8月早期教育新知堂野马国际6000万港币收购2014年8月早期教育邢帅教育君联资本、北极光创投3000万美元B轮融资2014年8月IT类教育传课网百度3000万美元收购2014年8月平台类智课网百度1060万美元A轮融资2014年9月出国留学实验楼真格基金数百万元天使投资

2014年9月IT类教育极客学院SIG、蓝驰创投2200万美元B轮融资2014年9月IT类教育鲨鱼公园好未来、凯旋创投千万级A轮融资2014年10月K12领域51TALK红杉资本,

顺为基金,

DCM5500万美元C轮融资2014年10月外语教育柳橙网伯藜创投未披露A轮融资2014年11月出国留学2014年投融资主要涉及到了外语教育、K12教育、早期教育、