《淘宝电商直播营销业务发展中存在的问题及优化建议》开题报告1300字

开题报告开题报告内容姓名学号班级题名淘宝电商直播营销业务发展中存在的问题及完善对策研究选题背景及意义1.研究背景宝电商直播以其新颖的内容和迅速的盈利能力而被众多电商平台所青睐，并且随着网络经济的急速发展使其以快捷、直观的购物体验，迅速成为当前的主流消费趋势。不过，因为淘宝电商直播营销业务发展时间尚短，所以很少有学者提及直播营销传播途径及存在的问题，这种全新的网络营销运作机制还不完善之处,发现的过程仍有很多问题亟待解决。2.研究意义因此，本文选择淘宝直播平台作为研究对象，根据近年来从直播爆发、电商直播兴起、淘宝直播的爆发性发展等多个层面对其营销和传播方式进行了探讨，并对问题进行了深入的探讨，旨在为电商直播平台的健康发展提出优化意见。该篇文章运用文献研究的方法和案例分析法，对网络直播市场营销的传播方式及发展问题进行了归纳，用淘宝平台作为研究实例，对网络直播中营销问题深入剖析，并针对其目前所面临的问题，提出了相应的优化措施，最后提出优化方案。主要论点营销战略根据客户的实际需求和相关经验，深入了解客户需求、购买力和商业社会的期望，从而战略性地组织商业活动。利用确定的目标市场、一系列指标、销售监测和业务评估，提高营销活动，诸如产品、渠道、促销、广告和其他营销战略组合方法的有效性和业绩。1.营销策略可以明确界定一个公司的未来目标。有了营销策略，公司可以制定明确的营销目标，优化人力、物力和财力资源的分配，并采取措施促进员工的积极性和创造性。2.营销策略可以帮助企业更好地博得市场竞争。了解竞争对手并制定竞争行动，以帮助企业在市场上竞争。3.营销策略可以让企业全体员工对整个企业有了深入的了解。让所有员工明白，企业是一个完整庞大的系统，为了更好更快地实现目标，各部门的员工必须认真对待自己的职责，与公司其他成员密切合作和协调。4.营销策略还可以帮助企业更好地利用其资源，帮助他们根据需要组织和分配稀缺资源，以便将其用于最需要的地方和最合适的地方。写作构架一、前言二、淘宝直播营销发展现状（一）淘宝直播日趋专业化（二）渠道引流加强（三）吸引大批商家开始入驻淘宝电商平台三、淘宝电商直播营销业务发展中存在的问题（一）价格的差异导致顾客抱怨平台（二）店铺获客率低（三）商家假冒伪劣问题四、淘宝电商直播营销业务发展问题的完善对策（一）价格差异抱怨问题的完善对策（二）店铺获客率低问题的完善对策（三）假冒伪劣问题的完善对策五、结论参考文献参考资料[1]张楠楠.电商直播营销话语分析——以淘宝网为例[J].硅谷,2020,006(015):62-64.[2]王沛炼,陈思琦.浅谈珠宝电商的发展——以淘宝翡翠直播间为例[J].现代营销(下旬刊),2018.（12）124[3]高海涛,段京池.中国出版企业的网络直播营销:现状,问题与对策——基于淘宝直播的实证分析[J].中国编辑,2021(5):5.[4]饶俊思.电商直播营销应用及发展策略研究--以淘宝直播为例[D].南京师范大学.[5]朱露露,刘艳秋,何静.淘宝直播电商的营销策略及发展前景研究[J].环球市场,2020.（1）123[6]胡居东."电商+直播"营销模式发展现状及改进策略研究——以淘宝直播为例[J].商讯，2020,No.222(32):16-17.指导教师意见签名：年月日专业群负责人