2014巴西世界杯招商方案v1final

世界杯（FIFAWorldCup）即国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至影响力、转播覆盖率更超过奥运会的全球最大体育盛事。4年一次的足球盛宴，32支最强国家队争夺大力神杯。注：上图中32支国家队为2010世界杯32强，2014世界杯32强将在预选赛后决出与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事FIFAWorldCup这个星球上的最热门赛事！大牌/专家的秀场球迷的盛宴大众的狂欢理由世界杯不只是足球比赛！

它的影响超出了足球运动的范畴针对上届世界杯，尼尔森公司在全球55个国家和地区对消费者进行在线调查。调查结果显示，尽管只有两成中国网民认为自己是足球迷，但接近七成(65%)中国受访者表示将观看此次世界杯。从全球范围来看，34%受访者自认是足球迷，更有超过半数(51%)民众表示，将会密切关注南非世界杯。65%中国网民观看看比赛看热闹是全体网民四年一次的狂欢看门道巴西利亚里约热内卢圣保罗库里蒂巴贝洛奥里藏特玛瑙斯福塔莱萨纳塔尔库亚巴累西腓萨尔瓦多2014世界杯主办地BRAZIL巴西2014年6月12日至7月13日同时也是2016奥运主办地(RIO)2014世界杯主办地足球王国巴西2014年6月13-7月13巴西世界杯8910111212345678巴西=足球桑巴+我们将迎来充满热情足球气氛的世界杯2013年12月世界杯32强抽签2014年3月搜狐世界杯倒计时一百天专题上线五夺世界杯，永久保留雷米特杯五星巴西黄色代表激情，桑巴代表热情五次夺得世界杯的巴西队被球迷称为五星巴西其与国旗同色的主场球衣“Amarelinha”也成为巴西国家的代表之一1958瑞典世界杯1962智利世界杯1970墨西哥世界杯1994美国世界杯2002韩日世界杯能否能以主场之利再夺大力神杯，比任何一届更受期待体育营销开创者引领者五冠搜狐同为黄色标准色的搜狐一直站在互联网体育的前端，作为各赛事赞助的首次赞助商和营销开拓者，引领着互联网体育营销的趋势获得无可匹敌的辉煌和高度并在不断巩固加强自身在体育内容和体育营销方面的强势地位2003独家承建2003-2006NBA中国地区官方网站开创国际体育联赛营销2006200720082013互联网独家直播德国世界杯开创世界杯视频营销中国篮球之队/CBA联赛网络独家合作伙伴至今独家承建中超首年官网北京奥运会内容赞助商成为百年奥运史首个互联网赞助商2013-2016亚足联官方合作伙伴全程直播亚冠/亚洲杯第一家引入NBA视频第一家引入世界杯视频第一家引入奥运会视频关注中国国内联赛2008奥运会独家权益2012奥运会核心视频权益CBA独家官网2006世界杯独家视频2010世界杯核心视频权益英超联赛视频权益温网视频权益F1中国站视频权益亚运会视频权益亚洲杯视频权益亚冠联赛视频权益斯诺克中国公开赛视频权益欧洲杯视频权益以五冠搜狐的身份，开启2014世界杯报道RGB:255，213，0RGB:255，213，532014巴西世界杯，搜狐如何报道？更大规模更大报道力度以五冠搜狐的身份，开启2014世界杯报道专业团队前方大本营官方视频权益Beijing,ChinaZurich,SwitzerlandSaoPaulo,Brazil图为2012搜狐伦敦奥运前线大本营伦敦金融街附近6层独栋大楼位于市中心克拉肯韦尔区国王十字站附近不少于100人前方报道团队不少于300人后方精锐报道团队所有场次比赛直播点播视频不少于20人的体育明星、专家评论团与近30家媒体组建“报道联盟”全国29家日报体育部资讯支持搜狐本部F3整层及演播室作为世界杯主基地FIFA国际足球联合会所在地更精耕细作注重内容品质以五冠搜狐的身份，开启2014世界杯报道内容影响力战略2013年搜狐推出精品原创从复制传统媒体的内容搬用工时代，进入到全面发力精品原创的互联网特色内容质造时代。优质的体育报道及篮球、足球频道等20余个子频道丰富的体育视频行业唯一体育视频门户随身的快讯推送世界杯报道全线发力，质大于量原创内容全线发力，多角度阐述世界杯策划视频移动+明星视频封面大片体坛热点锐利视角体坛人物全面解读数据分析赛事人事回顾体坛巅峰时刻明星热点人物信息图回顾NWSEventativeeMediaponsor内容营销contentmarketingSOHU.com发力互动产品及移动互联以五冠搜狐的身份，开启2014世界杯报道TTalk讨论LBLike喜欢Buy购买欲望内容消费者品牌潜客iLikeiTalkiShopping在新闻客户端产品中，搜狐新闻客户端市场占有率40.7%位于行业第一累计智能手机装机激活量超过1.5亿，活跃用户数超过第二名59.8%日浏览量超过3亿人均使用时长39.47分钟/日相当于超过4274万活跃用户每天花半小时用它获取资讯内容不止带来曝光，也同时在影响着用户，基于搜狐内容文章页，基于用户浏览习惯和用户行为，在用户行为路径上植入搜狐用户型产品模块，在页面唤起其对产品的各种行为或欲望：喜欢、讨论、购买欲望……每周产生精华内容千篇，总订阅用户数超1亿目前已有2000家自媒体签约，届时将超过10000人数据来源易观国际·易观智库eCDC中国数字消费者行为分析系统2013.8新闻客户端自媒体平台全面开启世界杯互动产品市场占有率第一新闻客户端，届时推出世界杯版本最主流自媒体平台，汇聚各行各业自媒体人热侃世界杯纯用户导向用户时代

一切从用户出发以五冠搜狐的身份，开启2014世界杯报道所有的一切，都是为了用户权益精品原创产品移动投入更大规模更大报道力度做用户真正在意的投入搜狐作为国内体育营销的开创者和引领者，对于这些赛事的了解和权益真正的作用有清晰的认识了解哪些权益是对用户有价值，对客户有价值2014世界杯，以直播点播视频为核心，把更大的力度放在内容硬件的配置和提升上更精耕细作注重内容品质做的是用户爱看内容结合搜狐公司内容营销的战略，2014搜狐世界杯报道将做成“内容专业的世界杯，球迷爱看的世界杯”以球迷爱看的内容作为核心报道思路。这也是2012奥运搜狐体育回归体育本质，报道专业体育战略的延续。发力互动产品及移动互联从用户的习惯出发做内容从时间角度，搜狐将从用户看球的24小时出发，从下班前办公室离魂、开场前跌宕心情、比赛时热血沸腾、实况无时差足球、午间足球佐餐这5个时段为用户提供出现不同的内容。从空间角度，无论是在PC前观看专题、浏览文章页还是在地铁、电梯里查看手机，用户都能参与到世界杯中。从专题设计、内容设置、权益购买上都会以球迷需求为唯一参考标准做用户爱看内容的世界杯战略体育内容营销从回归专业体育开创体育内容营销只需要再等距巴西世界杯开幕世界杯，看搜狐五星巴西，五冠搜狐，2014我们更有资格说200220062010巴西世界杯看什么，在搜狐看什么？90‘sBebeto贝贝托70‘sPele球王贝利

Romario独狼罗马里奥80‘s法尔考贝利罗纳尔多罗纳尔迪尼奥卡卡内马尔充满技巧带来快乐极富想象力巴西足球的特点巴西足球的特点巴西足球的特点罗马里奥五星巴西看什么？世界杯，看搜狐的桑巴足球五冠搜狐看什么？内容技巧报道快乐产品想象力想象力足球：发挥想象力，不局限在既有产品和既定模式，在PC、视频和移动互联网乃至线下，推出有想象力的产品。快乐足球：米卢说足球就是快乐的，桑巴足球的最高造诣是想象力和快乐精神足球王国巴西战无不胜的秘密就是足球、桑巴、狂欢节、雨林和巴西人的笑脸搜狐世界杯报道回归足球的原始目的给球迷以快乐足球搜狐巴西世界杯报道，秉承巴西足球态度和精髓，回归球迷实际需求，放弃内容量和权益的堆砌/无意义的军备竞争将精力集中在内容的精度和细节PC端移动端213想象力的创意产品有技巧的原创内容报道回归快乐本质世界杯，看搜狐热力和快乐搜狐报道特色搜狐报道特色搜狐报道特色技巧想象力快乐2014搜狐巴西世界杯报道热力桑巴

快乐足球届时，搜狐的世界杯报道主题将和巴西足球精神合二为一有技巧的原创精品内容，有想象力的创意产品，传递快乐的报道设置主题方向原创精品内容创意互动产品报道快乐足球巴西足球的精髓在搜狐融会贯通在原创内容、创意产品、赛事报道上从技巧、想象力和快乐角度体现桑巴热力，传递快乐精神巴西Part.1搜狐看赛场上的桑巴起舞，看精品原创内容Part.1热力桑巴

快乐足球技巧Part.1三类原创内容方向，两个原则有技巧的原创精品内容原创视频节目比赛精编节目原创内容栏目搜狐推出内容质造战略，全面发力精品原创的互联网特色内容质造时代。1有技巧的原创内容原创导向在世界杯项目，搜狐将做“大众和球迷真正爱看内容”，让看门道、看比赛、看热闹的人都有内容可看。除此之外，搜狐将做用户调查，根据调查结果决定内容的重要程度和人力分配不做内容数量的堆砌，做“精品化细节化”的内容让球迷知道，即使是同样的主题，不同门户做出来的是不一样的精品导向原创视频节目2012年搜狐多档奥运视频在奥运已经被观众和客户认可的搜狐体育专业视频团队行业唯一体育视频门户频道及独立团队娱乐、体坛、行业明星、知名主持明星大牌云集电视品质反输出西游伦敦记CCTV2午间新闻固定板块播出反输出40家电视台包括澳亚卫视、湖南卫视、海峡卫视原创视频节目热力桑巴快乐足球原创视频节目原创视频节目热力桑巴快乐足球以巴西足球与文化为话题推出系列以“里约大狂欢”为题的节目邀请足球明星、体坛名人、娱乐明星共侃内容涉及足球、娱乐、明星、星座等范畴覆盖赛场内外，巴西的人文景色、南美风情里约大狂欢系列一：全民狂欢娱乐明星、足球明星大牌对大牌热力桑巴快乐足球娱乐明星：邀请梦舟明星足球队的诸多明星，如柳岩、孙楠、王志文、陈宝国、夏雨、羽泉组合、好声音学员、章子怡、周迅、范冰冰等参与当日世界杯节目。体育明星：现役或退役知名足球运动员、足球从业者、评论员等，参与节目。毒舌主持看热闹看门道《Goal！大牌》赛前访谈类原创节目，共15期

主持人：郭德纲、曾志伟、窦文涛、

三位主持均以“毒舌”著称，其反应速度、调侃能力将为节目带来不一样的精彩感受。注：具体明星还需根据明星档期和节目实际情况而定，不代表最终名单里约大狂欢娱乐大牌体育大牌曹云金系列节目热力桑巴快乐足球展现浓厚的足球文化深入街头海岛深入球场俱乐部深入伟大球员诞生的贫民窟屡次出现在探险类小说中的亚马逊平原神秘的食人族传说中的印第安部落“地球上最伟大的表演”之称的狂欢节两支明星小队的里约大冒险明星+游记+足球文化电视品质《巴西漂流记》巴西当地旅行记录类原创节目，共15期注：具体明星还需根据明星档期和节目实际情况而定，不代表最终名单丰富的游记内容你可能不知道巴西的总统是谁，但一定能说出几个巴西的球星。节目电视台落地明星的力量《西游伦敦记》续集

明星亲赴南美探访巴西里约大狂欢①②③④系列节目热力桑巴快乐足球里约大狂欢好声音学员足球训练营

体育真人秀《好球好声音》赛前赛时足球真人秀类原创节目，共10期注：具体明星还需根据明星档期和节目实际情况而定，不代表最终名单“好声音”学员足球技巧训练营。球星教练，明星学院，趣味足球游戏，火爆分组对抗，看明星如何玩转足球的真人秀节目明星学员球星教练热门明星跨界人气国足任教郝海东青岛海牛队总经理亚洲第一前锋高峰那英前夫前国足/国安名将杨璞前国足国安青少部主任顶级教练团队魔鬼训练计划焦点明星阵容系列节目热力桑巴快乐足球巨星高端访谈

云集欧洲众多大牌球星《巨星对话》球星独家采访类节目，共15期注：具体明星还需根据明星档期和节目实际情况而定，不代表最终名单被专访对象包括梅西、比利亚、蒂亚戈等国际大牌球星更不乏维拉、博斯克这些足球名宿。以国际大牌球星、足球名宿为被访对象。辉煌及成长经历世界杯记忆世界杯备战里约大狂欢系列节目风水星座紫薇

专家预测世界杯热力桑巴快乐足球风水专家及星座专家预测专栏针对球场方位、球员星运星盘等预测解析塔罗小魔鬼敖犬黄予泽前有章鱼保罗2008欧洲杯6场对5场2010世界杯7场全对后有邵佳一黑过贝利2012欧洲杯8场全错命理界最时尚的范儿姜玖赤《狐仙世界杯》世界杯预测娱乐类原创节目注：具体明星还需根据明星档期和节目实际情况而定，不代表最终名单史上最轻松娱乐的足球节目每日星座球员每日属相球员大热进球预测球星运势猜想里约大狂欢系列节目原创视频节目热力桑巴快乐足球专业体育风格全媒体直播搜狐世界杯大直播1全程在线直播凌晨实时直播2前方直播间点评2图文直播间PC/APP/WAP直播间同步多角度信息解说的补充3数据直播间完整数据教练视角比赛前后比赛时比赛时3移动直播间PC/APP/WAP直播间同步搜狐新闻APP+手机搜狐（WAP）比赛时系列二：球迷饕餮移动端APP/WAP直播间热力桑巴快乐足球数据：亚冠半决赛2场恒大的比赛搜狐新闻客户端直播间总计在线约500万人次单场比赛最高在线327万人手机搜狐WAP端直播PV550万人次上赛季NBA总决赛第七场单场比赛PV达到1500万视频直播网友参与图文直播嘉宾点评直播间活动搜狐新闻APP直播间看球世界杯大直播系列节目根据本届世界杯的比赛时间，每日中午12点播出世界杯午间新闻。前个比赛日日重点比赛回顾，今日赛事的分析，看点指南等超越传统新闻联播式的播报，加入巴西当地电视台风格，专业不失娱乐性。热力桑巴快乐足球大直播中原创节目

新闻、脱口秀、体育评书…世界杯新闻以轻松、幽默的脱口秀形式，不同视角的解读赛场内外，专业诙谐的点评，配合美女嘉宾的独特视角。节目内容蕴含赛场新闻、场外花边、温馨时刻。焦点事件阐述并麻辣点评+世界杯热议话题众议院狐议世界杯世界杯是有历史有故事的赛事，每一届的世界杯都有它难以忘怀的经典；评书在我国有悠久的历史，是中国的传统艺术，是从宋代开始流传至今的经典曲艺形式。以传统的评书形式讲述世界杯赛场上的故事，将世界杯的历史故事、经典时刻、焦点赛事，以戏说的方法还原，重现当时的情感与情况。戏说世界杯世界杯大直播系列节目比赛精编节目官方视频直播点播权益全场实况回放全程比赛视频回放32强劲旅针对各队球迷精彩视频专辑《桑巴军团》、《日耳曼战车》、《高卢雄鸡》……每球必映百枚进球，远射、头球、任意球、单刀、点球、乌龙视频汇集精华集锦

精彩镜头尽收眼底3D进球3D动画多角度重现进球巨星视频大牌明星精彩视频专辑比赛精编节目比赛精编节目热力桑巴快乐足球原创策划栏目精品内容原创策划栏目原创内容栏目热力桑巴快乐足球回望世界杯点评世界杯豪强全面世界杯档案为每日观战提供指南直击世界杯巴西速递头条新闻走遍巴西发现南美回顾往届观战指南赛前直击赛况速递巴西风情巴西Part.2搜狐看赛场是充满想象力的脚法、盘带看的创意互动产品热力桑巴

快乐足球想象力Part.2有想象力的原创互动产品发挥想象力，不局限在既有产品和既定模式，在PC、视频和移动互联网乃至线下，推出有想象力的产品。2想象力的创意产品报道、内容、视频移动互联物联网传统媒介线下实体…PC平台，从用户一切的输入行为，到浏览行为到搜索行为，从地铁、公交、睡前的碎片阅读行为，从家里的冰箱、智能电视、智能手表穿戴设备上，从公交站或传统媒介，从酒吧，从电影院，搜狐提供更大范围的跨媒体互动产品用户在哪里，在那里互动内容营销用户型系列微活动看内容时互动热力桑巴快乐足球球星装备试用品牌潜客直接在内容中出现的活动LikeTalkBuy内容消费者海量出现在文章最终页图片最终页视频最终页辩论竞猜试用优惠券抽奖闪购直播竞猜有奖评球进球有优惠32强话题PK每日星闻抽奖世界杯闪GOAL世界杯32强球星卡收集活动浏览世界杯文章页收集随机出现的品牌定制球星卡看内容时互动热力桑巴快乐足球123点击收集可进入品牌活动页当前卡牌数量、活动信息重复收集卡牌成套可兑换或抽奖收集稀有品牌球星卡可直接兑换奖品浏览内容收集卡片兑换奖品文章最终页广告式的海量文章页曝光游戏式的重复收集刺激机制球迷大战球星-比赛竞猜活动看直播时互动热力桑巴快乐足球球迷球迷星球球星大战分析每场比赛并预测胜负123对每场比赛的胜负进行投票预测PK分析对阵双方实力和首发阵容预测比赛的胜负分析+预测活动专题+移动端球星自媒体球迷双屏投票奖励翻倍机制从预测结果和比赛结果一致的球迷中抽取获奖用户如球星预测错误，则球迷战胜了球星，奖励翻倍如球星预测正确，则球迷与球星打平，奖励为1倍网页直播间广告产品移动端直播间投票在视频播放页面，开设互动专区（如视频窗口两侧），球迷双方给自己的球队加油，球迷支持数越多，球队能量槽越满。球迷参与均有获奖机会。搜狗输入法桌面世界杯互动聊足球时互动热力桑巴快乐足球0时差赛事信息0距离互动营销0角度掌握赛况伦敦奥运大巴开往巴西头条、快讯精彩栏目、策划把世界杯专题搬到桌面搜狐桌面世界杯选择支持球队，赢得桌面世界杯冠军桌面即时资讯了解赛程、对阵、时间积分榜、首发阵容、进球数、射手榜历史数据等桌面观赛工具球迷在桌面上的世界杯选择支持队伍并换肤争夺桌面世界杯冠军！桌面互动活动Social分享Tips快讯Data数据4.16亿用户，占中文输入市场83.6%以上的绝对领先份额，每天在超过8000万台电脑中运行。把世界杯带到桌面0距离参与世界杯世界杯32强品牌皮肤抽取冠军用户品牌活动Campaign活动Skins换肤行走带球抢球LBS虚拟足球互动虚拟足球互动基于地理位置的手机LBS互动热力桑巴快乐足球在真实的城市地图里线下护球GOAL！破门得分！随机出现足球随机出现球星NPC游戏机制将用户带到线下随机出现足球和球星NPC走到地图上的点可获得道具保持道具不被抢走可获得快乐值可以从其他用户手上“抢球”进入品牌线下店铺可8小时护球快乐值到一定数量，可以用来射门所有操作和分享均产生快乐值找到足球和球星免费APP游戏社交媒体登录GPS定位进入店铺八小时无敌！全城玩家实时位置进球！获得奖品！全城店铺位置及优惠实物奖品公交站牌线上互动铺设互动公交站牌等公车时互动热力桑巴快乐足球感应控制+游戏

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2000个终端电影屏幕片商、发行方上游电影产业资源提供电影全产业链整合营销服务搜狐畅游全资子公司提供以电影媒体+IT网络的整合营销服务重点城市热门区域影院史无前例的线下影院大屏幕看球互动院线广告资源线下活动阵地将影院作为世界杯看球场所及品牌营销阵地核心场次通过线上活动征集用户，参与赛前、赛时品牌活动。赛前及中场活动55寸X12互动触摸屏屏幕

五米

全国20块大众点评搜狐签约酒吧看球活动酒吧线下看球热力桑巴快乐足球线上专题及看球用户征集大众点评网合作线下看球活动搜狐签约酒吧巴西Part.1搜狐看球场上的激情快乐看传递快乐的赛事报道Part.3热力桑巴

快乐足球快乐Part.3传递快乐的赛事报道3报道回归快乐本质快乐足球：米卢说足球就是快乐的，桑巴足球的最高造诣是想象力和快乐精神，足球王国巴西战无不胜的秘密就是足球、桑巴舞、狂欢节、雨林和巴西人的笑脸——搜狐世界杯报道回归足球的原始目的，给球迷以快乐足球每一天的比赛都是一个快乐的轮回，无论你何时来到搜狐，你能看到你希望看到的内容一个球迷的一天是从下班开始的下班前办公室离魂开场前跌宕心情比赛时热血沸腾实况无时差足球午间足球佐餐15:00-18:0018:00-24:0024:00-8:008:00-11:0011:00-15:001543230X24小时的内容量根据用户一天的关注焦点，推出5个时段的内容按用户一天看球习惯划分每日的内容报道快乐足球热力桑巴快乐足球世界杯前的快乐-前期内容及报导专题2013年12月世界杯32强抽签2014年3月搜狐世界杯倒计时一百天专题上线2014年6月13-7月13巴西世界杯8910111212345678预选赛赛况分组抽签专题32强备战策划看看32强备战本届看点精品策划《世界杯观战指南》了解巴西风情回顾历届历史图片

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