案例分享-瑞红珠宝首饰新闻炒作营销传播案-

瑞红首饰2010新闻传播案分媒国际传播机2010年4月传播需求传播策划传播规划传播执行目录CONTENTS费用预算PARTONE传播需求客户认知项目需求客户认知项目需求瑞红产品结构图红宝石戏舞霓裳

凤箫引弦…红琉璃桃花伊人月满红窗

…红瓷婚庆产品…时尚与文化的完美结合瑞红中国红提升知名度，扩大品牌的曝光度塑造个性化的品牌形象及特征项目需求项目需求理解PARTTWO传播策划传播策划传播品牌：瑞红首饰传播产品：瑞红首饰系列产品传播时间：2010年5月-12月传播形式：新闻营销传播传播思路传播策略手段设计传播思路传播策略瑞红首饰

媒体通路：门户网站+专业网站内容把控：文字：创新撰写思路，在撰写稿件时，充分考虑到普通读者，强调专业性与可读性的结合图片：在图文结合的同时，提高图片质量，如请专业的摄影师拍摄照片，以最直观的表现吸引网友关注

媒体通路：门户网站+专业网站+区域网站撰写方向：从第三方权威媒体视角，结合瑞红的企业新闻及公司、行业发展趋向，进行正面信息引导站在珠宝首饰行业、民族品牌发展发展的高度，以审慎客观的态度撰写稿件，对瑞红进行植入式新闻营销，淡化操作痕迹

媒体通路：门户网站+专业网站+论坛+博客+社区两大角度

媒体通路：门户网站+专业网站+区域网站四大要素PARTTHREE传播规划快速实现品牌曝光及品牌塑造新闻整合传播品牌文化品牌新闻产品新闻传播规划传播规划（1）产品新闻传播通过门户类、行业类网站媒体的权威性报道，突出产品的核心概念，以实现产品或品牌的高曝光率传播的新闻点：2010年5月，瑞红“红宝石”和“红琉璃”两大系列的新品上市2010年7月—8月，红瓷婚庆产品新品上市以瑞红新产品为切入点，深入挖掘产品内涵，进行产品新闻营销传播以产品宣传渗透品牌文化，以品牌文化宣传提升产品品位产品名称：戏舞霓裳

款号：SWT0002S0

材质：红宝石

详细介绍：主题一：梦回唐朝，瑞红红宝石首饰引发“唐朝热”

名称：凤箫引弦

款号：SWH0002S0

材质：红宝石

详细介绍：

主题二：坚持原创设计，融入中国文化，瑞红首饰红遍中国

分析：拥有自己独特的产品，是企业在激烈的行业竞争中存活发展的根本。珠宝行业尤其如此。

瑞红坚持“弘扬东方文化精髓，推动中国原创设计”的理念，将五千年东方文化传承和国际时尚完美融合，在传统与现代之间自由穿梭，用时尚的笔触勾勒出一个个古典而又时尚的首饰。主题强调瑞红首饰坚持原创设计和传承中国文化，以“凤箫引弦”融入古琴的设计为例来进一步深入阐述。名称：桃花伊人

款号：SDT0005S0

材质：红琉璃

详细介绍：

主题三：完美演绎“中国红”文化，瑞红树立中国首饰行业新的旗帜

名称：月满红窗

款号：SDH0011C0

材质：红琉璃

详细介绍：

主题四：打造民族品牌个性，瑞红“中国红”首饰真的红了

分析：俗话说，民族的就是世界的，瑞红主打中国民族文化，强调文化品牌，这是很好的一个宣传点。

通过“月满红窗”设计的理念的阐述，来反映瑞红“中国红”的文化内涵。不仅是产品，瑞已经打造独特的品牌形象，将“中国红”博大精深的文化内涵发挥得淋漓尽致。

因为出彩，敢为天下先！瑞红品牌勇于扛起中国“红”文化首饰的情感旗帜，以振兴国粹、维系传承与开拓时尚、立足国际紧密结合，用无限灵感创意一个精彩丰富的人生美景传播规划（2）品牌新闻传播通过门户、行业类、地方类网站媒体的的宣传，扩大传播面，赢得更多目标人群的关注，并实现美誉度提升传播的新闻点：2010年9月瑞红首饰进入珠宝行业2010年5-12月，瑞红在全国旅游景点进行直销活动传播规划通过门户类、行业类网站媒体展示企业品牌活动，如公益活动等，扩大品牌影响力（3）品牌文化传播传播的新闻点：2010年5-10月，瑞红参加狮子会公益活动主题九：携手广州狮子会，瑞红邀您一起看世博会主题十：资助贫困学生看世博会，传递爱心，瑞红在行动！PARTFOUR传播执行撰稿2篇发布20篇撰稿2篇发布30篇撰稿6篇发布80篇品牌文化品牌新闻产品新闻传播执行传播时间：2010年5月-12月传播受众：女性白领、女性用户、普通消费者、行业人士传播形式：新闻整合传播安排媒体专访服务内容：策划专访主题、内容和形式提供包括采访主题策划采访形式建议采访提纲撰写新品鉴赏服务内容：跟踪媒体选题，协助安排新品鉴赏（单品鉴赏及横向评论），实现品牌价值最大化。简报制作服务内容：每月第15个工作日（周末和节假日顺延）前以向甲方提交上月电子简报。增值服务：分媒新闻专线官网专题报道分媒新闻专线官网品牌联展分媒博客群集群式推广企业新闻网专题报道2010传播执行时间传播内容媒体投放5月新品新闻：梦回唐朝，瑞红红宝石首饰引发“唐朝热”坚持原创设计，融入中国文化，瑞红首饰红遍中国完美演绎“中国红”文化，瑞红树立中国首饰行业新的旗帜打造民族品牌个性，瑞红“中国红”首饰真的红了企业新闻：携手广州狮子会，瑞红邀您一起看世博会门户网站行业网站区域网站7-8月新品新闻：打开红瓷新视界，瑞红首创“红瓷”首饰婚庆首饰依傍中国文化，瑞红首饰打造“中国红”时尚品位企业新闻：企业其他新闻稿件发布门户网站行业网站区域网站9月新品新闻：其他新品新闻企业新闻：“中国红了”，瑞红高调进驻珠宝行业其他企业新闻门户网站行业网站区域网站10月企业新闻：资助贫困学生看世博会，传递爱心，瑞红在行动！门户网站行业网站区域网站12月产品、企业新闻：彰显中国文化特色，瑞红首饰受国外游客青睐门户网站行业网站区域网站蓝色区域为传播高峰媒体投放推荐媒体投放推荐媒体名称媒体优势门户网站21CN中国十大综合门户中唯一以宽频为核心竞争力的门户网站；光明网光明日报门户网站，在海内外都有一定影响力；千龙网国内第一家综合性新闻网站，综合影响力居全国地方新闻网站之首，在全国新闻网站中名列前三；TOM专注于年轻时尚并关注技术更新的群体，注册用户超过1亿。环球网国际新闻门户网站，世界与中国相互了解的桥梁。媒体投放推荐媒体投放推荐媒体名称媒体优势区域网站浙江在线浙江省重点新闻网站,继浙江日报、浙江电台、浙江电视台新兴的省级主流媒体。长江网长江网是由湖北省政府新闻办申报,武汉地区唯一的综合性新闻网站,是全国重点地方新闻网站。大众网大众报业集团主办的山东省重点新闻网站和外宣网站。沈阳网沈阳网是沈阳市第一新闻网站,也是沈阳最大的地方资讯门户。成都新闻网主流媒体，四川门户。媒体投放推荐媒体名称媒体优势区域网站大河网河南省唯一重点新闻网站,由河南报业网、原大河网强强联合而成。荆楚网是由湖北日报报业集团主办的以新闻为主的大型综合性门户网站。半岛网半岛网,青岛新闻门户,山东半岛最有影响力的门户网站。中原网隶属于郑州日报社主办,网媒对我外传播的综合性门户华龙网是2000年经国务院新闻办批准的首批省级重点新闻网站、重庆日报报业集团主办。媒体投放推荐PARTFOUR费用预算瑞红首饰2010新闻整合传播费用预算服务项服务内容说明单位单价数量总价整体策划整体新闻传播方案策划项450014500新闻撰写围绕传播项目进行新闻稿件撰写篇500126000新闻发布新闻稿件发布篇35012042000EDM邮件营销30万个目标客户精准投放封0.1030000030000（待定）论坛话题撰写论坛话题撰写篇50042000（待定）论坛、社区发布20个论坛，海量发帖（三个阶段）篇250100