创业营销知到智慧树章节测试课后答案2024年秋青岛恒星科技学院

创业营销知到智慧树章节测试课后答案2024年秋青岛恒星科技学院第一章单元测试

创业是一项复杂的活动，涉及金融学、管理学、工程学、心理学、经济学、营销学等多类学科知识，说明（）。

A:创业的复杂性B:创业是一种生活方式C:创业的矛盾性D:创业的艰难性

答案:创业的复杂性创业大学生可享受各地各高校实施的系列“卓越计划”、科教结合协同育人行动计划等，属于（）。

A:免费创业服务B:税收优惠C:免收有关行政事业性收费D:创新人才培养

答案:创新人才培养一般来说，创业营销第一阶段为（）。

A:产品营销阶段B:企业营销阶段C:创意营销阶段D:创业计划营销阶段

答案:创意营销阶段创业营销实质上就是指在一个新的市场环境中，创业企业把握（）并最终创造消费者价值的营销活动。

A:认知过程B:满足消费者需求C:整合创业资源D:市场机会

答案:满足消费者需求；整合创业资源；市场机会大学生创业具体优惠政策包括（）。

A:免收有关行政事业性收费B:创业担保贷款和贴息C:税收优惠D:免费创业服务

答案:免收有关行政事业性收费；创业担保贷款和贴息；税收优惠；免费创业服务大学生创业者要想壮大企业，不需要不断丰富自己的知识和技能。（）

A:错B:对

答案:错为支持大学生创业，我国出台了相应的大学生创业帮扶政策，涵盖创业的方方面面，其为大学生创业提供了有利的条件支持。（）

A:对B:错

答案:对对于大学生创业者来说，创业营销不仅是对产品、服务的营销，同时也是对创业创意、创业团队、创业计划、商业模式、公司发展等进行的营销。（）

A:错B:对

答案:对创业营销与创业不一样，不需要贯穿整个创业活动。（）

A:对B:错

答案:错创业营销实际上就是对创业资源的运营，新创企业通常生存能力较差，要想生存和发展，大学生创业者就必须提升自己的资源整合能力，以最少的资源调动更多的有利条件，使营销价值最大化。（）

A:错B:对

答案:对

第二章单元测试

优秀的创业品质可以提升大学生创业者的创业能力，增大大学生创业者成功创业的概率。以下不属于创业者应具备的创业品质的是（）。

A:意志顽强B:勇于创新C:被动参与D:具有激情

答案:被动参与创新不应当一味地标新立异，与众不同并非一定就是创新。要使创新实践活动得到有价值的成果，就必须寻找和尊重事物的客观规律，按规律办事。这是指（）。

A:求真实意识B:求变意识C:问题意识D:求新求异意识

答案:求真实意识以下不属于“圆桌型”创业团队特征的是（）。

A:团队没有明显的核心人物，整体组织结构较为松散B:一般采用集体决策的方式C:容易在组织中形成多头领导的局面D:出现“一言堂”，增加决策失误的风险

答案:一般采用集体决策的方式大学生创业者在进行创业之前，必须培养和提升自己的创业素质有（）。

A:团队素质B:创业意识C:知识素养D:心理素质

答案:创业意识；知识素养；心理素质大学生创业者只有具备以下哪些条件，才更有机会在创业浪潮中取得成功（）。

A:人才、市场B:创业目标C:创业想法D:资金、时间

答案:人才、市场；创业目标；创业想法；资金、时间高效团队的塑造策略主要有（）。

A:保证团队决策B:打造团队文化C:确定团队目标D:鼓励团队学习和创新、合理分配团队利益

答案:保证团队决策；打造团队文化；确定团队目标；鼓励团队学习和创新、合理分配团队利益创业需求是创业活动的最初诱因和动力。创业理想是创业者对未来的奋斗目标的追求，创业者在对目标的追求中形成信念。（）

A:对B:错

答案:对积累知识是培养、激发创新意识的必要条件。大学生创业者要想培养创新意识，就要增强自身的求知欲，让自身具备勤奋求知的精神。（）

A:错B:对

答案:对大学生创业者需要培养的创业能力包括：发现市场的能力、创新能力、管理能力、学习能力、领导能力、社交能力。（）

A:对B:错

答案:对高效的创业团队具有的共性和特征有：目标明确、赋能授权、团队关系融洽、成员灵活互补、团队机制积极有效、富有生产力和创造力。（）

A:对B:错

答案:对

第三章单元测试

我国东部地区有较强大的科技力量，有发达的交通，而西部地区可以通过各种各样的经济联系，从中东部地区的发展中得到一定的利益。这属于创业环境对（）的方面影响。

A:创业机会B:创业资源C:创业战略D:创业地域

答案:创业地域不同的国家有着不同的主导文化传统，也有着不同的亚文化群、不同的社会习俗和道德观念，从而会影响人们的消费方式和购买偏好，进而影响着企业的经营方式。这属于（）环境。

A:政治法律B:社会文化环境C:经济环境D:人口环境

答案:社会文化环境企业的内部员工属于（）环境。

A:行业环境B:内部环境C:竞争环境D:中介环境

答案:内部环境创业市场环境所包含的要素非常多，主要包括（）。

A:行业环境B:经济环境C:宏观环境D:微观环境

答案:行业环境；宏观环境；微观环境常见的创业机会评估方法主要有（）。

A:德尔菲法B:定量分析法C:定性分析法D:专家预测法

答案:定量分析法；定性分析法常见的创业机会类型主要有（）。

A:环境机会与企业机会B:目前市场机会和未来市场机会C:显现机会与潜在机会D:行业市场机会与边缘市场机会

答案:环境机会与企业机会；目前市场机会和未来市场机会；显现机会与潜在机会；行业市场机会与边缘市场机会创业战略的制定应针对创业环境重点分析其对创业成效的影响。（）

A:错B:对

答案:对比“知彼”更为重要的是要“知己”。因此，创业者在寻找和分析外部机遇时，时刻不能忘记自身的优势与劣势。只有将优势与外部的机遇有机地结合起来，才能使创业成功。（）

A:对B:错

答案:对满足顾客需求是新创企业经营活动的起点和归宿。（）

A:错B:对

答案:对创新思维不仅有助于创业者挖掘市场环境中蕴藏的商机，而且在后续创业活动中，也将发挥着巨大的作用。（）

A:错B:对

答案:对

第四章单元测试

创业市场调查的目的（）。

A:掌握外部信息B:掌握内部信息C:提供创业决策的依据D:了解消费需求

答案:提供创业决策的依据创业市场调查内容（）。

A:市场营销调查B:市场需求调查C:市场环境调查D:市场供给调查

答案:市场营销调查；市场需求调查；市场环境调查；市场供给调查创业市场调查方式（）。

A:文献调查B:网络调查C:委托专业机构D:实地调查

答案:文献调查；网络调查；委托专业机构；实地调查从市场营销的角度，可以讲创业市场分为（）。

A:可获得的市场B:可盈利的市场C:可服务的市场D:总的潜在市场

答案:可获得的市场；可服务的市场；总的潜在市场竞品的选择参考基准是（）。

A:包装相同B:消费人群相同C:功能相同D:价格相同

答案:消费人群相同；功能相同在分析创业市场需求量时，大学生创业者应主要从消费者刚性需求和潜在需求两个方面进行考虑。（）

A:错B:对

答案:对消费者个人因素包括消费者自身的生理因素、心理因素、行为因素等。（）

A:对B:错

答案:对创业营销预测可以为创业企业的战略性决策提供依据。（）

A:错B:对

答案:对在进行创业营销预测时，最好用定性的方法进行预测。（）

A:对B:错

答案:错营销调研的过程一般分为5个阶段。（）

A:对B:错

答案:对

第五章单元测试

创业企业根据年龄、性别、家庭人口、收入情况、职业、受教育程度等人口变量对目标市场进行的细分,属于根据（）变量进行细分。

A:地区B:心理C:行为D:人口

答案:人口某产品的售后服务的方式、流程、特点等与其他同类产品不同，可以带给消费者更好的服务体验，这属于（）。

A:情感差异B:服务差异C:产品差异D:消费者差异

答案:服务差异商业模式画布制作的第三步为（）。

A:评估商业模式的优劣势B:描绘消费者细分市场C:描述对价值主张的理解D:用便利贴完成各个模块任务

答案:用便利贴完成各个模块任务创业企业在对目标市场进行细分时，主要可采用（）等方法。

A:单一因素法B:双重因素法C:综合因素法D:系列因素法

答案:单一因素法；综合因素法；系列因素法一般来说，创业企业目标市场的选择，需要满足（）几个方面的标准。

A:市场有一定的购买力B:市场存在潜在需求量C:企业有经营市场的能力D:企业具有竞争力

答案:市场存在潜在需求量；企业有经营市场的能力；企业具有竞争力创业企业在选择目标市场时可以采用的选择模式有（）。

A:市场专业化B:产品市场集中化C:产品专业化D:选择性专业化

答案:市场专业化；产品市场集中化；产品专业化；选择性专业化直接与最强竞争对手"对着干"属于避强定位策略。（）

A:错B:对

答案:错从某种程度上讲，商业模式是企业独特、鲜明的特色，是企业核心竞争力的坚实基础，也是企业长远发展最有效的保障。（）

A:对B:错

答案:对目标市场的定位主要是围绕产品的特色和个性等进行，而产品的特色或个性有多种表现营销。（）

A:错B:对

答案:对重新定位策略适用于新创企业或新产品进入市场时。（）

A:对B:错

答案:错

第六章单元测试

大学生创业者进行创业规划时首先需要思考的问题（）。

A:选择产品或服务B:明确创业企业目标C:确定企业使命D:明确企业组织结构

答案:确定企业使命创业企业根据自身发展的要求，结合生产经营、资金需求等现状，通过科学的分析和决策，借助企业内部或外部的资金来源渠道和方式，筹集生产经营和发展所需资金的行为和过程。这个过程被称为（）。

A:创业环境分析B:创业融资C:企业组织结构规划D:创业发展渠道管理

答案:创业融资银行在审查完担保条件并进行实地项目考察后，若全部合格即会发放贷款。如果手续齐全，整个贷款流程大约需要（）个月时间。

A:3B:6C:2D:1

答案:1（）是一种向大众募集项目资金的模式，即主要通过向非定向的个人进行集资，以支持某个人或某团体的创意。

A:银行信贷B:股权融资C:众筹D:私募股权融资

答案:众筹创业企业的目标实际就是对创业企业使命的具象化，包括（）等多个方面，大学生创业者在进行创业规划时，可以对这些创业企业的目标进行定量规划，也可以进行定性规划。明确了创业企业的目标，就明确了创业企业的发展方向。

A:盈利目标选择产品或服务B:总体战略目标C:市场目标明确创业企业目标D:创新目标和社会目标

答案:盈利目标选择产品或服务；总体战略目标；市场目标明确创业企业目标；创新目标和社会目标可以采用以下（）进行企业创业环境分析。

A:SWOT分析方法B:目标市场分析C:PEST环境分析D:波特五力模型

答案:SWOT分析方法；PEST环境分析；波特五力模型初始资源即创业者或创业团队在创业初期已经掌握的资源，包括（）。

A:物质资源B:技术和声誉资源C:人力资源D:组织管理资源

答案:物质资源；技术和声誉资源；人力资源；组织管理资源大学生创业者在对外部资源进行整合时，一般需要注意（）。

A:识别利益相关者的利益需求B:技术和声誉资源C:构建共赢机制D:尽可能地找到更多的利益相关者

答案:识别利益相关者的利益需求；构建共赢机制；尽可能地找到更多的利益相关者大学生创业者在整合创业资源时，应遵循一定的过程，对创业资源进行梳理和分析，并将其反映在创业计划书中、以便凸显自己的创业优势，获得更多的外部资源支持。（）

A:对B:错

答案:对编写创业计划书创业计划也称商业计划，是对与创业企业有关的内外部环境条件和要素进行的全面描述，旨在说明创业企业的现状、预期需求和预计结果。（）

A:对B:错

答案:对

第七章单元测试

（）是指能被消费者直接观察和识别的产品外观特征和内在质量，是产品核心层的表现形式，也是产品差异化的标志。

A:附加产品B:有形产品C:核心产品D:期望产品

答案:有形产品产品的使用价值从产品层次上讲属于（）。

A:核心产品B:附加产品C:期望产品D:有形产品

答案:核心产品（）定价法主要依据消费者感受价值的程度、营销策略影响消费者的感受价值两个维度进行定价。

A:盈亏平衡B:成本加成C:认知价值D:反向定价法

答案:认知价值新创企业一般可以通过（）方法来实施有形差异化战略。

A:提高产品的可靠性实现B:产品质量的不同实现C:产品创新实现D:产品特性差别实现

答案:提高产品的可靠性实现；产品质量的不同实现；产品创新实现；产品特性差别实现创业企业实施内部营销战略的意义有（）。

A:有利于企业目标的实现B:有利于整合企业资源C:有利于企业内部员工认同企业愿景D:有利于培育企业文化

答案:有利于整合企业资源；有利于企业内部员工认同企业愿景；有利于培育企业文化常用的定价策略有（）。

A:差异定价策略B:产品组合定价策略C:心理定价策略D:新产品定价策略

答案:产品组合定价策略；心理定价策略；新产品定价策略兴趣激励可以激发员工的主动性、积极性和创造性。（）

A:错B:对

答案:对渗透定价策略是指在新产品上市初期制定较高的价格，使其在短期内赚取高额利润。（）

A:对B:错

答案:错集中战略又称为专一化战略，是指企业将经营活动集中于某一特定领域的战略。（）

A:对B:错

答案:对密集分销是指在指定区域、时间内，只对一家中间商授予独家经营权，并规定其不得经营竞争者的产品。（）

A:错B:对

答案:错

第八章单元测试

现在的即时通信软件都可在移动终端使用，消费者可以随时随地获取信息，这也给新创企业的营销带来了极大的便利。这属于哪种特点（）。

A:高曝光率B:成本低C:高便利性D:高接受率

答案:高便利性（）是新媒体营销的前提。

A: