天津汽车新品市场导入公关策略分析

天津汽车新品市场导入公关策略分析竞品市场导入公关策略竞品品牌导入策略核心诉求/卖点威驰丰田借助北京车展，完成新品的市场导入采用丰田标识，证明身份以中高级轿车科技装备的全面应用来弱化“经济型轿车”的“身份”

用大范围的价格区间，抢占经济型轿车/中级车市场份额第一款拥有纯正丰田血统的家轿产品落户中国强调轿车的“生活伴侣”概念超越级别的配置，引领家轿潮流带DVD功能的语音电子导航系统在这一级别轿车上的首次应用菱帅东南以下线/上市仪式为依托，一气呵成，完成新品的市场导入运用豪华配置取悦公众眼球针对“威驰”价格策略，同样采用大范围的价格区间，抢占经济型轿车/中级车市场份额产品拥有纯正的三菱血统强调卓越的运动性能以及人性化科技的全面应用SPORT-MODE智能型手自排两用系统INVECS-II(智能型换档学习自排系统)菱帅的推出是东南汽车发展的重要里程碑竞品市场导入策略竞品品牌导入策略核心诉求/卖点波罗大众借助上海车展，完成新品的市场导入致力于“打造紧凑型轿车极品”的产品形象技术、价格与世界同步时尚、动感的外型精湛的做工和人性化的装备

强调产品的贵族气质、否定自身是经济型轿车波罗三厢大众借助上海车展，完成产品（旧品升级）的市场导入中德同步推出秉承了两厢波罗的卓越品质竞品市场导入策略竞品品牌导入策略核心诉求/卖点飞度本田借助上海车展，完成新品的市场导入以品牌/性价比优势，抢占经济型轿车市场本田独创的“MM”设计理念全新的发动机技术广州本田一贯的品牌保证（具体配置目前不祥）千里马起亚借助投放仪式，完成产品的市场导入使用韩国车独有的价格利器取悦市场性价比优势竞品市场导入策略竞品市场导入公关策略个案分析波罗的上市推广策略特点：追求独特产品定位

——紧凑型轿车的极品

德国大众的最新产品，技术、价格与世界同步时尚、动感的外型精湛的做工和人性化的装备强调产品的贵族气质，坚持优质优价策略，诉求高性价比诉求“紧凑型轿车”概念，淡化“经济型轿车”印象整合多种传播手段，引发媒体和消费者关注

上海车展亮相，吸引消费者眼球

巡回路演，加深消费者感受

新车上市，促进消费者购买

竞品市场导入策略分析——波罗活动列举——上海上市仪式主题：“时尚之光”大型激光秀时间：2002年4月8日下午3点地点：上海浦东东方明珠下的上海国际新闻中心参加人员：全国新闻媒体记者、上汽大众经销商代表、用户代表和应邀前来的各界贵宾共两百余人。内容简介：波罗在五彩缤纷的激光中闪亮出场，充分营造了波罗轿车传递的“科技与时尚”概念。竞品市场导入策略分析——波罗作为广州本田的第一款经济型轿车，Fit的上市推广被广本寄予很大希望。从前年就开始有市场传言，令市场产生出一种期待，到今年选拔“FitLady形象使者”，并亮相上海车展，Fit已经成功吸引了不少消费者的关注。竞品市场导入策略分析——本田飞度活动列举——FitLady评选活动

主题：“美丽、智慧”

目标：选拔“FitLady”形象使者，参加广州本田及其特约销售服务店的各项展览、公关活动，向顾客传递广州本田全新精巧型Fit轿车的形象，即：融“美丽”、“智慧”于一身，总是站在时代最前沿。

活动介绍：

报名：3月12日到3月20日，全国140家广州本田汽车特约销售服务店接受全国参赛者报名。评选：

各特约销售服务店将各自筛选出一名候选人

候选人的图文资料在4月21日—4月27日的第十届上海国际车展上公开展示，请观众进行现场投票，选出15名入围者进入半决赛。15名入围者将接受一系列的专业培训，并参加在今年6月底举行的总决赛。届时，最后八名优胜者将脱颖而出，成为全场最炫目的焦点！

竞品市场导入策略分析——本田飞度下线与上市合一，直接导入市场

因为和三菱合作的背景，菱帅下线前，市场有多种传闻；东南方面的谨慎表现更增强了市场的猜测，并引发了对菱帅原型车“Lancer”的报道；2003年3月21日，菱帅举行下线/上市仪式，公布价格，发布英文标识“LIONCEL”引发了关于其血统和价格的争议。竞品市场导入策略分析——菱帅谢谢