香水广告案例分析

广告经典案例分析

——香水广告案例分析PERFUMEADS

CASESTUDYDior——“真我”香水迪奥——“真我”香水主题：j’adoreLEFEMININABSOLU“真我”香水让女性充满吸引力

广告正文：Goldiscold.Diamondsaredead.ALimousineisacar.Don'tPretend.Feelwhat'sreal.C'estCaQueJ'adore

此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有...迪奥真我香水艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被女人摘下，头发散乱了...广告中的女人忘我,奔放而热烈，是那么的妩媚迷人。忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射...迪奥——Addict（沉迷）

主题：admitit(承认它吧)

广告语：DiorAddictThenowfragrancefromDior

沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥

艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背景充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中，雨滴遍布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微张,双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一抹香艳......奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现“触感”这一特质。迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”GUCCI——ENVY（嫉妒）

主题：ENVY

广告语：ENVYformenandwomen

嫉妒，不但女人，男人也有

艺术构思：ENVY广告中两人看是搂抱，实则不是，女人将脸贴近男人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉迷离，男人的身体是迷人的，可是却不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不单女人拥有，男人也同样拥有，巧妙地将主题表达出来，这是最直接也是最贴切的古奇——FLORA（花之舞）主题：甜甜的味道

表现元素：女孩花海阳光奇怪的风概念主题：女孩低着头，仿佛在沉思，顿时，豁然开朗，抬头，风起，而玫瑰花海波涛涌动，漩涡般传开，阳光照耀，给女孩镀上一层金黄色的光芒，风停了，而花不止，我们的脑海里还充斥着刚才那个充满魅力的身影，勇往直前，却带点妩媚动人，花之舞，独有的韵味Gucci——Guilty（原罪）

主题：罪爱

广告语：“这位有罪的女人是充满魅力的女孩、勇敢、无畏；她喜欢展现她的诱惑风姿；她被认为是性感的代言词；她热爱时尚；她喜欢出去和聚会；她唯一想的就是让自己满足。GucciGuilty原罪女性香水……永不为自己的快乐而感到有罪！”艺术表现：微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一個美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那種超越极限的快感。而使用GucciGuilty的女性，就爱那种追逐危险的快感！古奇三则广告小结

古奇的这三则广告巧妙的将各自的主题融入作品当中，尤其是第一则广告和第三则广告，ENVY香水的广告，如果你先前不看广告语，就很有可能认为这是一则低俗的广告，可是当你注意到ENVYformenandwomen时，你就不这么认为了，因为他的创意真的是太大胆了，并且也真是叫绝了，换了第二个人是绝对想不到的。不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系的广告，却都共同的传达了一个点——古奇，就是这么的与众不同，就是这么的随性。兰蔻——♂主题：POURHOMME(formen男士香水)广告语：♂

POURHOMME艺术构思：作品中采用竹叶做成的♂符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显♂会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。兰蔻——引力

主题：ATTRACTION(吸引)

广告语：引力与生俱来

艺术构思：作品引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，心中怀着一份期待，一分悸动...同性相斥,异性相吸,男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，完美地表达ATTRACTION香水的内涵兰蔻——璀璨珍爱主题：珍爱广告语：TheFragranceForTreasuredMoments（献给那段值得珍惜的美好时光）艺术主题：沉旧的背景，仿佛一张古老的照片，男女主角若干年后终于在桥上相遇，这是一份极致淡雅的爱恋，越是淡雅越是持久珍贵，这就是珍爱，璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。

兰蔻三则广告小结细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性，同时也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细节，一个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰蔻的大家风范；作品中的模特，举手投足都显示出一分高贵的气质，吸引着我们驻足关注，却又只可远观，不可近赏，一分淡淡的距离。三则广告都各具创意特色，又有异曲同工之妙，♂香水引用符号♂元素来传达主题，绿色的竹叶清新、富有活力,ATTRACTION香水选用男女性来直接表现引力,“璀璨珍爱”香水截取恋人之间那份淡淡的“珍爱”来突出主题。总体来说兰蔻的这三则广告，都采用感性诉求的方式来宣传产品的特色。香奈儿5号——平面广告主题：香奈儿5号

表现元素：性感迷人的模特N°5鱼尾裙艺术构思：背景大大的不同颜色的5字，模特身着鱼尾裙，反复是踏着水而来的一般，身体的曲线、抖动的裙摆将我们的目光牢牢锁住，不单是这样，当你慢慢的欣赏时，你会注意到她们的手中拿着的是N°5，瓶盖拧开带走一串N°5，另一只手上的瓶子倾斜，香奈儿5号就这么的一洒而落，作品的整个画面都具有动感，香奈儿5号的香味就随着这动感向外扩散，让我们整个人都沉醉于无尽的温柔中难以逃脱，直至我们的灵魂被她俘虏。主题：如获至宝

表现元素：女人CHANEL香水瓶

艺术构思：女人双手抱住瓶盖，仿佛如获至宝一般，女人的下半身却“深陷”瓶身中，双脚无法够着瓶底，然而女人的表情却是欢喜、享受、愉悦的，这说明CHANEL香水对女人有着致命的吸引力，既是被淹没也心甘情愿，也要紧紧抓住不放手，这就是香奈儿的诱惑香奈儿两则广告小结

香奈儿的这两则广告都非常的有特色，N°5的这则广告充满时尚、高贵，看似随意，确实为成熟，香水倾泻而下，任意飞洒的凌乱，恰与飘动的裙摆交相辉映，恰到好处的体现了，使用N°5香水的人的大气，而模特的着装布料，视乎在诉说着不同种的N°5香水的“性格”。第二则广告采用夸张的表现手法，女人在香水瓶中溺水了，诙谐幽默之余，又叫人寻味，她可以放开香水，站起来就没事了，为什么她不放呢？就是因为她抱住的是香奈儿，所以她才不放手。两则广告从不同的角度诉说着香奈儿的迷人气质。adsadsthatIlike

ABOUT

LOVEABOUTINDEPENDENCEABOUT

Creativity

DRIVE

HIM

WILD.DRIVEHIMWILD由世界顶级时尚品牌纪梵希Givenchy所推出的HOTCOUTURE香水系列，集高贵、性感、优雅、挑逗于一身，冷热刚柔同时存在，它的香味结构上，蕴含了花香、木香及水果香，主香调为玉兰花所制，并融合了木材琥珀香，与覆盆子花蜜，呈现出温暖、完美、欲望而性感的极致味道，而此瓶HOTCOUTURE香水，其命名的灵感是源自于手工制作的高级订制服而来，瓶身的造型，从各个角度欣赏都截然不同，瓶身之后，浮雕装饰着一完美MODEL，连包装盒的设计上，也布满了许多立体裁剪时所需之丝针，一展时装艺术的细腻精心。UNLEASHTHECHAOSABOUTVINTAGE

谢谢。谢谢1月-2522:57:5122:5722:571月-251月-2522:5722:5722:57:511月-251月-2522:57:512025/1/2922:57:519、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。1月-251月-25Wednesday,January29,202510、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:57:5122:57:5122:571/29/202510:57:51PM11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。1月-2522:57:5122:57Jan-2529-Jan-2512、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:57:5122:57:5122:57Wednesday,January29,202513、志不立，天下无可成之事。1月-251月-2522:57:5122:57:51January29,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。29一月202510:57: