《会展案例分析》课件

《会展案例分析》PPT课件本课件旨在通过分析国内外优秀会展案例，深入了解会展行业发展趋势，并探讨会展策划与执行的关键策略。课程目标11.掌握会展的定义和特点22.了解会展行业的主要参与方33.分析国内外会展行业发展概况44.学习优秀会展案例的策划与执行会展的定义和特点定义会展是指以展览、会议、论坛、研讨会等形式，集中展示商品或服务的活动。特点会展具有信息交流、贸易洽谈、产品推广、品牌塑造等特点。会展行业的主要参与方主办方政府机构、企业、协会、组织等。承办方专业会展公司、展览馆、酒店等。参展商企业、机构等。观众专业人士、消费者等。国内外会展行业发展概况国内中国会展业快速发展，规模位居世界前列，主要展会类型包括：商品展、技术展、文化展等。国外欧美会展业历史悠久，规模庞大，主要展会类型包括：科技展、工业展、消费展等。优秀会展案例解析1案例1:2022年CIFTIS展会2案例2:2019年CES展会3案例3:2021年上海进博会4案例4:2022年天府新区OPPO新品发布会5案例5:2023年德国汉诺威工业博览会案例1:2022年CIFTIS展会时间2022年9月2日至7日地点北京规模15万平方米主题开放合作共享发展案例2:2019年CES展会时间2019年1月8日至11日地点美国拉斯维加斯规模29万平方米主题科技创新引领未来案例3:2021年上海进博会1国际化汇聚全球资源2专业化聚焦重点行业3市场化促进贸易合作案例4:2022年天府新区OPPO新品发布会1产品发布展示新款手机2品牌推广提升品牌知名度3市场营销扩大市场份额案例5:2023年德国汉诺威工业博览会1全球性汇聚全球工业领袖2创新性展示前沿科技3专业性聚焦工业领域优秀案例的共性和特点明确主题围绕特定主题或行业进行策划创新元素注重展会创意和互动性专业服务提供优质的会展服务和配套设施会展行业的趋势和前景策划会展的基本流程11.确定目标明确会展的目的和预期效果22.市场调研分析目标市场和竞争对手33.主题策划确定会展主题和内容44.活动设计设计会展流程和环节55.场地选择选择合适的会展场地66.宣传推广进行有效的宣传推广77.组织实施协调各方资源，组织活动88.后期评估评估会展效果并进行总结会展场地的选择和设计选择考虑场地大小、设施、交通、预算等因素设计进行合理的空间布局，突出主题和特色会展营销的关键策略目标客户精准定位目标客户群体传播渠道利用多种传播渠道进行宣传推广活动设计策划吸引眼球的活动内容数据分析跟踪数据，评估营销效果会展活动的组织与管理人员配置组建专业化的会展团队时间安排制定合理的活动时间表流程控制严格控制会展活动流程风险控制识别和防范会展风险会展风险的识别与防控1安全风险人员安全、场地安全2财务风险预算控制、资金管理3运营风险活动流程、服务质量4声誉风险负面报道、负面评价大型会展的运营管理1规划设计进行整体规划和设计2资源整合整合各方资源3流程控制严格控制会展流程4数据分析收集和分析数据中小型会展的策划与执行1目标明确明确会展目的和目标群体2内容精炼策划精炼的会展内容3预算控制合理控制会展预算线上会展的策略与实践平台选择选择合适的线上平台活动设计设计互动性强的线上活动技术支持确保技术稳定和流畅会展服务行业的发展机遇会展人才培养的重要性专业技能培养会展策划、组织、管理等专业技能职业素养培养良好的职业素养和服务意识会展行业的社会责任环境保护倡导绿色会展理念文化传承促进文化交流与传播社会公益积极参与社会公益活动案例分析的总结与反思1成功因素分析案例的成功之处2失败教训总结案例的失败教训3启示借鉴从中获得经验和启示学习心得体会知识拓展拓展了对会展行业的了解技能提升提升了会展策划与执行的能力视野开阔开拓了视野，提升了思维方式提升建议和未来规划1深化学习继续学习相