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文档简介

BioEasyme

线上产品产

品

包

装

设

计产

品

包

装

设

计婴幼儿皮脂膜护理系列使用对象—宝宝：皮肤娇嫩，脆弱易损，从妈妈子宫羊水环境离开后，对外界环境抵抗力较弱，尤其是在天干多风的春季和需要防晒的夏季，以及寒冷的冬季。购买对象—妈妈：知道要给宝宝擦护肤用品，因为不擦宝宝皮肤容易干燥，皮痒，造成红屁股、皮炎等多种皮肤病。客群背景竞争对手包装分析妙思乐哈罗闪••

施

巴

露安适市面上四个主要竞争品牌的包装设计均以文字占据主要版面，

部分点缀小动物或

baby

小幅图案。以文字传递信息为主，足够的专业感。欠缺亲和力包装结构与画面

大多中规中矩同类产品包装

差异性不大如何避免和解决？产品核心理念

回归产品核心概念“类母体般

活性配方

”

子品类定位

：

婴幼儿皮脂膜护理管家

价值主张：

健全宝宝天然防护体系概念推导母

体概念推导动物母体概念推导育儿袋选择生产后用

育儿袋

继续护育幼崽的动物作为画面元素袋

鼠母体般天然屏障考

拉强韧娇弱部位皮脂膜海

马亲子抚触·皮脂新生育儿袋动物

视觉元素转化主体插画袋鼠

（婴幼儿活性润肤乳）主体插画考拉

（婴幼儿活性护臀霜）主体插画海马

（婴幼儿活性按摩油）

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