西门子元动力厨房数字互动推广方案-0411v2

西门子家电-元动力厨房系列产品2013数字互动推广方案创意思考生活节奏快都市化的生活，三餐不规律，应酬，餐餐外食食品安全放心餐馆？放心馒头？放心肉？放心奶？地沟油，各种添加剂传统厨房误区油烟重，步骤繁琐操作难每天回家，都有热腾腾的饭菜，有熟悉的味道，有健康的荤素搭配放心不曾是一个问题？是自然的存在有长辈打理厨房里的一切每个人心中都有一个画面，那个曾经的拥有现在西门子厨房电器老味道新做法，让一切变得轻松便捷，井井有条，放心安心泛黄的老照片可以印记片段的精彩，相逢的旧友能够谈笑岁月的变迁，若说回首是幸福的，那么回“味”则是奢侈的。

至今记得，儿时每逢冬季，和弟弟妹妹围坐在炕上吃的那叫小鸡炖蘑菇

晚自习后，老街坊的木桌上撑满瓷缸碗的麻婆豆腐

细雨滴答的青石板上，飘香满堂的是桂花糕和姥姥做的豆瓣酱

春暖花开之时，荡漾在四合院的是冰糖葫芦的清脆伴着来回嬉闹的追逐。

时间，这世间最残酷的事物，

令那些原本光鲜的美食慢慢失去了光泽。

今天，与厨房新成员原动力厨房，向品质、健康的老味道致敬。

向老味道致敬前期准备预热期高峰期延续期网站联盟元.动力

数字营销时间表官方网站家电垂直搜索引擎视频网站豆瓣小站互动活动PIM视频制作视频网站iWOM自有媒体付费媒体赢得媒体优酷空间EDM

互动迷你站制作视频拍摄剪辑

豆瓣小站活动规划制作生活类效果类豆瓣社区背景制作广告制作广告制作专题内容准备及制作

产品迷你站更新关键词+品牌专区（产品+活动）评测持续曝光+Banner视频贴片+种子视频+Banner…专题+红人推荐+banner目标人群定向广告

产品迷你站1条5条预热互动被遗忘的小食光

征文活动刊物发布预热视频增加2条6条视频推广活动上线新品上线产品词产品词种子视频预热话题活动同期话题推广，豆邮等刊物后续推广预热视频种子视频推广，评论导向，扩散影响视频余热传播预热活动合作媒体微博话题互动推广余热传播发布互动创意新闻稿评测曝光背景制作AprilMayJun创意确认创意确认广告制作话题规划视频推广规划互动话题规划新闻稿拟定美食类专题内容准备及制作专题+banner+移动终端奖励机制建议用户可免费发送自制明信片1.XXX奖（每周幸运）：台历，抱枕，电水壶2.XXX奖（最佳作品）：美食券，绿色农产品券3.XXX奖（每周幸运）：厨房单个产品4.XXX奖（最终大奖）：厨房三件套(奖励机制及奖品待讨论)原创视频以六个菜谱为创意元素拍摄6段原创短视频传达像老味道致敬的概念体现西门子家电传统菜肴的全新烹饪方式带来健康，绿色，便捷的高品质生活-迷你站开场视频-优酷视频媒体传播-社会化媒体平台传播视频脚本-youku《蒸鱼篇》主人公设定：张宇，广东人，男，30岁左右，外企白领，来沪数年视频点：生日的佳肴时长：2分钟左右/15秒调性：记录式的、真实的、向上的、健康的使用产品：电蒸箱/燃气灶/油烟机《金玉满堂篇》主人公设定：李强，上海人，男，35岁，三口之家之主，公司部门主管视频点：讨口彩的家常菜时长：2分钟左右/15秒调性：纪录式使用产品：燃气灶/油烟机待修改活动流程视频欣赏上传/选择图片选择烹饪模版编辑文案烤箱燃气灶蒸汽炉油烟机微波炉酱排骨小鸡炖蘑菇蒸鱼金玉满堂鸡蛋布丁用户上传UGC图片用户编写UGC文案杂粮冰箱打标签生成作品显示在作品库参加评选，其他用户可通过删选标签浏览转发致SNS平台分享，参与平台互动选择自己的组品，生成明信片，发送给好友或妈妈….贝太厨房同步图片及标签PC版INTRO视频PC版网站首页-图片墙形式展示所有致敬内容PC版根据烹饪的方式挑选模版，并有对应的西门子产品在模版底部PC版上传图片，用户可选择自己拍摄的或从图库中选择菜谱的图片PC版选择图库图片PC版编辑标签PC版登陆社交媒体账号，发布与分享SmartPhone版利用html5技术，用手机浏览时自动适应屏幕重新排版SmartPhone版手机版致敬流程活动标题设计首页设计稿西门子厨房家电豆瓣推广方案

豆瓣传播策略传播主题：被遗忘的小食光释义－食光，此“shi”意食亦时也，借由食物这一温馨介质，带出回归厨房的西门子现代浪漫做派。第一阶段－预热第二阶段－征文第三阶段－传播互动：传图活动－复刻古早味官方：分主题上传有关豆列/电影截图/妈妈的便当等营造古早味氛围，制造舆论导向互动：征文活动－被遗忘的小食光官方：定期制造话题点，引导用户创作“小食光”KOL：撰写＋转发真情事务所小站：母亲节专题线下：线上转线下－亲子活动（可以小食光读书会）官方：出版电子刊物《被遗忘的小食光》并且发送纸质作为六一奖品KOL：作序（可选）＋舆论宣传传播目的：使用户回归厨房（西门子厨电）4.236.7前期预热主要活动期传播期真情季

［被遗忘的小食光］封面征集《被遗忘的小食光》征文活动传图预热正式在豆瓣阅读销售主平台：西门子品牌小站复刻老味道主题征文优秀作品集结成册辅助平台：豆瓣真情事务所线下亲子活动活动期间西门子小站demo被遗忘的小食光电影豆列音乐豆列书籍豆列《被遗忘的小食光》活动头图《被遗忘的小食光》活动日志/相册集合页面活动期间推荐调性相符合的电影/音乐/书籍豆列每个阶段设活动主题小站主页君会定时发送相关主题内容小站背景更换为古早味预热活动－复刻老味道活动目的－为被遗忘的小食光征文活动做预热解决方案－用老味道勾出用户内心回家做饭的温馨想法，邀请用户回家做出记忆中的古早味道。形成具有传播性的粉丝相册。活动平台－豆瓣西门子品牌小站（粉丝相册）豆瓣真情事务所（辅助推广）排骨莲藕是妈妈的拿手好菜，今天特意尝试了一下妈妈的做法，浓浓古早味也安全100％哦～！活动流程－复刻老味道豆瓣用户可乐饼被硬广吸引到参与西门子活动like关注西门子豆瓣品牌小站参与线上活动－复刻老味道排骨莲藕是妈妈的拿手好菜，今天特意尝试了一下妈妈的做法，浓浓古早味也安全100％哦～！Ta的好友推荐、转发参与活动分享作品上传你做的老味道至活动相册配上说明文字，以图文形式传达给其他用户创意洞察什么时候“吃什么才安全？”变成了我们每天的困扰。其实不是的，回想过去，大家在家自给自足，美味又健康还没烦恼。现在，西门子希望大家回归厨房，感受手作的浓浓古早味和满满安心感。一起来，分享你的小食和它背后的小时光，和西门子一起，向社会辐射正能量。＊你的小食光还可能会被正式出版，成为慰籍千万人们的所在，更有重量嘉宾为此书作序。你尘封的小食光，会是他人的能量棒。创意阐述－被遗忘的小食光活动目的－向老味道致敬，切身行动来寻找记忆中的老味道。来，带上你最爱的那道菜和最爱的那个故事，附上制作食谱，成为小食光的成员。解决方案－由西门子牵头出版电子读物－《被遗忘的小食光》，邀请用户投稿，以食物为载体缓缓道出食光的故事，将大家带回厨房。活动平台－豆瓣西门子品牌小站（粉丝日志）豆瓣真情事务所（辅助推广）活动流程Step1Step2Step3Step4关注西门子品牌小站给西门子出版项目《被遗忘的小食光》投稿通过审核后上传，分享给站内外好友优秀作品选录进《被遗忘的小食光》在豆瓣阅读出售获得奖励：作品被收录出版邀请名人为你作序likeTa的好友推荐、转发参与活动征文demo粉丝日志集合呈现方式菜肴照片菜肴故事食材需求简要做法加框部分西门子可做软性植入话题引导西门子在豆瓣主要活动期间，分阶段配合时下节假日和热门话题，制造话题营销传播热点。使得活动更加立体和完整，贯穿线上线下。涉及豆瓣产品－豆瓣电影，音乐，书籍，同城，自运营小站，广播话题4.23－5.10旅行/野餐悠悠郊外古早味描写野餐的电影/音乐/书籍豆列官方上传手作便当适当话题引导5.10－5.31母亲节5.31－6.7儿童节征文主活动推广真情事务所小站为推广《被遗忘的小食光》，制作推出母亲节特辑征文活动结束，集结成册出版成为获奖者六一礼物，将爸爸妈妈的心意传达给小朋友们豆瓣同城发布亲子系列活动传递阳光正能量后期UGC互动－《被遗忘的小食光》封面设计活动目的－《被遗忘的小食光》出版在即，怎能放任裸奔，急需封面一张。解决方案－邀请用户投稿封面活动平台－豆瓣西门子品牌小站（粉丝相册）豆瓣真情事务所（辅助推广）关注西门子出版计划参与《被遗忘的小食光》封面设计下载设计素材围绕主题进行创作设计《被遗忘的小食光》封面上传至西门子活动相册已经采用出版便获得奖励Goal作品简介用户评论、留言点击线上购买作品作者信息＋西门子信息植入活动效果demo被遗忘的小食光回忆在食物中再生《被遗忘的小食光》被选出的作品被收录成册，在豆瓣阅读平台上出售（也可免费）点击推广页面进入《小食光》页面进行购买/试读品牌信息可适当露出《被遗忘的小食光》demo电子书封面点击阅读>>进入Web端阅读界面《被遗忘的小食光》成为豆瓣阅读免费力推出版物用户点击后在线阅读邀请重量级嘉宾作序被收录的作者收到纸质的《被遗忘的小食光》作为六一节礼物合作品牌：ThinkPadEdge(独家)合作品牌：TheNorthFace(独家)真情事务所合作品牌：大众桑塔纳汽车品牌汇总合作品牌：奥迪Q3、宾利、沃尔沃、捷豹等(活动配合)辅助项目－活动上线推广母亲节预热活动辅助伦敦奥运英伦文化豆瓣的自运营小站们：自运营小站优势由豆瓣自主运营，互动及内容运营资源优渥品牌软性植入，和品牌专属小站相比，活动认同度高根据目标用户兴趣，整体规划小站互动内容，可持续吸引人群关注豆瓣真情事务所辅助推广－自运营小站整合资源自运营小站软性推广回归厨房，复刻那段《被遗忘的小食光》同步开设专题房间，头图位置放置活动主视觉同步招募网友作品，并且和西门子品牌小站同步豆瓣母亲节正能量放送－来自西门子后续支持配合六一节和刚结束的《被遗忘的小食光》征文活动，在上海和杭州等地开设亲子线下活动，邀请父母和子女一起参加，分享彼此的小食光。平台：豆瓣同城品牌露出：西门子硬广＋西门子品牌小站内容：亲子聚会关键词：小食光软性资源支持－豆瓣古早味爱好者KOL样本豆瓣用户吖土成名相册：起床的动力个人URL:相册URL:姑娘坚持自己下厨为家人和朋友带来健康的料理，也会开设教学相册教大家烹饪外婆红烧肉等古早味名菜，成为豆瓣美食界的大人物。成名相册《起床的动力》更是鼓舞了不少豆友早起半小时下厨房给自己做一顿丰盛早餐，带来一天的正能量。管家，豆瓣粉丝6000+38岁，某美国设计公司的高管，居住在上海，游走于世界各地。已婚，有一子，养了三只狗。他拥有令人羡慕的事业、家庭、宠物、大房子，大院子，露台，双开门冰箱、游艇……他经常去世界各地旅行，他是物质与精神的双重富裕者，他擅长烹饪，热爱阅读、旅行、下棋、登山、摄影。在豆瓣说话不多，但每次更新内容（相册与日记）都会引来很多粉丝的讨论和推荐分享，过着很多豆瓣用户非常向往的生活方式。经常浏览书影音，每月都有旅行的相册更新，每月平均写3-4篇日记，关注了24个文化艺术与美食烹饪的小站，和200多个烹饪、设计、文化类小组，经常浏览9点的文章。自己动手丰衣足食自由媒体推广官网首页KV：产品/活动产品迷你站：更新信息EDM：产品、活动、视频优酷空间：背景，视频官方微博：背景更新西门子家电-元动力厨房系列产品

媒介策划方案媒介推广策略预热期通过预热视频传播及社区平台话题传播，为品牌活动积聚人气高峰期在匹配的媒体上，与目标用户深度沟通，充分调动用户参与积极性延续期延续活动影响力，巩固用户对品牌的忠诚度，建立良好的用户印象视频/话题预热互动沟通传播延续视频、社区媒体为主要传播阵地广泛匹配人群：门户，视频适配精准人群：IT垂直契合活动主题：美食、时尚互动配合媒体：社区美食、社区、视频类媒体的内容延续延续活动声量使用技术对接，能够有效节省成本获取巨大流量与目标人群有较高的契合度，能够与用户有效沟通契合美食活动主题，高度匹配活动受众且UGC内容丰富用户活跃度高、互动性强，适合进行内容性深度沟通时尚IT美食媒体选择总览视频视频营销覆盖量大，具备原创能力，用户活跃度高社区DSPMediaVDSP媒介推广进程规划预热高峰延续母亲节阶段目标推广策略媒介推广策略推广力度释放活动信息吸引用户关注，聚集人气推动活动达到高潮结合母亲节渲染活动提高消费者品牌黏着度持续活动声量巩固活动效果1.视频营销吸引用户关注2.社区平台话题互动预热1.媒体曝光配合活动主题充分调动用户参与积极性2.人群匹配媒体的使用扩大活动影响3.加大DSP的使用，以更精准的方式1.在社区、美食、视频类媒体，以内容性如原创刊物，原创视频等延续活动声音2.软性内容持续推广★★☆★★★★★★视频社区美食IT/时尚DSP视频拍摄及营销

种子视频种子视频、贴片、硬广等豆瓣：电子杂志、小站、硬广等原创刊物发布贝太厨房：品牌专区、微博活动、线下杂志豆果网：专题、菜品库/美食天下：硬广专题硬广曝光增加投放量并根据前期投放经验优化互动话题：复刻老味道原创视频持续推广媒体微博话题炒作四大门户推广方案待填充贝太厨房推荐时间：2013年5月-6月活动关键词：生态、健康、乐活活动主题：向老味道致敬

大自然中最质朴纯净的爱，是妈妈的爱，那是不需要任何加工的最原生态的自然表现；犹如西门子此次推出的元动力概念，用大自然的元素来还原厨房的味道。用现代的厨房电器来还原儿时记忆中那最爱的味道，通过改良的方式，将更健康更美味的儿时味道重新回馈给妈妈们。同时唤醒现代的白领们，回归家庭，回归厨房，实际上是更时尚更小资的乐活生活方式。推荐合作项目：1-网站硬广：互动活动及品牌专区的导入口

品牌形象展示2-微博活动：微讨论-话题炒作

微菜谱征集大赛-互动3-活动专区：产品、活动及菜谱的汇总专属页面

贝太厨房话题：儿时最爱的味道活动概念：话题简单容易参与，网友只需要通过140字参与讨论描述对儿时的味道的怀念或抒发对老味道的感情。借此，唤起网友们对于话题的关注，并引出下一阶段“向老味道致敬”的微菜谱征集活动。活动机制：1）140字内描述老味道或想对妈妈说的话，附上一张最爱的家常菜图（图片不要求原创）。23）每天抽取10位幸运网友。奖励：西门子相关产品或小礼品案例参考：20年后的厨房微博预热活动推荐1-微讨论（1周）待更新主题：向老味道致敬-追忆厨房中那至爱的自然味道活动概念：通过前一周的话题炒作，引出微菜谱的征集活动。正值母亲节，邀请网友们用实际行动来表达对妈妈的爱，上传的菜谱需要满足活动的要求，每个人对妈妈的菜的记忆是不同的，且就算是同一道菜，每家的烹饪方法也会有所不同，因此可以借网友们各不相同的“妈妈的私房菜”来体现西门子厨电倡导的“生态、健康、乐活”。活动机制：Step1:菜谱征集-14天Step2:优秀作品投票及转发-7天奖励：1-参与菜谱征集活动的，最终被选入前20名的网友可获得西门子厨电提供的产品。2-评选出的票数最高的参与网友可获得西门子厨电提供的产品一套（具体产品由客户决定）。3-参与投票和转发的网友，会在最终投给得票最高的作品的网友中抽取10人获得鼓励奖。微博活动推荐2-微菜谱征集（5周）贝太厨房待更新活动专区包含：1-活动信息2-产品介绍3-公关软文4-菜谱5-活动微博6-形象广告推荐理由：1-网友无论在活动推广期或非推广期都可以浏览的详尽信息；2-杂志和线上互动的集合：杂志上的软文内容和菜谱及线上的互动活动所征集到的菜谱内容及活动回顾都可在该页面直接查询到，是长期品牌呈现及推广的最佳选择；3-今年目前已经进行了两季活动“新春家宴”和“母亲节”，该专区即可作为过往活动的回顾，也可作为下半年活动的预告。将全年的专题集中在一起呈现，方便读者和网友们查阅。案例分享：美国乳品协会品牌专题brandpage贝太厨房豆果网西门子厨房硬广：推荐焦点图及常规通栏广告网站每日精选菜谱推荐设立豆果网西门子用户账号。活动期间，所有菜谱均由这个账号显示推荐。网站活动专题页面豆果网

每日推荐西门子#食谱#每日推荐推广期间，西门子食谱。点击计入详细页面，轻松了解烹饪方法及产品信息。移动客户端微信活动期间，豆果微信每天推送