2016长安马自达·驭马自由行第1站传播执行方案v2

2015年工作回顾2016长安马自达·驭马自由行第1站传播执行方案重庆站-活动主题不辜负·青春老皮影新演绎

第1站活动主题重庆站执行规划网络新闻：1篇新闻稿预热官方微信：1篇微信推文预热官方微博：发起1个微博活动论坛：1篇论坛预热帖官网：1张活动KV焦点图展示SEO：1个百度百科词条、1组百度知道官方微信：1个H5上线，1条汇总信息视频：1活动精华视频（陕西皮影文化+品牌产品+用户互动）、活动记录视频（活动产品视频、用户互动视频）连载传播论坛：1篇活动集锦帖网络新闻：1篇活动总结越野e族：爱卡：一点咨询：斗鱼直播：优酷：视频直播媒体：活动全程直播；爱卡：越野e族：一点咨询：视频媒体：全站各资源点位发布官方活动精华视频和活动记录视频；越野e族：深度游记爱卡：一点咨询：自媒体媒体/KOL经销商发布活动自主招募信息，官微及区域车友会联动扩散驭马族论坛发布活动招募帖；经销商传播规划预热招募期7月8-7月15日执行期7月16、17日延续期7月18日-27日官方微博：6条微博活动直播推文论坛：1篇论坛连载帖经销商自媒体活动汇总信息发布；驭马族论坛用户活动帖发布。经销商自媒体转发官方自媒体活动直播信息第1站活动及传播执行规划5家深度媒体相关的排期、合作形式、KOL打包资源月底前确定预热期经销商用户招募+自媒体预热传播活动区域经销商发起人员招募：共招募15位西安当地用户2经销商指导手册3KOL资讯类、文化类、区域高影响力类、汽车类、公益类1官方自媒体配合传播在5家深度合作媒体+5家区域媒体联合传播2媒体预热期丨经销商针对用户招募，进行预热传播1招募信息经销商传播内容经销商传播渠道销商指导手册预热期丨驭马族论坛招募信息工作内容完成时间驭马族论坛招募文案提交7.04提供初版论坛招募海报7.04修改确认论坛招募7.07发布7.08阶段平台篇数方向示例预热期新闻1聚焦以皮影戏为例的非物质艺术文化凋零状态，传播驭马自由行首站公益活动，激发行业关注。《隐秘而伟大的失传艺术！驭马族公益之旅再出发》官方微博3#驭马自由行#侧重皮影文化传播，匠人精神，延续，家庭出游指南，微博活动#驭马自由行#古老的制作手法，隐秘的技艺传人，旧时光的美好回忆…跟着驭马自由行一起去探寻皮影戏的生存现状…百度知道12016驭马自由行活动主题及城市2016年长马驭马自由行活动在哪里开始，什么主题？A.7月16日西安第一站。B.2016年做的都是微公益主题，生态环保、匠人精神。C.西安陕西骏雄长马4s店会举办发出仪式，经销商招募，用户参与为主。官方微信1展现传统文化之旅与匠心造车对比；亲子游突出儿童用车安全，再呈现微公益部分，不辜负心中热情，永远青春，永远火热《2000多年过去了，我们可能已经忘了它…》论坛1通过分析国人对物质文化的关注度比较高，例如”兵马俑”，引出陕西皮影戏的落寞现状，软性带出长马驭马自由行微公益陕西站主旨，引发车友、网友关注讨论。《驭马自由行西安之旅，和孩子造一场光影梦~》预热期丨自媒体传播规划微博活动活动时间：7.08微博活动：借助微博活动平台发布活动活动形式：用户只需点击“立即参加”就可自动转发此活动，并自动关注微博微博内容：推广第一站活动，并有大奖活动目的：传播驭马自由行活动，突出第一站活动主题，增加粉丝量活动意义：用户在参与转发中自发的关注本站的活动，有效的增加用户的关注度和参与度。影响效果：增加粉丝数和传播广度，有效的增加更多用户的关注百度百科工作内容完成时间驭马自由行百度百科内容确认6.22建立、维护百度百科词条6.24-7.08活动期媒体直播+自媒体直播+经销商转发阶段渠道篇数方向示例活动期微博8#驭马自由行#记录活动当天的活动亮点，时事发布#驭马自由行#孩子们和家长们在老师的带领下学习古法皮影技艺，延续皮影艺术的博大魅力。论坛1以参与者身份分享活动精彩过程，发布连载长贴，传播驭马自由西安站活动亮点。《多屏时代，我们看得太多，反而忘记美丽原来的样子…》活动期丨自媒体传播规划延续期H5+精华视频+深度媒体游记+自媒体传播阶段平台篇数方向示例延续期新闻1结合驭马自由行首站公益活动亮点及发起理念，强化沟通品牌“以优质的产品服务于社会”的使命，并预告接下来的公益活动。《长安马自达汇聚各界力量，践行小爱善行回馈社会》官方微博5#驭马自由行#活动回顾用户作品展示#驭马自由行#首站集锦！从华阴到西安，跟随CX-5一同探索皮影戏的古老传说，聆听碗碗腔的低吟浅唱…官方微信1微信二条推送，展示活动视频素材以及人物采访稿，图片《保护非遗文化！驭马自由行陕西之旅唤醒皮影戏的遥远记忆》论坛1以驭马自由行参与车主的身份，发布摄影大片贴，回顾西安站活动的精彩过程，呼吁对非遗文化的保护，凸显长马品牌的社会责任感。《驭马行首站归来：我们的子孙后辈是否还能亲眼看到这些宝贵艺术？》延续期丨自媒体传播规划H5主题活动主题：

皮影的秘密角落备选主题：皮影寻秘；驭马自由行之梦游皮影世界

活动时间：7月17日—7月22日（5天）活动目的：1、重点传播驭马自由行陕西站活动2、对活动进行发酵，延续第一站的话题度，让更多用户关注到驭马自由行的活动中去3、同时增加微信粉丝数，增加用户关注度奖品设置：5个游戏玩家奖品户外手表+钥匙链

10个抽奖奖品自拍杆+钥匙链游戏机制：Step1：进入游戏首页，点击进入游戏，开始游戏环节Step2：

玩家选择一个游戏场景（不同场景供选择）

进入界面寻找皮影人物碎片Step3：搜集成功，画面自动组成相应主题背景皮影人偶。Step5：当用户接收工具分数达到716(驭马自由行活动时间)即可参与抽奖，也可进行刷分Step9：用户留资Step4：组成的皮影人物坐在车里，接收从天上落下来的皮影工具进入第二部分游戏Step8：到达716分可继续游戏每当出现最高分者，用户留资。当天公布这一天中分数最高者也可获得奖品Step6：抽奖成功Step7：没有抽中奖品重新进入step2该环节开始前跳出弹窗，对陕西皮影制作工具进行介绍，强化皮影艺术知识的普及和传播。留资页面设置buttom，引导玩家前往观赏本次活动精彩视频。结合陕西站皮影活动设计，制作H5游戏场景。场景选择：结合线下的五个活动剧本设计五个场景人物选择：人物源自五个皮影场景中的皮影人物，设计游戏人物碎片H5互动机制H5设计Demo皮影工匠正在劳作，皮影人偶藏匿在哪儿？召唤成功，快上路，没时间解释了！Step1Step4StepStep3Step2Step1进入游戏选择人物进入游戏开始探索皮影的秘密角落H5设计DemoStep1Step8StepStep7Step6Step5恭喜您！成功达到716分！战胜了全国76%的对手不服气再玩一次我要抽奖点击抽奖留资即刻留下个人资料姓名：地址：电话：点击播放欣赏更多陕西皮影魅力H5设计重点选择场景进入游戏重点介绍驭马自由行陕西站皮影线下活动的五个传统皮影剧目【设计亮点】每个剧目点开，会有此剧目的相应的文本或者视频介绍玩家在互动中潜移默化的了解皮影文化，了解驭马自由行本站的活动。选择人物进入游戏H5设计重点选择场景进入游戏皮影雕刻刀具有宽窄不同的斜口刀（尖刀）、平刀、圆刀等，分工很讲究，艺人需要熟练各种刀具的不同使用方法。游戏开始前跳出弹窗，对陕西皮影制作工具进行介绍，强化皮影艺术知识的普及和传播。【游戏道具及道具介绍】游戏道具：如皮影制作过程中要用到的皮料，彩绘漆艺，雕刻道具等工具道具介绍：①皮料：在中国，较多使用牛皮、羊皮、驴皮、猪皮等，其中牛皮是目前中国市场上应用最广泛的材质。②彩绘漆艺：皮影雕完之后是敷彩。老艺人用色十分讲究，大都自己用紫铜、银朱、普兰等矿植物炮制出大红、大绿、杏黄等颜色着色。③雕刻道具：皮影雕刻刀具有宽窄不同的斜口刀（尖刀）、平刀、圆刀等，分工很讲究，艺人需要熟练各种刀具的不同使用方法。H5设计重点留资姓名：地址：电话：点击播放欣赏更多陕西皮影魅力留资页面设置buttom，引导玩家前往观赏本次活动精彩视频。【视频内容规划】人物专访：拍摄华阴老腔老艺人专访视频。内容以陕西皮影为主题，呈现老艺人对地方特色艺术的执着与追逐。活动亮点：盘点陕西站皮影活动活动亮点，如皮影制作，表演皮影及华阴老腔艺术表演等，以集锦视频形式进行传播扩散。工作内容完成时间项目确认与开始执行6-20提供初版主设计图6-27修改确认所有设计图确认6-30H5功能与技术开发制作7-07制作html5与功能，完成与测试7-11上线7-17持续到7-22H5制作周期活动记录视频内容规划视频类别视频数量视频框架思考视频编排公益行动类

时长：30秒1皮影戏驾驭CX-5探寻非遗文化为主，寻找皮影戏及话音老腔足迹，践行公益诺言，实施保护非遗文化行动。皮影戏表演片段及华阴老腔表演片段（70%）+驾驶CX-5车进入华县、探寻文化的片段（30%）华阴老腔1手艺匠人皮影戏的制作工艺繁琐精细，堪比一辆安全高能的汽车制造过程，两种工艺相穿插展示，既展示出非遗文化的难得之处，又显示出长马造车的专业安全性，突出长马不辜负每一位客户。皮影人儿制作过程+CX-5制造过程片段互相穿插展示参与嘉宾类

时长30秒1车主家庭重点展示活动过程中家庭的幸福感、CX-5的安全感。活动中一家三口参与的过程，驾驶途中三人说笑的幸福片段、玩游戏时协作胜利的兴奋、学习皮影时的配合，偶尔穿插一些CX-5片段（20%）媒体KOLCX-5车型产品类

时长30秒1性能从试驾方面、驾驶方面等突出CX-5的优越性能。高速路段、城市路段、乡间土路段、颠簸路段各种试驾路途的片段，展示车性能1内饰突出CX-5汽车的舒适内饰及高端配置。静态、动态视频片段展示汽车内饰1外观突出CX-5汽车的大气外观。远景、近景视频片段展示CX-5的外观1黑夜黑夜中试驾，突出CX-5的灯光、车线条等。夜晚灯光下的CX-5车身线条片段、CX-5车灯交映的片段、CX-