海信浩方在线品牌规划

海信浩方在线品牌规划“浩方在线”品牌规划（上海、南京）品牌规划系统品牌形象的形成品牌的整体印象价位产品名称包装历史广告制造者环境联想服务使用者营销工具竞争者消费者对品牌的认知品牌总体规划思路我们在那里?量化分析、质化访谈，与业务员访谈核心问题点品牌总体规划思路品牌定位规划系统品牌形象的形成延伸认同基本认同品牌定位模式品牌定义企业定位品牌内外势的影响价值主张品牌角色我们到哪里?品牌实施和实现系统中短期目标品牌总体规划思路我们如何到达?360度品牌管理评估要素忠诚度评比价差效应满意度/忠诚度品质认定/领导性评估品质认定领导性/受欢迎度联想性/区隔性评估价值认知品牌个性企业联想知名度评估品牌知名度市场状况评估市场占有率市场价格通路覆盖品牌总体规划思路我们做的怎样?评估模型消费者如是说：

海信，技术是蛮好的，我有一个搞电脑的朋友，他说海信的电脑技术在国内是最好的，所以彩电也错不了，而且，他敢公开自己的环保技术指标

海信，没印象，好象有空调的吧！还有彩电？

小青年，能上进，接收能力强，就是有点清高

以前没感觉，现在买了有了，当初是看中他价廉物美资料来源消费者座谈会

他应该是40多岁，做研究的工程师，比较严肃，爱好，做研究吧品牌定性认知业务员如是说：

现在好一点了，原来海信的广告、促销都是临时性的，缺乏统一的规划，没有灵魂

海信现在主要以软性广告为主，效果有，电视广告效果会更好，但广告（电视）并不一定做了就有用，如创维：广告对销量的促进作用不大资料来源业务员座谈会

海信产品好，但促销、店面应该统一布置

促销员有时要说一个小时，如果海信的知名度能高点，就容易多了品牌定性认知电视广告认知分析0102030405060电脑强中之手招招领先海信电视智能王HISENSE总体印象在海信广告的接触人群中，其产品广告功能记忆点分散，印象模糊。总体印象认知率低。消费者希望之品牌联想是高科技、质量可靠和创新。消费者希望之联想0510152025303540高科技质量可信创新行业先锋国际化提及率结论品牌个性的认知不够清晰锐利核心问题点：企业的优势与消费者认知错位整合传播系统缺乏核心策略灵魂品牌策略定位规划全球眺望2001-2002新世纪对市场的反应经济和社会市场和顾客技术和机构行业和竞争战略要求浩方必须……以全方位领先的意识角度把焦点对准顾客、市场和竞争贴近消费群生活，针对求新求变的消费心理，形成一对一的沟通增加行动的能力，简化做事办法，提高“时速”质量可信度材质性能专业浩方在线的价值影响圈知名品牌行业先锋品种繁多本地服务实力科技创新精神产品利益区隔产品的心理影响选择的满足感产品的基础功能核心价值？英特网梦想的技术支持者外势的影响-长远发展-市场开放-WTO临近-梦想成功……内势的影响-技术研发的更高要求-售前、售中、售后的服务水准-多元化的发展支持……客户的综合认知品牌内外势的影响海信竞争品牌的竞争认知差异浩方在线：英特网梦想的技术支持者亚信：中国因特网建设的实力老大华为：强势品牌的家族产品**：有根基的新潮科技**：现代气势的国内产品品牌定位品牌力：因特网的技术支持者竞争对手：近期：亚信华为远期：国际品牌客户：电信运营商ISP\ICP\IDC；对因特网有梦想和雄心抱负。广告语英特网梦想的技术支持者Bpioneer电子邮件系统网络管理系统企业定位品牌定位利益点稳健、雄厚、可解决更难更复杂的问题、服务者、有梦想、帮客户做大，成功的伙伴电子商务解决方案计费系统解决方案IBM、安捷伦、INTEL、西门子因特网基础建设者品牌联想品牌策略创意核心概念产品物理属性:(我为什么会相信)生态环保电视、图文电视、自然变频空调等情感真实面：（我为什么喜欢）能够拥有自然生态科技的产品，已不是单纯的电器，就象家庭的一员。人性真实面：（与我有什么关系）对健康自然的重视；科技对环境负面影响体认。成就梦想想您所想Wecandoaslongasyouthink圈脑360度品牌管理步骤（内部）评估要素执行人员的品牌展示物的执行到位状况竞争对手的动向及时反馈品牌维护手册