直播销售 课件 1.1 了解直播电商发展现状及趋势

了解直播电商发展现状及趋势现状、趋势、未来福建省泉州华侨职业中专学校目录13直播电商发展历程直播电商发展趋势1直播电商发展现状案例导入从御前特供到西瓜直播，这瓜有多好吃？思政元素：

1.促进经济发展：该案例展示了直播电商如何促进农业产品的销售，有助于解决农产品过剩、价格低迷等问题。这符合国家对农业和农村经济发展的战略目标。2.社会公平与正义：直播电商能让更多地区、更多层次的人参与到这个新兴商业模式中来，减少地域、社会等方面的不平等。3.创业与就业：直播电商提供了新的就业和创业渠道，有助于解决就业问题，同时也鼓励个体户、小微企业等参与到这个新经济形态中。熟悉直播电商发展现状11.1

直播电商发展历程2016年直播电商萌芽2017年-2018年直播电商拓展期2019年-2020年直播电商元年2021年及以后全民直播百花齐放第一阶段淘宝直播正式上线，直播平台试图打通"直播+内容+电商"，以提高用户粘性，将流量变现。第二阶段快手、抖音等短视频平台陆续推荐直播带货，行业向前发展，各种不同机构出现，比如MCN机构等。第三阶段消费者关注度不断提升，疫情之下直播成为电商与社交电商的标配。第四阶段直播电商爆发式增长，形成兴趣电商直播与传统电商直播两大阵营。2直播电商发展现状—平台主体传统电商直播化面对直播电商带来的巨大机会，传统电商巨头纷纷布局直播带货业务，与内容平台争夺流量，获取新的增长点。2直播电商发展现状—平台主体内容平台直播化以抖音、快手为代表的短视频平台，纷纷增加直播带货功能，充分利用平台流量优势，深挖流量商业价值，与传统电商争夺巨大电商市场。同时利用平台算法优势，实现人找货与货找人相结合的新型电商模式。2直播电商发展现状—参与主体2直播电商发展现状—参与主体

服务商：随着明星、主持人等不断加入直播电商，特别东方甄选的出现，服务商将向专业化、精细化方向发展；厂商：随着直播电商迅猛发展，线下行业渠道和传统行业也纷纷入局，不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具；而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。2直播电商发展现状—市场规模市场规模2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率（CAGR）为18.0%，行业未来将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展阶段。2直播电商发展现状—区域分布直播企业分布根据第三方数据分析网站“报告查一查”，可以发现，我国针对直播电商设立的产业园较多，我国规模以上的直播电商产业园区共有74个，主要分布在浙江、山东、江苏等地，其中浙江共有14个。直播电商产业园区分布图2直播电商发展现状—MCN机构MCN机构根据（艾媒咨询）数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2022年市场规模达432亿元，预计2025年达743亿元。艾媒咨询分析师认为，以直播电商、短视频为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。2直播电商发展现状—用户规模在线用户规模至2023年6月，我国网络直播用户规模达7.65亿人，较2022年12月增长1474万人，占网民整体的71.0%。其中，电商直播用户规模为5.26亿人，较2022年12月增长1194万人，占网民整体的48.8%。预测直播电商发展趋势23直播电商发展趋势03跨境直播有望成直播电商新趋势国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷开启跨境直播电商行业，吸引众多电商参与，由此，通过跨境直播实现海内外双向出货。01直播环境规范化、行业将进入良性发展阶段各项政策接连出台，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展，将进入良性发展阶段。直播电商头部带货主播更替加快04中小主播和品牌获得了更多的发展机会，未来将可能出现新带货主播在MCN机构、直播运营机构和新型直播平台等的加持下迅速崛起走红，进入头部梯队。国货直播、助力乡村振兴直播、文旅直播等在直播电商中比重不断加大02国货直播、农产品直播、文旅直播成为当前旅游新趋势。3直播电商发展趋势05高品质内容输出