短视频实战教程拍摄制作运营课件 第1章 短视频概述

短视频概述第1章学习内容学习目标1.1认识短视频1.2常见的短视频平台1.3短视频的制作流程1.4同步实训01学习目标学习目标学习目标知识目标技能目标素养目标知识目标知识目标了解短视频的基本概念、特点了解常见的短视频平台熟悉短视频的制作流程了解短视频创作团队的成员及其职责技能目标能够根据渠道、内容和生产对短视频进行分类能够分析不同的短视频的商业变现模式素养目标坚持社会主义核心价值观、把握短视频发展的正确方向021.1认识短视频1.1认识短视频《中国短视频发展研究报告（2024）》（短视频蓝皮书）。其中全面报告短视频行业的政策与格局、内容与导向、产业与创新、国际传播和典型案例，分析并展望短视频发展新格局与新趋势。1.1短视频的概念短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。短视频有着生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。目前各主流短视频平台对短视频时长定义及短视频呈现方式。平台时长定义短视频呈现方式抖音15分钟以内横、竖屏都可以快手10分钟以内竖屏为主哔哩哔哩5分钟以内横、竖屏都可以西瓜视频无限制（5分钟为宜）横屏为主，竖屏无平台广告收益微信视频号1分钟以内横、竖屏都可以微博短视频5分钟以内竖屏为主小红书15分钟以内竖屏为主，也可以横屏【案例】抖音，政府部门都加入抖音央视新闻抖音帐号开设于2018年3月，由央视新闻中心组建专门团队维护，24小时播报全球重大新闻，每天平均发布4条消息。【案例】短视频平台粉丝最高的网红多年抖音粉丝排名第一的疯狂小杨哥，以9999万+的粉丝数量高居榜首。疯狂小杨哥，原名杨亮。他以独特的表演风格和搞笑才能在抖音平台上脱颖而出，成为当今网络世界中最具影响力的网红之一。快手平台粉丝排名第一的辛有志辛巴818，辛巴本名辛有志，黑龙江人，1990年生，辛选品牌联合创始人。1.2短视频的特征与优势短视频相较于文字、图片和传统视频，短视频更容易吸引观众的视线，得到大众的喜爱。与长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更具优势，已经成为人们表达自我的一种社交方式。另外，短视频在传播上更具优势，便于全网内容分发和消费。具体来讲，短视频主要有以下优势。（1）制作流程简单，生产成本低。（2）时长短，内容丰富。（3）传播速度快，社交属性强。（4）形式多样，个性化十足。（5）观点鲜明，信息接受度高。（6）实现精准营销，营销效果好。1.3短视频的发展现状和趋势2023年的数据显示，抖音日活跃用户数稳定在6亿以上，快手也有3.76亿，微信视频号也成为短视频发展格局中重要一极。1.短视频的发展现状2.短视频的发展趋势短视频作为当今信息传播的重要方式，经历了萌芽、成长、爆发到现在持续稳定发展的过程，内容模式也从用户生成内容（UGC）转向了专业生产内容（PGC）。（1）短视频逐渐成为其他网络应用的基础功能。第一，短视频成为新闻报道的新选择。第二，短视频成为电商平台的新标准配置。目前，短视频已经成为主流电商平台的标准配置，种草功能日益凸显，主播通过短视频的方式，向消费者介绍产品的功能和用途，提高商品购买率。（2）短视频平台积极探索助农新模式。作为主流网络应用，短视频平台通过内容支持、流量倾斜、营销助力和品牌赋能等手段开展助农行动，为农户解决生产和经营难题，助力乡村经济发展。部分短视频平台目前已形成涵盖农民、农技专家和企业等的整条农业产业链，搭建了线上交流学习及交易的社区。2.短视频的发展趋势短视频正逐渐渗透大众的生活并慢慢改变人们的生活和工作方式，新时代新征程，短视频肩负新使命。（1）短视频专业化、精品化将进一步强化。短视频正从“草根”创作向专业化、精品化跃进，成为一种独具特色的网络视听节目形态和重要的舆论宣传、知识传播和文化建设载体。（2）短视频平台生态化布局和多元化发展将进一步加快。随着用户增速放缓，平台从流量竞争转向价值竞争，各平台加速生态化布局、多元化发展，短视频的功能将不断增加和创新。（3）短视频与各行各业的融合不断深化。短视频快速跃升为大视听产业主引擎，并成为产业催化剂，全面链接和融入社会经济文化生活各领域各环节，加快多领域产业的数字化转型，持续赋能社会经济文化发展。短视频时代已经来临，将全面深入持久地影响经济社会和大众生活，成为推动强国建设和民族复兴的重要文化力量。2.短视频的发展趋势人工智能应用将进一步深化：OpenAI首个视频生成模型Sora发布。Sora支持一镜到底，包含生成包含多个角色、高细致背景、多角度镜头等，引发全网关注。由Sora生成的视频。1.4短视频的分类短视频的类型较多，可以按不同的标准对其进行分类。1.按生产方式分类2.按视频内容分类3.按表现形式分类1.按生产方式分类（1）用户生成内容（UGC）短视频（2）专业用户生产内容（PUGC）短视频（3）专业生产内容（PGC）短视频1.人工智能生成内容（AIGC）短视频2.按视频内容分类（1）人物写真类（2）娱乐搞笑类（3）旅拍Vlog类（4）美食分享类（5）时尚美妆类（6）实用技能类（7）广告宣传类“此生必驾”的3182024年抖音点赞排名第1，“1平米书架”短视频3.按表现形式分类（1）短纪录片（2）情景短剧（3）解说类短视频（4）脱口秀短视频（5）Vlog案例：《日食记》为美食类短纪录片短视频代表作品《陈翔六点半》为情景短剧类短视频代表作品《张琳》为Vlog类短视频的代表作品031.2常见的短视频平台1.2常见的短视频平台目前，常见的短视频平台有抖音、快手、西瓜视频、微信视频号、哔哩哔哩和淘宝卖家秀等。下面我们一起来认识一下以上几个平台。1.抖音2.快手3.西瓜视频4.微信视频号5.哔哩哔哩6.淘宝卖家秀1.抖音抖音是目前的头部短视频平台之一，是北京字节跳动科技有限公司旗下的短视频产品，是一款于2016年9月上线的音乐创意短视频社交软件。用户可以拍摄短视频作品并上传至抖音，让其他用户看到，同时，也可以看到其他用户的作品。2.快手快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频产品，其前身是GIF快手。特点。（1）全面性。（2）原生态。（3）算法决定优质内容。（4）界面设计简洁、清爽。3.西瓜视频西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的一款个性化推荐短视频平台。4.微信视频号微信视频号是继微信公众号、小程序后的又一款微信生态产品。5.哔哩哔哩哔哩哔哩是国内年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，6.淘宝卖家秀淘宝卖家秀有助于让用户更直观地了解商品041.3短视频的制作流程1.3短视频的制作流程要制作一个短视频作品，从前期准备到后期发布，需要经历一个怎样的流程呢？下面简单介绍一下。3.1前期准备3.2策划、拍摄和后期剪辑3.3短视频的发布3.1前期准备短视频的用户定位、策划选题内容，然后根据拍摄目的和资金等实际情况准备拍摄设备、组建制作团队等。1.准备拍摄设备2.组建制作团队1.准备拍摄设备要拍摄短视频，拍摄设备是必备的。收声设备是容易被忽略的短视频拍摄设备。灯光设备2.组建制作团队短视频领域的竞争越来越激烈，要想脱颖而出，其制作要更专业化。而一个人单打独斗是很难实现制作专业化的，因此需要组建一个优秀的短视频制作团队，如图所示。（1）编导（2）摄像师（3）剪辑师（4）运营人员（5）演员3.2策划、拍摄和后期剪辑短视频的策划工作的步骤及其具体内容如下。第1步，构建用户画像，内容为做好用户定位，明确短视频的用户群体。第2步，针对目标用户进行选题，内容为选择适合目标用户的短视频选题。第3步，进行内容策划，内容为编写吸引眼球的短视频文案和脚本，清晰地展现短视频所要传达的内容，即明确想向用户传递什么信息。前期准备和策划都完成之后，就可以开始拍摄工作了。短视频拍摄完成之后，需要进行后期剪辑。3.3短视频的发布短视频在制作完成之后就要发布。在发布阶段，短视频创作者要做的工作主要包括发布渠道选择、渠道短视频数据监测和发布渠道优化。051.4同步实训1.4同步实训本章介绍了短视频的基础内容，短视频的制作流程中的每一步骤会有后续章节详细介绍。为了便于进一步学习，用户需要下载、安装短视频APP，然后学习优质的短视频制作技巧。4.1实训描述4.2实训内容1.4.1实训描述一个优质的短视频应该包含五个元素，分别是价值兴趣、清晰画质、优质标题、音乐节奏、多维胜出。（1）价值兴趣，（2）画质清晰，（3）标题优质，（4）音乐节奏，（5）多维胜出1.4.2实训内容（