国际传播（第3版） 课件 第七章 国际传播的内容

国际传播（第3版）李智

著新编21世纪新闻传播学系列教材第七章国际传播的内容InternationalCommunication

国际传播信息的种类

·新闻类信息

·

广告类信息

·娱乐类信息

·知识类信息

国际传播信息的性质

·各种信息形态的糅合

·本土性内容与异域性内容的混杂key本章知识结构及要点Ⅰ国际传播信息的种类

在国际传播的跨国界信息中，新闻是一类大宗信息，通常被称国际新闻。

在内容上，国际新闻表现出四大特点:1.在稿源上，国际新闻以西方为中心。2.在主题、题材或报道议程上，国际新闻大多涉及政治、经济主题，且多与西方发达国家和地区密切相关，其他非政治经济类主题和非西方主题也大多关涉西方利益。3.在体裁上，国际新闻以一般性通讯或简讯为主，新闻特写和评论偏少。4.在报道倾向上，基于特定的报道议题和框架的设置，国际新闻对发达国家的报道相对中性，而对第三世界的新闻报道则相对负面和“消极”。Ⅰ一、新闻类信息

在新闻国际传播网络中，国际新闻的流动遵循着一定的方向，呈现出一定的规律性。新闻流动的方向即流向主要表现为从中心向边缘的流动模式，也就是说，新闻从中心流向边缘，是全球范围内新闻流动的主流。

不同地区的新闻流动在全球范围内形成循环性的环状新闻交流网络，同时也形成了极不均衡、不对等的跨国新闻信息交换态势。

伴随着新闻传播的全球化进程，国际新闻所构筑的“媒介世界”通过对人类的世界观的涵化作用而对未来世界格局和走势产生深刻影响。Ⅰ一、新闻类信息

在经济、政治全球化时代，资本、商品、服务及权力的全球流动刺激和搅动了信息在全球范围内的流动。在这类与经济、政治有关的跨国界信息中，广告信息最为突出。这种跨国广告信息通常被称为国际广告。

在一般意义上，广告分为产品

（服务）广告和形象

（信誉）广告两类。前者以产品促销为目的，广告符号的表征较为具体；后者以树立信誉为旨归，广告符号的表征较为抽象。国际广告同样包括这两类广告。Ⅰ二、广告类信息

进入21世纪，广告越来越“全球化”，正成为同国际新闻一样流行的跨国传播信息。在全球范围内，广告类信息主要是由跨国公司、主权国家和国际非政府组织发布的。跨国公司是最重要的国际广告传播主体。在把产品、服务和品牌推向全球的过程中，跨国公司根据企业产品和形象定位制定广告目标，然后根据海外目标受众

（消费者）的接受心理，选择恰当的国内外广告媒体，把广告信息传播出去，从而“劝诱”受众接受和消费广告“标的”。在传播企业产品和形象信息的同时，跨国公司还力求把某种消费主义理念灌注在广告信息中。Ⅰ二、广告类信息主权国家是另一个重要的国际广告传播主体。主权国家的政府出于某种政治目的——或树立国家形象，或推广国家行为，或宣传对外贸易和招商引资等，借助国内外大众传媒把有关该国的积极信息传播到全世界。如，为配合北京申请主办奥运会这一行动，中国政府制作了大量的广告宣传片并在世界各地展映，用浓缩的视觉符号语言展现中国这个文明古国的独特魅力。Ⅰ二、广告类信息国际非政府组织同样是国际广告的重要传播者。公益广告是一种特殊的广告形式，不是一般广告的商业性或政治性传播形式，其劝导目的不具有利己的功利性，而完全是社会

（公益）性的。公益广告所追求的传播回报是社会性回报，包括公众对广告者的目标宗旨及社会公益活动的理解、支持和积极参与。作为非营利机构，国际非政府组织做的国际广告就是公益广告，因为其非营利性的特点决定了其信息传播的非营利性。政府间国际组织在某些场合也参与广告信息的国际传播。Ⅰ二、广告类信息

跨国媒体和全球通信体系的迅猛发展带来了极其丰富的跨国娱乐信息。文化产业成为一种全球性产业。

跨国传媒公司往往是全球娱乐业巨头，是提供全球娱乐产品的巨型生产机器，因此，跨国传媒集团又被称为“跨国传媒娱乐集团”。Ⅰ三、娱乐类信息迪士尼

在文化产业化的情势下，大众文化或通俗文化的跨界生产、传播和消费成为一种最显著的文化全球化现象。从具体表现形式上看，大众文化信息中以娱乐类信息居多。跨国娱乐信息的主要表现形式有电影、电视剧、音乐、戏剧、动漫产品和电脑游戏等。

娱乐信息的国际传播基本上遵循了大众文化国际传播的模式——“示范认同”模式

。该模式贯穿全球娱乐文化的生产、交换和消费三个环节的始终。

在经济全球化的商品逻辑的支配下，国际传播的娱乐信息制造出一种快乐、舒适的世界图像，并在世界范围不同的地域和语境内得到了共享——广泛的认同、崇拜甚或依赖。Ⅰ三、娱乐类信息Ⅰ四、知识类信息

在国际传播的越境信息中，还有一类知识类信息，这类知识信息就是通常所谓的“数据资料”。知识信息最大的特点是以事实为据的科学性，即价值中立性。

就理想状态而言，对知识信息的传播是一种无立场的传播或所谓的“零度传播”，它遵循真实性和客观性原则，这与广告传播正好相反。

从技术特征上看，作为全球知识信息的主体，跨境数据资料是通过跨国电信网传递的可以加工、存储和调用的计算机数字化信息。

当今，以数据资料为主体的知识信息的国际传播对人类生活和生产发挥着极为重要的作用。Ⅰ四、知识类信息

从事跨境知识信息或数据资料传播的行为体主要有跨国公司和国际组织。跨国公司是跨境数据资料传播最重要的行为体。跨境数据资料流通对跨国公司的生存和发展至关重要。现代跨国公司的经营管理在很大程度上建立在跨境数据资料的流通之上，它需要在内部跨境传递生产计划、物资调配、人事安排、财务状况、资金流动、营销动态等信息，也需要通过跨境数据资料来掌握外部世界的技术、市场和制度等信息，以便合理配置资源。Ⅰ四、知识类信息国际组织（无论是政府间国际组织还是国际非政府组织）也是重要的跨境数据资料流通的行为体。国际组织在组织内部进行跨境数据资料的传递，对外发布决议、规则和活动方案以及各类科技发明成果、实验报告、调查报告、评估结果和图书文献资料等方面的信息。某些国际组织本身如国际电信联盟、国际通信卫星组织就是规范国际数据资料技术标准的决策机构。主权国家政府通过控制计算机通信网络也参与了跨境数据资料的传播。Ⅰ四、知识类信息

根据埃里克·诺沃特尼的分法，跨境数据资料可以分成四大类和四种流动类型。四大类是：金融类数据资料、科学研究类数据资料、经营类数据资料和个人身份类数据资料。四种流动类型是：集中型、发散型、跨国双向型和多国网络型。

从全球范围看，跨境数据资料流通是不均衡的。在总量上，跨国数据资料主要集中在北美、欧洲和日本之间。在流向上，发达国家在跨境数据资料流通上占据支配地位，发展中国家把原始数据输向发达国家，发达国家把加工后数据输向发展中国家。

虽然就信息本性而言，作为知识类信息，跨境数据资料是中性的，但由于数据资料的使用者持有一定的文化价值观和利益诉求，受意识形态支配，因此对数据资料的使用必然产生有偏向的社会后果。Ⅰ四、知识类信息

上述四类信息都是用于社会公共传播的公共信息。国际传播的内容除了上述四类公共信息

（或大众信息），还有一类个人性的信息。跨国传播中的个人信息主要发生在跨越国界的人际传播中。在传播全球化时代，通过国际互联网，人与人之间生产出大量通信性内容

（如电子邮件）、闲谈性内容

（如网上聊天）和评论性内容

（如网络论坛）的个人信息。Ⅱ国际传播信息的性质

在信息化社会，信息有一种一体化的整合趋势。作为国际传播内容的四类公共信息不是绝对独立和分离的，在某些场合，它们有相互趋近和趋同的趋势，甚至其中的两者有可能糅合在一起，形成一种新的特殊的信息形态。各种信息形态的糅合主要表现在以下方面：1.广告出现新闻化趋势；2.新闻信息与娱乐信息相互趋近，出现新闻娱乐化和娱乐新闻化的趋势；3.娱乐广告化倾向；4.新闻信息与知识信息或数据资料信息之间的界限趋向模糊Ⅱ一、各种信息形态的糅合

不同文化的“汇合”和“交织”带来的是“文化的混杂化”，混杂成为“全球化的文化逻辑”。即本土文化

（地方文化）与异域文化

（外来文化）相互“越界”，杂糅交融，形成一种新的文化形态——混杂文化。

文化的“混杂”是国际传播内容复杂化的主要表现。传播内容的“全球本土化”及其结果——混杂文化的最典型现象是电视节目形式的跨国流动及其所生成的混杂的电视节目（媒介内容）。

混杂的电视节目意味着全球与本土、主导与从属、中心与边缘、现代与传统在电视节目中的相互混合。Ⅱ二、本土性内容与异域性内容的混杂

在全球范围内，电视节目形式的跨国流动异常活跃。改编盛行于电视节目形式的跨国交流之中。譬如，2007年夏天，美国NBC电视台播出游戏节目

《合唱小蜜蜂》。当年国庆期间，中国浙江卫视推出了本土版的

《我爱记歌词》Ⅱ二、本土性内容与异域性内容的混杂

除了电视节目形式的跨国流动，电影元素的跨国流动同样制造出混杂的媒介内容，它极大地促进了人类文化的混杂化。例如，美国迪士尼动画大片

《花木兰》移植并改编了中国古代女扮男装、代父从军的女英雄花木兰的故事，把一个忠君孝父、温婉贤淑的角色按迪士尼故事程式，改编为一个自我奋斗、自我实现而颇具女性主义品性的形象，从而契合了美国的个人主义、自由主义的文化基因。Ⅱ二、本土性内容与异域性内容的混杂

在国际传播的发展历程中，混杂、多样的信息内容既是国际传播的前提，又是国际传播的结果。一方面，传播的全球化在很大程度上是文化内容混杂多样的信息传播的全球化，另一方面，传播的全球化又进一步带来了信息内容在文化上的混杂化、多元化。

从内容上看，国际传播的发展态势既不是文化趋同、统一、融合或同质化，也不是文化趋异、分离、分流或异质化，而是各种文化的不断糅合、混合和复合。从传播内容上讲，国际传播的发展历程就是跨国信息

（主要是文化）博弈的过程。Ⅱ二、本土性内容与异域性内容的混杂罗伯森．全球化：社会理论和全球文化．上海：上海人民出版社，2000.陈阳．全球传播．北京：北京大学出版社，2009.深入阅读思考题参考答案第一节１.如何理解国际传播信息种类的多样性？国际传播涵盖新闻、广告、娱乐、知识等多种信息，涉及政治、经济、文化等领域。

２.简述传播全球化时代跨国新闻的特点。以西方为中心，主题与西方密