2023福州华润万象城全年推广策略沟通方案

上海昭阳和牧场华润万象城2023策略沟通案 一切从向美而生的万象源头谈起再一次深度探寻万象之源——闽水演绎福州万象城2023全年推广课题闽水万象故事线一个好的故事线，不是自嗨的，不是臆想的一个好的故事线，不是自嗨的，不是臆想的是依靠作品、时间、口碑一步步积累的，，不同开发商，不同产品的精神内核是不同的凝聚城市文化内核，穿越时间空间，通过作品而落地，因地而制宜闽水万象故事线只有实现【故事线的城市归属】才可能有【故事线的价值归属】闽水万象故事线故事线的推广非一朝一夕之功，需要持续性积累，统一发声对于城市文化的传播定力领潮城市时尚的明确决心以美学魅力对应传播需求项目价值的完全赋予尊重城市文脉，挖掘地域特性，提升城市美感闽水万象故事线故事线价值≠项目品牌价值故事线理念≠项目品牌形象是【结果的凝练】，而不是【价值的背书】让人有感有知，有力有益溯源城市文化溯源城市文化关联地域元素关联地域元素领潮时尚浪头领潮时尚浪头 在一座大型建筑艺术装置里，我们才能更具象感受一座城市的历史与人、精神与美。城市最需要的并不是更多的摩天大楼，美术馆的兴起，才是一个城市真正富有活力、时尚与美的象征。项目运营定位城市美术馆定位昭阳观点：运营美术馆，是一场没有终点的马拉松1793年，法国卢浮宫向公众开放。百年后，贝聿铭通过现代艺术设计将卢浮宫推上了世界顶级博物馆与美术馆之列。无数人，只为能多逛一次卢浮宫而数次来到巴黎美术馆从来不是高高在上的浮空岛屿相反，它正是从城市土壤里生长出来的，吸收着城市江河湖海风貌与历史人文底蕴的产物，看懂城市美术馆，才会理解每座城独一无二的美。溯源。闽水万象之美马可波罗：福州有闽江穿城而过，制糖甚多，而珍珠、宝石交易甚大，盖有印度船舶常载不少贵重货品而来也郁达夫：扬子江没有她的绿，富春江不及她的曲，珠江比不上她的静，我喻它作清晓的江头，白雾茫茫；是江南天气，雨儿来了——我只知道有蔚蓝的海，溯源。闽水万物起源闽江是福建最大的河流，发源于闽赣交界地带的武夷山脉，是福州的母亲河数千年奔流不息的闽水，孕育了福州悠久的历史文化和人文景观。有代表福建先民文化的昙石山文化遗址，有郑和七下西洋的伟大壮举，还有承载近代中国人强国梦想的马尾船政……溯源。闽水泽润万物来生命之源。舒展着福州人的性格。作为八闽大地的先知者与启迪者，闽江背负着这座城市从陆地去往大海的使命。从近闽水滋润生长。 Promotion PromotionconsecteturelitEtiamegetblanditleo,blanditleo,convallis2021年福州GDP重回福建省第一！全市实现地区生产总值,11324.48亿元，同比增长8.4%，全国排名19位。贝壳研究公布《2020年全款购房比例最高的十大城市》，福建两城上榜TOP10，其中福州全款买房比例38%，位列全国榜单第二位。*数据来源于贝壳二手房交易数据显示微澜。闽水涟漪潮启山姆会员店虽然在福州只有一家，业绩却长期排在全球第五位仓山万达在巅峰时期，一度在万达系排名前三7-11东街口首店开业，以41.8万的销售额，刷新全球新店首日首店纪录东街口乐高福州首店开业以进店客流1.7万人次，交易笔数2400多笔，拿下开业当日销售南区冠军问津。世界时尚之州万象城开业在即，于福州商业市场承前启后，涟漪初启,成就浪潮!超过300家品牌入驻，其中有超过100家为城市首进开业盛况，必将再一次见证福州人奢侈品高消费实力涌现。未来先锋万象万象因水汇聚，未来由你先启城市美术馆，先锋性、话题性、国际一线艺术策展由表及里，由内而外，超强的未来气场自然流露呈现的是关于闽江与福州的一切过往、当下与未来SCROLL.SCROLL.闽水万象美术展闽江流域曲线为轴，溯源福州传统民俗、传统建筑、传统文艺、传统服饰等多个领域，全新艺术形式表现传统文化之美标题：向美而生的第N天，这一次，我们线下见！一滴水、一条江见证了过去的璀璨流经了今世的繁华时空不一，故事万千时刻点染着与美有关的想象万象城向美而来……闽水文化美术展等你 Step2:闽水文化美术展名人代言TVC建筑篇传统古建：是文化记忆也是生活之美世上的事，最怕认真两个字所有出手不凡的工艺是小心翼翼的雕琢更是美与实用的取舍 Step2:闽水文化美术展名人代言TVC曲艺篇你我都是传统的曲艺美学守护者以艺术为瑰沟通无限精神追求打破沟通壁垒Step2:闽水文化美术展名人代言TVC服饰篇与思想者同行：探见表里如一的美创意，是设计的灵魂有创意的人才能成为｢大家｣所有艺术创意源于生活源于美的把握却又高于生活 Step2:闽水文化美术展名人代言TVC民俗篇民俗之美，远在文字出现以前在时间的长河里温情脉脉流淌着的是约定俗成的家乡记忆这种超强的文化联系远胜文字所表达的真意 #福州这波时尚大片引的网友惊叹：美的好高级！#线上发起话题讨论，引出闽水文化美术馆 直击2023万象城|各美其美，美美与共，闽水文化美术展来啦 !还没开展，这里便集结了一大波打卡人群 全程无槽点|闽水文化美术展X大展区美出新高度新晋必打卡圣地，闽水万象美出花闽水万象，看展怎么拍高级？藏在万象城的美术馆太绝啦福州万象城旅拍|这是闽水文化美术展必打卡机位周末记录生活，打卡闽水文化美术馆，慢下来好好欣赏美2023年3月6日-2023年6月6日推广诉求：调动期待，释放100家首店信息，调动开业前的足够关注福州万象城—倒计时100天传播动作大纲【2023年3月-6月】每个故事，独一无二每个故事，独一无二等等等不耐烦系列抖给等待的苦一点万象城的甜等等等不耐烦系列抖给等待的苦一点万象城的甜全城等一等话题等一等现场装置艺术甜品车盲盒等一等现场装置艺术甜品车盲盒2023抖音等一等模2023抖音等一等模版Kol网红发起城市采访，2023对生活新的期望等待开业炒作话题发起等待开业炒作话题发起倒计时海报专业行业媒体的二次传播倒计时海报专业行业媒体的二次传播户外｜商业街｜公交站｜围挡｜小红书｜微信｜公众号｜抖音｜知乎｜今日头条｜视频号|户外｜商业街｜公交站｜围挡｜小红书｜微信｜公众号｜抖音｜知乎｜今日头条｜视频号|全城等待短视频全城等待短视频kol博主发起话题传播，全城不耐烦等待共鸣系列结合100家首店的概念，为100天倒计时的期待赋能调动全城的开业期待公众号头图建议PromotioQn设计腕儿：2023火爆设计圈的倒计时海报创意广告坊：赶紧收藏，2023倒计时海报的商业模版PromotioQnPromotioQn12345PromotioQn公众号话题分发：文案：文案：PromotioQn模版文案：SCROLL.CHAPTERCHAPTER领潮福州。万象新向美而生的当代修为传达与其网上种草不如现场体验的观点单图：别光被美妆博主种草现场拔草，你来不2023年6月6日#万象盛启，向美而生#单图：别光顾着眼花缭乱来现场拔草，不香吗2023年6月6日#万象盛启，向美而生#单图：潮流要体验才更潮流来现场拔草，不用再等2023年6月6日#万象盛启，向美而生#step2:开业新闻通稿自媒体公众号：万象盛启，向美而生，开业官宣小红书：挤爆了，万象城开业首日打卡攻略今日头条：万象城创奢侈品商场单日记录XX亿时尚芭莎：万象城开业Chanel柜台一抢而空吃喝玩乐福州：万象城开业首日，排队半天还未进场吃遍福州：人人人，万象城开业首日都是人人人新浪财经网：福州万象城开店首日破XX亿销售额，创造业界神话腾讯时尚：福州万象城开业首日，多品牌破全球销售记录时尚商业快讯：福州最有钱的人在这乖乖排队福州房产网：在万象城感受富人是怎么花钱的央媒：福州万象城开业首日，实体经济的强大力量Setp3:开业大宗消费刺激单日消费超200万单日消费超200万则可领取限量版奢侈品定制麻将setp4:开业倒计时还有3天2023年6月6日#万象盛启，向美而生#能不能抢到限量款Chanel只有2天，看运气吧2023年6月6日#万象盛启，向美而生#全球最大的爱马仕旗舰店仅剩1天开业，做好攻略了吗2023年6月6日#万象盛启，向美而生#江/河/湖/海/泉/酒/茶江/河/湖/海/泉/酒/茶，全业态分布湖|湖|新媒体炒作话题分发：自媒体公众号：全球首家自媒体公众号：全球首家Chanel茶馆运营时间官宣了！！！小红书：Chanel茶馆抢鲜探店攻略来了！今日头条：百年顶奢的优雅与千年福州的碰撞福州本地宝：最全的Chanel茶馆打卡攻略时尚芭莎：Chanel又又又搞事情了吃喝玩乐福州：Chanel的茶，满满的高贵气息吃遍福州：Chanel茶馆黄牛攻略来了，省去排队的烦恼抖音网红kol：@晴虹坡哥的生活日记：抢鲜体验，满满的@晴虹坡哥的生活日记：抢鲜体验，满满的奢侈品味道@七三：Chanel茶馆，最能代表福州的美@福州吃货小分队：强烈推荐，一票难求的Chanel茶馆一睹芳容票排队记录开启公众预约通道：关注公众号进行预约排队万象城万象城vip内部预约通道：VIP电话预约排队公众号推文：全球首家Chanel茶馆，开启全球预约通道万象城vip同步送出Chanel茶馆定制茶包6个ChanelChanel茶馆炒作发酵挂售Chanel茶馆定制茶包，标价888元咸鱼网、淘宝网挂售p图STEP1：CHANEL茶馆打卡地PromotioQn品东方茶韵，感西方艺术吸引有钱名流、茶文化爱好者、创新潮流年轻群体等不同客群打卡各有其美，因美而聚，向美而生CHANEL茶馆准备拍照必备打卡板PromotioQn打卡话题炒作#刷爆朋友圈的网红茶馆打卡地，香奈儿的爱意让你欲罢不能#STEP2：CHANEL中国区品牌代言人周迅站台为CHANEL茶馆造势，为福州万象城开业提前预热，吸引眼球PromotioQnPromotioQSTEP3：茉莉花茶高定鉴赏会Design,SCROLL.CHAPTERTHREECHAPTERTHREE在你的世界向美而生#城市万象美术馆#万象城xLV品味的达成与觉醒从现在开始#城市万象美术馆#从美食到美学不同的故事相同的情怀#城市万象美术馆#万象城xSeesawCoffee从好美到美好阅见高级共鸣#城市万象美术馆#万象城xSeesawCoffee杯间谈笑让经典超越经典相框装置美学策展相框装置美学策展平行与折叠，艺术与生活链接万象的世界相框装置美术策展闽江流域曲线为轴，溯源福州传统民俗、传统建筑、传统文艺、传统服饰等多个领域，全新艺术形式表现传统文化之美PromotioQn社群体系构建公域场景带价值观的全民话题事件通过专业知识，种草分享，品牌话题，互动事件达成年轻人，未来消费潜力者，城市中产公域场景带价值观的全民话题事件通过专业知识，种草分享，品牌话题，互动事件达成年轻人，未来消费潜力者，城市中产财富自由，高净值人群，小资精英，贵妇私域场景线上线下互动，论坛活动，高定专属平台管家传播关键要素向美而生的价值观【包容｜善意｜纯粹｜历程】CHAPTERSCROLL.SCROLL.万象流转的时代倒影先锋未来，向美而生冲破时间的藩篱未来，万象皆美超越生活的平庸未来，万象皆美超越生活的平庸未来，万象皆美可再生资源生态展可再生资源生态展时代x安迪·沃霍尔授权巡回展|福州站安迪·沃霍尔，美国艺术家，是视觉艺术运动波普艺术的开创者之一，被誉为20世纪艺术界最有名的人物之一。时代x安迪·沃霍尔授权巡回展|福州站时代x安迪·沃霍尔授权巡回展|福州站项目现场举办艺术跨界展览，通过极具联觉性的空间演绎，全方位诠释项目引领的艺术生活方式，带领来宾发现并养成生活美学格调，引发大众共鸣和思考；PromotioQn力量之美—引爆开业[中国武士精神的传承][中国武士精神的传承][向美而生的态度]在审美趋同的时代看万象城如何跨界PromotioQn千年福州当代艺术个展！炁—任哲雕塑展览以中国武士精神为灵感，创作独特的精神雕塑。蕴涵了史诗般的崇高和庄严，是力量之美的经典诠释CHAPTERTHREEDesign,SCROLL.建[公众号板块内容规划]PromotioQ[公众号板块内容规划]n种草杂志社群互动城市文化种草杂志社群互动城市文化奢品美学万象焕然奢品美学万象焕然 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