字体设计（项目式全彩微课版）课件项目三：广告宣传中的字体设计

项目三：广告宣传中的字体设计01ONE【项目引入】

【项目引入】随着科技的发展，互联网技术的应用，信息的传达速度越来越快、范围越来越广，广告宣传作品如潮水般涌来，一件好的作品想脱颖而出，成为受众津津乐道的作品，是广告设计师一直以来的目标。字体设计在广告中承载着传达信息、丰富版式，提高作品的审美等作用。设计师巧妙的设计字体，从传统的印刷字体到现代的数字化字体，从单一的字体形态到多元化的字体组合，传达产品的价值和受众的诉求，增强广告的魅力。

品牌背景在竞争激烈的市场环境中，渔人令品牌致力于通过创新的广告策略，提升品牌知名度、扩大市场份额，并与目标受众建立深厚的情感连接。随着人们对健康生活和旅游休闲的需求不断增加，打造当地具有特色的鱼类大水饺，是本项目的重要任务。渔人令推出各类鱼馅水饺，以胶东手作为特色，以健康绿色的传统品牌形象为企业定位，通过不断创新和优化项目内容，加强广告推广和设计创意，渔人令广告项目有望将渔人令打造成为餐饮行业的知名品牌，为当地投资者带来丰厚的回报。同时，项目的实施也将为渔人令品牌的推广和增收做出积极贡献。

品牌的广告定位根据目标用户的调研，对于品牌广告受众多数喜欢带有中国符号和特色的作品，这样更容易产生共鸣。画面的整体效果简洁而富有冲击力，是吸引受众的关键。所以项目的图形应该以传统符号为主，字体设计以简洁大气，富有冲击力为主。例如用古朴的“上首山河体”。

任务描述本项目通过对“渔人令”品牌的特点和广告需求分析，找到符合该项目的字体风格，完成广告字体的创意，使品牌形象符合健康绿色中式餐饮的定位，营造良好的视觉分为，达到广告宣传效果。通过完成该任务掌握字体变化的一般规律和字体色彩设计的基本原理，能够将字体的创意跟品牌文化贴合。

关键问题广告宣传前期了解目标受众的细节特征，从年龄层次、文化背景、个性爱好等入手分析，从而掌握受众的心理需求，这样可以针对目标客户进行广告宣传。根据目标受众的需求和痛点提出广告宣传方案，了解市场动态和竞争对手的广告策略，及时调整渔人令的广告策略，应对市场挑战。通过广告与目标受众进行互动，增强受众的参与感和体验感，这是解决品牌推广的关键问题。

关键问题

字体设计的表现手法1.具象表达：字体和图形进行有机的融合，通过图形含义直观表达字体设计的信息。图形成为字体的一部分，形成独特的审美意味。例如靳埭强的这件作品《汉字——山》将汉字与毛笔融为一体，意境悠远、意味深长。2.抽象表达：渔人令的字体设计，按照品牌内涵可以加入抽象画的符号代表深远的意义，例如渔字在形体上可以抽象化为出海捕鱼的形态，水波荡漾、圆润流转。我们以此设计原则来处理项目中的其他文字。

字体设计的表现手法3.质感模仿：渔人令主题定位在鱼类水饺，我们从设计的角度可以考虑令牌元素，渔人令出，令出必行。这样可以让渔人令三个字体设计具备品牌意境和品牌文化。我们通过调色和令牌纹样的组合来设计金属质感的字体，选择一种颜色来进行字体设计，通过调整颜色的饱和度、明度等属性来营造出不同的氛围和情感。

广告设计中字体设计的特性1.审美性：每一个设计项目的定位都必须对审美提出高的要求，随着现代人物质文化的提高，审美要求也越来越高，渔人令的项目中的字体设计应该既符合主题内涵，也要了解受众的审美点——简洁而富有张力，寓意深刻，色彩饱满。在渔字的基础上完成其他文字的设计，既要统一又要富于变化。所以“人”和“令”，既要有鱼的活跃，还要有水的圆润。2.情感性：设计需要引起受众的共鸣，除了文字本身的情感表达外，字体设计的颜色也是设计与受众沟通的桥梁，不同的色彩搭配体现不同情境中人的情感表现，所以任务中色彩调配练习至关重要。

广告版式中字体设计的主次关系在广告宣传设计过程中，核心的内容需要突出的字体来展示，从字体的大小、颜色、字形的粗细等方面来引导视觉流线，让受众的视觉中心放在主要内容上，提高受众的信息认知度和辨识度，将重要的信息、口号、广告语等迅速的传递给受众。项目的主题是手工水饺，带有中国特有的饮食文化内涵，字体应以汉字为主，英文作为品牌设计的辅助出现。

广告设计中字体设计色彩的主次关系色彩作为重要的视觉表现元素，在宣传设计中起到至关重要的作用。版面中主要字体的颜色越醒目，越具有穿透力，才更能争夺受众的视觉焦点。次要字体颜色减淡，既加强了统一性，又让整个版面更具韵律感和节奏感。所以广告以颜色对比强调主题的形式，体现广告口号和品牌特色，字体颜色明亮突出，层次分明，让受众一目了然品牌的特色和内涵，这是我们在本项目设计中应该注意的。

字体设计的创意之美渔人令作为中式餐饮，传统文化的融入必不可少，这样既能体现传统美食的深厚底蕴，也能将中国传统文化推广开来，真正做到文化自信。渔人令品牌符号化的字体应该体现在“令”字：从传统文化中汲取灵感，如中国的书法、剪纸、印章文化等，将这些文化元素的特点和形式融入到字体设计中，使字体具有深厚的文化底蕴。广告设计中，“令”字也可以与印章文化结合，带有肯定和权威的寓意。优秀的广告宣传作品主次关系明确，层次分明。主次之间相互协调构成一个完整的视觉传播体系。以核心内容为主导，明确核心价值，以次要内容为辅助，增加内容细致性和版式的层次性。

字体编排及草图绘制广告字体版式初排为了使广告字体设计的风格符合品牌及产品调性，广告字体设计需要在广告图形、色彩、版式设计基础上来进行，因此，在广告字体设计前期会进行广告字体版式的初排。渔人令广告设计以IP形象作为主要图形，结合品牌主要的标准色深海蓝（C:90/M:70/Y:40/K:0）、姜黄（C:0/M:35/Y:45/K:0）,及广告文字内容进行版式初排。（1）新建文件大小为400x600mm,出血各3mm,色彩模式CMYK，300ppi。（2）将IP形象插画图形及品牌辅助图形融入广告，应用标准色深海蓝、姜黄进行初步图形设计。（3）在图形设计基础上，根据广告主题，选择古朴的“上首山河体”表现广告语“渔人令保平安”，以及广告信息“胶东手作大鱼水饺”，并进行了字体版式设计，如下图。

字体编排及草图绘制广告字体版式初排在广告设计中，广告主标题文字是一个不可忽视的重要环节。它不仅能够传达品牌个性、增强可读性、引导视觉焦点、营造氛围和情感，还能够提高品牌识别度，为广告的成功起到关键作用。下面，将在已做好的广告字体版式初排基础上进行主标题文字字体设计。

字体编排及草图绘制广告标题文字草图绘制渔人令广告主标题字体设计在其IP形象插画基础上展开，将其主打产品--大水饺、令牌文化、入海捕鱼这三个重要元素融入字体设计，进行草图绘制，所形成的设计创意一方面可以宣传产品，另一方面也可以使得品牌形象更加深入人心。图渔人令广告字体设计元素提取

字体编排及草图绘制广告标题文字草图绘制图渔人令广告字体设计草图

设计优化定稿数字化绘制将已采用的草图导入AdobeIllustrator，通过以下步骤，将草图进行数字化处理。（1）使用【钢笔工具】（P），绘制出草图中的文字变形图形，如下图：

设计优化定稿图渔人令广告字体设计草图（2）为已设计好的字体设计，赋予品牌标准色姜黄（C:0/M:35/Y:45/K:0）。

设计优化定稿字体优化广告标题文字设计重点要突出广告宣传的主题，因此，通常应该使用较大的字体，以吸引观众的注意力，除此之外，根据设计环境需要，还可以合理排版字体，设置文字层级进一步丰富整体的视觉效果，增强视觉冲击力。利用字体的粗细、大小、颜色等变化，突出重点内容，引导观众的视线；且适当添加一些装饰元素，如线条、图标等，可以增强字体的表现力和吸引力。以此为依据，针对“渔人令”进行了字体设计优化。（1）在“渔人令”的上方，使用【钢笔工具】(P)绘制弧线，然后选择【文字工具】(T)，在弧线左侧端点处单击，即可围绕弧线，进行文字输入，设置颜色为姜黄（C:0/M:35/Y:45/K:0）。

设计优化定稿字体优化（2）使用【椭圆工具】(L),按Shift绘制正圆，切设置【填充】为无，【描边】为白色，描边粗细可视具体环境而定；复制出3个，放到如下位置；在圆圈中放入“上首山河体”的“大鱼水饺”如下图：（3）使用【文字工具】(T)键入“令幸福沸腾一下”，设置颜色为姜黄（C:0/M:35/Y:45/K:0）；使用【直线段工具】绘制短线，并复制条线段，放在文字的左右两侧，效果如下图。

设计优化定稿字体优化logo（4）同样的方法，使用【直线段工具】绘制短线，设定为白色，放在整个字体设计的两侧。

设计优化定稿字体优化

案例成品展示与广告设计整合广告标题设计放入广告画面中，根据设计环境进行融合调整，也可以将设计元素进行复制，作为版式放入画面，以营造更为协调统一的氛围。（1）将已优化好的字体设计组合放入画面，进行大小、位置、颜色的调整。（2）选择“渔人令”中的“令”字，设置为品牌标准色深海蓝（C:90/M:70/Y:40/K:0），结合英文“LING”（C:0/M:95/Y:95/K:0）进行版式设计，效果如下图；复制“令”字组合，放置在四个角上作为装饰。

案例成品展示与广告设计整合（3）复制“令”字组合，将“令”字颜色改为姜黄（C:0/M:35/Y:45/K:0），放在IP形象插图下方，使画面层次感更强。

案例成品展示与广告设计整合（4）集中整合广告画面内容，调整位置、字体大小、颜色，最终效果如下图。

案例成品展示与广告设计整合

案例成品展示作品视觉效果展示以当前广告设计元素为基础，可以延展出多种组合形态，丰富消费者观感，提高广告的影响力。

案例成品展示作品视觉效果展示logo图渔人令海报设计效果图

【拓展训练】尝试为文创品牌“印象章丘”广告做广告标题字体设计，要求在设计中体现文创品牌特点，将文化创意融入字体设计中，完成后的效果需要应用延展到动态、静态广告等各类场景中。【前沿探究】人工智能在字体设计中的应用，为设计师提供了强大的工具和创新的思路，能够极大地提升设计效率，拓展设计边界。通过机器学习算法，人工智能可以快速分析海量的字体数据，从中提取出不同字体的风格特征、结构规律等信息，并根据这些信息生成具有独特风格的字体。例如，一些人工智能字体生成工具，只需设计师输入简单的关键词或风格描述，就能在短时间内生成一系列符合要求的字体设计方案，为设计师提供了丰富的创意灵感和设计起点。这使得设计师能够从繁琐的基础工作中解放出来，将更多的时间和精力投入到创意构思和艺术表达上，从而创作出更具创新性和个性化的字体作品。【知识拓展】

字体设计师——尚巍尚巍（1990年-2021年7月11日），手书字体设计的开拓者,笔染时光工作室主理人，独立设计师。尚巍1990年出生在河北邯郸，居住地北京。自幼喜好书法，幼年临柳、颜诸碑，楷体挺拔俊秀；后临“二王”、怀素等行草，习书近二十载，渐成自家风格。2018年为《我不是药神》量身定制字体设计之后，先后为《我不是药神》《悟空传》《快乐大本营》《军师联盟》《哪吒之魔童降世》《无尝试为文创品牌“印象章丘”广告做广告标题字体设计，要求在设计中体现文创品牌特点，将文化创意融入字体设计中，完成后的效果需要应用延展到动态、静态广告等各类场景中。人工智能在字体设计中的应用，为设计师提供了强大的工具和创新的思路，能够极大地提升设计效率，拓展设计边界。通过机器学习算法，人工智能可以快速分析海量的字体数据，从中提取出不同字体的风格特征、结构规律等信息，

字体设计师——尚巍并根据这些信息生成具有独特风格的字体。例如，一些人工智能字体生成工具，只需设计师输入简单的关键词或风格描述，就能在短时间内生成一系列符合要求的字体设计方案，为设计师提供了丰富的创意灵感和设计起点。这使得设计师能够从繁琐的基础工作中解放出来，将更多的时间和精力投入到创意构思和艺术表达上，从而创作出更具创新性和个性化的字体作品。

字体设计师——尚巍尚巍（1990年-2021年7月11日），手书字体设计的开拓者,笔染时光工作室主理人，独立设计师。尚巍1990年出生在河北邯郸，居住地北京。自幼喜好书法，幼年临柳、颜诸碑，楷体挺拔俊秀；后临“二王”、怀素等行草，习书近二十载，渐成自家风格。名之辈》等作品、中国劲酒等广告进行了独具特色的字体设计。

字体设计师——尚巍不仅如此，尚巍还是汉仪尚巍手书、汉仪尚巍魔方体、仪尚巍清茶体、汉仪尚巍流云体等字体库作者、手写体设计书籍《字不语》作者。“汉仪尚巍手书”是尚巍在2016年10月份发布的字体包，与传统的规整字体不同，这款字体笔画张扬，极具个性，一经发布，就成为走红的手写体字库。据悉，一套汉字字库的手稿制作，至少需要三到四个月的时间，尚巍仅仅花了28天就完成了创作。这28天里，他每天工作14个小时以上，报废4支毛笔、用尽3瓶500g的墨汁，右肩膀全部肿起，右手比左手整整大了一圈。

字体设计师——尚巍2019年，尚巍参与录制了《了不起的匠人》第三期，讲述了自己的故事。作为一名手写字体设计师，他坚持用手写延续书法的温度，将“手写”的标签牢牢打在自己的身上。他自创的“汉仪尚魏手书”字体被很多人喜欢，并使用。2020年4月21日，《笔画之间观文字的宽度》系列