走进广告世界知到课后答案智慧树章节测试答案2025年春桂林理工大学

走进广告世界知到课后答案智慧树章节测试答案2025年春桂林理工大学第一章单元测试

《整合营销传播》的作者是（

）。

A:霍普金斯

B:菲利普·科特勒

C:大卫•奥格威

D:唐•E•舒尔茨

答案:唐•E•舒尔茨

朋友之间平时的聊天、关怀、体贴是属于哪种传播（

）。

A:组织传播

B:大众传播

C:人际传播

D:自我传播

答案:人际传播

乐百氏27层净化的广告是属于哪种定位类型？

A:价格定位

B:功能定位

C:品质定位

D:市场定位

答案:品质定位

在广告传播过程中，广告主能够控制的因素是：（

）。

A:竞争条件

B:社会或文化环境

C:消费者个人素质

D:销售渠道

答案:销售渠道

不能在影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所设置的广告是（

）。

A:烟草

B:化妆品

C:食品

D:酒类

答案:烟草

第二章单元测试

下列不属于市场营销“4C理论”中的4个C的是（

）。

A:价格

B:沟通

C:方便

D:消费者

答案:价格

通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（

）。

A:品质定位

B:色彩定位

C:形象定位

D:市场定位

答案:市场定位

用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰·特劳特提出的著名的（

）。

A:树立企业或品牌形象

B:广告定位理论

C:广告=美人+好话+商品

D:商品分析

答案:广告定位理论

广告定位主要有（

）策略两大类。

A:实体定位

B:逆向定位

C:市场定位

D:观念定位

答案:实体定位

###观念定位

提出4CS理论的人物是（

）。

A:考尔金思

B:大卫·奥格威

C:乔治·盖洛普

D:罗伯特·E·劳特鹏

答案:罗伯特·E·劳特鹏

第三章单元测试

明清时期商业广告的代表是（

）。

A:招牌和对联

B:招牌与书籍

C:招牌与印刷

D:招牌与音响

答案:招牌和对联

从（

）开始，全国范围内逐步恢复了广告业务。

A:1979年初

B:1977年初

C:1976年初

D:1978年初

答案:1979年初

在我国，（

）其产生的时间早于“商品广告”。

A:形象广告

B:社会广告

C:口头广告

D:印刷广告

答案:社会广告

近现代广告的发展是以（

）为中心的。

A:欧美

B:中国

C:欧洲

D:美国

答案:欧美

商人直接把商品样品挂在店铺门前。如卖绒线的、毛线的把各色各种绒线匝、毛线匝挂在门前，木炭铺悬挂一捆质地好的木炭，这种广告叫做（

）。

A:叫卖广告

B:悬物广告

C:陈列广告

D:旗帜广告

答案:悬物广告

第四章单元测试

以下是本章中出现的广告案例，哪个属于植入式广告（

）。

A:《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头

B:优乐美奶茶广告

C:德芙巧克力广告

D:奥利奥广告

答案:《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头

引起消费者的有意注意应关注以下方面（

）。

A:跟踪信息的跳跃性

B:运用悬念手法

C:运用艺术感染力

D:迎合消费者的需求

E:捕捉消费者的兴趣

答案:运用艺术感染力

###迎合消费者的需求

###捕捉消费者的兴趣

记忆的种类有（

）。

A:有意记忆

B:短时记忆

C:无意记忆

D:长时记忆

E:感觉记忆

F:直觉

答案:有意记忆

###短时记忆

###无意记忆

###长时记忆

###感觉记忆

利用重复提高广告记忆的方法有（

）。

A:利用多种媒体进行广告传播B:利用新奇刺激C:在同一媒体上进行系列广告宣传D:将同一广告在同一媒体上不断重复刊播

答案:利用多种媒体进行广告传播###利用新奇刺激###在同一媒体上进行系列广告宣传本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式（

）。

A:情理结合诉求B:恐惧诉求C:情感诉求D:理性诉求

答案:情感诉求

第五章单元测试

网络媒体与传统媒体的最大区别是（）。

A:广告费用

B:广告收益

C:广告效率

D:广告效果统计分析

答案:广告效果统计分析

网络广告中的CPC是指（

）。

A:网络广告每一千个链接数的费用B:其它三个都不对C:网络广告每一千个点击数的费用D:网络广告每一千个印象数的费用

答案:网络广告每一千个点击数的费用要发布网络广告，首先要做什么（

）。

A:联系网络广告代理商

B:选择网络广告服务商

C:制作和发布广告

D:选择广告内容以确定广告形式

答案:选择广告内容以确定广告形式

网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。

A:错B:对

答案:对关键词广告的特点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。

A:对B:错

答案:对

第六章单元测试

现代广告创意的核心原则是（

）。

A:独特性原则B:真实性原则C:科学性原则D:实效性原则

答案:真实性原则提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（

）。

A:荷立肯B:伯恩巴克C:大卫·奥格威D:爱德华·戴勃诺

答案:伯恩巴克下列哪项不属于广告色彩创意（

）。

A:大量留白B:信息传递C:引起消费者注意D:考虑产品、品牌等因素

答案:大量留白某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。”属于下列哪种广告创意诉求形式？（

）

A:直接陈述法B:唯美意境法C:比喻象征法D:幽默诙谐法

答案:幽默诙谐法下列不属于创造性思维特点的是（

）。

A:随机性B:合理性C:应用性D:原创性

答案:应用性

第七章单元测试

设计文案的本质是什么？

A:取得认可B:画面图像C:有效传达信息帮助销售D:将诉求对象注意力转移过来

答案:有效传达信息帮助销售在广告文案中，注目率最高的是（

）。

A:空白处B:正文C:附文D:标题

答案:标题下列不属于广告文案类型的是（）。

A:广告标题B:广告正文C:广告语D:广告图形

答案:广告图形在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是（

）。

A:广告主题

B:广告口号C:广告品牌D:广告标题

答案:广告口号牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？（

）

A:幽默诙谐法B:比喻象征法C:直接陈述法D:唯美意境法

答案:比喻象征法

第八章单元测试

广告策划的核心内容是（

）。

A:广告效果评估与测定B:广告决策与计划C:广告调查与分析D:广告宣传与实施

答案:广告决策与计划给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（

）。

A:与给广告设计制作部门的技术资料报告一样B:问卷调查报告C:尽可能详细完整D:尽可能简明扼要

答案:尽可能简明扼要广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（

）。

A:广告就是广而告之，其对象就是所有群体B:企业必须无条件扩大广告对象C:理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D:广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场

答案:理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（

）

A:伯恩巴克B:大卫·奥格威

C:罗索·瑞夫斯

D:詹姆斯·韦伯·扬

答案:罗索·瑞夫斯

定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（

）出发，这不能不说是一种进步。

A:广告对象B:直接竞争对手C:消费者D:商品生产者

答案:消费者

第九章单元测试

（）是企业品牌影响力的核心指标，决定着消费者对品牌的关注程度和选择偏好。

A:品牌美誉度

B:品牌满意度

C:品牌认知度

D:品牌忠诚度

答案:品牌忠诚度

品牌自身的社会地位会成为选择它的消费者社会等级的代码，这体现了（）。

A:功能性价值

B:象征性价值

C:理性价值

D:感性价值

答案:象征性价值

（）是促进消费者形成印象乃至第一提及记忆的决定性因素。

A:公共关系

B:人际传播

C:广告说服

D:活动赞助

答案:广告说服

以下不属于品牌形象创意传播内容的是（）。

A:品牌的要素创意

B:品牌的形象创意

C:品牌的量化创意

D:品牌的功能创意

答案:品牌的形象创意

以下不属于讲好中国品牌故事策略的是（）。

A:夯实产品品质

B:优化供给结构

C:创造更多产品

D:创新表达方式

答案:创造更多产品

第十章单元测试

广告效果按影响方面划分分为（）

A:心理效果B:传播效果C:即时效果

D:社会效果

答案:心理效果###传播效果###社会效果广告的费用率等于（）

A:测量时段广告资金总投入÷该时段销售总额×100%

B:（测量时段广告费用总数÷该时段销售额总数）×1000

C:指定时段销售额总数÷该时段广告投入额×1000

D:指定时段销售额总数÷该时段广告投入额×100％

答案:测量时段广告资金总投入÷该时段销售总额×100%

评估报纸杂志广告信息传