会展策划-考试大纲（修订）

《会展与节庆活动策划》考试大纲课程编号：23040633课程类型：专业必修课所属教研室：会展教研室学时及学分：总学时64、理论课学时50、实践课学时14考核对象：会展经济与管理专业课程教学目的及任务：了解策划、会展策划、会展调查、展会目标、立体策划、会展项目管理等概念。理解现代会展策划的内容和基本流程、会展调查的基本流程、会展主题确立的相关问题、会展设计策略、会展相关活动的策划。掌握基本的会展调查手段，展览项目立项策划的主要内容、展会的宣传与推广手段，写作会展策划案的实践技能。考试目的：主要是考察学生对会展策划相关基本理论、基本知识的了解情况，要求掌握会展相关策划的基本技能及实际应用能力。教材和主要参考资料：教材：会展策划，华谦生，浙江大学出版社，2010年参考书：[1]会展全程策划宝典，程爱学、徐文锋，北京大学出版社，2008年[2]会展手册，\o"杨顺勇"杨顺勇、\o"曹扬"曹扬，\o"化学工业出版社"化学工业出版社，2007年[3]会展策划与营销，华谦生，广东经济出版社，2004年[4]展览会选题定位及运作模式研究，罗秋菊，南开大学出版社，2008年[5]会展营销与策划，\o"刘松萍"刘松萍，\o"首都经济贸易大学出版社"首都经济贸易大学出版社，2009年[6]会展策划，许传宏，复旦大学出版社，2005年考试内容及要求：第一章会展策划概述一、考核知识点会展策划的基本概念、会展策划的要素。二、考核要求：1、了解策划、会展、会展策划等概念。2、理解会展策划的要素、特点、作用、原则。3、掌握会展策划的内容和基本流程。第二章会展调查与市场分析 一、考核知识点会展调查的种类、过程和方法、环境分析、行业分析、竞争者分析、会展参与者分析：参展商、专业观众、普通观众、客户需求分析、自身SWOT分析二、考核要求：1、了解会展调查的过程。2、理解会展调查的种类和内容。3、掌握会展调查的方法。4、了解会展市场分析各环节的意义和作用5、理解会展市场分析各部分包含的主要内容6、掌握会展市场分析各环节的工作方法第四章会展立项策划一、考核知识点展会题材、立项策划、立项策划书、（项目）战略策划二、考核要求：1、了解展会目标、展会题材、展会主题和展览项目立项策划等概念。2、理解展览项目立项策划的主要内容。3、掌握展览项目立项策划的方法。4、了解会展项目战略策划的主要内容第五章会展定位与主题策划一、考核知识点市场定位、主题提炼、立项策划二、考核要求1、了解会展定位的主要内容2、掌握会展定位的主要方法3、了解会展主题策划的步骤4、掌握主题策划的基本要点第六章会展品牌与设计策划 一、考核知识点立体策划、品牌展会二、考核要求：1、了解会展设计的立体策划问题。2、理解建立品牌展会的策略。3、掌握展示设计的流程。第七章会展宣传与推广策略 一、考核知识点基本的展会宣传与推广手段二、考核要求：1、了解展会宣传推广工作的基本内容。2、理解展会宣传推广的目的。3、掌握基本的展会宣传与推广手段。第八章节事活动策划 一、考核知识点节事活动的定义、作用、节事活动策划方法、节事活动策划重点二、考核要求：1、了解节事活动的基本概念。2、理解节事活动的作用、特点和意义。3、掌握节事活动策划的方法。第九章会展相关活动策划一、考核知识点举办会展相关活动的原则，会展相关活动的种类二、考核要求1、 了解会展相关活动策划的基本原则。2、 对现代会展相关活动有一个较全面的认识和理解。3、 掌握会展主要相关活动的策划。第十章会展招商招展赞助策划一、考核知识点1.会展赞助的内涵与类型2.会展赞助方案设计3.会展赞助营销二、考核要求1、了解会展赞助的内涵、类型以及会展赞助方案的设计要求和方法2、熟悉展览会赞助招商的一般程序和应该注意的问题3、掌握独立设计会展赞助方案并成功销售给赞助商会展策划案的写作结构考试方式及试卷结构：（一）理论课考试1.考试类型：开卷√闭卷√笔试√口试√其它√2.记分方式：百分制满分为100分；

3.考试时量：120分钟

4.命题的指导思想和原则：主要考察学生对基本概念、基本理论的掌握，占60%。其次是学生理论联系实际的能力，即对实际操作技能的掌握，占40%。5.题目类型：（1）填空题（每空1分，共10分）（2）简答题、简述题（每题5分，共20分）（3）材料分析题（每题10分，共20分）（4）案例题（每题20分，共20分）（5）写作题（每题30分，共30分）6.各类题目的特点及考试的目的：（1）填空题。主要是考查学生对一些最基本的知识能否做到少而精地理解、掌握和记忆。（2）简答题。要求学生简要地回答出一些基本原理，考查学生对基本原理理解和掌握的程度。（3）材料分析题。要求学生根据所给材料结合相关原理进行分析，考查学生对二手资料的综合分析能力。（4）案例题。要求学生对所给案例进行全面分析，考查学生对策划重点环节的理解程度。（5）写作题。具有包括内容多、广、活的特点，考查学生对所学的基本概念、基本原理的全面理解、综合分析和运用所学知识进行综合策划和撰写策划书的能力。7.答题要求：基本概念的知识点记忆准确，逻辑清楚、卷面整洁、有一定的理论联系实际能力。（三）