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文档简介
第六单元产品策略一、产品组合策略二、产品生命周期策略三、新产品开发与推广策略四、品牌与商标策略二、产品生命周期策略(一)产品生命周期的概念(二)产品生命周期各阶段的主要特征及其营销策略(一)产品生命周期的概念产品从投入市场到被市场淘汰的全过程。投入期成长期成熟期衰退期(二)产品生命周期各阶段的主要特征及其营销策略1．主要特征2．营销策略1．主要特征
阶段项目投入期成长期成熟期衰退期特点生产实验性批量改进性批量收缩销售低快速增长缓慢变化下降成本高降低最低并回升回升利润少或亏损顶峰缓慢下降低顾客创新者市场大众市场大众保守者竞争者少加剧激烈减少2．营销策略●投入期营销策略●成长期营销策略●成熟期营销策略●衰退期营销策略●投入期营销策略费用策略促销费用价格快速撇脂策略高高慢速撇脂策略低高快速渗透策略高低慢速渗透策略低低◆提高产品品质◆开辟新市场◆树立产品形象◆调整产品价格●成长期营销策略●成熟期营销策略◆产品改进策略
◆市场改进策略◆营销组合改进策
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