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文档简介
第六单元产品策略一、产品组合策略二、产品生命周期策略三、新产品开发与推广策略四、品牌与商标策略三、新产品开发与推广策略（一）新产品概念及其类型（二）新产品开发程序（三）新产品开发策略（四）如何消除新产品销售中的障碍1．新产品的概念2．新产品的类型（一）新产品概念及其类型新产品是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。1．新产品的概念●完全创新的产品●换代新产品●改革新产品●仿制新产品2．新产品的类型（二）新产品开发程序产品构思筛选构思商业分析试制新产品试销正式上市1．独立研制策略2．技术引进策略3．自行研究与技术引进相结合的策略（三）新产品开发策略（四）如何消除产品营销中的障碍选择上市的最佳时机选择合适的区域上市确定新产品的目标顾客选择分销渠道产品定价产品促销信息反馈
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