新媒体文案编辑与发布 项目二参考答案（小试牛刀、同步实训、项目考核）

项目考核,,,,,,,,,,

"电商文案撰写

1.考核目的

通过对本项目的学习，基本掌握了店铺海报、首页、详情页、关注运营文案撰写。

本项目考核主要练习海报文案、首页文案、产品详情页文案、关注运营文案撰写。

2.考核准备

（1）组队：以小组为单位，4~6人一组，选出一名组长，分配好组员的工作。

（2）用具：根据活动需求准备。

3.考核任务

通过为一加体育用品店铺定位及产品分析，为店铺海报、首页、详情页、关注运营

策划活动及撰写相关文案。

4.任务步骤

（1）了解客户需求，明确店铺产品上新目的。

（2）产品有哪些卖点？

（3）竞争对手的产品有哪些卖点？

（4）目标人群是哪些？

（5）需要收集哪些素材？

（6）确定店铺的海报文案。

（7）确定首页框架及文案内容。

（8）确定产品详情页框架及文案内容。

（9）撰写详情页内容文案。

（10）确定关注运营活动方式及文案内容。

5.任务实施

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"（1）了解客户需求，明确店铺产品上新的目的。

通过跟客户沟通，竞品分析，明确产品上新的目的，是提升顾客满意度、增加销售额及保持竞争力的关键。",,,,,,,,,,

"（2）产品有哪些卖点？

跟客户沟通，明确了解了“实战篮球鞋”的卖点是：采用A-FLASHFOAM、氮科技等缓震技术，这些技术能够为球员提供持久的舒适性和缓震效果，有效减少运动时的冲击，保护膝盖和脚踝。",,,,,,,,,,

"（3）竞争对手的产品有哪些卖点？

通过多个电商平台了解买家主要关心缓震技术、支撑与稳定性、抓地力、个性化与时尚、专业适配、透气性能等。",,,,,,,,,,

"（4）目标人群是哪些？

登录360趋势查找中性笔“篮球鞋”需求分布，得出篮球鞋的目标人群以19—24岁的女性居多。

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"（5）需要收集哪些素材？

1.市场调研数据2.产品性能参数3.消费者反馈与评价4.竞争对手分析5.时尚潮流趋势6.专业运动员与篮球队合作案例",,,,,,,,,,

"（6）确定店铺海报文案。

根据店铺的时尚运动风格与“一加”实战篮球鞋的高性能特点，我们确定本次店铺海报为一款精心打造的产品海报，旨在完美展现篮球鞋的科技魅力与潮流风范，吸引每一位篮球爱好者的目光。

一加·跃动未来

科技引领，性能卓越；潮流设计，尽显个性

一加实战篮球鞋，你的球场制胜法宝",,,,,,,,,,

（7）确定首页框架及文案内容。,,,,,,,,,,

任务名称,,为体育用品店铺首页策划模块提炼文案,,,,,,,,

任务要求,,为体育用品店铺策划首页内容，根据店铺产品信息，分析店铺内所有产品功能。策划首页模块，撰写模块标题文案和内容文案。,,,,,,,,

店铺资料,,"1.店铺口号：爱运动中国有一加

2.产品分类：所有分类、男子系列、女子系列、儿童系列YIJIA科技、冬奥国

旗系列（详见电子素材）",,,,,,,,

活动信息,,"1.店名：一加运动专卖店

2.店招主推产品两个：实战篮球鞋、缓震跑鞋

3.海报产品一个：一加马林3

4.店长推荐产品：竞速跑鞋、狂潮4实战篮球鞋、冰糖男女休闲鞋、防水直筒型动裤

5.新品4个：男三合一保暖外套、儿童拒水外套、儿童运动速干衣、儿童平衡

减压双肩包

6.优惠券：满300元减60元、入会专享买满499元减120元

7.新品上新活动：一加马林3

活动时间：2月27日—3月6日",,,,,,,,

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首页文案,,序号,,首页模块类型,,理由,,模块标题文案,,模块内容文案

,,1,,首焦全屏海报,,换季上新产品推广（高科技）,,显眼包开学季,,"（限时）折上再7折

满300元减60元

活动时间：2月27日—3月6日"

,,2,,系列海报,,系列产品-品牌推广,,一加·跃动未来,,"科技引领，性能卓越；潮流设计，尽显个性

一加实战篮球鞋，你的球场制胜法宝"

,,3,,篮球鞋分类,,狂潮4系列,,从球场到咖啡馆，实战篮球鞋,,你日常的多功能时尚伴侣

,,4,,上新产品,,"种草系列，吸引新

老粉丝",,一加精选科技,,永不止步的生活之道

,,5,,产品分类,,所有产品分类,,解锁轻松享受生活的秘密武器,,让生活节奏慢下来，享受轻松时光

,,6,,品牌宣传,,"实体店图、口号、各

种荣誉",,运动无界，品质生活，指尖轻点即刻拥有,,在这个快节奏的时代，让我们不忘初心，用运动点亮生活的每一个角落，用品质装点每一个平凡的日子。因为，你值得最好的一切，包括那份因运动而更加精彩的自己。

,,7,,活动促销专区,,换季部分产品促销,,健康生活的智慧选择,,让运动成为身心愉悦，健康之路因此更加顺畅多彩。

,,8,,热卖、主打产品,,爆款促销,,乐享运动，快乐无限同行,,在繁忙与喧嚣之外，寻找一片属于自己的休闲天地

,,9,,页尾,,"品牌保证，售后服

务，温馨提示等",,一加官方旗舰店,,"7天退换/正规发票/全

国联保/村镇可达/以换

代修"

（8）确定产品详情页框架及文案内容。,,,,,,,,,,

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任务名称,,体育用品详情描述文案的撰写,,,,,,,,

任务要求,,"为一加运动专卖店上新一款成人男款实战篮球鞋提炼文案。请根据产品资料，策划详情页模块，根据模块

类型撰写相关文案。",,,,,,,,

产品资料,,"品牌名称：YIJIA/一加

产品名称：狂潮4

鞋码：39，40，41，42，42.5，43，44，44.5

功能：减震、防滑、耐磨、包裹性、支撑、平衡、

抗冲击、回弹

颜色：玉兔/白绿（112241106-2）

运动鞋科技：氮科技

适合场地：室外水泥地、室内地板

吊牌价：799元、促销价599元

活动时间：5月1日—5月3日",,,,,,,,

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详情页文案,,序 号,,详情页模块,,,理 由,,文案内容,

,,1,,热销产品推荐,,,降低消费者跳失率,,"多向稳定，为投射打造

3DFLOW系统全新升级

兼顾保护与快速响应",

,,2,,店铺促销活动,,,收藏店铺返优惠，优惠券领取,,"别让犹豫成为遗憾，速速行动，将这份超值优惠收入囊中！🏃‍♂️💨

#限时抢购##篮球鞋特惠##运动风尚#

",

,,3,,搭配推荐,,,可以放搭配套餐、同款推荐促进消费者消费,,潮流碰撞：篮球鞋与时尚单品的完美融合,

,,4,,产品焦点图,,,以海报形式展示，能够引发消费者购买冲动,,"一加狂潮4

提速变速狂潮变速器",

,,5,,使用场景图,,,让消费者了解产品是否适合自己，产品有什么用处,,"户外探险的坚实伙伴

周末的户外探险，怎能少了一双可靠的篮球鞋？无论是崎岖的山路，还是湿滑的草地，它都能为你提供稳定的支撑与抓地力。防水透气的材质，让你在享受自然美景的同时，也能保持双脚的干爽与舒适。与篮球鞋一同踏上未知的旅程，探索世界的每一个角落",

,,6,,产品的基本信息,,,可使用实物与产品对比，让消费者更直观地了解产品的实际尺寸,,"鞋码：39，40，41，42，42.5，43，44，44.5

功能：减震、防滑、耐磨、包裹性、支撑、平衡、抗冲击、回弹

颜色：玉兔/白绿（112241106-2）

运动鞋科技：氮科技

适合场地：室外水泥地、室内地板",

,,7,,产品细节图,,,好的细节展示能使消费者直观感受到产品，犹如线下购物可以当即下单，从而提高转化率,,"当我们深入探讨这双篮球鞋的每一个细节，不禁为其精湛的工艺与卓越的性能所折服。鞋面，采用创新编织技术，如同精密的网状结构，既保证了卓越的透气性，又实现了难以置信的轻盈感。每一寸面料都经过精心挑选，与脚型完美贴合，仿佛第二层肌肤般舒适，让你在球场上的每一次移动都自由自在。

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,,8,,消费者反馈信息,,,能让消费者更方便地获取重要信息,,买家秀评价图文,

,,9,,品牌说明,,,让消费者觉得品牌质量可靠，烘托出品牌实力,,“一加”让您的运动之旅更安心，实力见证品质之选！,

,,10,,使用说明,,,价格说明也称为温馨提示、注意事项、常见问题等，体现了卖家的服务周到,,"1.穿着前准备

尺码确认：请确保所选篮球鞋的尺码与您的脚型完美匹配，避免过大或过小造成的不适。

袜子搭配：建议穿着透气、吸汗的专业篮球袜，以增强穿着舒适度并减少脚部摩擦。

2.鞋面与鞋带

鞋面调整：篮球鞋的鞋面采用弹性材料设计，可根据脚型自动调节松紧度。若需进一步调整，可通过鞋带松紧度来实现。

鞋带系法：采用适合篮球运动的鞋带系法，如高帮鞋可采用“锁紧式”系法，以增强脚踝支撑；低帮鞋则可选择“快速调节”系法，便于快速穿脱。

3.缓震与支撑

缓震体验：篮球鞋的中底配备缓震科技，旨在吸收落地时的冲击力，保护双脚。请确保在跳跃、落地等动作中充分感受缓震效果。

支撑保护：鞋子的侧面和鞋底设计有加强支撑结构，以提供稳定的侧向支撑和防扭转保护。请保持正确的运动姿势，以充分发挥支撑效果。

4.维护与保养

定期清洁：使用专业的球鞋清洁剂或湿布轻轻擦拭鞋面，避免使用硬物或化学溶剂以免损伤材质。

轮换穿着：为了延长篮球鞋的使用寿命，建议多双鞋子轮换穿着，避免长时间连续穿着同一双鞋子导致磨损加剧。

存放注意：将篮球鞋存放在干燥、通风的地方，避免阳光直射或潮湿环境导致材质老化。

5.安全提示

在进行篮球运动时，请穿着合适的运动装备，包括篮球鞋、运动服、护具等，以降低受伤风险。

遵守运动规则，保持良好的运动道德风尚，享受篮球带来的乐趣。

感谢您选择我们的专业篮球鞋！愿它成为您驰骋球场的得力助手，助您创造更多辉煌时刻！",

,,11,,购物需知,,,提醒消费者，以免收到货物后给店铺带来不好的评分,,"牢固包装放心运输

放心说明

补充说明

运费说明",

（9）确定关注运营活动方式及文案内容。,,,