电商平台推广与数据分析考试题与参考答案

电商平台推广与数据分析考试题与参考答案一、单选题（共49题，每题1分，共49分）1.提高买家客单价及购买频次的方法错误的是:()A、制定合理的商品定价B、建立多种组合搭配套餐吸引更多购买C、优化硬广营销文案D、建立完善的客户管理营销体系正确答案：C2.以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（）A、根据业务辐射范围制定地域策略B、根据用户收货地址制定地域策略C、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略D、根据业务覆盖范围制定地域策略正确答案：B3.当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）A、北京人在江苏居住B、坐高铁路过江苏C、江苏人在北京居住D、江苏附近省市正确答案：A4.运营在店铺里不需要起到的作用是()A、分工作用B、监督作用C、客服作用D、管理作用正确答案：C5.活动促销的本质是什么()A、折扣B、秒杀C、免单D、销售正确答案：D6.信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）A、无法确定B、创意bC、创意aD、一样高正确答案：C7.以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）A、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播B、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性C、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节D、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率正确答案：B8.关于网店的动态评分描述不正确的是（）。A、店铺评分也称DSR动态评分B、每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值C、动态分飘红代表三项优于同行平均D、动态分飘绿代表三项优于同行平均正确答案：D9.对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）A、2%-10%B、5%-10%C、2%－8%D、5%-8%正确答案：C10.详情页文案优化不包括下列（）A、考虑客户的需求B、文案不应该空洞C、详情页应多使用文字D、文案应简洁简练正确答案：C11.开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略A、创意策略B、地域策略C、落地页策略D、时间策略正确答案：B12.通过什么途径可以找到直通车热搜词排名()A、量子恒道B、直通车后台C、数据魔方D、淘宝搜索正确答案：B13.关于商品产出的描述错误的是（）。A、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品B、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定C、转化率的上涨意味着商品产出的提升D、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高正确答案：C14.在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（）A、部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词B、完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同C、分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置D、同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐正确答案：C15.宝贝主副图片、宝贝描述中的图片、店铺装修等使用的图片不是自己拍摄的图片，或者所使用的图片没有拥有使用权，这种情说每次扣几分()A、2分B、6分C、4分D、8分正确答案：A16.以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。A、导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入B、平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚C、目的主要是为了骗取曝光D、这种尚不属于搜索作弊行为正确答案：C17.商品标题“夏季女装连衣裙女装新款时尚女装裙子”出现的问题是（）。A、标题字符过长B、标题内容虚假C、关键词堆砌D、盗用其他品牌关键词正确答案：C18.网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。A、链接主要分为内部链接和外部链接两种形式B、.链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度C、一个页面得到的链接越多，链接质量越高D、内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高正确答案：D19.关于广泛匹配的描述不正确的是（）A、无法灵活控制关键词的排名与出价B、展现机会多C、定位更多的潜在用户D、相对精准匹配，推广费用会更低正确答案：D20.场景营销的特点不包括（）A、不相关性B、随机性C、多样性D、公平性正确答案：D21.下列关键词属于属性词的是（）A、清爽透气B、时尚新款C、百驼D、长袖正确答案：D22.地域词是指产品词、通俗词等与（）的组合A、本地B、优惠C、地域名称D、落地页正确答案：C23.频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（）A、3天B、7天C、15天D、10天正确答案：B24.拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对（）的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。A、属性词B、品牌词C、核心词D、长尾词正确答案：C25.淘宝直通车标准计划下的推广单元，最多可以添加多少个关键词？（）A、200B、2000C、500D、1000正确答案：A26.信息流广告展现量高、点击量高、落地页访问量低，需要着重排查哪些问题？（）A、创意内容与目标用户群体不相关B、广告定向设置是否过窄C、页面打开速度过慢D、页面设计不符合用户体验正确答案：C27.下列关于商品描述质量的说法不正确的是（）A、商品描述会影响商品排名和店铺信誉B、平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家C、商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量D、商品描述完整准确可以提高商品描述质量正确答案：C28.SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）A、账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意B、推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意C、推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意D、账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意正确答案：A29.以下关键词中，属于属性词的是（）A、蕾丝B、正品C、2020年新款D、针织裙正确答案：A30.店铺各页面被查看的次数就是:()A、浏览回头客B、浏览量C、成交转化率D、访客数正确答案：B31.一个卖家用影室闪光灯拍衣服，曝光不足有些暗，调整相机哪些参数可以使得图片更明亮。A、焦距、快门速度和光圈B、色温、快门速度和光圈C、图片大小、快门和ISOD、ISO、快门速度和光圈.正确答案：D32.长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大A、核心关键词B、长尾词C、一样大D、无法比较正确答案：B33.在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）A、属性词B、热词、短词C、长尾词D、营销词正确答案：B34.打开量子恒道的流量概况默认状态下会展现最近多长时间内的流量波形图?().A、15天B、7天C、3天D、30天正确答案：B35.给产品定价时我们常用到的一个方式是尾数定价，下列哪个不属于尾数定价?()A、1999B、9.9C、158D、733正确答案：D36.关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是（）A、不出现关键词＞标题B、网页描述＞不出现关键词C、标题=网页描述D、标题+网页描述=网页描述正确答案：B37.宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）A、标准出价B、最高出价C、默认出价D、主动出价正确答案：B38.下列关于搜索词拓展描述正确的是（）A、搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全B、搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差C、搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求D、用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准正确答案：B39.下列关于商品属性优化的说法正确的是（）A、属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名B、填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整C、填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源D、无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写正确答案：D40.以下关于“网店权重”的描述不正确的是（）A、网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分B、网店权重是搜索引擎对网店的排名依据C、权重越高，搜索排名则越靠后D、网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度正确答案：C41.以下不属于商品标题特点的是（）A、影响买家购物体验B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C、告诉潜在买家网店卖的商品是什么D、影响商品自然搜索排名正确答案：A42.下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法（）A、功能B、理念C、情感D、外观正确答案：C43.以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）A、核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B、核心词是标题的重要组成要素C、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D、一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多正确答案：D44.关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）A、店内好评率、差评率影响网店质量B、网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量C、网店每日SEM推广费用的多少，不直接影响网店质量D、网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量正确答案：D45.looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户A、全网B、首次C、未购买D、重定向正确答案：D46.相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指___与____之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。（）A、搜索关键词与网店要素B、搜索关键词与DSRC、商品与网页D、网店要素与宝贝要素正确答案：A47.以下关于SEM推广地域的设置策略描述不正确的是（）A、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略B、根据业务覆盖范围制定地域策略C、根据业务辐射范围制定地域策略D、根据用户收货地址制定地域策略正确答案：D48.关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。A、退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低B、品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款C、品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题D、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多正确答案：C49.以下说法正确的是（）A、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性B、关键词可分为核心词、属性词、营销词等C、SEO与SEM的关系为负相关D、SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段正确答案：B二、多选题（共37题，每题1分，共37分）1.创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。创意类型分为（）A、动态创意B、附加创意C、普通创意D、高级创意正确答案：ABCD2.关于SEM账户结构的描述正确的是（）A、推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置B、推广组上接计划下连关键词和创意C、推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。D、关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置正确答案：ABCD3.以下属于速卖通直通车推广计划类型的有（）A、店铺引流计划B、重点推广计划C、宝贝引流计划D、快捷推广计划正确答案：BD4.创意编辑策略主要包括（）和（）A、创意落地页策略B、创意优化策略C、创意标题策略D、创意图片策略正确答案：CD5.电子商务平台的相关性主要指哪几种相关性（）A、类目相关性B、属性相关性C、标题相关性D、详情页相关性正确答案：ABC6.关于质量分的描述正确的是（）A、排名更靠前B、当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低C、降低关键词点击花费D、限制推广结果的展现资格正确答案：ABCD7.在信息流推广中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）A、OCPMB、CPAC、CPCD、OCPC正确答案：ABD8.以下关于SEM推广说法正确的是（）A、有助于实现平台流量变现，增加盈利B、有利于商品获得更多的曝光机会，实现更快更精准的成交C、有助于商家节约推广成本，降低网店获客成本D、有助于用户增加选择余地，挑选满意商品正确答案：ABD9.下列关于商品标题制作的说法正确（）A、标题优化频率不应太高B、标题长度尽可能写满C、网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词D、商品核心词尽可能前置正确答案：ABCD10.下列关于商品标题制作的说法正确（）A、尽可能使用标题空间B、网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词C、标题优化频率不应太高D、商品核心词尽可能前置正确答案：ABCD11.关键词添加后进行批量出价时出价方式有（）A、默认出价B、自定义出价C、市场平均价的百分比出价D、固定出价正确答案：ABC12.以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有（）A、CPCB、CPAC、CPMD、CPS正确答案：AC13.以下关于关键词，说法正确的是（）A、出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格B、出价对于质量度没有任何影响C、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前D、提高出价是提升排名的方法之一正确答案：CD14.为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（）。A、避免在创意中使用特殊符号B、客观、真实，不要夸大或包含虚假信息C、标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求D、请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇正确答案：ABCD15.以下不属于速卖通直通车推广计划类型的有（）A、宝贝引流计划B、重点推广计划C、快捷推广计划D、店铺引流计划正确答案：AD16.百度推广计划类型包含以下（）A、闪投推广B、搜索推广C、行业定投D、品牌起跑线正确答案：ABCD17.SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有（）A、账户方面B、详情页方面C、商品方面D、关键词方面正确答案：AD18.以下属于商品标题优化策略的是（）A、违规商品优化策略B、日常销售商品优化策略C、爆款商品优化策略D、新品/滞销品优化策略正确答案：BCD19.为提高竞价广告投放效果，人群画像分析主要从（）等方面进行。A、用户属性B、用户行为分析C、用户行为时间D、用户来源分析正确答案：ABCD20.SEO的搜索排名影响因素主要有（）A、商品描述质量B、相关性C、商品权重D、卖家服务质量正确答案：ABCD21.未来网店推广将存在以下几个发展趋势。（）。A、场景化全渠道营销，增强消费体验B、停滞不前C、私域流量，创造粉丝社群经济D、效果导向，打造极致品牌正确答案：ACD22.搜索排名影响因素是指影响搜索引擎影响搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影响因素，主要包括（）等。A、服务质量B、权重C、相关性D、描述质量正确答案：ABCD23.在信息流推广中，以下属于创意视觉优化的是（）。A、主次分明B、整体协调C、字体简洁D、浅色优先正确答案：ABCD24.购物搜索广告系统主要包括（）A、淘宝直通车B、亚马逊ppcC、速卖通直通车D、京东快车正确答案：ABCD25.商品权重主要有哪些因素决定（）A、作弊处罚B、商品产出C、商品品质D、商品人气正确答案：ABD26.相关性主要包括以下哪几个方面（）A、属性相关性B、标题相关性C、类目相关性D、店铺相关性正确答案：ABC27.商品标题一般由（）等组成A、核心词B、属性词C、营销词D、品牌词正确答案：ABCD28.以下属于系统检索商品时参考的指标的是（）A、商品品类B、商品描述C、商品参数D、商品标题正确答案：ABCD29.以下属于瞬间移动法的创意文案撰写方法的是（）。A、藏族人心中第二“布达拉宫”：如果一生不能去次拉萨，必须来趟这B、当地人都抢不到的内购房源，超低价。C、20年前最火的雪糕，吃过3种的是小姐姐，全吃过的该叫大妈了D、宝妈都在用的纸尿裤，你用过吗正确答案：AB30.在SEO优化中，商品权重主要由（）决定。A、商品售价B、作弊处罚C、商品产出D、商品人气正确答案：BCD31.关于账户分析指标的描述正确的是（）A、一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估B、账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等C、在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果D、页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估正确答案：ABCD32.网店权重会受到哪些因素的影响（）A、DSR动态评分B、旺旺响应速度C、产品销量D、人群精准度正确答案：ABCD33.从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。A、搜索词拓展B、内容筛选C、搜索词拆解D、用户引导正确答案：ABCD34.在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（）A、文本格式优化B、文本内容优化C、商品卖点提炼D、文本图片优化正确答案：ABCD35.以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是（）。A、核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口B、爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业内的热搜词C、爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词D、适当添加精准长尾词抢占精准流量正确答案：ABCD36.根据所提炼的卖点构思文本内容时，应该注意的问题有（）。A、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息，以提高转化率B、文本内容应简洁简练，不能长篇大论C、文本内容要真实D、文本内容应该考虑买家需求，并且针对商品卖点打造具有独特的创意正确答案：ABCD37.创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。创意类型分为（）。A、高级创意B、普通创意C、动态创意D、附加创意正确答案：ABCD三、判断题（共26题，每题1分，共26分）1.由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。A、正确B、错误正确答案：A2.搭建推广计划是开展SEM推广的前提。A、正确B、错误正确答案：B3.SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前，先初步判定能够圈定多少消费者，然后根据店铺推广目标，选定溢价人群A、正确B、错误正确答案：A4.类目错放是指商品实际类目与发布商品所选择的类目不一致，这类错误可能导致商品得不到展示。（）A、正确B、错误正确答案：A5.店铺行为人群是指与本店产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。A、正确B、错误正确答案：A6.账户分析的思路主要是遵循从整体到局部，从局部到细节的原则，通过分析结果对推广账户进行调整。A、正确B、错误正确答案：A7.详情页文案不仅包括商品介绍、宣传语、促销信息，还包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。A、正确B、错误正确答案：A8.淘宝直通车中，推广计划分为店铺推广计划和宝贝推广计划两种类型。A、正确B、错误正确答案：B9.创意是指在SEM推广时设置的广告图片与广告语，用户在搜索关键词进入搜索结果页时，第一眼看到的就是网店推广的创意图片与创意标题。A、正确B、错误正确答案：A10.可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。A、正确B、错误正确答案：A11.属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示