广告媒介实务练习卷含答案（一）

第页广告媒介实务练习卷含答案1.我国报业主流的领导体制模式，是在编委会领导下实行的（）负责制。A、总经理B、总书记C、广告商D、总编辑【正确答案】：D2.（）的内容是指主体双方依法享有的权利和应当承担的义务。A、劳动保障B、劳动关系C、劳务派遣D、劳动法【正确答案】：B3.（）一般从属于一个单位，是该单位的一个部门，没有独立财产权。A、党支部B、编辑部C、宣传部D、小卖部【正确答案】：B4.中介模式广泛存在于各大（）网站中。A、新闻B、政府C、娱乐D、招聘【正确答案】：D5.1956年社会主义改造完成后，我国的传媒充当着党和人民的“喉舌”，以实现（）为目的。A、社会价值B、公共利益C、为民请命D、排除异己【正确答案】：B6.（）不是一个纯粹、完美的世界，企业肯定要追求商业利益。A、西方B、工厂C、市场D、地球【正确答案】：C7.全天候伴随性的媒介形态得益于集便携化、时尚性为一体的（）。A、文化产品设计B、工业产品设计C、数码产品设计D、保健产品设计【正确答案】：B8.扩大媒介规模的目的在于消除竞争、（），增加买方公司实力。A、扩大市场份额B、缩小市场份额C、提高知名度D、消除政策风险【正确答案】：A9.大众化定位是媒介发展（）经常采用的策略。A、中级阶段B、初级阶段C、高级阶段D、终极阶段【正确答案】：B10.媒介产业最重要的是（）资本。A、网络B、文化C、现金D、人才【正确答案】：D11.广告是媒介与（）的最佳结合点，也是媒介赖以生存与发展的经济支柱。A、世界B、科技C、市场D、受众【正确答案】：C12.《保密法》将国家秘密分为了（）、机密和秘密三个级别A、保密B、神秘C、绝密D、极密【正确答案】：C13.互联网网页价值取决于网页及其容量、信息及其有用性和（）。A、网页点击率B、网站知名度C、网络稳定性D、网民信任度【正确答案】：A14.媒介在《现代汉语词典》中被解释为“使双方发生关系的人或（）”。A、事物B、工具C、法律D、观念【正确答案】：A15.对成品内容与效果审查，是保证融媒体产品（）的关键措施之一。A、价值B、频率C、立场D、质量【正确答案】：D16.受众定位基于对受众市场的调查分析及（）的基础。A、市场细分B、市场调查C、受众细分D、田野调查【正确答案】：C17.（）颠覆了传统的信息接收模式。A、社交软件B、智能手机C、计算机D、互联网【正确答案】：D18.（）定律认为，通信网络的价值与用户数量的平方成正比，而成本至多以线性增长。A、梅特卡夫B、梅利耶夫C、拉扎斯菲尔德D、墨菲【正确答案】：A19.（）的核心是从目标客户的角度来定义的。A、利润对象B、利润点C、利润源D、利润屏障【正确答案】：A20.总体系统规划这一工作步骤在单一媒介运作时期是（）的。A、可有可无B、必不可少C、绝无仅有D、独树一帜【正确答案】：A21.西方媒介组织当中现代企业制度的建立，主要包括（）和集团化兴起两个阶段。A、任期制B、股份制C、终身制D、承包制【正确答案】：B22.罗宾斯和库尔塔把管理视为一种（）。A、艺术B、动机C、结果D、过程【正确答案】：D23.媒介内容差异化定位最常用的方法就是从（）的角度出发。A、受众需求B、受众态度C、文化背景D、社会现实【正确答案】：A24.媒介领导体制是媒介领导者与被领导者有效沟通的（）。A、前提条件B、桥梁与渠道C、唯一后果D、理论基础【正确答案】：B25.媒介市场运营主要面向（）市场和广告市场。A、受众B、世俗C、国际D、国内【正确答案】：A26.媒介领导体制是媒介领导活动与领导行为的（）。A、思维方式B、规范体系C、理论指导D、话语体系【正确答案】：B27.网民、IP地址、域名等资源属于互联网传媒的（）。A、硬资源B、软资源C、公开资源D、隐私资源【正确答案】：B28.广播具有独特的（）优势--伴随性和移动性。A、物理B、计算机C、精神D、传播【正确答案】：A29.媒介侵权通常不会涉及公民的生命权和（）A、财产权B、健康权C、言论自由权D、人权【正确答案】：B30.（）是我国很多媒介集团的梦想。A、依附上市B、整体上市C、借壳上市D、剥离上市【正确答案】：B31.广播电视业可以通过对资讯产品原料的大量购买来（）生产成本。A、计算B、消除C、增加D、降低【正确答案】：D32.新媒介也被称为（）媒介。A、新型B、科技型C、人际型D、文化型【正确答案】：C33.将人类需求划分为生理范畴和心理范畴的理论是（）。A、自然进化论B、需求范畴论C、5W模型D、枪弹论【正确答案】：B34.新媒体企业对专业的（）人才的需求量每年都在增加。A、复合型B、专业型C、国际型D、开放型【正确答案】：A35.（）世纪末，美国报业开始走向集团化。A、19B、18C、17D、20【正确答案】：A36.“凡事都应有一个可安置的所在，一切都应在它该在的地方。”这就是著名的（）。A、墨菲定律B、十二平均律C、德尼摩定律D、因果律【正确答案】：C37.限外令规定卫视每年在黄金档引进的版权节目不得超过（）档。A、2B、3C、4D、5【正确答案】：A38.1985年海尔当中砸毁76台质量不合格的冰箱，目的是为了提升（）。A、品牌知名度B、品牌联想度C、品牌美誉度D、品牌忠诚度【正确答案】：C39.受众的需求与媒介产品定价一般呈（）。A、反比B、正比C、递归D、方差【正确答案】：A40.《广州日报》报业集团是典型的（）组建模式。A、联合型B、系列化C、多元化D、分散化【正确答案】：C41.我国互联网传媒有三种类型，分别是新闻门户类网络；商业门户网站和（）。A、生活服务网站B、招聘中介网站C、政府信息网站D、行业门户网站【正确答案】：D42.1983年12月，中国广告协会在（）成立。A、上海B、南京C、北京D、广州【正确答案】：C43.有意夸大产品功能或服务效用是（）的主要特征A、公益广告B、商业广告C、违法广告D、虚假广告【正确答案】：D44.百度公司采用最多的一种营利方式就是（）。A、虚假广告B、关键词广告C、推销广告D、恶意营销【正确答案】：B45.传播媒介主要强调传媒的（）属性。A、独有B、传播C、隐私D、介质【正确答案】：D46.（）具有黏住效应。A、区域经济B、实体经济C、网络经济D、外贸经济【正确答案】：C47.智联招聘、58同城等信息服务平台属于（）的招聘渠道。A、校园招聘B、媒体广告招聘C、人才市场招聘D、猎头公司招聘【正确答案】：B48.国外公营媒介通常以（）为最高决策机构。A、理事会B、董事会C、委员会D、组委会【正确答案】：A49.中国媒介一直都被看做（）的关键部门。A、科技创新B、文化繁荣C、改革开放D、意识形态【正确答案】：D50.美国（）大学新闻学院2007年开设了媒介融合专业。A、哈佛B、耶鲁C、哥伦比亚D、密苏里【正确答案】：D51.2016年11月7日，我国文化产业领域的第一部法律（），在全国人大获得表决通过。A、《电影产业促进法》B、《海斯法典》C、《国家安全法》D、《新广告法》【正确答案】：A52.利润杠杆是从模式和（）的角度来定义的。A、传播路径B、受众C、价值匹配D、资源补偿【正确答案】：C53.新闻媒介价值实现的方式具有（）。A、间接性B、直接性C、随机性D、原始性【正确答案】：A54.新闻媒介是一种（）极强的特殊信息服务业。A、公开性质B、公益性质C、公民性质D、公共性质【正确答案】：D55.媒介的英文是（），其复数形式为media。A、stadiumB、communityC、mediumD、socialism【正确答案】：C56.新媒体运营的财务风险主要是因为（）比例失衡引起。A、市场占有率B、管理人员规模C、工资结构D、财务杠杆【正确答案】：D57.购买上市公司，注入传媒业务属于（）。A、依附上市B、借壳上市C、外资收购上市D、剥离上市【正确答案】：B58.薪酬激励是薪酬管理的核心，也是一种（）。A、无形资产B、有形资产C、无形激励D、有形激励【正确答案】：D59.由国家管理的事业单位体制使传媒岗位成为人们口中的（）。A、金饭碗B、大锅饭C、铁饭碗D、香饽饽【正确答案】：C60.（）是国务院根据宪法和法律制定的领导和管理国家各项行政工作的各类规范性文件总称。A、红头文件B、专门法C、地方法律D、行政法规【正确答案】：D61.作为团体和机构的媒体是（）的。A、主观B、客观C、有关D、无关【正确答案】：A62.品牌资产是一种源于（）的资产。A、消费者B、开发者C、传播者D、领导者【正确答案】：A63.一些内容提供商的高频率数据轰炸行为使用户非常（）。A、反感B、亢奋C、激动D、好奇【正确答案】：A64.我国的媒介产业具有形而上的上层建筑属性和形而下的（）属性。A、技术产业B、信息产业C、文化产业D、创意产业【正确答案】：B65.（）现象是一种典型的媒介受众需要情绪调节的表现。A、娱乐至死B、乌合之众C、回归理性D、群体狂欢【正确答案】：A66.（）的性质令媒介企业的传播活动在很大程度上受到政治的影响。A、政府机关B、国有企业C、喉舌D、事业单位【正确答案】：D67.（）是我国的根本大法，任何法律都不能与其相违背。A、民法典B、刑法典C、成文法D、宪法【正确答案】：D68.新媒体的发展促进了以分众为中心的（）的形成。A、国内广告市场B、碎片化细分市场C、自由信息市场D、集成化垂直市场【正确答案】：B69.（）是绩效考评中最常见、最直观的方法。A、相对比较法B、相对比较法C、目标考评法D、等级评估法【正确答案】：D70.物品销售模式分为（）软件销售模式和道具收费模式等。A、传统差价模式B、传销模式C、代扣代缴模式D、大力促销模式【正确答案】：A71.（）是人们使用媒介最直接的目的。A、获取信息B、解决温饱C、劳动D、生存【正确答案】：A72.校园招聘主要有校园招聘会和（）两种形式。A、校园宣讲会B、校园选拔会C、校园海选会D、校园推介会【正确答案】：A73.媒介承担着为（）发声的社会职责。A、党和人民B、党和政府C、人民群众D、国家机关【正确答案】：A74.对于传统媒体来说，广告收入占总收入的（）以上。A、100%B、90%C、80%D、70%【正确答案】：D75.广播电视产品属于（）产品。A、文化B、电子媒介C、平面媒介D、数码【正确答案】：B76.在（）时代，新闻编辑不只是简单的决定报道什么、不报道什么。A、媒介融合B、舆论管制C、启蒙运动D、经济萧条【正确答案】：A77.媒介融合时代用户们的一种主要社会文化特征，就是观展和（）。A、交友B、旅游C、表演D、购物【正确答案】：C78.（）的多少取决于员工的工作绩效、学识、技能等。A、薪酬B、纳税C、工作时长D、加班【正确答案】：A79.广播电视业的（）主要通过媒介提供广告服务来实现。A、精神补偿B、资源补偿C、产业升级D、内容制作【正确答案】：B80.媒介融合带来了多样化渠道，意味着（）的传播成为可能。A、少量内容B、海量内容C、定制广告D、网络病毒【正确答案】：B81.传统媒体之所以与新媒体融合，目的就是要改变传播效果（）的状况。A、归零B、爆炸C、衰减D、过剩【正确答案】：C82.对新闻概念的准确把握就是要认清新闻不能作为一种（）。A、商品B、宣传C、幌子D、道具【正确答案】：A83.科学、合理的媒介领导体系，是媒介组织得以生存并发展的（）。A、有利条件B、理论基础C、前提条件D、制度保障【正确答案】：C84.（）年六色轮转机的发明标志着彩色印刷时代的到来。A、1905B、1936C、1900D、1840【正确答案】：C85.（）是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。A、广告产品B、媒介产品C、新闻报道D、政治宣传【正确答案】：B86.事业部制结构也称为（）结构。A、V型B、M型C、H型D、U型【正确答案】：B87.《文化产业振兴规划》鼓励有条件的文化企业（），壮大发展规模。A、全盘西化B、独立运营C、扩张并购D、上市融资【正确答案】：D88.媒介集团组建把媒介当作产业来经营，使其成为成熟的（）。A、政治实体B、民营企业C、市场主体D、央企【正确答案】：C89.（）是媒介市场的亘古不变的通则。A、内容为王B、生命至上C、娱乐至死D、解放思想【正确答案】：A90.（）是我国媒介生存与发展最重要的经济来源。A、外商投资B、社会捐赠C、广告经营D、政府拨款【正确答案】：C91.互联网+（）的市场格局让媒介产业的发展发生了巨大变化。A、媒介产业B、主流媒体C、网路新媒体D、文化产业【正确答案】：A92.媒介竞争的赢家必将是坚持（）的媒体。A、免费B、联结用户C、增值服务D、技术创新【正确答案】：B93.无形资产的核心是（）。A、商誉B、炒作C、公关能力D、企业市值【正确答案】：A94.在社会功能上，传播媒介是新闻和其他信息的（）和传播者。A、创造者B、审查者C、搜集者D、加工者【正确答案】：C95.（）于1964年在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出，媒介是人的延伸。A、麦克卢汉B、克林斯曼C、胡适D、阿尔维斯【正确答案】：A96.（）中著名的二八法则指的是一个企业80%的利润来自于20%的老顾客。A、新闻学B、经济学C、营销学D、管理学【正确答案】：D97.互联网传播手段具有即时性、互动性（）等特征，可以使某种民意瞬间广为人知。A、短期性B、连通性C、爆炸性D、风险性【正确答案】：B98.德国人古登堡于（）年发明了金属活字排版的印刷机。A、1449B、1450C、1451D、1452【正确答案】：B99.在（），媒介产业整体就是一个特殊产业。A、越南B、中国C、朝鲜D、西班牙【正确答案】：B100.媒介产品的特殊性主要体现在其意识形态性和（）当中。A、道德评价性B、文化发展性C、政治宣传性D、商业诉求性【正确答案】：A101.在（）时代，媒介业一直处于“传者第一”而非“受者第一”的状态。A、市场经济B、计划经济C、封建殖民D、民主共和【正确答案】：B102.（）决定了我国传播媒介的所有制结构为公有制。A、社会主义制度B、共产党执政C、改革开放D、人民民主专政【正确答案】：A103.完整意义上的媒介产品包括两个层面。一是物质载体，而是（）。A、内容B、包装C、策划D、传播【正确答案】：A104.《为广告正名》一文于1979年发表于（）。A、人民日报B、光明日报C、大公报D、文汇报【正确答案】：D105.企业形象识别系统简称（），也称为A、CSIB、CAS​CIS​D、CS【正确答案】：C106.学者麦奎尔在1997年将受众研究划分为（）传统研究门类。A、二大B、三大C、四大D、五大【正确答案】：B107.我国媒介制度的初始形态与（）的相应制度具有高度一致性。A、美国B、苏联C、朝鲜D、清朝【正确答案】：B108.（）的多少只是衡量该栏目品牌价值的标尺，其内涵应是媒介品牌的影响力。A、运营费用B、广告费用C、股东分红D、观看人数【正确答案】：B109.网络经济活动的扩展具有（）。A、传染性B、随机性C、自发性D、全球性【正确答案】：D110.互联网用户还普遍具有（）的动机。A、打发时间B、没事找事C、安身立命D、自我实现【正确答案】：D111.人民日报打造的全媒体平台（）是媒介融合趋势下的代表性成果。A、中央厨房B、中央空调C、中餐厅D、地狱厨房【正确答案】：A112.《上海市图书报刊音像市场管理条例》属于（）A、地方性法律法规B、地方性行政命令C、专门性法律法规D、临时性政策【正确答案】：A113.在传统媒体时代，受众对媒介生产的影响相当（）。A、单纯B、有限C、复杂D、丰富【正确答案】：B114.人民政府对国民党遗留下来的广告媒介采取了（）的处理方式。A、军事接管B、查禁查封C、就地解散D、放任自流【正确答案】：A115.老板兼任经理并参与采写编辑是西方媒介（）阶段的特点。A、公有制B、一权统配制C、三权并列制D、两权分离制【正确答案】：B116.海尔集团在全国范围内建立数百家维修点，让顾客感受到海尔以顾客为中心，目的是产生晕轮效应，以此提升顾客的（）。A、品牌知名度B、品牌联想度C、品牌美誉度D、品牌忠诚度【正确答案】：B117.发行市场和广告市场之间具有高度的（）。A、一致性B、交叉性C、分离性D、差异性【正确答案】：A118.我国互联网的快速增长期是（）年。A、1996-1998B、1999-2002C、2003-2014D、1999-2010【正确答案】：B119.通常，广播电视提供的内容产品具有（）。A、无偿性B、有偿性C、欺骗性D、煽动性【正确答案】：A120.建设集团的总数据库可以实现（）的最大化。A、集团价值B、社会价值C、剩余价值D、信息价值【正确答案】：D121.子弹论或皮下注射论等观点产生于媒介发展的（）。A、末期B、中期C、晚期D、早期【正确答案】：D122.培养跨学科的专业性复合型人才的理念在（）很多大学中成为了培养新闻传播人才的共识。A、朝鲜B、中国C、美国D、英国【正确答案】：C123.编辑逐渐增多，编辑和经营分离是西方媒介（）阶段的特点。A、公有制B、一权统配制C、三权并列制D、两权分离制【正确答案】：D124.当传统媒体实现数字化，传播者就不再是过去人们熟悉的（）了。A、把关人B、领路人C、驱魔人D、吹哨人【正确答案】：A125.媒介融合的本意是各种媒介呈现出（）的趋势。A、多功能分散化B、多功能一体化C、综合运用D、灵活运用【正确答案】：B126.（）一般篇幅较小，收费低廉，适合小工商企业。A、分类广告B、常规广告C、软文广告D、特约广告【正确答案】：A127.随着经济的发展，我国的媒介产业化进程在（）开始加速。A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代【正确答案】：D128.控股公司制结构也称为（）结构。A、V型B、M型C、H型D、U型【正确答案】：C129.良好的企业文化环境更容易凝聚企业力量，增强员工的（）观念。A、忘我精神B、奉献精神C、群体价值D、自我价值【正确答案】：C130.新媒介以（）著称，可以实现点对点的双向传播。A、交互性B、娱乐性C、普遍性D、大众化【正确答案】：A131.期刊图书产品属于（）产品。A、文化B、电子媒介C、平面媒介D、数码【正确答案】：C132.要让用户沉淀下来，就必须拥有独特的吸引用户的（）。A、人力资源B、广告资源C、渠道资源D、内容资源【正确答案】：D133.在（）期间，广告经营被视为资本主义的产物而遭到彻底批判和否定。A、第一个五年计划B、三大改造C、大跃进D、文化大革命【正确答案】：D134.对于一些广播电视媒体来说，广告收入占总收入的（）以上。A、100%B、90%C、80%D、70%【正确答案】：B135.内容恶化的服务提供商如果没有（），就会失去对用户的吸引力。A、危机公关B、洗心革面C、认罪伏法D、公益付出【正确答案】：D136.（）把管理描述为“通过其他人来完成工作的艺术”。A、福利特B、卢娜C、布施明D、阿方索【正确答案】：A137.报业产品形态当中的“两位一体”指的是（）和广告市场。A、发行市场B、国内市场C、国外市场D、市场监管【正确答案】：A138.人们习惯于将广播、电视、报纸、电影这四大媒介形态称为（）。A、西方媒介B、过时媒介C、传统媒介D、古典媒介【正确答案】：C139.（）产品是进行文化传承的主要工具。A、娱乐类B、知识类C、观点类D、新闻类【正确答案】：B140.领导体制是媒介组织的（）。A、灵魂B、魂器C、基因D、血液【正确答案】：A141.任何情况下，新闻工作者都不能忘记自己有着不同于业余信息发布者的（）。A、高尚人格B、工作章程C、职业道德D、历史使命【正确答案】：C142.分成模式主要有（）、微支付模式和电信分成模式A、分销模式B、微商模式C、生化模式D、佣金模式【正确答案】：D143.2006年印发的《国家十一五期间文化发展规划纲要》提出要转变政府职能，实行（），加快经营性文化事业转向企业改制的步伐。A、质壁分离B、公私合营C、管办分离D、政企分离【正确答案】：D144.在媒介融合背景下，要提供个性化服务，就必须建设媒体自己的（）。A、市场分析团队B、客户数据库C、客户服务部D、营销中心【正确答案】：B145.直线职能结构也称为（）结构。A、V型B、M型C、H型D、U型【正确答案】：D146.人们在网上交流和辩论，形成观点的自由市场，最终形成（）。A、网络民意B、网络社区C、网络暴力D、网络警察【正确答案】：A147.数据管理平台的主要功能是管理和（）数据。A、传输B、存储C、分析D、挖掘【正确答案】：C148.媒介侵犯（）的实质是将私人领域公共化、私密信息公开化A、财产权B、人格权C、保密权D、隐私权【正确答案】：D149.（）可以创造经济利润并形成经营价值。A、品牌形象B、广告媒介C、广告主D