2025年滋补保健食品行业趋势快速报告

行业趋势快速报告行业行业数据报告https://www.nint,com/让增长清晰可见https://www.nint,com/滋补保健食品市场情况政策与数据双双向好，传统滋补成为行业主要驱动力之一海外膳食营养补充食品销售份额与销额增速双领跑，平台跨境渠道拥有更多话语权传统滋补营养品市场潜力充分，亟需孕育瞪羚品牌普通膳食营养食品改剂型、换来源、增场景为行业增长突破三大抓手速读政策与数据双双向好，传统滋补营养品成为行业主要驱动力之一本报告数据来源于任拓情报通扫描二维码申请免费试用或获取更多深度行业电商数据中国健康产业基于强大需求、政策支持，在近年来取得了长足发展，整体积极向好，大环境预测乐观2014-2024年中国大健康产业整体营收及预测2014-2024年中国保健品市场规模及预测21000人口结构、社会意识、渗透率潜力集体为大健康行业增长铺路2014年的13%增至2020年的22%,增幅领先。图表1:65岁以上人口占比(单位：%)图表3:健康消费稳健，居民保健意识增强对末来两年收入的预期对末来健康支出的预期据测算，2023年我国营养健康食品人均消费额为26美元，仅为美国的14%、澳大利亚的22%、日本的25%左右，各年龄段的渗透率均存提升美国韩国澳大利亚日本意大利加拿大他国资料来源：欧睿，公司公告，国海证券研究所法国▲行业电商情况2024年保健食品相关行业整体销售额超1100亿，同比增长17%*部分主流货架电商与内容电商平台2025年1月保健食品相关行业整体销售额近100亿，同比增长18%*部分主流货架电商与内容电商平台86422*相关类目包含：传统滋补营养品、保健食品、膳食营养补充食品*相关类目包含：传统滋补营养品、保健食品、膳食营养补充食品*相关类目包含：传统滋补营养品、保健食品、膳食营养补充食品数据来源：Nint任拓本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考2024年10-11月期间，品类成交均价与销额均有提升，显示消费者呈现大促囤货行为，但并未完全摊薄平月销售2024年保健食品相关行业逐月销售情况864200*相关类目包含：传统滋补营养品、保健食品、膳食营养补充食品市场份额分析|高客单海外膳食营养，与大销量传统滋补营养品驱动保健市场增长Nint任拓2024年，海外膳食营养以18%的销量份额拿下36%的销售额份额，而销售额仅占28%的传统滋补则占据了近半销量保健食品相关主要品类销量市场份额分布保健食品相关主要品类销量市场份额分布传统滋补与海外膳食销量/销额市场份额倒挂■蓝帽子保健食品■海外膳食营养补充食品■普通膳食营养食品■传统滋补营养品评论量环比降低28%,结合全年销额上涨，指出静默收货率提高；非静默收货中，好评率环比提升，显示品类基本观念盘稳定*某主流货架电商平台，2024年全年环比增长-28%↓①维度一览①维度评论点数↓123456子类目分析评论点好评数名评论点好评数名排排名目评论点好评数评论点好评率2345维生素/复合维生素789酵素排名维度评论点数↓①提及率■产品-食用效果1,701,919-21.96%184%91.74%0.37%1147,501,449,251-30.96%191%95.54%0.94%163其他-其他7.13%456,825199.81%185%4价格与促销-性价比5.74%317,821-33.39%160%5物流-物流5.11%335,960-33.46%16产品味道3.99%247包装-包装3.189品牌-正品2.21%141,721-3732%84%92.13%-0.18%112,062-35.81%1产品-成分1.95%129,229-19.114产品-口感产品-便捷性1.22%81,7本报告数据来源于任拓情报通扫描二维码申请免费试用或获取更多深度行业电商数据行业大盘总览海外膳食在保健食品四大类目中拿下销额与增速双料冠军，品类结构较其他类目而言具有明显的专项补充型特征2024电商销售情况总览*部分主流货架电商与内容电商平台年销售额领先54320同比销售额销售额—同比销售额增长率TOP1品牌一家独大，占据10%市场销售份额；但头部热销店铺仍为平台跨境渠道；中腰部品牌多在旗舰店发力海外膳食营养补充食品2024电商品牌集中度*某主流货架电商平台海外膳食营养补充食品热销店铺与销售份额占比*某主流货架电商平台品牌A旗舰店品牌B旗舰店品牌C旗舰店品牌E旗舰店海外膳食营养补充食品各渠道总销售额份额占比情况*某主流货架电商平台■旗舰店■集市店■平台渠道■其他价格带分析1000-2000价格带增速最高，达12%+;2000以上增长乏力；细分品类中，抗衰产品价格和市场教育或有断层海外膳食营养补充食品2024各细分品类价格带海外膳食营养补充食品2024各细分品类价格带双位数增长区双位数增长区016■销售额16■销售额数据来源：Nint任拓本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考消费者评价显示，在产品的食用效果、成分与便捷性上，客户满意度较高；然而不良反应仍旧较为严重，需要重点处理海外膳食营养补充食品2025年1-2月电商购后评价分析类目鱼油/深海鱼油93.23%2.17%个93.77%1.95%个口服美容营养品92.20%1.65%个92.15%1.69%个91.89%2.18%个86.58%0.43%个91.09%1.47%个94.31%1.75%个*某主流货架电商平台92.33%1.36%个88.28%1.79%个96.26%0.54%个77.93%2.45%个94.76%1.70%个*某主流货架电商平台*某主流货架电商平台评论量环比增长-41.69%↓①评论点好评率环比增长+1.12%↑评论点差评率环比增长-1.1%传统滋补营养品本报告数据来源于任拓情报通扫描二维码申请免费试用或获取更多深度行业电商数据300亿+市场仍有9%同比增长，传统滋补青睐不减；燕窝滋补销增双高，30%+增速拿下体量第二；小赛道中高增品类为数不少2024电商销售情况总览65燕窝滋补体量top65增速30%+养生茶社交热度高4适合入场吗?43210经典方与药房代抓方增速近60%养生茶2024电商销售情况*部分主流货架电商与内容电商平台年销售额23亿+同比销售额增长率分渠道分成交价格带销售结构爆爆 爆高增TOP100品牌销售额规模Top10品牌年轻化程度较低宝贝概念榜去湿气清内火祛痘场景榜办公室备孕宣称榜浓香型大花朵冷热皆可细分品类解读|市场体量不小，整体向两端发展；燕窝粥增速可观，有望凭借丰富营销概念拿下低端燕窝制品市场高潜机会市场——燕窝粥高潜机会市场——燕窝粥4000万+子赛道同比增速TOP1*部分主流货架电商与内容电商平台年销售额同比销售额增长率分渠道分成交价格带销售结构内容端货架端内容端爆0店铺数量宝贝数量品牌数量宝贝概念对比燕窝粥早餐——孕妇——免煮——场景——早餐、代餐、下午茶人群——妈妈、学生、中老年宣称——无糖、非转基因、五色米速食粥跨品类对比高增品类显示出综合性比较强的趋势；整体市场营销概念细分化远远不足做“材料”不如做“功效”从买点【我是好芝麻】转为卖点【日服乌发方】仅为举例示意，不构成任何健康及用药建议药方轻[药方]单品滋补经典方55%+阿胶膏方30%+养生茶20%+燕窝制品200%+三七、参茸冬虫夏草、灵芝等分“产地”不如分“人群”从内卷【我产地更珍贵】转为外扩【瑜伽人适合喝】仅为举例示意，不构成任何健康及用药建议传统滋补品类属性统计有效产地属性严重饱和细分到某市某区有效人群属性开发空间巨大成人/儿童/孕妇/中老年/青少年男性/女性、气血亏虚人群睡眠不佳人群免疫力低下人群数据来源：Nint任拓本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考传统滋补品类增长机会点总结Nint任拓新中式传统滋补品牌有待出现传统白酒营销→江小白式社会化营销综合方+贵成分+日常食饮价=低决策成本吸睛爆品燕窝粥贵成分：燕窝综合方：透白养肤粥燕麦、冰糖、山药、糯米、百合、银耳人群细分+场景独占=直击买点的种草内容养生茶白领+写方案=【集中茶】白领+开会=【逍遥茶】运动人群+训后=【调气饮】普通膳食营养食品本报告数据来源于任拓情报通扫描二维码申请免费试用或获取更多深度行业电商数据普通膳食营养一边被传统滋补拿走文化故事，另一边不能做功效宣称，但通过内容端找到了增长突破玩法2024电商销售情况总览应变三：场景调整应变二：提取物调整86380亿+8642200应变一：改剂型应变一：改剂型增速软糖软糖最近三个月销额590万+销售额-环比销售额-同比销售额-环比销售额-同比咀嚼片2024年普通膳食营养食品果冻型部分剂型销售额与同比销售额增速果冻型应变二：换来源|食源“陌生感”+提取物“高级感”=用户尝新动力Nint任拓2021-2024年普通膳食营养食品五大主要来源品类五种核心提取来源各有增速大年决定因素为该年爆火成分20212022→动物精华/提取物→植物精华/提取物—维生素/矿物质/钙铁锌硒—海洋生物类—菌/菇/酵素O低估了维生素D威力。O低估了维生素D威力。。。三2024年普通膳食营养食品办公室、运动、备孕为常见高增场景概念词严重便秘患者!=已生!清华夫妇严重便秘患者!=数据来源：Nint任拓本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考1、本文及其所载的数据信息及资料由Nint任拓作为中立第三方机构提供，请读者理性参考。在任何情况下，本文及其所载的数据信息及资料或表述的意见、案例等均不构成对任何人的商业建议、投资引导。2、请读者知悉，本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。3、本文仅反映Nint任拓截至本文公开发布当日的观点，伴随着各主流电商平台公布的最新公开变动情况，Nint任拓可能随时补充、更新和修订本文及其所载的数据信息及资料，您应当自行关注相关更新和修订。4、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者请勿自行转载或引用本文及其所载的数据信息及资料，或以制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或拆分、再次分发给任何其他人，或以任何其他方式侵犯Nint任拓的知识产权(以上统称“侵权行为”)。5、如读者希望转载或引用本文及其所载的数据信息及资料的，请务必联络Nint任拓business@并获得明确的书面许可及授权，并需注明出处为Nint任拓，且不得对Nint任拓进行有悖原意的引用和删改。6、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者擅自转载或引用本文及其所载的数据信息及资料或产生任何侵权